中國“雙11”成全球購物盛事

本報駐美國、德國、俄羅斯、日本特派特約記者聯(lián)合報道　本報記者 倪浩

1分36秒，成交額破百億人民幣。1小時3分59秒，成交額超1000億。11日全天，天貓“雙11”成交額為2684億元人民幣，再次創(chuàng)下新紀(jì)錄，不斷刷新的數(shù)據(jù)令人血脈僨張。不僅天貓數(shù)據(jù)創(chuàng)新高，京東、蘇寧易購等電商平臺都刷新了紀(jì)錄。在中美貿(mào)易戰(zhàn)及全球經(jīng)濟下滑背景下，中國展示出巨大消費能力，這讓多國主流媒體對中國“雙11”發(fā)出羨慕的感慨。外媒評論稱，“雙11”已成為中國消費者花錢意愿的風(fēng)向標(biāo)，這場人類史上的最大購物節(jié)，“交易量到了難以想象的程度”。

“人類史上最大購物節(jié)”

“從中國到俄羅斯再到阿根廷，全球超過5億消費者，這一天蜂擁到中國購物網(wǎng)站，搶購從蘋果手機、小米商品到烏干達芒果等商品”，彭博社11日報道稱，這場全球最大的購物盛事吸引世界投資者密切關(guān)注，在中國三季度GDP增長下滑到6%后，很多人想知道，中國人到底有多大意愿花錢購物。美國《華盛頓郵報》11日報道稱，在10年時間內(nèi)，“雙11”已從阿里一家企業(yè)搞出來的另類節(jié)慶活動演變?yōu)槿蜃畲笠?guī)模網(wǎng)購狂歡。全球都在密切關(guān)注“雙11”銷量，分析在中國經(jīng)濟增速可能降至6%以下背景下中國消費者的消費意愿。

事實證明，中國人的消費意愿超出外界預(yù)期。11月12日零點剛過，天貓“雙11”全天成交額出爐，為2684億元人民幣，比去年增加25%以上。而從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒，京東累計下單金額超2044億元，較去年實現(xiàn)大幅超越。此外，蘇寧易購、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)電商，也推出大幅折扣。亞馬遜海外購集合亞馬遜美國、英國、日本和德國四站之力，為中國消費者奉上近千萬款超值海外尖貨，其中不乏由60多個國際品牌專門為中國市場定制的豐富折扣。彭博社表示，今年中國的“雙11”具有更多競爭性。

日本文春在線網(wǎng)站11日報道稱，去年天貓“雙11”當(dāng)天的成交額為3.5 萬億日元（2100 多億元人民幣）。而日本最大購物網(wǎng)站樂天市場一年成交量不過3.4萬億日元。這則消息讓日本“非常震驚”， 認為這是“ 人類史上最大購物節(jié)”。日媒驚嘆，這一天賣出的商品都擺出來的話可以繞地球1200圈。一起送貨的話，需要8架波音747來運送。商品總移動距離可以往返地球和冥王星40趟。

要“雙11”還是“網(wǎng)絡(luò)星期一”“黑色星期五”？

海外市場也表現(xiàn)出熱情。俄羅斯媒體對“雙11”的關(guān)注度熱情更超往年。俄羅斯最大的在線零售網(wǎng)站ozon. ru 同樣參與“雙11”大促活動，其主頁上寫著“11.11世界上最大的購物節(jié)”。此次“雙11”對俄羅斯購物者來說便利程度更進一步。據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道，菜鳥物流啟用杭州至莫斯科的貨運飛機，此舉大大縮短了向俄羅斯市場發(fā)貨的快遞周期。

在中國帶動下，俄羅斯電子商務(wù)這些年也經(jīng)歷爆炸性增長，成為在線購物的“后起之秀”。法新社11日報道稱，盡管今年前6個月俄羅斯經(jīng)濟增長僅為0.7％，但根據(jù)俄羅斯研究機構(gòu)Data In.sight 的研究， 在同一時期，俄羅斯電子商務(wù)市場

增長了26％，達到7250 億盧布（約合人民幣794 億元）。

在德國，“雙11”的氣氛也越來越熱鬧。德國兩大電器連鎖店Saturn和Me.dia Markt，各大超市、百貨商店以及電商平臺等，都紛紛舉行“雙11”促銷。不過，Me.dia Markt 柏林經(jīng)理馬庫斯對《環(huán)球時報》記者表示，他們開展的促銷活動，

效果顯然沒有中國那么出色。他感嘆，中國人的消費太高了，比較之下，德國消費有些萎靡不振。

《環(huán)球時報》記者11日隨機采訪了多位德國消費者，他們大多數(shù)表示知道中國的“雙11”。在法蘭克福一家銀行工作的經(jīng)理人尼克喜歡中國電商平臺上的電子產(chǎn)品，他買了手機、翻譯機等電子產(chǎn)品，準(zhǔn)備在圣誕節(jié)作為禮物送人。

“‘雙11、‘網(wǎng)絡(luò)星期一還是‘黑色星期五？”德國《經(jīng)濟新聞報》11日報道稱， 中國的“ 雙11”逐漸進入德國及歐洲大陸，并且正在改變歐洲圣誕消費?！熬W(wǎng)絡(luò)星期一”主要提供電子產(chǎn)品，“黑色星期五”則注重時尚、美容和生活方式。“雙11”幾乎為生活的每個領(lǐng)域提供各種各樣的產(chǎn)品。以前，消費者主要在圣誕節(jié)前購買圣誕物品?，F(xiàn)在， 他們從“ 雙11”就開始積累各種物品。相比較，“雙11”價格最有優(yōu)勢。

中西部和農(nóng)村消費增速更明顯

“中國‘雙11又創(chuàng)紀(jì)錄！”德國《焦點》周刊11日表示，中美貿(mào)易爭端和經(jīng)濟增長減緩，并沒有在中國的“雙11”節(jié)上得到體現(xiàn)。中國人的消費熱情持續(xù)高漲。觀察家們認為，這顯示中國內(nèi)需和國內(nèi)消費的巨大潛力。美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）11日引述安達亞太高級市場分析師杰弗里·哈雷的分析認為，“雙11”已成為國內(nèi)經(jīng)濟增速下滑背景下分析中國消費者花錢意愿的風(fēng)向標(biāo)，而且事實證明降價促銷確實是持續(xù)刺激網(wǎng)購消費的有效手段。

網(wǎng)經(jīng)社—電子商務(wù)研究中心主任曹磊告訴《環(huán)球時報》記者說，今年的“雙11”不再只是一二線城市的節(jié)日，三線以下城市的消費場景和下沉人群已經(jīng)成為部分電商甚至電商巨頭的重要消費增長點。

消費專家、中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍11日接受《環(huán)球時報》記者采訪時說，中國有14億人口，全球規(guī)模最大的中等收入群體，有著強大的消費能力?！半p11”一天的成交額相當(dāng)于好多國家一年的GDP，這說明中國市場規(guī)模廣闊。趙萍說，雖然經(jīng)濟增速在下行，但國內(nèi)經(jīng)濟增長的韌性仍然比較強，尤其是中西部地區(qū)和農(nóng)村消費增速更為明顯，消費意愿強烈，國內(nèi)市場潛力仍然非常巨大?！?/p>