| 文·柳宇軒

隨著百姓對于新型體育運(yùn)動的消費(fèi)需求增強(qiáng)，使用習(xí)慣的改變以及積極的社會輿論滲透，體育產(chǎn)業(yè)也將憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，搭載“物聯(lián)網(wǎng)”快車，進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的快車道。

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，物聯(lián)網(wǎng)、智能裝備等逐漸融入到人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中。隨著“全民健身”的政策全面落實(shí)，市民健身需求增加，加入互聯(lián)網(wǎng)元素的體育逐漸受到人們的青睞?！爸腔垠w育”現(xiàn)已成為一種新趨勢。

“所謂智慧體育應(yīng)該是基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)于一體，以競技體育、全民健身、體育產(chǎn)業(yè)等為基本架構(gòu)，整合教育、醫(yī)療、旅游、文化等‘體育+’資源的一種比較高級的生態(tài)系統(tǒng)?！眹殷w育總局體育科學(xué)研究所智慧體育創(chuàng)新研究中心主任李詳晨在智慧體育高峰論壇上表示。

2019年年初，艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及新興業(yè)態(tài)融合分析報(bào)告》也指出，體育產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)具體表現(xiàn)在“智慧體育”、競技體育、體育旅游、健身休閑等方面，現(xiàn)已成為該產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新增長點(diǎn)。

競技體育多方互融合

當(dāng)下的競技體育，已形成了場館服務(wù)、競賽表演、體育媒介相互融合的新業(yè)態(tài)。

2014年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》；2015年7月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合。互聯(lián)網(wǎng)和體育產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入融合之路。

2014年6月，阿里巴巴集團(tuán)以12億元人民幣獲得恒大足球俱樂部50%的股權(quán)；次年9月，阿里巴巴集團(tuán)宣布成立阿里體育，正式開始在體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面布局，并提出要以數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)鏈。

2016年，騰訊成立企鵝體育，先后獲得多項(xiàng)國際賽事的獨(dú)家代理權(quán)，業(yè)務(wù)涵蓋賽事直播、賽事制作、體育營銷等。騰訊體育背靠騰訊生態(tài)，憑借優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容聚集了大量體育用戶。

2018年8月6日，百度旗下的愛藝奇和當(dāng)代明誠旗下的新英體育傳媒共同宣布成立北京新愛體育傳媒科技有限公司，并將共同運(yùn)營合并后的愛奇藝體育平臺。當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)的光環(huán)效應(yīng)已相當(dāng)明顯，作為BAT 中的最后一個(gè)入局者，愛奇藝的入局顯示百度需要更多元化的產(chǎn)業(yè)布局來對抗日漸強(qiáng)大的AT 兩大泛娛樂體系。

此外，虎撲、蘇寧也先后成立了自己的體育公司，共同加入到體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)新的風(fēng)口中來。

近年來，擁有強(qiáng)大資本支持的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛選擇入局體育領(lǐng)域，開啟了一個(gè)全新的戰(zhàn)場，這個(gè)戰(zhàn)場也理所當(dāng)然地繼承了巨頭們的激烈競爭。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以如此積極入局體育產(chǎn)業(yè)，一方面是政策的推動，另一方面互聯(lián)網(wǎng)公司也在尋求新的利益支撐點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5 萬億元，如此良好的市場前景手握資本的互聯(lián)網(wǎng)巨頭當(dāng)然不會輕易放過。另外，流量紅利逐漸流失，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將是未來的主角，與產(chǎn)業(yè)融合成為互聯(lián)網(wǎng)公司面臨的大趨勢，而體育產(chǎn)業(yè)剛好就在眼前。

傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在培育文化效益時(shí)，將其作為品牌銷售的一個(gè)賣點(diǎn)；而新興體育產(chǎn)業(yè)不光把文化看作一個(gè)品牌宣傳點(diǎn)，而是融合發(fā)展成一種新業(yè)態(tài)。在體育文化產(chǎn)業(yè)中，體育與影視資源、旅游、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源高度融合、相輔相成，形成一種新興的消費(fèi)方式。

在上海社會科學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)研究中心首席研究員李易看來，拿下版權(quán)、借助網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)、實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)勾畫體育版圖的主要形式。未來，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式將成為趨勢。李易說：“之前，視頻網(wǎng)站上大量的內(nèi)容都是影視、娛樂方面的，現(xiàn)在增加了體育類內(nèi)容。而體育本身深受人民群眾的喜愛，自然會給視頻網(wǎng)站帶來更多的流量和廣告收入。對于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的力量將給體育產(chǎn)業(yè)注入新的活力。利用直播的方式，機(jī)位可以很多，360 度無死角，還可以專門看某一位球員，這些都會給賽事本身無論是經(jīng)濟(jì)還是社會效益，帶來很大幫助?！?/p>

“體育+旅游”引領(lǐng)新時(shí)尚

在2016年，國家旅游局、國家體育總局印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》就明確提出，到2020年體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10 億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1 萬億元。如今，隨著國民生活水平提升和消費(fèi)升級，越來越多的人把運(yùn)動愛好融入旅行。體育與旅游的結(jié)合，也催生了龐大的市場空間。

而當(dāng)下隨著旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，全國各地相繼開發(fā)、衍生了一批體育旅游產(chǎn)品。2019年國慶節(jié)前夕，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“2019十一黃金周體育旅游精品線路”公告，共包括河北張家口崇禮戶外運(yùn)動線路、吉林長春凈月潭環(huán)潭戶外旅游線路等18 條旅游線路。這些線路涉及的項(xiàng)目有徒步、騎行、漂流、自駕游、體育探險(xiǎn)和海上項(xiàng)目等，有力刺激了大眾對體育旅游的消費(fèi)需求。

國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》也明確提出，鼓勵(lì)體旅融合發(fā)展，探索將體育旅游納入旅游度假區(qū)等國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地。

上海體育學(xué)院運(yùn)動與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心常務(wù)副主任黃海燕認(rèn)為，隨著我國傳統(tǒng)實(shí)物型、觀賞型體育消費(fèi)向服務(wù)型、參與型體育消費(fèi)的發(fā)展轉(zhuǎn)變，戶外運(yùn)動等廣泛參與體驗(yàn)性運(yùn)動項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有廣闊空間，體育旅游、體育信息等新興消費(fèi)將逐漸成為體育消費(fèi)發(fā)展的重要內(nèi)容。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“體育+旅游”目前處于一個(gè)探索階段，沒有清晰的模式和以其為核心的獨(dú)角獸公司案例，同時(shí)具有產(chǎn)品難以落地的難點(diǎn)。但在積極的政策優(yōu)勢下，其已成為一種新的產(chǎn)業(yè)融合消費(fèi)方式，有利于突破傳統(tǒng)的土地中心，發(fā)展為一種全域資源、全面布局、全境打造、全民參與的新興業(yè)態(tài)。

全民健身與全民健康深度融合

隨著百姓健身意識的進(jìn)一步提升和健身房商業(yè)模式的進(jìn)一步成熟，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，健身消費(fèi)蓬勃興起。國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》提出，到2020年，每周參加1 次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7 億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)4.35 億，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1.5 萬億元。

“智能+”已經(jīng)成為健身領(lǐng)域的一大發(fā)展重點(diǎn)。帶有大數(shù)據(jù)處理、云計(jì)算、傳感器等先進(jìn)科技手段的智能硬件與智能軟件融合，可以使健身具有更強(qiáng)的計(jì)劃性、針對性和科學(xué)性。尤其是在家庭健身中，通過智能化健身器材的引導(dǎo)與輔助，健身愛好者有望大幅增強(qiáng)健身效果。

“互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，智能裝備、物聯(lián)網(wǎng)的加速應(yīng)用，智慧體育將使我們獲得更加個(gè)性化、科學(xué)化、智慧化的運(yùn)動體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)全民健身與全民健康的深度融合?！苯K省體育局局長陳剛表示，他的腦海中經(jīng)常想象一個(gè)城市白領(lǐng)的智慧體育生活：通過一款體質(zhì)監(jiān)測和運(yùn)動能力評定的應(yīng)用，獲得一個(gè)階段的健身計(jì)劃與運(yùn)動處方。跑步時(shí)通過智能跑步機(jī)、智能手環(huán)等硬件實(shí)時(shí)記錄運(yùn)動數(shù)據(jù)、心率、卡路里消耗，計(jì)算運(yùn)動強(qiáng)度。一個(gè)人跑步覺得無聊時(shí)可以通過APP 去約跑；想去打羽毛球時(shí)，可以通過APP 查詢并預(yù)約場地、教練和對手；如果遇到極端天氣不方便去球場，可以在家里打開智能終端，手持帶有感應(yīng)芯片的智能羽毛球拍，通過網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)虛擬打球……

就我國健身產(chǎn)業(yè)供給端來看，健身市場競爭激烈。隨著國家大力支持鼓勵(lì)全民健身、積極參加鍛煉，我國居民健身意識不斷提高，健身習(xí)慣正在穩(wěn)步涵養(yǎng)中。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國健身產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超1500 億元，近6年年均復(fù)合增長率為7.7%。預(yù)計(jì)到2020年，我國健身產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值1850億元，到2022年健身產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2000 億元。

艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，參與健身休閑的人數(shù)將不斷增長，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到5.3 億。當(dāng)前的場所主要以戶外公共場地為主，專業(yè)健身休閑場所服務(wù)還將進(jìn)一步滲透。

健身休閑業(yè)的發(fā)展會帶動體育培訓(xùn)、體育中介等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著“全民健身”理念的普及，健身服務(wù)將走向?qū)I(yè)化，健身工作室和健身房預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展。體育培訓(xùn)和體育中介服務(wù)競爭也將更為激烈。按照“全民運(yùn)動”政策的發(fā)展目標(biāo)，到2025年，基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3 萬億元。

隨著5G 的增強(qiáng)型移動寬帶應(yīng)用場景實(shí)現(xiàn)，為打造“智慧體育”提供了技術(shù)支持。隨著百姓對于新型體育運(yùn)動的消費(fèi)需求增強(qiáng)，使用習(xí)慣的改變以及積極的社會輿論滲透，體育產(chǎn)業(yè)也將憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，搭載“物聯(lián)網(wǎng)”快車，進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的快車道。