張 斌,史郁嶸
早在2000年以前,中國大陸就已經(jīng)出現(xiàn)了經(jīng)典的電視劇續(xù)集作品,如 《康熙微服私訪記Ⅱ》 (1998)、 《西游記續(xù)集》 (1999)等,這些作品曾經(jīng)深深地打動了觀眾。 “續(xù)集”是精品劇集的延續(xù)者,其存在首先肯定了前作的價值,其次承載了前作未完成的使命,不僅滿足了觀眾與喜愛的作品 “再續(xù)前緣”的渴望,而且在一定程度上倒逼電視劇生產(chǎn)者創(chuàng)新能力的提升。電視劇的 “續(xù)集化”本應該是一種成功的生產(chǎn)模式。但現(xiàn)實的情況是,電視劇續(xù)集更多呈現(xiàn)出 “高產(chǎn)量、低質(zhì)量、高熱度、低評價”的矛盾現(xiàn)象。本文將對這些現(xiàn)象和問題進行深入討論,以透視其中存在的產(chǎn)業(yè)與文化的邏輯。
在對1988年至2018年30年間中國大陸電視劇續(xù)集的整體狀況進行研究的基礎(chǔ)上,歸納出了電視劇續(xù)集發(fā)展背后的四種現(xiàn)象表征。
多年來,電視劇 “續(xù)集泛濫”的論調(diào)廣為流傳,實際上,從本文研究的結(jié)果來看,并非如此。
1988年 《濟公》補拍的后2集播出,是大陸電視劇續(xù)集誕生的標志。而1998年,《康熙微服私訪記II》《濟公游記》《水滸后傳》播出,是續(xù)集開始繁榮的起點。1988年以來,有205部電視劇被 “續(xù)”,共計產(chǎn)生334部電視劇續(xù)集,平均每部電視劇有1.6部續(xù)集誕生①本文續(xù)集數(shù)量計算以實際續(xù)集 “部數(shù)”為準。例如 《還珠格格》系列共3部,續(xù)集計為2部。。
根據(jù)圖1所顯示的數(shù)據(jù),2003—2017年電視劇總產(chǎn)量為6763部,以此估算我國近20年 (1998—2018)的電視劇總產(chǎn)量在8200—8700部之間。1998—2018年20年間,我們統(tǒng)計到的電視劇續(xù)集共計328部,電視劇續(xù)集的實際占比在4%—5%之間,并非如人們印象中那樣多。
圖1 2003—2017年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的國產(chǎn)電視劇總量
圖2 2001—2018年大陸電視劇續(xù)集生產(chǎn)數(shù)量變化趨勢
從圖2來看,2005年之前大陸電視劇續(xù)集年產(chǎn)量基本在個位數(shù)上浮動。2006—2014年,續(xù)集年產(chǎn)量在20部上下,直到2014年網(wǎng)絡劇大量產(chǎn)出后,才迅速上升,而 “續(xù)集泛濫論”早在2003年便被提出①參見齊殿斌 《2003年:影視劇的 “續(xù)集年”》,《中國新聞出版報》2003年3月20日。。另外,電視劇續(xù)集年產(chǎn)量整體呈現(xiàn)有規(guī)律的波動上升,續(xù)集 “大小年”現(xiàn)象與電視劇政策有很大關(guān)聯(lián)。因此,1998—2005年間大陸電視劇續(xù)集的產(chǎn)量并不能以 “高產(chǎn)”來形容。即便是2006年以來,續(xù)集年生產(chǎn)總量漲至兩位數(shù),但與每年高達400—500部的總產(chǎn)量相比,似乎與 “泛濫”之說也相去甚遠。
這大概是因為續(xù)集所續(xù)之前作,往往是影響力較為深遠的知名作品,因此更容易獲得人們的關(guān)注。從受眾接受角度來看,續(xù)集的確占據(jù)了熱門劇目中較大的比例。因此,續(xù)集的 “高產(chǎn)”并非是單純的 “量多”,而是在綜合效應影響下,其被建構(gòu)、被放大、被 “現(xiàn)象化”的結(jié)果。
2000年之前大陸電視劇續(xù)集拍攝了共計17部,其中12部為古裝題材。在 “限古令”“限案令”以及現(xiàn)實題材扶持政策的影響下,現(xiàn)實題材電視劇續(xù)集比例大幅度提升,但續(xù)集作品整體仍呈現(xiàn)題材集中化的特點。通過對2013年以前電視劇續(xù)集作品進行題材類型的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn):古裝題材續(xù)集比例長期居高不下,以歷史正劇、武俠玄幻劇、宮斗劇、戲說喜劇、探案劇等亞題材類型為主;現(xiàn)實題材以涉案反腐、都市情感、家庭倫理、青春偶像、鄉(xiāng)村喜劇、軍事戰(zhàn)爭、年代劇為主要陣地。根據(jù)表1的數(shù)據(jù)顯示,2013年以前的古裝題材續(xù)集以戲說喜劇類成績最為突出,而現(xiàn)實題材中都市情感類、家庭倫理類較為集中。
表1 2013年以前電視劇續(xù)集題材類型統(tǒng)計
2014年后網(wǎng)絡劇大量涌現(xiàn)。在108部網(wǎng)絡電視劇續(xù)集中,含古裝元素的續(xù)集32部,懸疑涉案元素的26部,校園愛情元素的21部,并且其往往同時具備多個亞題材類型特征,但也基本呈現(xiàn)出以古裝、穿越、懸疑、涉案、玄幻、校園、愛情這幾大題材元素相互融合而集中的局面。
無論是 “臺播劇”,還是 “網(wǎng)播劇”,IP改編劇的盛行,在很大程度上導致了續(xù)集題材的集中化。以2014年以來26部懸疑涉案類網(wǎng)絡劇續(xù)集為例,其中有13部均改編自網(wǎng)絡文學作品,例如 《暗黑者II》《謝文東II》《余罪II》《無心法師II》《美人為餡II》《法醫(yī)秦明II》等,IP改編劇的占比高達50%。同樣,古裝題材網(wǎng)絡小說IP的流行,也極大程度地影響了續(xù)集的生產(chǎn)。
“續(xù)集”不僅僅是內(nèi)容上情節(jié)、人物、主題延續(xù)前集的作品,也可以是由電視劇創(chuàng)作者主導的,延續(xù)觀點、電視技術(shù)與藝術(shù)風格的 “品牌化”系列作品。而續(xù)集命名方式的多元化,直觀地體現(xiàn)了續(xù)集形式的多元化。電視劇續(xù)集命名整體上分為同名/非同名兩大模式,具體包含以下幾類命名方式。
1.經(jīng)典的命名方式,直接將 “續(xù)集”二字后綴于原名,如 《西游記續(xù)集》 《三毛流浪記續(xù)集》,這種命名方式在其續(xù)集發(fā)展的后期并不常見。2.通俗的命名方式,是在前作名稱后,添加 “2” “II”等序數(shù),是最為常見而直觀的續(xù)集命名方式,如 《還珠格格II》。3.特殊的命名方式,以 “外傳” “后傳”“前傳”為代表,如 《西游記后傳》。4.補充原名的命名方式,以 “之”作為關(guān)鍵的連接詞,在原名的基礎(chǔ)上添加新的命名標簽,以構(gòu)成多部一系列續(xù)集作品的名稱,如 《我是特種兵之利刃出鞘》。5.相似的命名方式,以 “秘史” “宮”等主題關(guān)鍵詞為核心,形成同宗同源的 “姊妹篇”或 “三部曲”。6.獨立的命名方式,字面意義上與原劇名無關(guān),但保持了某種深層關(guān)聯(lián)。如 《上海一家人》與續(xù)集 《若男和她的兒女們》, 《恰同學少年》與續(xù)集 《風華正茂》。7.融合的命名方式:是上述各類命名方式綜合的結(jié)果,如《李衛(wèi)當官III:大內(nèi)低手》《法醫(yī)秦明II:清道夫》等。8.個別的命名方式:如 《一起又看流星雨》《大宅門1912》等。9.網(wǎng)生命名方式:以 “番外篇”作為迷你續(xù)集,一般集數(shù)較少,篇幅較短,主要介紹前作結(jié)局之后的故事發(fā)展與人物去向,如 《醉玲瓏番外之玲瓏醉夢》 《老九門番外之二月花開》等。10.以播出特點命名的方式:以 “季”代替“部”的概念,將 “第N季”添加于原名之后進行續(xù)集命名, “季播劇”多流行于網(wǎng)絡劇中。
由上可知,續(xù)集發(fā)展并不滿足于只遵循內(nèi)容的 “補遺”與無縫的 “銜接”。通過“外傳”“II”“之”“姊妹篇”“三部曲”等形式,“續(xù)集化”作品嘗試通過時間的跨越、空間的轉(zhuǎn)移、主題的傳承與人物的關(guān)聯(lián),創(chuàng)造更多的續(xù)作方式。
“季播劇”并非是中國本土的電視劇樣式。“季”(Season)的概念起源于美國的商業(yè)電視劇,是當前最為成功的電視劇續(xù)集生產(chǎn)模式。
早在2008年,湖南衛(wèi)視就嘗試播出了中國大陸第一部 “季播劇”《丑女無敵》,共四季。2009—2015年間,《嘻哈四重奏》《屌絲男士》《麻辣隔壁》等6—12集不等的短篇情景網(wǎng)絡喜劇成為國產(chǎn) “季播劇”的試水軍。2014年被譽為網(wǎng)絡自制劇元年,當時網(wǎng)絡劇的 “季播化”特點已經(jīng)較為明顯?!度f萬沒想到第二季》的英文名 “Unexpectedness Season 2”明確使用了 “Season”,可以看作中國網(wǎng)絡 “季播劇”開始形成的標志。但是,“季”與 “部”的概念在中國被融為一體,大部分網(wǎng)絡劇仍以常規(guī)的方法命名續(xù)集,如《唐朝好男人II》、《屌絲男士II》(英文名為“Diors Man 2”)、《極品女士 II》 (英文名為“Wonder Lady 2”)等。
2016年以來,以 “季播”為明確目標,非一次性播出的國產(chǎn)網(wǎng)絡劇開始大量出現(xiàn)。例如愛奇藝出品的 《心理罪》 《余罪》目前均已播出兩季,丁墨同名小說改編的 《美人為餡》分為三季播出。 《老九門》 《河神》《白夜追兇》等劇皆已確定開啟 “季播化”續(xù)集生產(chǎn),后續(xù)作品正在籌備中?!凹静 钡拈_發(fā),無疑為大陸電視劇續(xù)集的發(fā)展帶來了新的活力。但目前中國多數(shù) “季播劇”并非真正意義上的 “季播劇”,該問題將在本文第三節(jié)詳細討論。
續(xù)集高產(chǎn)的現(xiàn)象化、題材的集中化、形式的多元化以及季播的流行化,是電視劇續(xù)集在30年的成長歷史中最為突出的幾種客觀現(xiàn)象,彼此之間不同程度上互為因果、相互影響。下文中,我們將由 “表”及 “里”,討論電視劇續(xù)集在內(nèi)容呈現(xiàn)上的具體表現(xiàn)與問題。
續(xù)集內(nèi)容上到底應該 “怎么續(xù)” “續(xù)什么”一直被熱議,一方面是因為觀眾的期待視野,另一方面是因為續(xù)集在內(nèi)容呈現(xiàn)上總是有或多或少令人遺憾的地方。本節(jié)聚焦于續(xù)集在內(nèi)容呈現(xiàn)上普遍而突出的現(xiàn)象,以分析其問題產(chǎn)生的內(nèi)外緣由。
“劇作家不論采用何種方法創(chuàng)作電視劇,編好故事都是它的一個中心環(huán)節(jié)”①盧蓉:《電視劇敘事藝術(shù)》,北京:中國廣播電視出版社,2004年版,第13頁。。這對于“珠玉在前”的電視劇續(xù)集而言,更是如此。因為續(xù)集不僅是前作的補充與延續(xù) (內(nèi)容、品牌的延續(xù)),它自身也必得構(gòu)建一個相對完整、合理而有 “意義”的故事。然而,目前續(xù)集創(chuàng)作大多是 “為續(xù)而續(xù)”,續(xù)集故事單薄。
1.續(xù)集故事 “核心意義”缺失
“核心意義”是相對于 “主題”概念而言的。它承載了創(chuàng)作者的核心價值觀,所傳達的不僅是故事的精神主旨,而且也是整個故事脈絡的 “精神中樞”。舉例來說,“闖關(guān)東”三部曲皆是高滿堂編劇的作品,分別以朱家、宋家、管家三戶人家的命運為線索,講述了三個歷史動蕩時期 “闖關(guān)東群體”以智慧和勇氣頑強立足的傳奇經(jīng)歷,具有相同的主題:“闖”。而這三部曲的 “核心意義”卻有所不同。第一部 《闖關(guān)東》,為 “全家安身創(chuàng)業(yè)”而闖,主題曲為 《家園》;第二部 《闖關(guān)東中篇》,為 “戰(zhàn)亂中抗爭”而闖,主題曲為 《走山河》;第三部 《闖關(guān)東前傳》,為 “不同的人生希望”而闖,主題曲為 《春潮在望》。因此,三部作品以相同的主題聯(lián)系,同時圍繞各自的 “核心意義”展開故事敘述。
事實上,“核心意義”不明的電視劇續(xù)集極為普遍。大部分續(xù)集劇本編劇往往 “臨時受命”來拼湊續(xù)集故事。由于缺乏 “核心意義”的指導,續(xù)集故事雖然普遍沿襲了前作的表層主題,但卻生產(chǎn)出與前作無 “精神交流”的作品。
2.續(xù)集故事平淡無奇,結(jié)構(gòu)單一
故事是否具有吸引力,直接影響了電視劇觀眾的投入度與留存率?!皯夷?、沖突、矛盾,其內(nèi)容和形式是多種多樣的……無論哪種,只要結(jié)構(gòu)合理,設(shè)計巧妙,都能達到吸引觀眾、增強交流的目的”①盧蓉:《電視劇敘事藝術(shù)》,北京:中國廣播電視出版社,2004年版,第14頁。。但對于以前作的敘事結(jié)構(gòu)為模版的續(xù)集而言,機械化地重復觀眾已經(jīng)熟知的敘事 “套路”,在很大程度上令 “懸念”的效果大打折扣。不否認,個別特殊題材的電視劇,如 《神探狄仁杰》系列,在懸念鋪墊、故事發(fā)展和矛盾解決等敘事風格上都較為統(tǒng)一,其模式化的敘事策略,不僅培養(yǎng)了其觀眾群體相似的審美趣味,而且還成為其系列本身的特色。但是對于其他單純依賴敘事模式借用,在故事敘事手段上毫無創(chuàng)新的續(xù)集而言,其故事 “吸引力”十分干癟,極易形成 “為結(jié)局而敘事”的局面。另外,電視劇敘事本身具有 “閉合性”②此處 “閉合性”用法參考了美國學者約翰·菲斯克在 《電視文化》(祁阿紅等譯,北京:商務印書館,2005年版,第188頁)中提到的托馬斯·塞繆爾·庫恩所歸納的經(jīng)典現(xiàn)實主義敘事的特點,共包括四條,其中第二條為 “高度的敘事閉合性”。,在不具備續(xù)集意識的情況下,多數(shù)續(xù)集在籌備之初,其前作的故事就已經(jīng)徹底完結(jié),續(xù)集故事的創(chuàng)作空間本身具有較大的局限性,某些故事甚至不具備拍攝續(xù)集的條件。正因為續(xù)集故事缺乏錘煉,未能提煉出續(xù)作故事的“核心意義”,卻一味套用前作講述故事的方式,才使續(xù)集顯得空有前作之 “殼”卻無前作之 “靈”。
“電視劇的敘事結(jié)構(gòu)中一個極為重要又最難掌握的因素,也許當屬節(jié)奏設(shè)計。”③盧蓉:《電視劇敘事藝術(shù)》,北京:中國廣播電視出版社,2004年版,第18頁。這也是觀眾直觀感受電視劇敘事成敗的重要因素。事實上,國產(chǎn)電視劇在情節(jié)節(jié)奏的把握上普遍差強人意。而續(xù)集生產(chǎn)過分依賴于前作的商業(yè)優(yōu)勢和品牌效應,對劇本研發(fā)不夠重視,情節(jié)設(shè)置上的問題更為嚴重。
首先,為了版權(quán)收益及廣告盈利的最大化,多年來電視劇制作方和播出方刻意增加總時長和總集數(shù),已經(jīng)成為電視劇市場、行業(yè)的潛規(guī)則。對于那些本身以創(chuàng)收為唯一目的的續(xù)集而言,劇本中空而集數(shù)又不肯縮減,情節(jié)注水程度尤為 “慘烈”。
其次,創(chuàng)作者受到觀眾對前作反饋的影響,在續(xù)集中刻意將某些橋段、元素甚至是情緒或氣氛進行多次重復 “回放”。雖然適當?shù)哪7?、引用或重復,能夠加強兩部作品之間的表象聯(lián)系,但是也很容易造成觀眾的審美疲乏。反之,如果 “每一次節(jié)奏、形式上的重復,都以新情節(jié)、新感受的創(chuàng)生為前提”④盧蓉:《電視劇敘事藝術(shù)》,北京:中國廣播電視出版社,2004年版,第19頁。,或是對后續(xù)情節(jié)有價值、有必要的重復,則可能帶來意想不到的效果。
再者,某些續(xù)集情節(jié)之間銜接生硬,缺乏過渡,矛盾與沖突的制造牽強而不合理,刻意編排的痕跡十分明顯。“表面上是以嚴格的因果關(guān)系聯(lián)系起來的情節(jié)劇,實際上經(jīng)不起理性邏輯的推敲”⑤盧蓉:《電視劇敘事藝術(shù)》,北京:中國廣播電視出版社,2004年版,第14頁。。尤其是某些現(xiàn)實題材續(xù)集,過度夸張、漏洞百出的情節(jié)挑戰(zhàn)了生活世界的邏輯。續(xù)集情節(jié)的 “粗糙”還表現(xiàn)在與前作情節(jié)互相矛盾,甚至無法讓故事世界的虛擬規(guī)則站穩(wěn)腳跟。例如,大多數(shù)續(xù)集的前作故事已經(jīng)完結(jié),且主要事件、人物的結(jié)局和去向已經(jīng)交代完畢,但在創(chuàng)作續(xù)集時,出于需要卻又不得不重啟前作的某些支線或人物,使 “續(xù)集的現(xiàn)在”與 “前作的當初”產(chǎn)生矛盾或背離。若續(xù)集情節(jié)設(shè)置只在預料之外而不在情理之中,當然無法令觀眾信服。因此,續(xù)集情節(jié)邏輯的不嚴密,是影響其形成優(yōu)良敘事節(jié)奏的根本原因。
電視劇的人物角色既是電視劇敘事的核心要素,也是創(chuàng)作者與觀眾直接溝通的媒介。觀眾對電視劇中熟悉的、成功的,尤其是自己認可的、經(jīng)典的人物角色普遍高度欣賞。但如前所論,續(xù)集在籌備上時間倉促,故事、情節(jié)設(shè)置上有諸多遺憾,直接影響了續(xù)集人物的精神傳達與性格塑造。
一是續(xù)集中的主要人物性格塑造被 “扁平化”。一部內(nèi)容復雜的電視劇,往往既需要“圓型人物”,也需要 “扁型人物”①“一部內(nèi)容復雜的小說,往往既需要圓型人物,也需要扁型人物。”此處認為電視劇中的人物角色塑造也有這樣的需求。參見:[英]E.M.福斯特:《小說面面觀》,蘇炳文譯,廣州:花城出版社,1984年版,第185頁。。兩類人物的表現(xiàn)方式各有側(cè)重,其推動敘事的功能也大有不同,并無絕對的孰優(yōu)孰劣之說。但是,對于一部電視劇而言,主人公肩負串聯(lián)所有劇情、傳達作品核心價值觀的重擔,其形象自然應當豐富飽滿,以呈現(xiàn)變化、復雜的人物性格。然而,電視劇續(xù)集對人物的塑造極易陷入單一扁平化狀態(tài)。例如在 《還珠格格Ⅱ》中,“小燕子”從第一部的 “天真爛漫”演變?yōu)?“蠻不講理”,便是一味將“單純”“無知”“潑辣”等元素放大、重復甚至極致表現(xiàn)的結(jié)果。其 “紙片化”的形象塑造雖然能夠強化 “小燕子”的個性特征,卻很難令觀眾對一個 “個性極端的主角”產(chǎn)生情感共鳴。
二是續(xù)集人物的成長停滯與性格被顛覆。人物成長停滯的問題在前作發(fā)展型續(xù)集中較為常見。具體表現(xiàn)為人物的思想境界、道德品性、綜合能力并未隨著人物閱歷的增加而有所變化,反而一味停留于前作最初的人設(shè)上,“小燕子心智倒退”便是一個明顯的例子。所謂人物性格顛覆是指續(xù)集人物未能繼承前作中的個性與風格,在語言、行為、態(tài)度、原則等方面未能統(tǒng)一。甚至在關(guān)鍵時刻,為了增加戲劇沖突,續(xù)集人物被以不夠充分的理由做出顛覆前作人設(shè)的選擇,導致續(xù)集人物性格魅力大打折扣?!叭宋锏男袆又饕歉鶕?jù)劇情的需要設(shè)置的,因為只有這個時候,他才被賦予個性化的特點,對觀眾產(chǎn)生意識形態(tài)上的吸引力”②[美]約翰·菲斯克:《電視文化》,祁阿紅等譯,北京:商務印書館,2005年版,第187頁。。因此,與續(xù)集劇情需要不符合、不匹配、不合理的人物行為,都將削弱人物的魅力。例如 《歡樂頌II》中,安迪從精明有原則的職業(yè)女性 “突變”為情緒不穩(wěn)定、害怕自己家族精神病史暴露的脆弱女性,破壞了這一人物的基本形象設(shè)定。
三是續(xù)集主要演員的更換影響了角色的氣質(zhì),難續(xù)人物的 “精神氣”與觀眾的 “眼緣”。這種現(xiàn)象在影視翻拍與續(xù)集生產(chǎn)中較為常見,例如 《少年包青天》系列,三部電視劇的主人公包拯分別由周杰、陸毅、鄧超飾演。主要角色扮演者的兩次更換,明顯地影響了人物形象的連續(xù)性。電視劇角色一旦被觀眾理解與釋義,所形成的 “刻板印象”是很難消除的。雖然 《少年包青天》的兩部續(xù)集屬于相對優(yōu)質(zhì)的作品,三位主演也各有千秋,卻也不乏關(guān)于三人與人物形象契合度的爭議之聲。對于人物延續(xù)型續(xù)集而言,主演換人與否對續(xù)集口碑的影響最為明顯:李涼主演的 《濟公外傳》,黃奕主演的 《還珠格格III》在人物風格與形象上與前作形成了明顯的斷裂;而 《神探狄仁杰》系列主角狄仁杰則一直由梁冠華主演,明顯具有口碑優(yōu)勢。
續(xù)集故事、情節(jié)、人物三者之間并不獨立:續(xù)集故事缺乏錘煉,甚至不具備指導情節(jié)展開的 “核心意義”,以至于續(xù)集情節(jié)單一重復、冗長無趣、節(jié)奏失衡、邏輯矛盾的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn),不僅消磨了觀眾的興趣,而且在極大程度上影響了人物形象的塑造,續(xù)集角色人設(shè)的顛覆令觀眾不能接受,反過來使其對故事世界的混亂關(guān)系產(chǎn)生了質(zhì)疑。而這些問題的核心,可以共同追溯到電視劇劇本的源頭上來。
多年來,電視劇市場呈現(xiàn)出供大于求、買方主導的局面,而電視劇制作方則承擔了較大的投資風險。對于中小型投資的電視劇制作方來說,為了降低投資風險,以保障收益,更傾向于模仿、重復已經(jīng)獲得成功的電視劇的生產(chǎn)模式或題材內(nèi)容,生產(chǎn)續(xù)集便是一條捷徑。為了搶占市場份額、提高電視劇存活率,與優(yōu)秀電視劇 “沾親帶故”的 “偽續(xù)集”便誕生了。此外,電視劇商業(yè)競爭的手段變得更加多樣。市場宣傳與營銷的影響力甚至遠超電視劇本身的吸引力與藝術(shù)魅力,這導致 “續(xù)集”被標簽化,成了行業(yè)中的不良現(xiàn)象。
本文認為,只延續(xù)前作的題名與題材,而在核心主旨、主創(chuàng)團隊、創(chuàng)作風格等方面與前作無連續(xù)性的電視劇不能被稱為 “續(xù)集”,而是在商業(yè)利益驅(qū)動下,以 “模仿”的方式,借前作影響力爭奪電視劇市場的“偽續(xù)集”。
例如,雖然 《警戒線》 (2001)與 《情有千千劫》 (2002)這兩部同為警匪刑偵題材的電視劇均由李幼斌、于小慧主演,但兩部劇中的人物角色毫無關(guān)系,在敘事結(jié)構(gòu)與情節(jié)節(jié)奏上也風格迥異。同樣情況的還有韓雪主演的兩部電視劇 《錯愛一生》 (2005)與 《明天我不是羔羊》(2006)。前者由王麗萍編劇、梁山執(zhí)導,后者由曲信先編劇、唐洪根執(zhí)導;前者講述兩個女孩因人生錯位引發(fā)的感情糾葛,后者講述被拐賣女孩的奮斗故事。兩者都講述了女性的情感與成長經(jīng)歷,但核心主題卻大不相同。
“姊妹篇”一詞從字面上講,強調(diào)的是“姊”與 “妹”之間的血緣關(guān)系。上述作品被冠以 “姊妹篇”的名義,只是出于商業(yè)宣傳的目的,只能稱其為 “偽姊妹篇”。同樣還有 “偽三部曲”,如 “勝女”系列前兩部《勝女的代價》《勝女的時代》均由臺灣偶像劇導演張博昱執(zhí)導,由張翰主演男一號,兩部作品屬于 “姊妹篇”。而被稱為該系列第三部的 《如果我愛你》導演更換為徐輔軍,男一號更換為明道,編劇也與前兩部各不相同。該劇在宣傳中被劃分至 “勝女”系列,只是出于三部劇均由明道工作室參與出品。根據(jù)上述 “姊妹血緣”的說法,該劇與前兩部作品之間并無真正的 “續(xù)集”關(guān)系。
更有甚者,在編劇、導演、主演、出品方等任何一方面都與前作毫無關(guān)系,卻沿用了前作題名的電視劇,如 《國家機密II》①《國家機密》由陳應歧執(zhí)導,楊海波等編劇?!秶覚C密II》由安建執(zhí)導,鄧原編劇。、《坐莊 II》②《坐莊》由戚健執(zhí)導,李唯編劇。《坐莊II》由王珈導演,劉德瀕編劇。、《獨立縱隊 II》③《獨立縱隊》由王響偉執(zhí)導,吳國恩編劇。《獨立縱隊II》由王鑫峰等執(zhí)導,趙銳勇等編劇。、《非常 24小時II》④《非常24小時》由尤小剛等執(zhí)導,李曉明等編劇。《非常24小時II》由石偉等執(zhí)導,馬廣源編劇。、《戰(zhàn)火中青春之血染風采》⑤《戰(zhàn)火中青春》陳亞洲執(zhí)導,黃斌編劇。《戰(zhàn)火中青春之血染風采》由祝東寧等執(zhí)導,王躍穎編劇。等等。即便上述作品與其前作題材相同、主題接近,甚至風格雷同,但也只能說是前作的 “模仿者”。
另一方面,當前多數(shù)所謂的 “季播”網(wǎng)絡劇,僅僅是在模仿 “季播劇”非一次性的播出形式。例如,愛奇藝出品的校園題材網(wǎng)劇 《?;ǖ馁N身高手》系列第二、三、四季,分別于2016年8月1日、8月22日、9月12日上線,三 “季”作品幾乎接檔播出??梢院侠硗茰y,這三 “季”作品均在同一時期連續(xù)拍攝制作,完全違背了 “季播劇”根據(jù)收視率和觀眾喜好打造精品節(jié)目的初衷。諸如此類的所謂 “季播”劇不勝枚舉,普遍套用了 “一次拍攝,分段播出”的模式。
其次, “季播”成為電視臺投機取巧“解決”鴻篇電視劇播出限制的手段和吸引觀眾的噱頭。2013年6月,廣電總局出臺明確規(guī)定:“所有衛(wèi)視的綜合黃金時段,每月/年度播出古裝劇集數(shù),不得超過當月/年度黃金時段所有播出劇目總集數(shù)的15%”⑥參見 《衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出調(diào)控管理辦法》第八、九條。。然而,一些 “鴻篇巨制”的大型古裝劇每部總集數(shù)普遍高達70—80集。電視劇制作方試圖以分“季”播出的方式破解 “限古令”的政策壓力。例如,古裝傳奇劇 《大唐榮耀》拍攝完成后,通過剪輯拆分為兩部播出,前60集大結(jié)局后時隔一月,《大唐榮耀II》便上線了。同樣情況的還有古裝玄幻劇 《青云志》與《青云志II》,古裝歷史劇 《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》與 《虎嘯龍吟》,被觀眾與媒體稱為 “偽季播劇”①小魚:《中國式季播劇,先弄清真?zhèn)危儆懻摮蓴 ?,搜狐娛樂:http://www.sohu.com/a/155282685_444456,.2017-07-07。。
“偽季播劇”非但沒有內(nèi)容的突破與口碑的繼承,這樣的出品方式一旦成為生產(chǎn)慣例,其商業(yè)投機行為還會擾亂續(xù)集市場,并對觀眾產(chǎn)生誤導,從而造成電視劇續(xù)集生產(chǎn)中突出的不良現(xiàn)象。
正如前文所說,續(xù)集所續(xù)之前作,往往是影響力較為深遠的知名作品,其本身具有被大規(guī)模宣傳的先天優(yōu)勢和對觀眾的吸引力。因此,利用續(xù)集的宣傳優(yōu)勢對 “偽續(xù)集”進行炒作,成為電視劇宣傳中常見的商業(yè)手段?!皞卫m(xù)集”通常會被冠以前作 “姊妹篇”的名號進行宣傳。例如:在 《情有千千劫》的宣傳海報上,明確標注了 “《警戒線》原班人馬傾力演繹”的字樣;在 《明天我不是羔羊》的宣傳海報上,甚至同時標注了 “錯愛一生II”“《錯愛一生》姊妹篇”的字樣。上述兩組電視劇內(nèi)部唯一的共同點在于其部分采用了相同的演員,并不屬于姊妹篇。一旦所謂的 “姊妹篇”在藝術(shù)質(zhì)量上與前作相去甚遠,這種以商業(yè)利益為唯一導向的宣傳炒作,便加劇了 “姊妹篇”甚至 “續(xù)集”形象在觀眾心中的崩塌。
進入新媒體時代以來,傳統(tǒng)媒體營銷已經(jīng)無法滿足電視劇的宣傳需要,門戶網(wǎng)站、社交平臺等網(wǎng)絡媒體成為電視劇全面營銷的主戰(zhàn)場。根據(jù) “議程設(shè)置”理論,媒介有“把公眾注意力聚集在少數(shù)議題上的功能”②[美]馬克斯韋爾·麥考姆斯:《議程設(shè)置理論概覽:過去,現(xiàn)在與未來》,郭鎮(zhèn)之等譯,《新聞大學》2007年第3期。。電視劇制作者利用大眾傳播媒介,通過設(shè)置大量與電視劇相關(guān)的 “議題”吸引受眾的關(guān)注,是當前電視劇宣傳所遵循的基本原理。與傳統(tǒng)電視劇營銷有所不同的是,在利用觀眾期待心理的基礎(chǔ)上,追求電視劇 “熱度”的 “互動”式宣傳,成為目前電視劇營銷的核心手段。
以 “現(xiàn)象級”續(xù)集 《歡樂頌II》為例。該劇播出之前,主演 “五美”與微博用戶進行了充分的預熱互動。在明星光環(huán)與粉絲效應的影響下,該劇的 “熱議”指數(shù)節(jié)節(jié)攀升,以 “《歡樂頌II》511開播”為話題的討論高達50萬條,觀眾動員效果非常好。其次,電視、報紙等主流媒體,百家號、微博大V、微信公眾號等自媒體,在該劇開播前數(shù)月內(nèi)不斷從續(xù)集的角色分析、劇情透露、收視預測、主演主創(chuàng)團隊介紹等角度創(chuàng)造新鮮話題,以保持續(xù)集相關(guān)話題的持續(xù)熱度?!半S著時間推移,媒介議程中報道對象的顯著性會轉(zhuǎn)移到公眾議程中,媒介不僅能成功地告訴我們?nèi)ハ胧裁?,而且能成功地告訴我們?nèi)绾稳ハ搿雹郏勖溃蓠R克斯韋爾·麥考姆斯:《議程設(shè)置理論概覽:過去,現(xiàn)在與未來》,郭鎮(zhèn)之等譯,《新聞大學》2007年第3期。。在這些商業(yè) “軟文”的指引下,觀眾對 《歡樂頌II》的期待越來越高。該劇開播前一天,東方衛(wèi)視舉辦了 “史上最大規(guī)模電視劇開播盛典”④《東方衛(wèi)視 <歡樂頌2>歷史上最大規(guī)模開播盛典》,網(wǎng)易娛樂:http://ent.163.com/17/0509/19/CK12V2FT00038793.html,2017-05-09。,五大主演集體亮相,獻唱了為續(xù)集中各自角色量身定制的歌曲?!稓g樂頌II》在播出前的一系列營銷活動陣容強大,宣傳效果極其顯著,其在浙江衛(wèi)視首播收視率達1.549,位列全國第一⑤溫莊:《<歡樂頌2>為何收視火爆?追劇本身就是一場 “治愈”!》搜狐轉(zhuǎn)自廣電獨家:https://www.sohu.com/a/140396096_613537,2017-05-14。。然而,該劇開播僅短短數(shù)天,豆瓣評分已下滑至5.2分⑥《<歡樂頌 2>豆瓣評分 5.2,網(wǎng)友:果斷棄劇》,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1567425802972088&wfr=spider&for=pc,2017-05-15。。觀眾普遍對 《歡樂頌II》情節(jié)拖沓、人設(shè)崩壞、廣告植入過剩表示遺憾。在電視劇藝術(shù)質(zhì)量未能保障的前提下,《歡樂頌II》前期的高調(diào)宣傳與觀眾的觀劇體驗形成了較大的落差。
“續(xù)集偽劣” “借名炒作” “過度營銷”等不良現(xiàn)象,暴露了在續(xù)集生產(chǎn)中涉及的“外部”問題,同時也凸顯了我國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈在各個環(huán)節(jié)都亟待優(yōu)化的現(xiàn)狀。
“現(xiàn)代接受美學理論認為觀眾是電視劇的歸宿和最終決定因素”①馮冀:《論接受美學對電視編劇藝術(shù)的影響》,《戲劇藝術(shù)》1995年第1期。。觀眾的評價是電視劇藝術(shù)質(zhì)量評估的重要參照,甚至足以影響電視劇的內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)營銷。電視劇續(xù)集生產(chǎn)雖然受到商業(yè)利益的驅(qū)動,根本上還是為了滿足觀眾的期待視野、審美需求而誕生。因此,對于 “目標觀眾”更為明確的“續(xù)集”而言,觀眾的評價便尤為重要。但現(xiàn)實情況是,觀眾對于電視劇續(xù)集的評價不容樂觀。
以 “狗尾續(xù)貂”評價文學作品由來已久。清代著名批評家劉廷璣就以 “續(xù)以狗尾,自取下下耶”②李忠昌:《續(xù)書價值新論——<古代小說續(xù)書漫話>補論》,《明清小說研究》1993年第4期。的說法充分表達了他對續(xù)書的輕視與貶責。王國維也對諸多小說續(xù)書持批判態(tài)度,并 “從美學意義上論述了續(xù)作的不可能性”③高玉海:《晚清學者對小說續(xù)書的批評》,《沈陽師范學院學報》2001年第6期。。在電視劇作為新的藝術(shù)形式誕生后,這種論調(diào)也被用到對電視劇續(xù)集的評價上來。
續(xù)集所 “續(xù)”之作無一不是熒屏經(jīng)典,一旦創(chuàng)作得不好,便會落入 “狗尾續(xù)貂”的質(zhì)疑之中。例如,有學者批評2000年播出的《西游記續(xù)集》 “故事次序顛倒、人物臆造、情節(jié)胡編……將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自覺載體活剝成一出無知頑童的可笑鬧劇”“續(xù)集采用倒敘的方法讓補拍的16集形成一個整體……完全破壞了原著文本的整體結(jié)構(gòu)和真正主題”④李安綱:《西游記作者的權(quán)益不容侵犯——西游記電視劇續(xù)集失誤談》,《運城高等??茖W校學報》2000年第2期。。顯然,這位學者對 《西游記》原著有深入的了解與理解,但他對電視劇續(xù)集在藝術(shù)創(chuàng)作中沒有嚴格還原小說的責難卻過于苛刻。就 《西游記續(xù)集》的創(chuàng)作而言,會受到諸多限制。首先,是原著宏大而緊密聯(lián)系的敘事脈絡無法在篇幅有限的電視劇中全部呈現(xiàn)。其次,25集 《西游記》結(jié)局中師徒四人已經(jīng) “取經(jīng)成功”,故事相對而言具有較高的整一性與封閉性?!段饔斡浝m(xù)集》能夠通過 “唐僧師徒向李世民講述取經(jīng)故事”的倒敘手段,將再次精選的篇章與前作合理地銜接起來,還能在藝術(shù)呈現(xiàn)的各方面與前作最大程度地融為一體,已經(jīng)實屬不易。并且《西游記續(xù)集》播出后,為觀眾普遍認可,不能算是 “狗尾續(xù)貂”之作。
很顯然,“狗尾續(xù)貂”論是一種片面、草率的論調(diào),其 “標簽化”的評價方式在媒體、評論人的反復強調(diào)下可能成為觀眾欣賞某一部劇的審美陰影與慣性心理,阻礙電視劇續(xù)集的發(fā)展。2017年, 《瑯琊榜之風起長林》以不遜色于前作 《瑯琊榜》的精彩故事進行了 “長林風骨”的繼承。續(xù)集的主要人物雖然與前作關(guān)聯(lián)較少,但與前作共享同樣的編劇、導演等制作班底,其形象塑造、性格描繪不輸前作,保持前作的藝術(shù)風格,制作水準尤其是臺詞功底甚至更為精良,是堪稱優(yōu)質(zhì)的續(xù)集作品。然而該劇開播初期收視低迷,直到后期,觀眾似乎才逃脫了 “狗尾續(xù)貂”的刻板印象,該劇口碑猛然回升,在 “輿論風波”中 “逆襲”。
正如前文所說,電視劇發(fā)行商不遺余力地利用前作的影響力為續(xù)集宣傳造勢,是續(xù)集 “未播先熱”的顯性原因。有趣的是,電視劇續(xù)集往往在 “收視巔峰”時贏得話題熱度,卻在 “口碑低谷”時收獲低分評價。表2列舉了大陸部分具有代表性的電視劇及其續(xù)集。從評分對比中可以發(fā)現(xiàn):母劇、續(xù)集一、續(xù)集二⑤此處 “母劇”為被續(xù)的原始電視劇,“續(xù)一”為母劇的第一部續(xù)集,“續(xù)二”為母劇的第二部續(xù)集。的評分呈現(xiàn)出逐級遞減的規(guī)律。去掉兩個極端分值,母劇平均分約達7.9,續(xù)集一平均約6.7分,續(xù)集二平均約6.2分,從表2中明顯可見續(xù)集評分的下降趨勢。其中 《歡樂頌II》堪稱全網(wǎng)甚至華語電視劇中具有國際影響力的 “現(xiàn)象級”作品,該劇由近7萬觀眾打出的評分也僅有5.3分。事實上,續(xù)集 “熱度”高而評分低,甚至 “愈續(xù)愈低”的評分現(xiàn)象已持續(xù)多年。
表2 部分熱門電視劇及其續(xù)集對比
電視劇續(xù)集的評分低,雖有觀眾的期待視野等美學、心理學方面的因素,但其根源上與續(xù)集生產(chǎn)本身存在的弊端、續(xù)集藝術(shù)質(zhì)量的不過關(guān)難脫干系。而電視劇的創(chuàng)作以導演、編劇、演員共為根基。根據(jù)表2統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),電視劇續(xù)集在導演、編劇、主演上是否延續(xù)前作,對觀眾的評分產(chǎn)生了不同程度的影響。
首先,雖然 《神探狄仁杰》系列續(xù)集評分每部愈下,但其兩部續(xù)集在導演、編劇、主演上全部延續(xù)了前作,其續(xù)集一作品 《神探狄仁杰II》相比母劇評分落差只有0.2分。創(chuàng)作團隊全部延續(xù)的 《康熙微服私訪記》系列,三部作品評分整體都不高,卻較為接近。導、編、演三者的統(tǒng)一延續(xù),對穩(wěn)定續(xù)集評分有較大助益。
其次,延續(xù)導演、編劇而只更換主演的續(xù)集略有一定的評分優(yōu)勢。以 《金婚風雨情》《少年包青天II》為例,雖然 “包拯”主演的變化引起部分觀眾的不滿,但以上兩部續(xù)集的藝術(shù)風格、制作水準與前作均有較高的匹配度,評分分別下滑0.9分、1.1分,浮動程度相對較小。可見,主演的更換雖然對觀眾的審美習慣形成沖擊,但是與前作藝術(shù)水準統(tǒng)一度較高的續(xù)集,也能夠獲得觀眾的較大認可。
第三,若只保留主演,而更換導演與編劇,續(xù)集評分則呈現(xiàn)明顯下滑,例如 《風云》與 《風云II》在藝術(shù)風格、人物塑造上有較大區(qū)別,觀眾并沒有因為趙文卓與何潤東的再次出演而買賬,續(xù)集與前作的評分落差達2.4分。
第四,若只保留編劇,而更換導演與主演,續(xù)集很容易出現(xiàn)極大的評分落差。例如《還珠格格III》主演陣容大換血,導演孫樹培也退出了第三部的拍攝。人物和畫面風格的驟變導致兩個版本之間形成強烈的對比。該劇評分與母劇相比跌落幅度高達3.5分,與 《還珠格格II》相比跌落2.8分。
第五,導演、編劇、主演全部更換的續(xù)集,反而呈現(xiàn)出評分趨近的狀態(tài)。例如 《古劍奇譚II》與前作評分相差0.6分,《激情燃燒的歲月II》與前作評分相差1.0分,《少年包青天III》與前兩部創(chuàng)作班底完全不同,與第二部評分卻只相差0.3分。該評分現(xiàn)象可能受到兩方面的影響:其一,全新的創(chuàng)作團隊不受前作的過度約束,以續(xù)集為真正的起點,反而在人物繼承與故事創(chuàng)新上無拘束而自然。其二,由于創(chuàng)作團隊的全部更換,觀眾接受并默認了此類續(xù)集作為全新的故事重新開始,因此反而有較高的寬容度。
事實上,導演、編劇、演員的延續(xù)與否,對續(xù)集評分的左右情況也存在著不確定性。例如,《歡樂頌II》延續(xù)了前作的主演、編劇與部分導演,評分下滑2.0分可能與孔笙導演的退出有關(guān),還可能與編劇發(fā)揮失準、續(xù)集開發(fā)工作整體投入不夠等多重因素有關(guān)。熱門游戲IP改編劇 《仙劍奇?zhèn)b傳III》延續(xù)了前作的導演與主演,但更換了編劇。續(xù)集相對前作評分只下滑0.7分,并不一定是因為續(xù)集編劇的成功,也可能與主演胡歌的個人魅力有關(guān),或者受到了粉絲效應、觀眾情懷的影響。因此,我們可以得出一個初步的結(jié)論:對于續(xù)集的觀眾評分而言,導演、編劇、主演越與前作一致統(tǒng)一,越能產(chǎn)生較好的評分效果、與前作的評分落差減??;而更換導演與主演,續(xù)集評分則更容易下滑。因此,從這一角度而言,提前預留主創(chuàng)、主演等人員的續(xù)集檔期,提高國內(nèi)電視劇投資者的續(xù)集生產(chǎn)意識、建立有規(guī)劃性的續(xù)集生產(chǎn)機制,便成了亟待解決的重要問題。
電視劇續(xù)集生產(chǎn)是電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展與藝術(shù)創(chuàng)作中的重要現(xiàn)象,一直以來雖然備受關(guān)注,但有意思的是,這一現(xiàn)象卻基本沒有被系統(tǒng)研究過。本文在對1988至2018這30年間大陸電視劇續(xù)集生產(chǎn)、傳播情況深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,總結(jié)出電視劇續(xù)集生產(chǎn)中常見的四種顯性現(xiàn)象,然后分別從續(xù)集的內(nèi)容、市場、評價三個維度,討論了其中存在的諸種問題。在此基礎(chǔ)上,我們可以進一步討論如何創(chuàng)立科學的成功電視劇續(xù)集生產(chǎn)模式。