郭丹
[關(guān)鍵詞]融媒體;新聞工作者;創(chuàng)新
2015年之后,中國的4G通信技術(shù)開始普及,伴隨而來的生活方式的轉(zhuǎn)變是多種多樣的,其中最為重要,影響最為深遠(yuǎn)的是媒體傳播方式的轉(zhuǎn)變。媒體形式從報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體變成了隨后的電腦網(wǎng)頁、手機(jī)APP,直到現(xiàn)在的手機(jī)移動端,互動性、便攜性、及時性和低成本成為最重要的媒體媒介特征與標(biāo)簽,媒體方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了更多媒體人自身的思考,在這個融媒體的時代背景下,作為傳統(tǒng)新聞工作者、媒體人,應(yīng)該何去何從呢?
一、順勢而為,改變是從業(yè)者的必修課
《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中提到,各種應(yīng)用平臺進(jìn)一步深化內(nèi)容品質(zhì)提升,專注細(xì)分尋求差異化競爭優(yōu)勢;各類綜合應(yīng)用不斷融合。不難看出,手機(jī)等便攜聯(lián)網(wǎng)設(shè)備正在逐漸成為現(xiàn)代人鏈接信息的主要媒介,這是由于隨著社會的發(fā)展,人們獲取信息的源頭從單一轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜,媒體的形式與定義從單一轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤希舱且驗檫@樣,時代就對新聞工作者們提出了“成為全媒型、專家型人才”的要求,給新聞工作者的工作及能力的提升帶來了極大的挑戰(zhàn),原有的工作理念及工作流程并不能適應(yīng)當(dāng)下的時代浪潮,只有改變是所有新聞工作者不得不去做的方向。
二、匯聚而行,互聯(lián)共生締造新體系
當(dāng)下,眾多的媒體平臺已經(jīng)開始利用互聯(lián)網(wǎng)思維,以先進(jìn)技術(shù)為主導(dǎo),建立符合媒體融合趨勢的體制機(jī)制,整合電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)“三位一體”媒體的信息、人力和智力資源,進(jìn)行采編流程的全面再造,打造一次采集、多元生成與發(fā)布,多級效能傳播,多層次放大的,互動的新型多媒體采編中心,著力提升媒體競爭力以及傳播力。例如,一個新聞事件的播報,過去我們的工作機(jī)制是立意之后,采訪及制作到播出,現(xiàn)在的工作思維是首先將事件的渠道整合統(tǒng)一之后,進(jìn)行多角度的策劃及應(yīng)用,當(dāng)新聞稿件出來之后,同時進(jìn)行多維度的宣傳傳播,達(dá)到更為綜合的輿論效果及互動效果,讓1+1>2,也讓受眾了解到更多。在工作流程方面,也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,發(fā)布體系的建立也帶來的媒體工作機(jī)制的轉(zhuǎn)變。工作人員聚集在一起,統(tǒng)一討論,統(tǒng)一編輯,統(tǒng)一發(fā)稿,全媒體運作。一個點進(jìn)行統(tǒng)一發(fā)力,跨平臺的進(jìn)行制作工作同時統(tǒng)一地進(jìn)行包裝與發(fā)布,最終形成全媒體平臺,全方位進(jìn)程的立體化資訊服務(wù)的發(fā)布。同時,更多的媒體平臺也要通過運作模式的轉(zhuǎn)變,不斷地建立可行的管理機(jī)制,在留住人才,吸引人才方面,不斷努力,建立一支更為專業(yè)的新聞隊伍。
三、策略先行,營銷思路新建設(shè)
對任何媒體平臺來說,營銷問題也是除業(yè)務(wù)之外重要的角度,更多的客戶在面對媒體的傳播效果的要求并不是單一的,眾多的形式都是多元的,希望也有其他新媒體形態(tài)可以提供,比如,網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、戶外媒體的投放。在這樣的廣告需求下,媒體應(yīng)加強經(jīng)營上的融合,為一些廣告客戶提供整合營銷方案,或者捆綁打包,附加贈送,為產(chǎn)品營銷打造全新的360°傳播效果,這也是一個重要的營銷思路。
四、勿忘初心,對內(nèi)容負(fù)責(zé)不動搖
無論媒體平臺的工作機(jī)制、管理機(jī)制,營銷機(jī)制如何變化,內(nèi)容依舊是新聞人最應(yīng)該堅守的陣地,最應(yīng)該做的文章。針對媒體人這一概念的論述與界定,眾多的專家都曾表達(dá)過自己的解釋。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主任熊澄宇教授是這樣論述的:“今天的新媒體主要是指在計算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài),包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式?!边@種新技術(shù)的載體最常見的是智能手機(jī)、平板電腦、PC等;其傳播的技術(shù)途徑分為幾類:社交類APP、微信、今日頭條等公眾號、有線付費數(shù)字電視點播等。那么掌握了這些新媒體中的某種平臺及應(yīng)用途徑的擁有這個技能的人,廣義的被稱為新媒體技術(shù)人才。“印刷、音頻、視頻、文學(xué)和傳播的綜合體”——融媒體的概念被來自美國的媒介研究中心主任安德魯·喬納森這樣的解釋。無論是界定與定義,業(yè)界普遍認(rèn)為:最優(yōu)秀的媒體人都源于傳統(tǒng)媒體。最重要的原因是對內(nèi)容的能力及個人的素養(yǎng),特別還是在文字功底,美學(xué)素質(zhì)、個人思想還是專業(yè)素養(yǎng)、人脈資源等都具有優(yōu)勢,也正是這種優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒體人收到了來自行業(yè)內(nèi)的尊重與信賴。但筆者認(rèn)為,傳統(tǒng)媒體人之所以能夠脫穎而出,其實最重要的是對內(nèi)容負(fù)責(zé)的態(tài)度,當(dāng)下社會,奪人眼球成為最重要的評判標(biāo)準(zhǔn),促使了眾多標(biāo)題黨的產(chǎn)生,為了奪得更多的關(guān)注與點擊量,有些媒體并沒有秉承著對內(nèi)容負(fù)責(zé)的態(tài)度,一味地編造新聞,制造新聞,最后導(dǎo)致公信力的喪失,關(guān)注度的流失。
與時俱進(jìn),是這個時代對新聞從業(yè)者的另一個重要的要求。媒介的發(fā)展與融合更多的是媒介通路與經(jīng)營思維的融合,要讓新聞業(yè)務(wù)不斷等發(fā)展,我們不要忘記“內(nèi)容為王”的原則,更多地發(fā)現(xiàn)新亮點,將工作的重心仍舊放在發(fā)現(xiàn)生活的精彩之中,用新聞工作者發(fā)現(xiàn)美的眼睛及專業(yè)的筆觸,更好地書寫我們這個時代的精彩,記錄這個時代的鋒芒與時代印記。
結(jié) 語
融媒體時代是一個浪潮奔涌的時代,是一個充滿生機(jī)的信息時代,媒介的轉(zhuǎn)變帶動著文化市場的轉(zhuǎn)變,作為其中的從業(yè)者,新聞工作者必須加強自身的學(xué)習(xí)能力,媒體人應(yīng)當(dāng)且必須具備全媒體工作的本領(lǐng)。當(dāng)我們手中的新聞稿件成為資訊的傳播,我們輸出的內(nèi)容成為時代的知識,最大的變化并不是強調(diào)技術(shù)層面的變化,而是心態(tài)層面及思想層面的變化,我們從一個傳播者到真正的管理者:技術(shù)的管理者、思維的管理者、咨詢的管理者,通過對新聞和信息的整合,提升內(nèi)容產(chǎn)品的品質(zhì)和價值,使新聞和信息傳播進(jìn)一步延伸到知識與服務(wù)領(lǐng)域,并不斷通過裂變與聚合,形成新的屬于這個時代的價值觀。