論VI設(shè)計(jì)中的拓展與創(chuàng)新

李燕燕

摘 要：隨著現(xiàn)代社會(huì)工業(yè)化、自動(dòng)化、市場(chǎng)化的發(fā)展，加速了企業(yè)優(yōu)化組合的進(jìn)程，其生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品更新加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要一個(gè)統(tǒng)一的、集中的VI 設(shè)計(jì)形象。

關(guān)鍵詞：VI;創(chuàng)新;設(shè)計(jì);拓展

隨著現(xiàn)代社會(huì)工業(yè)化、自動(dòng)化、市場(chǎng)化的發(fā)展，加速了企業(yè)優(yōu)化組合的進(jìn)程，其生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品更新加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。同時(shí)，各種媒體的急速膨脹，大量信息的廣泛傳播及組織機(jī)構(gòu)的日趨多樣，使之面對(duì)大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要一個(gè)統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)形象。VI是與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)形象、企業(yè)宣傳、企業(yè)文化、品牌定位等緊密聯(lián)系在一起的，它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。VI是企業(yè)宣傳的精神載體，因此VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性分析顯得尤為重要。

VI是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺化，形象化的結(jié)果是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在與其周圍的經(jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別，聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。[3]

VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等;而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。

一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：1）在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分;2）傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè);3）以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度;4，提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。[4]

企業(yè)的文化特征、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特點(diǎn)，企業(yè)精神，必須通過整體的視覺系統(tǒng)，尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號(hào)將具體可見的視覺形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體，以傳達(dá)企業(yè)情報(bào)信息。同樣，品牌不僅僅是一個(gè)名字，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)某種文化和理念的體現(xiàn)，一個(gè)沒有文化支撐的品牌不會(huì)長(zhǎng)久。而企業(yè)的文化、理念從根本上來說來自企業(yè)家的自身素質(zhì)。一個(gè)企業(yè)家必須清醒地認(rèn)識(shí)到：品牌，不僅僅代表優(yōu)良的品質(zhì)、豐富的文化內(nèi)涵、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、合理的價(jià)格和完善周到的服務(wù)，還應(yīng)肩負(fù)起引導(dǎo)消費(fèi)規(guī)范市場(chǎng)的責(zé)任，其強(qiáng)大的品牌生命力還在于其倡導(dǎo)的企業(yè)文化氛圍、價(jià)值觀念和消費(fèi)理念;并對(duì)企業(yè)員工不斷地進(jìn)行價(jià)值理念的整合教育，形成企業(yè)自身的文化。企業(yè)只有通過VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符號(hào)，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同感。

從企業(yè)的管理學(xué)角度看，具有良好企業(yè)形象的企業(yè)，由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化價(jià)值、企業(yè)行為基準(zhǔn)等諸方面都有一套行之有效的硬性規(guī)定，這使得企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的未來期望值也大，對(duì)于自身在企業(yè)的發(fā)展也充滿希望，因此工作的積極性、發(fā)揮的力量也相應(yīng)被激發(fā)。

一般說來，完整的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該是企業(yè)理念、戰(zhàn)略目標(biāo)和企業(yè)策略的有機(jī)統(tǒng)一。從企業(yè)形象、產(chǎn)品形象到銷售形象作出完整的規(guī)劃，而最后是通過終端活動(dòng)和市場(chǎng)實(shí)踐體現(xiàn)出品牌的實(shí)力。在這個(gè)過程中，VI設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要手段。依據(jù)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)在邏輯，在確立企業(yè)理念和戰(zhàn)略目標(biāo)之后，就應(yīng)進(jìn)一步研究實(shí)踐企業(yè)理念、實(shí)現(xiàn)名牌戰(zhàn)略目標(biāo)的相應(yīng)的策略顯得尤為重要。首先完成核心產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與擴(kuò)張，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次產(chǎn)品升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新相結(jié)合，推動(dòng)行業(yè)革命;戰(zhàn)略聯(lián)盟與規(guī)范營(yíng)銷相結(jié)合，推動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域革命?，F(xiàn)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，是企業(yè)整體形象的競(jìng)爭(zhēng)，而企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)的深層次問題是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)造名牌的問題。

VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性說明，視覺識(shí)別系統(tǒng)的美好形象成為企業(yè)照亮大地的太陽。在當(dāng)今的企業(yè)運(yùn)營(yíng)中，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是形象，形象的核心是品牌，世界著名企業(yè)的生存與發(fā)展無不依靠成功優(yōu)秀的品牌形象。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌是通向國(guó)際市場(chǎng)的綠卡，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的結(jié)晶，是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)，更是企業(yè)的生命。因此，在保證質(zhì)量的前提下同時(shí)積極貫徹執(zhí)行VI戰(zhàn)略應(yīng)形成我們的共識(shí)。

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