文創(chuàng)產業(yè)和特色小鎮(zhèn)關系探究＊

卞小燕

（南通科技職業(yè)學院，江蘇南通 226007）

0 引言

特色小鎮(zhèn)的概念最早在浙江省提出，是一種打破原有城鄉(xiāng)發(fā)展的塊狀經濟思路，可以解決城鄉(xiāng)發(fā)展中的難題。文創(chuàng)產業(yè)是一種凝聚文化、信息、創(chuàng)意和技術等無形資產為一體的知識產業(yè)，是我國重點發(fā)展產業(yè)之一。文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展理念迎合了特色小鎮(zhèn)的經營模式，可以加速特色小鎮(zhèn)的建設，下文對二者的關系進行分析。

1 文創(chuàng)產業(yè)和特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀

文創(chuàng)產業(yè)全名為文化創(chuàng)意產業(yè)，近幾年我國文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展形勢良好，伴隨著人民消費水平和文化意識的提升，文創(chuàng)產業(yè)的經營規(guī)模越來越大。2018年文化創(chuàng)意等相關產業(yè)經濟增加值為34720億元，占國內生產總值的4.2%，文創(chuàng)產業(yè)已成為我國支柱性產業(yè)之一。雖然我國文創(chuàng)產業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)上漲的發(fā)展趨勢，但是于其它發(fā)達國家相比，仍處于發(fā)展初級階段。文創(chuàng)產業(yè)主要有以下幾個問題，一是沒有發(fā)揮出自己的文化優(yōu)勢，二是各地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展不平衡，三是文化發(fā)展的領域不相同。我國文創(chuàng)產業(yè)的組織形式較為單一，一般以文創(chuàng)產業(yè)園為發(fā)展重心。在產業(yè)的發(fā)展過程中出現(xiàn)了基礎服務薄弱、人才匱乏和體制不健全等問題，導致產業(yè)鏈斷裂。面對這些問題，我們需要尋求一種解決手段，以此加速文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。

特色小鎮(zhèn)是以人文為核心的新型城鄉(xiāng)化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略措施，浙江省是我國最早開展特色小鎮(zhèn)建設的省份，截止到今天已經建設了上百個特色小鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)以市場和企業(yè)為主體，結合當?shù)刭Y源和項目發(fā)展，融合了多個行業(yè)的特色，并且使用了新觀點、新體制和新載體，體現(xiàn)出獨具特色的文化內涵。特色小鎮(zhèn)一般被建設在產業(yè)集中地區(qū)，匯集了文化、旅游、工業(yè)等功能。例如：外桐塢村是浙江省建設的特色小鎮(zhèn)之一，以“農家石榴村+歷史文化村+藝術創(chuàng)意村”為表現(xiàn)形式，集藝術、體驗、交流為一體。依托中國美院象山校區(qū)對藝術人才的集聚優(yōu)勢和茶村特有的景觀，小鎮(zhèn)被劃分成了包括農家休閑娛樂區(qū)、居民生活休閑區(qū)、石榴采摘體驗區(qū)、茶園觀光區(qū)、茶藝體驗區(qū)和藝術文化區(qū)等六個功能片區(qū)。

由于各地文化有很大差異，所以文創(chuàng)產業(yè)也不相同，特色小鎮(zhèn)應該發(fā)揮出當?shù)匚膭?chuàng)產業(yè)的優(yōu)勢，加速小鎮(zhèn)建設的速度，為當?shù)貏?chuàng)造更多的財富。

2 文創(chuàng)產業(yè)和特色小鎮(zhèn)的關系

2.1 增強小鎮(zhèn)人文特色

為了提高自身的生命力和吸引力，特色小鎮(zhèn)需要固定獨特的文化風格，擁有獨一無二的文化氣息。高知識性是文創(chuàng)產業(yè)的特性之一，恰好迎合了特色小鎮(zhèn)的發(fā)展需求，能夠增強小鎮(zhèn)的人文特色，使小鎮(zhèn)文化風格鮮明。為了充分發(fā)揮出當?shù)匚膭?chuàng)產業(yè)的作用，特色小鎮(zhèn)在發(fā)展之初就要確定發(fā)展基調，發(fā)掘當?shù)氐娜宋奶厣?，使小?zhèn)的外觀符合當?shù)匚幕瘹庀?。例如：坐落于上海松江新城的泰晤士小?zhèn)，由英國的阿特金斯公司規(guī)劃設計，以“人與自然和諧共存”為設計觀念。目前，位于小鎮(zhèn)市政廳廣場的文化展示街已初步形成規(guī)模，該區(qū)域匯集了各種風情的藝術廊、畫廊、工藝品展銷，如老上海風情廊、西班牙風情廊等。小鎮(zhèn)當?shù)赜泻芏嗨囆g文化產業(yè)，散發(fā)出濃烈的藝術氣息，早在2006年這里就建設了“第一視覺藝術廣場”，該特色小鎮(zhèn)的發(fā)展迎合了當?shù)氐奈幕L格，充分發(fā)揮了文創(chuàng)產業(yè)的促進作用。

特色小鎮(zhèn)應該具有生動、具體的文化特征，有著外在形象和內在精神，結合當?shù)刈匀弧⑸鐣腿宋木坝^。為了充分展現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的個性特征，需要加強文化特征，表現(xiàn)出獨特的城鎮(zhèn)生活。特色小鎮(zhèn)的建設不僅僅是體現(xiàn)文化特征，還應該融合人文景觀，展示當?shù)氐撵o態(tài)美和動態(tài)美。與此同時，在特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃中還應該注意一點，就是避免“復制粘貼”，套用其它地區(qū)特色小鎮(zhèn)的經營模式。因地制宜，發(fā)掘當?shù)貍鹘y(tǒng)文化優(yōu)勢，融合地域文化和當代文化。同時當?shù)匚膭?chuàng)產業(yè)也要堅持平臺建設，處理好生態(tài)建設和文化建設的關系，在規(guī)劃上要彰顯獨特的文化魅力，以此提高特色小鎮(zhèn)的文化品位和影響力。

2.2 提高小鎮(zhèn)環(huán)保質量

特色小鎮(zhèn)在近幾年發(fā)展的速度很快，但也面臨著嚴峻的問題，其中最大的問題就是生態(tài)環(huán)保問題。我國各地特色小鎮(zhèn)的相關部門也針對此種情況提出了相應要求，例如：2019年4月20日云南省省委常委、常務副省長在巍山彝族回族自治縣對特色小鎮(zhèn)、美麗縣城、洱海治理等工作進行調研并提出具體要求。他強調加快推進美麗縣城、特色小鎮(zhèn)建設是省委、省政府實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，也是促進全省新型城鎮(zhèn)化，推進生態(tài)文明排頭兵建設作出的重大決策部署。

文創(chuàng)產業(yè)采用全新的生產經營模式，秉持著低污染、低能耗的生產原則，迎合了特色小鎮(zhèn)的發(fā)展理念。特色小鎮(zhèn)可以重點發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)，以綠色環(huán)保為理念，改善小鎮(zhèn)人們的生活環(huán)境和工作環(huán)境。利用先進的技術對小鎮(zhèn)傳統(tǒng)產業(yè)進行改造，推進產業(yè)的研發(fā)、設計和營銷等進程。減少廢物的排放，控制污染，以此提高特色小鎮(zhèn)的生態(tài)質量。特色小鎮(zhèn)的客流量非常大，當?shù)匾雠_相關政策，無論是到訪游客還是小鎮(zhèn)居民，都不可以亂扔垃圾，完善垃圾回收設施，讓人們形成環(huán)保理念。當?shù)匚膭?chuàng)產業(yè)可以深入發(fā)掘當?shù)厣詈竦臍v史文化底蘊，加大生態(tài)環(huán)境保護治理力度，打造一批特色鮮明、功能完善、生態(tài)優(yōu)美、宜居宜業(yè)的美麗縣城。為了突出特色小鎮(zhèn)的風貌，還要加強資源環(huán)境、文化遺產保護，提高生活污水、生活垃圾收集處理率及綠化覆蓋率，高標準高質量推進特色小鎮(zhèn)建設，秉持文創(chuàng)產業(yè)的原則，以技術創(chuàng)新和資源化利用為導向，推進流域治理和山水林田湖草系統(tǒng)治理，加強落實環(huán)湖截污、封湖禁漁、底泥疏浚、面源污染防治等措施。

2.3 促進小鎮(zhèn)時尚創(chuàng)新

文創(chuàng)產業(yè)具有較高的知名度，憑借產業(yè)的創(chuàng)新內容，引領社會潮流發(fā)展，可以有效促進當?shù)靥厣℃?zhèn)的時尚創(chuàng)新。為了迎合文創(chuàng)產業(yè)的時尚引領作用，特色小鎮(zhèn)要從自身資源優(yōu)勢出發(fā)，重點發(fā)展時尚創(chuàng)意產業(yè)，根據(jù)當?shù)匚幕ㄎ徊⒔a業(yè)生態(tài)圈。目前來看特色小鎮(zhèn)的時尚形式可以體現(xiàn)在時尚設計、時尚教育和時尚旅游等方面，利用信息技術的優(yōu)勢，將文化和互聯(lián)網結合，實現(xiàn)小鎮(zhèn)的時尚創(chuàng)新。例如：2019年9月22日上海時尚文化節(jié)大型多媒體時裝秀在吳涇鎮(zhèn)金領谷科技產業(yè)園拉開帷幕，活動圍繞“文化，讓生活更美好”的理念，通過更多的時尚表達，進一步發(fā)揮吳涇“全國科技時尚特色小鎮(zhèn)”的獨特優(yōu)勢，攜手紫竹高新園區(qū)、航發(fā)商發(fā)和森馬、衣戀、拉夏貝爾等地區(qū)科技、時尚資源，生動展示了吳涇“上海衣柜”的時尚風采。此次主題活動是以時尚文化串聯(lián)起的生活變遷秀，是對新中國70年奮斗歷程的致敬，不僅呈現(xiàn)了一代又一代閔行市民締造幸福生活的奮斗足跡，更表達了吳涇鎮(zhèn)作為“全國科技時尚特色小鎮(zhèn)”對美好未來的無限憧憬。由此可以看出，文創(chuàng)產業(yè)和特色小鎮(zhèn)是相輔相成的關系，文創(chuàng)產業(yè)因特色小鎮(zhèn)得以發(fā)展，特色小鎮(zhèn)因文創(chuàng)產業(yè)展現(xiàn)更多文化特色。

3 結語

總而言之，文創(chuàng)產業(yè)對特色小鎮(zhèn)的發(fā)展有著積極的促進作用，特色小鎮(zhèn)應該發(fā)揮出文創(chuàng)產業(yè)的優(yōu)勢，發(fā)掘當?shù)匚幕滋N，保護環(huán)境，引領時代風尚。上文提出了一系列文創(chuàng)產業(yè)對特色小鎮(zhèn)的作用，闡明了文創(chuàng)產業(yè)和特色小鎮(zhèn)的相輔相成關系，為未來專家學者對二者的研究提供經驗參考。