潘麗娜

摘 要：鄭州城市文化傳播力的提升，首先要找準城市文化定位，助力城市形象構建與文化傳播;其次，媒體要講好“鄭州故事”，推介鄭州形象，增強文化自信;最后，更新觀念，做好頂層設計，構建合理的、科學的傳播體系。城市文化傳播力的提升，前提是必須要了解當前媒介生態(tài)，利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與特點，進行線上線下廣泛的覆蓋和傳播，加快媒體整合，跟上時代發(fā)展步伐，從話題設置、輿論引導、熱點策劃與運營等方面，培養(yǎng)文化傳播人才，增強文化傳播意識，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造文化知名品牌，抓住機遇，挖掘資源，鑄造傳播利器，提升城市文化傳播的影響力。

關鍵詞：新時代;城市文化;傳播能力;提升路徑

中圖分類號：G122? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）28-0145-02

互聯(lián)網(wǎng)技術的日新月異和文化傳播手段、渠道的多樣化、全球化，給城市發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。鄭州目前進入高速發(fā)展階段，在城市文化的傳播和城市形象的塑造過程中，城市文化軟實力尤為重要。新時代背景下，要求城市文化傳播內(nèi)容更加豐富，媒介融合加大了城市文化傳播力度，提升城市文化傳播能力更是提高城市核心競爭力的必然要求。

一、傳播鄭州城市文化的機遇與挑戰(zhàn)并存

1.找準城市文化定位，助力城市形象構建與文化傳播。2017年1月批準鄭州建設國家中心城市，意在增強對周邊區(qū)域的輻射帶動作用、加強區(qū)域的中心集散功能，從而引領區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展。鄭州作為國家中心城市的定位是國家歷史文化名城，中國中部地區(qū)重要的中心城市，國家重要的綜合交通樞紐。國家中心城市的確立，肯定會帶來這個地區(qū)更大的繁榮。在政府的引導和鼓勵下，各級媒體應該找準城市定位，做好“中心城市”這一稱號的解讀，讓更多人了解鄭州的新身份，借助媒體的各種傳播技術和渠道，全方位解讀鄭州作為國家中心城市所帶來的利好消息，惠及民眾且樹立鄭州新的城市文化形象標簽，傳播文化自信，提升城市軟實力。

2.媒體要講好“鄭州故事”，推介鄭州形象，增強文化自信。在發(fā)達的傳播技術下，媒介融合使信息傳播得更為便捷，信息豐富且傳播渠道更廣。各級媒體是城市形象構建中的中堅力量，更是跨文化傳播的核心力量。在經(jīng)濟、文化的多元化發(fā)展中，城市形象更需要媒體進行廣泛的傳播和推廣。媒體更應該在政府的主導下，讓鄭州城市文化和形象走出河南，走出中國，讓鄭州成為中國形象的一個亮點，借助“一帶一路”的平臺和作為新歐亞大陸橋的戰(zhàn)略支點城市的地理優(yōu)勢，抓住發(fā)展機遇，打造全方位、多渠道的對外宣傳陣地，整體塑造與展示鄭州的城市文化形象，持續(xù)提升鄭州城市文化形象在整體公眾印象中的認知度與美譽度。

3.文化形象傳播需更新觀念，做好頂層設計。城市文化的形成是一個文化沉淀的過程，有著復雜化、多元化的特點，城市文化的傳播更是一個系統(tǒng)的工程，需要政府做好頂層設計，在城市文化建設中扮演策劃人、把關人、監(jiān)測人的角色，加大對文化建設資金的投入力度，建立合理有效的城市文化建設管理機制，并且對宣傳得好、策劃得好、展現(xiàn)得好、傳承得好、傳播得好的相關部門和媒體進行激勵，保障城市文化傳播的質(zhì)量和效果。結合新的媒介傳播渠道，精準定位，優(yōu)化傳播手段，深化傳播內(nèi)容，用群眾喜聞樂見的方式，以更加親民的報道形式，把碎片化的時間充分利用起來，展現(xiàn)城市文化的魅力，提升城市文化內(nèi)涵傳播的力度、深度和廣度，擴大媒體傳播的效力。

二、提升城市文化傳播能力的路徑

1.加快媒體整合，鑄造傳播利器?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，自媒體等產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，影響了我國媒體產(chǎn)業(yè)和形態(tài)的發(fā)展，媒體格局也發(fā)生了深刻的變化，與此同時，傳播的渠道、輿論生態(tài)等方面讓人感到眼花繚亂，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，越來越多的人通過新興媒體來獲取信息，新興媒體也影響了人們的日常行為方式和社交方式。城市文化的傳播，更需要了解當前媒介生態(tài)，利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和特點，進行線上線下廣泛的覆蓋和傳播，加快媒體整合，跟上時代發(fā)展步伐，從話題設置、輿論引導、熱點策劃與運營等方面，鑄造傳播利器，提升城市文化傳播的影響力。在城市文化的傳播過程中，需要從多層次、多角度的、多元化的傳播結構，從政府到地方、從中央媒體到地方媒體，從新媒體傳播到傳統(tǒng)媒體傳播，打造良好的傳播架構和格局，進行全方位的覆蓋，并且要對城市文化的傳播內(nèi)容進行細化，結合媒體特點和傳播優(yōu)勢，了解廣大受眾的興趣點，有針對性地進行分類傳播和精準傳播，增強城市文化傳導主播的引導力和傳播效果。

2.培養(yǎng)文化傳播人才，增強文化傳播意識。人才的培養(yǎng)與引進，是每個城市文化提升的關鍵點之一。人才的匯聚將給城市帶來更多的活力和創(chuàng)造力。優(yōu)化現(xiàn)有的人才結構，培養(yǎng)專業(yè)的文化傳播人才，提升在校學生以及人民自覺的文化傳播行為，增強對城市文化的認同感和歸屬感，增強文化自覺與文化自信在城市文化傳播力提升是一條重要路徑，而文化的傳播能力已經(jīng)成為城市文化軟實力的決定性因素。高校是文化傳播人才的培養(yǎng)基礎和人才儲備庫，更是思想活躍、有著創(chuàng)新力和創(chuàng)造能力的聚集地，高校學生更是傳播城市文化的實力人群和網(wǎng)絡流量的重度用戶聚集區(qū)。人類對于文化的傳播是通過教育和隱性的引導來實現(xiàn)的，高校的大學生可塑性比較強，接受力強，通過教育和引導，可以讓學生擁有更廣闊的視野和較好的知識儲備，在文化傳播人才的培養(yǎng)過程中，不僅要對傳媒專業(yè)的學生有文化自覺和文化自信，利用自己所學專業(yè)，為城市文化的傳播貢獻自己的力量，更要引領文化的傳承與傳播，還要對非傳媒專業(yè)的學生進行引導，理解并踐行社會主義核心價值觀，讓每一名高校學生都能成為文化的接受者，也能成為文化的傳播者，更是城市文化的踐行者。

3.發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造文化知名品牌。城市文化是一個城市的底蘊，是城市的內(nèi)涵體現(xiàn)，通過城市這一載體，傳承中華文化的內(nèi)涵。在城市文化的建設中，很多城市在文化定位上會出現(xiàn)同質(zhì)化、類同化的現(xiàn)象。鄭州市作為國家中心城市這一戰(zhàn)略地位，賦予了鄭州市城市文化新的內(nèi)涵。鄭州市需要借此東風，樹立強烈的文化產(chǎn)業(yè)意識，著力挖掘優(yōu)勢文化資源，打造鄭州市的特色文化品牌。優(yōu)化品牌建設路徑，建立文化產(chǎn)業(yè)品牌大格局體系，強化文化產(chǎn)品供給，擴大文化消費需求，打造區(qū)域文化消費品牌，注重文化市場的培育等，不斷拓寬品牌傳播的渠道和產(chǎn)品的營銷方式，提升品牌文化的競爭力，讓鄭州文化產(chǎn)業(yè)品牌“走出去”。

4.抓住機遇挖掘資源，彰顯文化魅力。提升城市文化傳播能力，更要結合鄭州市的實際情況，挖掘人文資源，突出地方特色。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須堅持創(chuàng)新發(fā)展，打造特色文化產(chǎn)品，樹立品牌戰(zhàn)略意識。在發(fā)展中堅持創(chuàng)新理念，我們更需要以本土資源為出發(fā)點，加強保護特色文化資源，將這些文化資源轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，推動文化產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展。同時，在此基礎上，不斷培育新的消費熱點，拉動內(nèi)需。對鄭州市來說，當務之急是要圍繞城市特色文化，堅持創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)融合，積極開發(fā)特色文化產(chǎn)品，打好品牌戰(zhàn)略主動仗，使文化產(chǎn)業(yè)有特色、有發(fā)展，有亮點的創(chuàng)新之路。

三、前景展望

2018年度，鄭州市謀劃推進了57個市縣兩級重大文化產(chǎn)業(yè)項目，總投資達到1 913億元，鄭州文化產(chǎn)業(yè)項目將會遍地開花。如創(chuàng)意先鋒城市公園等，這些項目既為當?shù)匕傩仗峁┬蓍e文化場所，也將吸引來自全國各地及世界游客光臨。政府要深刻意識到新型媒體媒介的發(fā)展?jié)摿?，構建新媒體時代的文化傳播體系，樹立鄭州開放的、包容的、年輕的、有活力的媒體形象，還要了解媒介融合態(tài)勢下的互動、集聚傳播、即時傳播和海量信息傳播的特點，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動、贏得優(yōu)勢，打造國家中心城市的良好形象。

參考文獻：

[1]? 徐翔.城市網(wǎng)絡傳播及其文化軟實力構建[J].新聞出出版與傳播研究，2012，（4）.

[2]? 吳維忠.城市文化傳播體系構建芻議[J].常熟理工學院學報：哲學社會科學，2012，（11）.

[責任編輯 劉 瑤]