《雷鋒地圖》拓寬主流媒體組織重大主題宣傳的有效路徑

王研

【摘 要】遼寧日?qǐng)?bào)融媒體項(xiàng)目《雷鋒地圖》為全國首次利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)手段對(duì)一個(gè)地區(qū)的雷鋒文化資源進(jìn)行整體掃描，同時(shí)通過可視化手段生動(dòng)再現(xiàn)雷鋒主要工作和生活經(jīng)歷并深入闡釋雷鋒精神的深刻內(nèi)涵，為新時(shí)代宣傳弘揚(yáng)雷鋒精神作出了創(chuàng)新探索。

【關(guān)鍵詞】雷鋒地圖? ?大數(shù)據(jù)可視化? ?融媒體? ?主流媒體

今年3月5日至8月8日，遼寧日?qǐng)?bào)精心策劃的融媒體項(xiàng)目《雷鋒地圖》陸續(xù)推出六輯長卷特刊及系列新媒體產(chǎn)品。其中，長卷特刊共六大專題40塊專版，分別為“開篇”（3月5日）、“足跡”（5月13日）、“遺存”（6月14日）、“人物”（8月5日）、“種子”“影響”（8月8日），同時(shí)推出了移動(dòng)地圖、短視頻、H5、長圖解、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、主題活動(dòng)等近20款融媒體產(chǎn)品。

項(xiàng)目推出后，被人民日?qǐng)?bào)、新華社等100余家重要媒體以各種形式轉(zhuǎn)載報(bào)道，產(chǎn)生全國影響力。中宣部表揚(yáng)《雷鋒地圖》是“新時(shí)代雷鋒精神的創(chuàng)新表達(dá)”。

一、緊扣重大主題，精心策劃，主動(dòng)作為

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次就學(xué)習(xí)傳承雷鋒精神發(fā)表重要講話，其中對(duì)遼寧學(xué)雷鋒有關(guān)情況作出5次重要批示指示，特別是2018年9月28日總書記考察遼寧期間參觀撫順雷鋒紀(jì)念館時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，雷鋒是一個(gè)時(shí)代的楷模，雷鋒精神是永恒的，要見賢思齊，把雷鋒精神代代傳承下去。遼寧日?qǐng)?bào)精心策劃、主動(dòng)作為，適時(shí)推出融媒體項(xiàng)目《雷鋒地圖》，以挖掘、梳理、提煉、推廣雷鋒文化資源，創(chuàng)新表達(dá)和傳播雷鋒精神為主旨，內(nèi)容豐富，形式新穎，是認(rèn)真貫徹落實(shí)總書記重要講話精神的生動(dòng)實(shí)踐。

二、創(chuàng)新方法手段，將大數(shù)據(jù)思維引入重大主題報(bào)道

遼寧日?qǐng)?bào)通過開展“遼寧學(xué)雷鋒大數(shù)據(jù)普查”活動(dòng)，全面、系統(tǒng)挖掘雷鋒文化資源，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析手段對(duì)普查結(jié)果進(jìn)行梳理、提煉。同時(shí)，打破傳統(tǒng)的報(bào)紙呈現(xiàn)形式，繪制豐富的圖表圖示，讓可視化數(shù)據(jù)開口講故事。例如，通過實(shí)地踏訪遼寧、湖南、北京等雷鋒文化資源集中地區(qū)，制作信息豐富的數(shù)據(jù)地圖;通過廣泛搜集全國各地?cái)?shù)十座雷鋒主題展館的文物信息，制作圖文并茂的表格;通過采訪近百位雷鋒生前戰(zhàn)友、工友及其他相關(guān)人士，制作人物關(guān)系圖;通過整理數(shù)十部（篇）雷鋒相關(guān)著作、文獻(xiàn)，制作重要節(jié)點(diǎn)時(shí)間線。這一具有創(chuàng)新性的報(bào)道手段，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的傳播方式相適應(yīng)，有利于在更廣闊范圍里宣傳主流價(jià)值、主流文化，將學(xué)雷鋒活動(dòng)不斷引向深入。

三、打造融合產(chǎn)品，滿足線上線下多類型用戶終端需求

《雷鋒地圖》產(chǎn)品樣態(tài)豐富，將報(bào)紙新聞特刊與短視頻、H5等新媒體產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，互為推動(dòng)，是遼寧日?qǐng)?bào)積極主動(dòng)作為、不斷深化黨報(bào)融媒體改革的有益探索。值得一提的是，項(xiàng)目運(yùn)用新技術(shù)自主設(shè)計(jì)制作了掌上移動(dòng)版《雷鋒地圖》，地圖中集納了習(xí)近平總書記對(duì)學(xué)習(xí)傳承雷鋒精神的歷次重要講話、雷鋒文化資源、學(xué)雷鋒活動(dòng)創(chuàng)新案例等豐富的信息，有助于推動(dòng)雷鋒精神在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣泛傳播。《雷鋒在遼寧》系列短視頻則分別以雷鋒在撫順、營口、鞍山、遼陽等城市工作和生活的經(jīng)歷為內(nèi)容，通過采訪相關(guān)人士，濃縮講述了雷鋒精神孕育發(fā)展的過程。此外，《雷鋒地圖》還開發(fā)了多款文創(chuàng)產(chǎn)品，包括“雷鋒天天見”微信表情包、“奔跑吧雷鋒”主題動(dòng)漫形象以及明信片、筆記本、襯衫等。遼寧日?qǐng)?bào)將《雷鋒地圖》項(xiàng)目打造為聚合型融媒體產(chǎn)品集群，滿足線上線下不同用戶終端的需求，對(duì)于拓展項(xiàng)目受眾面具有突出作用。

四、影響廣泛深入，全面提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力

遼寧日?qǐng)?bào)以《雷鋒地圖》為載體，組織策劃了一系列深入基層、面向大眾的主題活動(dòng)，項(xiàng)目影響力廣泛深入。其中，《雷鋒地圖》流動(dòng)微課堂由記者擔(dān)任主講人，將踏訪雷鋒足跡的所見所聞帶進(jìn)校園、廠礦、社區(qū);“22歲的出發(fā)”學(xué)雷鋒青年公益行動(dòng)在遼寧省內(nèi)20余所高校開展，創(chuàng)意畢業(yè)禮、鄉(xiāng)村公益實(shí)踐等互動(dòng)活動(dòng)深受大學(xué)生歡迎;“《雷鋒地圖》進(jìn)展館”則通過與全國各地30余座雷鋒主題展館合作，讓項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)駐紀(jì)念館，成為宣傳弘揚(yáng)雷鋒精神的重要展品。圍繞主題策劃開展系列活動(dòng)，是主流媒體擴(kuò)大影響力版圖的有效路徑，遼寧日?qǐng)?bào)的這一嘗試值得肯定。

以融媒體項(xiàng)目《雷鋒地圖》為抓手，凸顯移動(dòng)化、互動(dòng)化、全媒化傳播，遼寧日?qǐng)?bào)創(chuàng)新表達(dá)、豐富形態(tài)、拓展渠道，圍繞主題積極開展系列線下活動(dòng)，用豐富的新聞產(chǎn)品宣傳雷鋒精神，弘揚(yáng)英模文化，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流媒體尤其是黨報(bào)牢牢占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)傳播主陣地，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化和最優(yōu)化作出了有力示范，打開、拓寬了主流媒體組織重大主題宣傳的有效路徑。

（作者單位：遼寧日?qǐng)?bào)社）