電視劇續(xù)集現(xiàn)象：表征與問題

張 斌，史郁嶸

早在2000年以前，中國大陸就已經(jīng)出現(xiàn)了經(jīng)典的電視劇續(xù)集作品，如 《康熙微服私訪記Ⅱ》 （1998）、 《西游記續(xù)集》 （1999）等，這些作品曾經(jīng)深深地打動了觀眾。 “續(xù)集”是精品劇集的延續(xù)者，其存在首先肯定了前作的價值，其次承載了前作未完成的使命，不僅滿足了觀眾與喜愛的作品 “再續(xù)前緣”的渴望，而且在一定程度上倒逼電視劇生產(chǎn)者創(chuàng)新能力的提升。電視劇的 “續(xù)集化”本應該是一種成功的生產(chǎn)模式。但現(xiàn)實的情況是，電視劇續(xù)集更多呈現(xiàn)出 “高產(chǎn)量、低質(zhì)量、高熱度、低評價”的矛盾現(xiàn)象。本文將對這些現(xiàn)象和問題進行深入討論，以透視其中存在的產(chǎn)業(yè)與文化的邏輯。

一、電視劇續(xù)集的四種現(xiàn)象表征

在對1988年至2018年30年間中國大陸電視劇續(xù)集的整體狀況進行研究的基礎(chǔ)上，歸納出了電視劇續(xù)集發(fā)展背后的四種現(xiàn)象表征。

（一）續(xù)集 “泛濫”的現(xiàn)象化

多年來，電視劇 “續(xù)集泛濫”的論調(diào)廣為流傳，實際上，從本文研究的結(jié)果來看，并非如此。

1988年 《濟公》補拍的后2集播出，是大陸電視劇續(xù)集誕生的標志。而1998年，《康熙微服私訪記II》《濟公游記》《水滸后傳》播出，是續(xù)集開始繁榮的起點。1988年以來，有205部電視劇被 “續(xù)”，共計產(chǎn)生334部電視劇續(xù)集，平均每部電視劇有1．6部續(xù)集誕生①本文續(xù)集數(shù)量計算以實際續(xù)集 “部數(shù)”為準。例如 《還珠格格》系列共3部，續(xù)集計為2部。。

根據(jù)圖1所顯示的數(shù)據(jù)，2003—2017年電視劇總產(chǎn)量為6763部，以此估算我國近20年 （1998—2018）的電視劇總產(chǎn)量在8200—8700部之間。1998—2018年20年間，我們統(tǒng)計到的電視劇續(xù)集共計328部，電視劇續(xù)集的實際占比在4%—5%之間，并非如人們印象中那樣多。

圖1 2003—2017年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的國產(chǎn)電視劇總量

圖2 2001—2018年大陸電視劇續(xù)集生產(chǎn)數(shù)量變化趨勢

從圖2來看，2005年之前大陸電視劇續(xù)集年產(chǎn)量基本在個位數(shù)上浮動。2006—2014年，續(xù)集年產(chǎn)量在20部上下，直到2014年網(wǎng)絡劇大量產(chǎn)出后，才迅速上升，而 “續(xù)集泛濫論”早在2003年便被提出①參見齊殿斌 《2003年：影視劇的 “續(xù)集年”》，《中國新聞出版報》2003年3月20日。。另外，電視劇續(xù)集年產(chǎn)量整體呈現(xiàn)有規(guī)律的波動上升，續(xù)集 “大小年”現(xiàn)象與電視劇政策有很大關(guān)聯(lián)。因此，1998—2005年間大陸電視劇續(xù)集的產(chǎn)量并不能以 “高產(chǎn)”來形容。即便是2006年以來，續(xù)集年生產(chǎn)總量漲至兩位數(shù)，但與每年高達400—500部的總產(chǎn)量相比，似乎與 “泛濫”之說也相去甚遠。

這大概是因為續(xù)集所續(xù)之前作，往往是影響力較為深遠的知名作品，因此更容易獲得人們的關(guān)注。從受眾接受角度來看，續(xù)集的確占據(jù)了熱門劇目中較大的比例。因此，續(xù)集的 “高產(chǎn)”并非是單純的 “量多”，而是在綜合效應影響下，其被建構(gòu)、被放大、被 “現(xiàn)象化”的結(jié)果。

（二）續(xù)集題材的集中化

2000年之前大陸電視劇續(xù)集拍攝了共計17部，其中12部為古裝題材。在 “限古令”“限案令”以及現(xiàn)實題材扶持政策的影響下，現(xiàn)實題材電視劇續(xù)集比例大幅度提升，但續(xù)集作品整體仍呈現(xiàn)題材集中化的特點。通過對2013年以前電視劇續(xù)集作品進行題材類型的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：古裝題材續(xù)集比例長期居高不下，以歷史正劇、武俠玄幻劇、宮斗劇、戲說喜劇、探案劇等亞題材類型為主；現(xiàn)實題材以涉案反腐、都市情感、家庭倫理、青春偶像、鄉(xiāng)村喜劇、軍事戰(zhàn)爭、年代劇為主要陣地。根據(jù)表1的數(shù)據(jù)顯示，2013年以前的古裝題材續(xù)集以戲說喜劇類成績最為突出，而現(xiàn)實題材中都市情感類、家庭倫理類較為集中。

表1 2013年以前電視劇續(xù)集題材類型統(tǒng)計

2014年后網(wǎng)絡劇大量涌現(xiàn)。在108部網(wǎng)絡電視劇續(xù)集中，含古裝元素的續(xù)集32部，懸疑涉案元素的26部，校園愛情元素的21部，并且其往往同時具備多個亞題材類型特征，但也基本呈現(xiàn)出以古裝、穿越、懸疑、涉案、玄幻、校園、愛情這幾大題材元素相互融合而集中的局面。

無論是 “臺播劇”，還是 “網(wǎng)播劇”，IP改編劇的盛行，在很大程度上導致了續(xù)集題材的集中化。以2014年以來26部懸疑涉案類網(wǎng)絡劇續(xù)集為例，其中有13部均改編自網(wǎng)絡文學作品，例如 《暗黑者II》《謝文東II》《余罪II》《無心法師II》《美人為餡II》《法醫(yī)秦明II》等，IP改編劇的占比高達50%。同樣，古裝題材網(wǎng)絡小說IP的流行，也極大程度地影響了續(xù)集的生產(chǎn)。

（三）續(xù)集形式的多元化

“續(xù)集”不僅僅是內(nèi)容上情節(jié)、人物、主題延續(xù)前集的作品，也可以是由電視劇創(chuàng)作者主導的，延續(xù)觀點、電視技術(shù)與藝術(shù)風格的 “品牌化”系列作品。而續(xù)集命名方式的多元化，直觀地體現(xiàn)了續(xù)集形式的多元化。電視劇續(xù)集命名整體上分為同名／非同名兩大模式，具體包含以下幾類命名方式。

1．經(jīng)典的命名方式，直接將 “續(xù)集”二字后綴于原名，如 《西游記續(xù)集》 《三毛流浪記續(xù)集》，這種命名方式在其續(xù)集發(fā)展的后期并不常見。2．通俗的命名方式，是在前作名稱后，添加 “2” “II”等序數(shù)，是最為常見而直觀的續(xù)集命名方式，如 《還珠格格II》。3．特殊的命名方式，以 “外傳” “后傳”“前傳”為代表，如 《西游記后傳》。4．補充原名的命名方式，以 “之”作為關(guān)鍵的連接詞，在原名的基礎(chǔ)上添加新的命名標簽，以構(gòu)成多部一系列續(xù)集作品的名稱，如 《我是特種兵之利刃出鞘》。5．相似的命名方式，以 “秘史” “宮”等主題關(guān)鍵詞為核心，形成同宗同源的 “姊妹篇”或 “三部曲”。6．獨立的命名方式，字面意義上與原劇名無關(guān)，但保持了某種深層關(guān)聯(lián)。如 《上海一家人》與續(xù)集 《若男和她的兒女們》， 《恰同學少年》與續(xù)集 《風華正茂》。7．融合的命名方式：是上述各類命名方式綜合的結(jié)果，如《李衛(wèi)當官III：大內(nèi)低手》《法醫(yī)秦明II：清道夫》等。8．個別的命名方式：如 《一起又看流星雨》《大宅門1912》等。9．網(wǎng)生命名方式：以 “番外篇”作為迷你續(xù)集，一般集數(shù)較少，篇幅較短，主要介紹前作結(jié)局之后的故事發(fā)展與人物去向，如 《醉玲瓏番外之玲瓏醉夢》 《老九門番外之二月花開》等。10．以播出特點命名的方式：以 “季”代替“部”的概念，將 “第N季”添加于原名之后進行續(xù)集命名， “季播劇”多流行于網(wǎng)絡劇中。

由上可知，續(xù)集發(fā)展并不滿足于只遵循內(nèi)容的 “補遺”與無縫的 “銜接”。通過“外傳”“II”“之”“姊妹篇”“三部曲”等形式，“續(xù)集化”作品嘗試通過時間的跨越、空間的轉(zhuǎn)移、主題的傳承與人物的關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造更多的續(xù)作方式。

（四）續(xù)集季播的流行化

“季播劇”并非是中國本土的電視劇樣式。“季”（Season）的概念起源于美國的商業(yè)電視劇，是當前最為成功的電視劇續(xù)集生產(chǎn)模式。

早在2008年，湖南衛(wèi)視就嘗試播出了中國大陸第一部 “季播劇”《丑女無敵》，共四季。2009—2015年間，《嘻哈四重奏》《屌絲男士》《麻辣隔壁》等6—12集不等的短篇情景網(wǎng)絡喜劇成為國產(chǎn) “季播劇”的試水軍。2014年被譽為網(wǎng)絡自制劇元年，當時網(wǎng)絡劇的 “季播化”特點已經(jīng)較為明顯?！度f萬沒想到第二季》的英文名 “Unexpectedness Season 2”明確使用了 “Season”，可以看作中國網(wǎng)絡 “季播劇”開始形成的標志。但是，“季”與 “部”的概念在中國被融為一體，大部分網(wǎng)絡劇仍以常規(guī)的方法命名續(xù)集，如《唐朝好男人II》、《屌絲男士II》（英文名為“Diors Man 2”）、《極品女士 II》 （英文名為“Wonder Lady 2”）等。

2016年以來，以 “季播”為明確目標，非一次性播出的國產(chǎn)網(wǎng)絡劇開始大量出現(xiàn)。例如愛奇藝出品的 《心理罪》 《余罪》目前均已播出兩季，丁墨同名小說改編的 《美人為餡》分為三季播出。 《老九門》 《河神》《白夜追兇》等劇皆已確定開啟 “季播化”續(xù)集生產(chǎn)，后續(xù)作品正在籌備中?！凹静　钡拈_發(fā)，無疑為大陸電視劇續(xù)集的發(fā)展帶來了新的活力。但目前中國多數(shù) “季播劇”并非真正意義上的 “季播劇”，該問題將在本文第三節(jié)詳細討論。

續(xù)集高產(chǎn)的現(xiàn)象化、題材的集中化、形式的多元化以及季播的流行化，是電視劇續(xù)集在30年的成長歷史中最為突出的幾種客觀現(xiàn)象，彼此之間不同程度上互為因果、相互影響。下文中，我們將由 “表”及 “里”，討論電視劇續(xù)集在內(nèi)容呈現(xiàn)上的具體表現(xiàn)與問題。

二、故事、節(jié)奏與人設(shè)：電視劇續(xù)集的內(nèi)容失焦

續(xù)集內(nèi)容上到底應該 “怎么續(xù)” “續(xù)什么”一直被熱議，一方面是因為觀眾的期待視野，另一方面是因為續(xù)集在內(nèi)容呈現(xiàn)上總是有或多或少令人遺憾的地方。本節(jié)聚焦于續(xù)集在內(nèi)容呈現(xiàn)上普遍而突出的現(xiàn)象，以分析其問題產(chǎn)生的內(nèi)外緣由。

（一）意義斷裂：故事單薄，無生命力

“劇作家不論采用何種方法創(chuàng)作電視劇，編好故事都是它的一個中心環(huán)節(jié)”①盧蓉：《電視劇敘事藝術(shù)》，北京：中國廣播電視出版社，2004年版，第13頁。。這對于“珠玉在前”的電視劇續(xù)集而言，更是如此。因為續(xù)集不僅是前作的補充與延續(xù) （內(nèi)容、品牌的延續(xù)），它自身也必得構(gòu)建一個相對完整、合理而有 “意義”的故事。然而，目前續(xù)集創(chuàng)作大多是 “為續(xù)而續(xù)”，續(xù)集故事單薄。

1．續(xù)集故事 “核心意義”缺失

“核心意義”是相對于 “主題”概念而言的。它承載了創(chuàng)作者的核心價值觀，所傳達的不僅是故事的精神主旨，而且也是整個故事脈絡的 “精神中樞”。舉例來說，“闖關(guān)東”三部曲皆是高滿堂編劇的作品，分別以朱家、宋家、管家三戶人家的命運為線索，講述了三個歷史動蕩時期 “闖關(guān)東群體”以智慧和勇氣頑強立足的傳奇經(jīng)歷，具有相同的主題：“闖”。而這三部曲的 “核心意義”卻有所不同。第一部 《闖關(guān)東》，為 “全家安身創(chuàng)業(yè)”而闖，主題曲為 《家園》；第二部 《闖關(guān)東中篇》，為 “戰(zhàn)亂中抗爭”而闖，主題曲為 《走山河》；第三部 《闖關(guān)東前傳》，為 “不同的人生希望”而闖，主題曲為 《春潮在望》。因此，三部作品以相同的主題聯(lián)系，同時圍繞各自的 “核心意義”展開故事敘述。

事實上，“核心意義”不明的電視劇續(xù)集極為普遍。大部分續(xù)集劇本編劇往往 “臨時受命”來拼湊續(xù)集故事。由于缺乏 “核心意義”的指導，續(xù)集故事雖然普遍沿襲了前作的表層主題，但卻生產(chǎn)出與前作無 “精神交流”的作品。

2．續(xù)集故事平淡無奇，結(jié)構(gòu)單一

故事是否具有吸引力，直接影響了電視劇觀眾的投入度與留存率?！皯夷?、沖突、矛盾，其內(nèi)容和形式是多種多樣的……無論哪種，只要結(jié)構(gòu)合理，設(shè)計巧妙，都能達到吸引觀眾、增強交流的目的”①盧蓉：《電視劇敘事藝術(shù)》，北京：中國廣播電視出版社，2004年版，第14頁。。但對于以前作的敘事結(jié)構(gòu)為模版的續(xù)集而言，機械化地重復觀眾已經(jīng)熟知的敘事 “套路”，在很大程度上令 “懸念”的效果大打折扣。不否認，個別特殊題材的電視劇，如 《神探狄仁杰》系列，在懸念鋪墊、故事發(fā)展和矛盾解決等敘事風格上都較為統(tǒng)一，其模式化的敘事策略，不僅培養(yǎng)了其觀眾群體相似的審美趣味，而且還成為其系列本身的特色。但是對于其他單純依賴敘事模式借用，在故事敘事手段上毫無創(chuàng)新的續(xù)集而言，其故事 “吸引力”十分干癟，極易形成 “為結(jié)局而敘事”的局面。另外，電視劇敘事本身具有 “閉合性”②此處 “閉合性”用法參考了美國學者約翰·菲斯克在 《電視文化》（祁阿紅等譯，北京：商務印書館，2005年版，第188頁）中提到的托馬斯·塞繆爾·庫恩所歸納的經(jīng)典現(xiàn)實主義敘事的特點，共包括四條，其中第二條為 “高度的敘事閉合性”。，在不具備續(xù)集意識的情況下，多數(shù)續(xù)集在籌備之初，其前作的故事就已經(jīng)徹底完結(jié)，續(xù)集故事的創(chuàng)作空間本身具有較大的局限性，某些故事甚至不具備拍攝續(xù)集的條件。正因為續(xù)集故事缺乏錘煉，未能提煉出續(xù)作故事的“核心意義”，卻一味套用前作講述故事的方式，才使續(xù)集顯得空有前作之 “殼”卻無前作之 “靈”。

（二）節(jié)奏失衡：情節(jié)注水，邏輯難尋

“電視劇的敘事結(jié)構(gòu)中一個極為重要又最難掌握的因素，也許當屬節(jié)奏設(shè)計。”③盧蓉：《電視劇敘事藝術(shù)》，北京：中國廣播電視出版社，2004年版，第18頁。這也是觀眾直觀感受電視劇敘事成敗的重要因素。事實上，國產(chǎn)電視劇在情節(jié)節(jié)奏的把握上普遍差強人意。而續(xù)集生產(chǎn)過分依賴于前作的商業(yè)優(yōu)勢和品牌效應，對劇本研發(fā)不夠重視，情節(jié)設(shè)置上的問題更為嚴重。

首先，為了版權(quán)收益及廣告盈利的最大化，多年來電視劇制作方和播出方刻意增加總時長和總集數(shù)，已經(jīng)成為電視劇市場、行業(yè)的潛規(guī)則。對于那些本身以創(chuàng)收為唯一目的的續(xù)集而言，劇本中空而集數(shù)又不肯縮減，情節(jié)注水程度尤為 “慘烈”。

其次，創(chuàng)作者受到觀眾對前作反饋的影響，在續(xù)集中刻意將某些橋段、元素甚至是情緒或氣氛進行多次重復 “回放”。雖然適當?shù)哪７?、引用或重復，能夠加強兩部作品之間的表象聯(lián)系，但是也很容易造成觀眾的審美疲乏。反之，如果 “每一次節(jié)奏、形式上的重復，都以新情節(jié)、新感受的創(chuàng)生為前提”④盧蓉：《電視劇敘事藝術(shù)》，北京：中國廣播電視出版社，2004年版，第19頁。，或是對后續(xù)情節(jié)有價值、有必要的重復，則可能帶來意想不到的效果。

再者，某些續(xù)集情節(jié)之間銜接生硬，缺乏過渡，矛盾與沖突的制造牽強而不合理，刻意編排的痕跡十分明顯。“表面上是以嚴格的因果關(guān)系聯(lián)系起來的情節(jié)劇，實際上經(jīng)不起理性邏輯的推敲”⑤盧蓉：《電視劇敘事藝術(shù)》，北京：中國廣播電視出版社，2004年版，第14頁。。尤其是某些現(xiàn)實題材續(xù)集，過度夸張、漏洞百出的情節(jié)挑戰(zhàn)了生活世界的邏輯。續(xù)集情節(jié)的 “粗糙”還表現(xiàn)在與前作情節(jié)互相矛盾，甚至無法讓故事世界的虛擬規(guī)則站穩(wěn)腳跟。例如，大多數(shù)續(xù)集的前作故事已經(jīng)完結(jié)，且主要事件、人物的結(jié)局和去向已經(jīng)交代完畢，但在創(chuàng)作續(xù)集時，出于需要卻又不得不重啟前作的某些支線或人物，使 “續(xù)集的現(xiàn)在”與 “前作的當初”產(chǎn)生矛盾或背離。若續(xù)集情節(jié)設(shè)置只在預料之外而不在情理之中，當然無法令觀眾信服。因此，續(xù)集情節(jié)邏輯的不嚴密，是影響其形成優(yōu)良敘事節(jié)奏的根本原因。

（三）人設(shè)顛覆：角色粗糙，魅力不復

電視劇的人物角色既是電視劇敘事的核心要素，也是創(chuàng)作者與觀眾直接溝通的媒介。觀眾對電視劇中熟悉的、成功的，尤其是自己認可的、經(jīng)典的人物角色普遍高度欣賞。但如前所論，續(xù)集在籌備上時間倉促，故事、情節(jié)設(shè)置上有諸多遺憾，直接影響了續(xù)集人物的精神傳達與性格塑造。

一是續(xù)集中的主要人物性格塑造被 “扁平化”。一部內(nèi)容復雜的電視劇，往往既需要“圓型人物”，也需要 “扁型人物”①“一部內(nèi)容復雜的小說，往往既需要圓型人物，也需要扁型人物。”此處認為電視劇中的人物角色塑造也有這樣的需求。參見：［英］E．M．福斯特：《小說面面觀》，蘇炳文譯，廣州：花城出版社，1984年版，第185頁。。兩類人物的表現(xiàn)方式各有側(cè)重，其推動敘事的功能也大有不同，并無絕對的孰優(yōu)孰劣之說。但是，對于一部電視劇而言，主人公肩負串聯(lián)所有劇情、傳達作品核心價值觀的重擔，其形象自然應當豐富飽滿，以呈現(xiàn)變化、復雜的人物性格。然而，電視劇續(xù)集對人物的塑造極易陷入單一扁平化狀態(tài)。例如在 《還珠格格Ⅱ》中，“小燕子”從第一部的 “天真爛漫”演變?yōu)?“蠻不講理”，便是一味將“單純”“無知”“潑辣”等元素放大、重復甚至極致表現(xiàn)的結(jié)果。其 “紙片化”的形象塑造雖然能夠強化 “小燕子”的個性特征，卻很難令觀眾對一個 “個性極端的主角”產(chǎn)生情感共鳴。

二是續(xù)集人物的成長停滯與性格被顛覆。人物成長停滯的問題在前作發(fā)展型續(xù)集中較為常見。具體表現(xiàn)為人物的思想境界、道德品性、綜合能力并未隨著人物閱歷的增加而有所變化，反而一味停留于前作最初的人設(shè)上，“小燕子心智倒退”便是一個明顯的例子。所謂人物性格顛覆是指續(xù)集人物未能繼承前作中的個性與風格，在語言、行為、態(tài)度、原則等方面未能統(tǒng)一。甚至在關(guān)鍵時刻，為了增加戲劇沖突，續(xù)集人物被以不夠充分的理由做出顛覆前作人設(shè)的選擇，導致續(xù)集人物性格魅力大打折扣?！叭宋锏男袆又饕歉鶕?jù)劇情的需要設(shè)置的，因為只有這個時候，他才被賦予個性化的特點，對觀眾產(chǎn)生意識形態(tài)上的吸引力”②［美］約翰·菲斯克：《電視文化》，祁阿紅等譯，北京：商務印書館，2005年版，第187頁。。因此，與續(xù)集劇情需要不符合、不匹配、不合理的人物行為，都將削弱人物的魅力。例如 《歡樂頌II》中，安迪從精明有原則的職業(yè)女性 “突變”為情緒不穩(wěn)定、害怕自己家族精神病史暴露的脆弱女性，破壞了這一人物的基本形象設(shè)定。

三是續(xù)集主要演員的更換影響了角色的氣質(zhì)，難續(xù)人物的 “精神氣”與觀眾的 “眼緣”。這種現(xiàn)象在影視翻拍與續(xù)集生產(chǎn)中較為常見，例如 《少年包青天》系列，三部電視劇的主人公包拯分別由周杰、陸毅、鄧超飾演。主要角色扮演者的兩次更換，明顯地影響了人物形象的連續(xù)性。電視劇角色一旦被觀眾理解與釋義，所形成的 “刻板印象”是很難消除的。雖然 《少年包青天》的兩部續(xù)集屬于相對優(yōu)質(zhì)的作品，三位主演也各有千秋，卻也不乏關(guān)于三人與人物形象契合度的爭議之聲。對于人物延續(xù)型續(xù)集而言，主演換人與否對續(xù)集口碑的影響最為明顯：李涼主演的 《濟公外傳》，黃奕主演的 《還珠格格III》在人物風格與形象上與前作形成了明顯的斷裂；而 《神探狄仁杰》系列主角狄仁杰則一直由梁冠華主演，明顯具有口碑優(yōu)勢。

續(xù)集故事、情節(jié)、人物三者之間并不獨立：續(xù)集故事缺乏錘煉，甚至不具備指導情節(jié)展開的 “核心意義”，以至于續(xù)集情節(jié)單一重復、冗長無趣、節(jié)奏失衡、邏輯矛盾的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，不僅消磨了觀眾的興趣，而且在極大程度上影響了人物形象的塑造，續(xù)集角色人設(shè)的顛覆令觀眾不能接受，反過來使其對故事世界的混亂關(guān)系產(chǎn)生了質(zhì)疑。而這些問題的核心，可以共同追溯到電視劇劇本的源頭上來。

三、“所續(xù)非續(xù)”與 “以續(xù)炒續(xù)”：電視劇續(xù)集的市場偏向

多年來，電視劇市場呈現(xiàn)出供大于求、買方主導的局面，而電視劇制作方則承擔了較大的投資風險。對于中小型投資的電視劇制作方來說，為了降低投資風險，以保障收益，更傾向于模仿、重復已經(jīng)獲得成功的電視劇的生產(chǎn)模式或題材內(nèi)容，生產(chǎn)續(xù)集便是一條捷徑。為了搶占市場份額、提高電視劇存活率，與優(yōu)秀電視劇 “沾親帶故”的 “偽續(xù)集”便誕生了。此外，電視劇商業(yè)競爭的手段變得更加多樣。市場宣傳與營銷的影響力甚至遠超電視劇本身的吸引力與藝術(shù)魅力，這導致 “續(xù)集”被標簽化，成了行業(yè)中的不良現(xiàn)象。

（一）所續(xù)非續(xù)：“偽姊妹篇”與 “偽季播劇”

本文認為，只延續(xù)前作的題名與題材，而在核心主旨、主創(chuàng)團隊、創(chuàng)作風格等方面與前作無連續(xù)性的電視劇不能被稱為 “續(xù)集”，而是在商業(yè)利益驅(qū)動下，以 “模仿”的方式，借前作影響力爭奪電視劇市場的“偽續(xù)集”。

例如，雖然 《警戒線》 （2001）與 《情有千千劫》 （2002）這兩部同為警匪刑偵題材的電視劇均由李幼斌、于小慧主演，但兩部劇中的人物角色毫無關(guān)系，在敘事結(jié)構(gòu)與情節(jié)節(jié)奏上也風格迥異。同樣情況的還有韓雪主演的兩部電視劇 《錯愛一生》 （2005）與 《明天我不是羔羊》（2006）。前者由王麗萍編劇、梁山執(zhí)導，后者由曲信先編劇、唐洪根執(zhí)導；前者講述兩個女孩因人生錯位引發(fā)的感情糾葛，后者講述被拐賣女孩的奮斗故事。兩者都講述了女性的情感與成長經(jīng)歷，但核心主題卻大不相同。

“姊妹篇”一詞從字面上講，強調(diào)的是“姊”與 “妹”之間的血緣關(guān)系。上述作品被冠以 “姊妹篇”的名義，只是出于商業(yè)宣傳的目的，只能稱其為 “偽姊妹篇”。同樣還有 “偽三部曲”，如 “勝女”系列前兩部《勝女的代價》《勝女的時代》均由臺灣偶像劇導演張博昱執(zhí)導，由張翰主演男一號，兩部作品屬于 “姊妹篇”。而被稱為該系列第三部的 《如果我愛你》導演更換為徐輔軍，男一號更換為明道，編劇也與前兩部各不相同。該劇在宣傳中被劃分至 “勝女”系列，只是出于三部劇均由明道工作室參與出品。根據(jù)上述 “姊妹血緣”的說法，該劇與前兩部作品之間并無真正的 “續(xù)集”關(guān)系。

更有甚者，在編劇、導演、主演、出品方等任何一方面都與前作毫無關(guān)系，卻沿用了前作題名的電視劇，如 《國家機密II》①《國家機密》由陳應歧執(zhí)導，楊海波等編劇?！秶覚C密II》由安建執(zhí)導，鄧原編劇。、《坐莊 II》②《坐莊》由戚健執(zhí)導，李唯編劇。《坐莊II》由王珈導演，劉德瀕編劇。、《獨立縱隊 II》③《獨立縱隊》由王響偉執(zhí)導，吳國恩編劇。《獨立縱隊II》由王鑫峰等執(zhí)導，趙銳勇等編劇。、《非常 24小時II》④《非常24小時》由尤小剛等執(zhí)導，李曉明等編劇。《非常24小時II》由石偉等執(zhí)導，馬廣源編劇。、《戰(zhàn)火中青春之血染風采》⑤《戰(zhàn)火中青春》陳亞洲執(zhí)導，黃斌編劇。《戰(zhàn)火中青春之血染風采》由祝東寧等執(zhí)導，王躍穎編劇。等等。即便上述作品與其前作題材相同、主題接近，甚至風格雷同，但也只能說是前作的 “模仿者”。

另一方面，當前多數(shù)所謂的 “季播”網(wǎng)絡劇，僅僅是在模仿 “季播劇”非一次性的播出形式。例如，愛奇藝出品的校園題材網(wǎng)劇 《?；ǖ馁N身高手》系列第二、三、四季，分別于2016年8月1日、8月22日、9月12日上線，三 “季”作品幾乎接檔播出?？梢院侠硗茰y，這三 “季”作品均在同一時期連續(xù)拍攝制作，完全違背了 “季播劇”根據(jù)收視率和觀眾喜好打造精品節(jié)目的初衷。諸如此類的所謂 “季播”劇不勝枚舉，普遍套用了 “一次拍攝，分段播出”的模式。

其次， “季播”成為電視臺投機取巧“解決”鴻篇電視劇播出限制的手段和吸引觀眾的噱頭。2013年6月，廣電總局出臺明確規(guī)定：“所有衛(wèi)視的綜合黃金時段，每月／年度播出古裝劇集數(shù)，不得超過當月／年度黃金時段所有播出劇目總集數(shù)的15%”⑥參見 《衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出調(diào)控管理辦法》第八、九條。。然而，一些 “鴻篇巨制”的大型古裝劇每部總集數(shù)普遍高達70—80集。電視劇制作方試圖以分“季”播出的方式破解 “限古令”的政策壓力。例如，古裝傳奇劇 《大唐榮耀》拍攝完成后，通過剪輯拆分為兩部播出，前60集大結(jié)局后時隔一月，《大唐榮耀II》便上線了。同樣情況的還有古裝玄幻劇 《青云志》與《青云志II》，古裝歷史劇 《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》與 《虎嘯龍吟》，被觀眾與媒體稱為 “偽季播劇”①小魚：《中國式季播劇，先弄清真?zhèn)危儆懻摮蓴　?，搜狐娛樂：http：／／www．sohu．com／a／155282685_444456，．2017-07-07。。

“偽季播劇”非但沒有內(nèi)容的突破與口碑的繼承，這樣的出品方式一旦成為生產(chǎn)慣例，其商業(yè)投機行為還會擾亂續(xù)集市場，并對觀眾產(chǎn)生誤導，從而造成電視劇續(xù)集生產(chǎn)中突出的不良現(xiàn)象。

（二）以續(xù)炒續(xù)：商業(yè)宣傳與熱度營銷

正如前文所說，續(xù)集所續(xù)之前作，往往是影響力較為深遠的知名作品，其本身具有被大規(guī)模宣傳的先天優(yōu)勢和對觀眾的吸引力。因此，利用續(xù)集的宣傳優(yōu)勢對 “偽續(xù)集”進行炒作，成為電視劇宣傳中常見的商業(yè)手段?！皞卫m(xù)集”通常會被冠以前作 “姊妹篇”的名號進行宣傳。例如：在 《情有千千劫》的宣傳海報上，明確標注了 “《警戒線》原班人馬傾力演繹”的字樣；在 《明天我不是羔羊》的宣傳海報上，甚至同時標注了 “錯愛一生II”“《錯愛一生》姊妹篇”的字樣。上述兩組電視劇內(nèi)部唯一的共同點在于其部分采用了相同的演員，并不屬于姊妹篇。一旦所謂的 “姊妹篇”在藝術(shù)質(zhì)量上與前作相去甚遠，這種以商業(yè)利益為唯一導向的宣傳炒作，便加劇了 “姊妹篇”甚至 “續(xù)集”形象在觀眾心中的崩塌。

進入新媒體時代以來，傳統(tǒng)媒體營銷已經(jīng)無法滿足電視劇的宣傳需要，門戶網(wǎng)站、社交平臺等網(wǎng)絡媒體成為電視劇全面營銷的主戰(zhàn)場。根據(jù) “議程設(shè)置”理論，媒介有“把公眾注意力聚集在少數(shù)議題上的功能”②［美］馬克斯韋爾·麥考姆斯：《議程設(shè)置理論概覽：過去，現(xiàn)在與未來》，郭鎮(zhèn)之等譯，《新聞大學》2007年第3期。。電視劇制作者利用大眾傳播媒介，通過設(shè)置大量與電視劇相關(guān)的 “議題”吸引受眾的關(guān)注，是當前電視劇宣傳所遵循的基本原理。與傳統(tǒng)電視劇營銷有所不同的是，在利用觀眾期待心理的基礎(chǔ)上，追求電視劇 “熱度”的 “互動”式宣傳，成為目前電視劇營銷的核心手段。

以 “現(xiàn)象級”續(xù)集 《歡樂頌II》為例。該劇播出之前，主演 “五美”與微博用戶進行了充分的預熱互動。在明星光環(huán)與粉絲效應的影響下，該劇的 “熱議”指數(shù)節(jié)節(jié)攀升，以 “《歡樂頌II》511開播”為話題的討論高達50萬條，觀眾動員效果非常好。其次，電視、報紙等主流媒體，百家號、微博大V、微信公眾號等自媒體，在該劇開播前數(shù)月內(nèi)不斷從續(xù)集的角色分析、劇情透露、收視預測、主演主創(chuàng)團隊介紹等角度創(chuàng)造新鮮話題，以保持續(xù)集相關(guān)話題的持續(xù)熱度?！半S著時間推移，媒介議程中報道對象的顯著性會轉(zhuǎn)移到公眾議程中，媒介不僅能成功地告訴我們?nèi)ハ胧裁?，而且能成功地告訴我們?nèi)绾稳ハ搿雹郏勖溃蓠R克斯韋爾·麥考姆斯：《議程設(shè)置理論概覽：過去，現(xiàn)在與未來》，郭鎮(zhèn)之等譯，《新聞大學》2007年第3期。。在這些商業(yè) “軟文”的指引下，觀眾對 《歡樂頌II》的期待越來越高。該劇開播前一天，東方衛(wèi)視舉辦了 “史上最大規(guī)模電視劇開播盛典”④《東方衛(wèi)視 ＜歡樂頌2＞歷史上最大規(guī)模開播盛典》，網(wǎng)易娛樂：http：／／ent．163．com／17／0509／19／CK12V2FT00038793．html，2017-05-09。，五大主演集體亮相，獻唱了為續(xù)集中各自角色量身定制的歌曲?！稓g樂頌II》在播出前的一系列營銷活動陣容強大，宣傳效果極其顯著，其在浙江衛(wèi)視首播收視率達1．549，位列全國第一⑤溫莊：《＜歡樂頌2＞為何收視火爆？追劇本身就是一場 “治愈”！》搜狐轉(zhuǎn)自廣電獨家：https：／／www．sohu．com／a／140396096_613537，2017-05-14。。然而，該劇開播僅短短數(shù)天，豆瓣評分已下滑至5．2分⑥《＜歡樂頌 2＞豆瓣評分 5．2，網(wǎng)友：果斷棄劇》，https：／／baijiahao．baidu．com／s？id＝1567425802972088＆wfr＝spider＆for＝pc，2017-05-15。。觀眾普遍對 《歡樂頌II》情節(jié)拖沓、人設(shè)崩壞、廣告植入過剩表示遺憾。在電視劇藝術(shù)質(zhì)量未能保障的前提下，《歡樂頌II》前期的高調(diào)宣傳與觀眾的觀劇體驗形成了較大的落差。

“續(xù)集偽劣” “借名炒作” “過度營銷”等不良現(xiàn)象，暴露了在續(xù)集生產(chǎn)中涉及的“外部”問題，同時也凸顯了我國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈在各個環(huán)節(jié)都亟待優(yōu)化的現(xiàn)狀。

四、“狗尾續(xù)貂”與 “熱播冷評”：電視劇續(xù)集的評價落差

“現(xiàn)代接受美學理論認為觀眾是電視劇的歸宿和最終決定因素”①馮冀：《論接受美學對電視編劇藝術(shù)的影響》，《戲劇藝術(shù)》1995年第1期。。觀眾的評價是電視劇藝術(shù)質(zhì)量評估的重要參照，甚至足以影響電視劇的內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)營銷。電視劇續(xù)集生產(chǎn)雖然受到商業(yè)利益的驅(qū)動，根本上還是為了滿足觀眾的期待視野、審美需求而誕生。因此，對于 “目標觀眾”更為明確的“續(xù)集”而言，觀眾的評價便尤為重要。但現(xiàn)實情況是，觀眾對于電視劇續(xù)集的評價不容樂觀。

（一）主要聲音：“狗尾續(xù)貂”論

以 “狗尾續(xù)貂”評價文學作品由來已久。清代著名批評家劉廷璣就以 “續(xù)以狗尾，自取下下耶”②李忠昌：《續(xù)書價值新論——＜古代小說續(xù)書漫話＞補論》，《明清小說研究》1993年第4期。的說法充分表達了他對續(xù)書的輕視與貶責。王國維也對諸多小說續(xù)書持批判態(tài)度，并 “從美學意義上論述了續(xù)作的不可能性”③高玉海：《晚清學者對小說續(xù)書的批評》，《沈陽師范學院學報》2001年第6期。。在電視劇作為新的藝術(shù)形式誕生后，這種論調(diào)也被用到對電視劇續(xù)集的評價上來。

續(xù)集所 “續(xù)”之作無一不是熒屏經(jīng)典，一旦創(chuàng)作得不好，便會落入 “狗尾續(xù)貂”的質(zhì)疑之中。例如，有學者批評2000年播出的《西游記續(xù)集》 “故事次序顛倒、人物臆造、情節(jié)胡編……將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自覺載體活剝成一出無知頑童的可笑鬧劇”“續(xù)集采用倒敘的方法讓補拍的16集形成一個整體……完全破壞了原著文本的整體結(jié)構(gòu)和真正主題”④李安綱：《西游記作者的權(quán)益不容侵犯——西游記電視劇續(xù)集失誤談》，《運城高等?？茖W校學報》2000年第2期。。顯然，這位學者對 《西游記》原著有深入的了解與理解，但他對電視劇續(xù)集在藝術(shù)創(chuàng)作中沒有嚴格還原小說的責難卻過于苛刻。就 《西游記續(xù)集》的創(chuàng)作而言，會受到諸多限制。首先，是原著宏大而緊密聯(lián)系的敘事脈絡無法在篇幅有限的電視劇中全部呈現(xiàn)。其次，25集 《西游記》結(jié)局中師徒四人已經(jīng) “取經(jīng)成功”，故事相對而言具有較高的整一性與封閉性?！段饔斡浝m(xù)集》能夠通過 “唐僧師徒向李世民講述取經(jīng)故事”的倒敘手段，將再次精選的篇章與前作合理地銜接起來，還能在藝術(shù)呈現(xiàn)的各方面與前作最大程度地融為一體，已經(jīng)實屬不易。并且《西游記續(xù)集》播出后，為觀眾普遍認可，不能算是 “狗尾續(xù)貂”之作。

很顯然，“狗尾續(xù)貂”論是一種片面、草率的論調(diào)，其 “標簽化”的評價方式在媒體、評論人的反復強調(diào)下可能成為觀眾欣賞某一部劇的審美陰影與慣性心理，阻礙電視劇續(xù)集的發(fā)展。2017年， 《瑯琊榜之風起長林》以不遜色于前作 《瑯琊榜》的精彩故事進行了 “長林風骨”的繼承。續(xù)集的主要人物雖然與前作關(guān)聯(lián)較少，但與前作共享同樣的編劇、導演等制作班底，其形象塑造、性格描繪不輸前作，保持前作的藝術(shù)風格，制作水準尤其是臺詞功底甚至更為精良，是堪稱優(yōu)質(zhì)的續(xù)集作品。然而該劇開播初期收視低迷，直到后期，觀眾似乎才逃脫了 “狗尾續(xù)貂”的刻板印象，該劇口碑猛然回升，在 “輿論風波”中 “逆襲”。

（二）明顯反差：熱度高而評分低

正如前文所說，電視劇發(fā)行商不遺余力地利用前作的影響力為續(xù)集宣傳造勢，是續(xù)集 “未播先熱”的顯性原因。有趣的是，電視劇續(xù)集往往在 “收視巔峰”時贏得話題熱度，卻在 “口碑低谷”時收獲低分評價。表2列舉了大陸部分具有代表性的電視劇及其續(xù)集。從評分對比中可以發(fā)現(xiàn)：母劇、續(xù)集一、續(xù)集二⑤此處 “母劇”為被續(xù)的原始電視劇，“續(xù)一”為母劇的第一部續(xù)集，“續(xù)二”為母劇的第二部續(xù)集。的評分呈現(xiàn)出逐級遞減的規(guī)律。去掉兩個極端分值，母劇平均分約達7．9，續(xù)集一平均約6．7分，續(xù)集二平均約6．2分，從表2中明顯可見續(xù)集評分的下降趨勢。其中 《歡樂頌II》堪稱全網(wǎng)甚至華語電視劇中具有國際影響力的 “現(xiàn)象級”作品，該劇由近7萬觀眾打出的評分也僅有5．3分。事實上，續(xù)集 “熱度”高而評分低，甚至 “愈續(xù)愈低”的評分現(xiàn)象已持續(xù)多年。

表2 部分熱門電視劇及其續(xù)集對比

電視劇續(xù)集的評分低，雖有觀眾的期待視野等美學、心理學方面的因素，但其根源上與續(xù)集生產(chǎn)本身存在的弊端、續(xù)集藝術(shù)質(zhì)量的不過關(guān)難脫干系。而電視劇的創(chuàng)作以導演、編劇、演員共為根基。根據(jù)表2統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，電視劇續(xù)集在導演、編劇、主演上是否延續(xù)前作，對觀眾的評分產(chǎn)生了不同程度的影響。

首先，雖然 《神探狄仁杰》系列續(xù)集評分每部愈下，但其兩部續(xù)集在導演、編劇、主演上全部延續(xù)了前作，其續(xù)集一作品 《神探狄仁杰II》相比母劇評分落差只有0．2分。創(chuàng)作團隊全部延續(xù)的 《康熙微服私訪記》系列，三部作品評分整體都不高，卻較為接近。導、編、演三者的統(tǒng)一延續(xù)，對穩(wěn)定續(xù)集評分有較大助益。

其次，延續(xù)導演、編劇而只更換主演的續(xù)集略有一定的評分優(yōu)勢。以 《金婚風雨情》《少年包青天II》為例，雖然 “包拯”主演的變化引起部分觀眾的不滿，但以上兩部續(xù)集的藝術(shù)風格、制作水準與前作均有較高的匹配度，評分分別下滑0．9分、1．1分，浮動程度相對較小。可見，主演的更換雖然對觀眾的審美習慣形成沖擊，但是與前作藝術(shù)水準統(tǒng)一度較高的續(xù)集，也能夠獲得觀眾的較大認可。

第三，若只保留主演，而更換導演與編劇，續(xù)集評分則呈現(xiàn)明顯下滑，例如 《風云》與 《風云II》在藝術(shù)風格、人物塑造上有較大區(qū)別，觀眾并沒有因為趙文卓與何潤東的再次出演而買賬，續(xù)集與前作的評分落差達2．4分。

第四，若只保留編劇，而更換導演與主演，續(xù)集很容易出現(xiàn)極大的評分落差。例如《還珠格格III》主演陣容大換血，導演孫樹培也退出了第三部的拍攝。人物和畫面風格的驟變導致兩個版本之間形成強烈的對比。該劇評分與母劇相比跌落幅度高達3．5分，與 《還珠格格II》相比跌落2．8分。

第五，導演、編劇、主演全部更換的續(xù)集，反而呈現(xiàn)出評分趨近的狀態(tài)。例如 《古劍奇譚II》與前作評分相差0．6分，《激情燃燒的歲月II》與前作評分相差1．0分，《少年包青天III》與前兩部創(chuàng)作班底完全不同，與第二部評分卻只相差0．3分。該評分現(xiàn)象可能受到兩方面的影響：其一，全新的創(chuàng)作團隊不受前作的過度約束，以續(xù)集為真正的起點，反而在人物繼承與故事創(chuàng)新上無拘束而自然。其二，由于創(chuàng)作團隊的全部更換，觀眾接受并默認了此類續(xù)集作為全新的故事重新開始，因此反而有較高的寬容度。

事實上，導演、編劇、演員的延續(xù)與否，對續(xù)集評分的左右情況也存在著不確定性。例如，《歡樂頌II》延續(xù)了前作的主演、編劇與部分導演，評分下滑2．0分可能與孔笙導演的退出有關(guān)，還可能與編劇發(fā)揮失準、續(xù)集開發(fā)工作整體投入不夠等多重因素有關(guān)。熱門游戲IP改編劇 《仙劍奇?zhèn)b傳III》延續(xù)了前作的導演與主演，但更換了編劇。續(xù)集相對前作評分只下滑0．7分，并不一定是因為續(xù)集編劇的成功，也可能與主演胡歌的個人魅力有關(guān)，或者受到了粉絲效應、觀眾情懷的影響。因此，我們可以得出一個初步的結(jié)論：對于續(xù)集的觀眾評分而言，導演、編劇、主演越與前作一致統(tǒng)一，越能產(chǎn)生較好的評分效果、與前作的評分落差減??；而更換導演與主演，續(xù)集評分則更容易下滑。因此，從這一角度而言，提前預留主創(chuàng)、主演等人員的續(xù)集檔期，提高國內(nèi)電視劇投資者的續(xù)集生產(chǎn)意識、建立有規(guī)劃性的續(xù)集生產(chǎn)機制，便成了亟待解決的重要問題。

結(jié) 語

電視劇續(xù)集生產(chǎn)是電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展與藝術(shù)創(chuàng)作中的重要現(xiàn)象，一直以來雖然備受關(guān)注，但有意思的是，這一現(xiàn)象卻基本沒有被系統(tǒng)研究過。本文在對1988至2018這30年間大陸電視劇續(xù)集生產(chǎn)、傳播情況深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)出電視劇續(xù)集生產(chǎn)中常見的四種顯性現(xiàn)象，然后分別從續(xù)集的內(nèi)容、市場、評價三個維度，討論了其中存在的諸種問題。在此基礎(chǔ)上，我們可以進一步討論如何創(chuàng)立科學的成功電視劇續(xù)集生產(chǎn)模式。