馮霞 劉雨婷

摘要：從2004年至今，中央一號文件多次將三農(nóng)問題作為全黨工作的重中之重，河南省作為一個農(nóng)業(yè)大省，迎來了前所未有的機(jī)遇，農(nóng)戶的消費(fèi)行為更是受到了很大的影響。然而，河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為卻存在著許多問題。為了解決河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為存在的一系列問題，借助有序Logistic回歸分析模型，從消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)2方面對河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為進(jìn)行總結(jié)分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為受農(nóng)戶戶主的基本特征、農(nóng)戶家庭的基本情況、當(dāng)?shù)卣?、農(nóng)戶的滿意度、農(nóng)戶未來期望等多種因素的影響，存在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不完善、消費(fèi)水平比較低等問題，需要政府加大便民利民力度、培育新型“四有”農(nóng)戶、增強(qiáng)社會整體意識。

關(guān)鍵詞：農(nóng)戶;消費(fèi)行為;影響因素;建議

中圖分類號： F323.8 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A ?文章編號：1002-1302（2019）17-0338-05

農(nóng)民的消費(fèi)行為，己經(jīng)在相當(dāng)程度上影響了我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。目前農(nóng)民消費(fèi)水平雖然也在提升，但不可否認(rèn)農(nóng)民消費(fèi)行為確實(shí)存在問題，而河南省作為一個農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)民消費(fèi)將成為提高全省經(jīng)濟(jì)實(shí)力的主要矛盾，也是影響我國實(shí)現(xiàn)共同富裕的制約性因素，提高全省農(nóng)民消費(fèi)水平刻不容緩。因此，本研究通過對河南省農(nóng)戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平進(jìn)行比較，分析影響農(nóng)戶消費(fèi)行為的機(jī)制，并針對影響因素提出相應(yīng)的解決對策。

1 概念界定與理論基礎(chǔ)

1.1 概念界定

1.1.1 農(nóng)戶 不同的學(xué)者對農(nóng)戶有不同的界定，有的學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)戶是擁有農(nóng)村戶口的農(nóng)村家庭;有的學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)戶是擁有農(nóng)用土地的農(nóng)村家庭;有的學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)戶是指在農(nóng)村經(jīng)常居住的農(nóng)村家庭。

本研究中的農(nóng)戶是指家庭主要成員的戶口屬于農(nóng)村戶口并且長期在農(nóng)村勞動和生活的家庭。這里的主要成員是指包括戶主在內(nèi)的成員。根據(jù)本研究對農(nóng)戶的界定，作為調(diào)查對象的農(nóng)戶必須具有2個條件：（1）具有農(nóng)村戶口;（2）長期在農(nóng)村勞動和生活，其中長期在農(nóng)村勞動和生活指的是外出主要以支撐家庭生活為目的，會定期或不定期地回到農(nóng)村居住或者從事其他活動。

1.1.2 消費(fèi)行為 第二次世界大戰(zhàn)以后，世界各國為了提高競爭力，加強(qiáng)了對市場的研究，消費(fèi)行為一詞由此應(yīng)運(yùn)而生。在之后的數(shù)年中，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，對消費(fèi)行為的研究也顯得十分重要。

消費(fèi)行為是指消費(fèi)者為滿足個人對商品或服務(wù)的需求乃至欲望時，而進(jìn)行的收集信息、選擇商品、進(jìn)行購買和使用的心理活動和肢體活動的總和。

由消費(fèi)行為的概念可以清楚地看出，制約消費(fèi)行為的因素可以分為以下幾類：（1）消費(fèi)者因素。包括消費(fèi)者的個人特征、消費(fèi)傾向、消費(fèi)需求、預(yù)期收入等。（2）企業(yè)因素。主要指企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的基本情況以及各種銷售策略等。（3）社會因素。包括政府政策、市場信息、市場環(huán)境等因素。其中，消費(fèi)者的需求是影響消費(fèi)行為的核心因素。因此，對消費(fèi)行為的研究需要從多方面著手。

1.2 理論基礎(chǔ)

1.2.1 流動性約束理論 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場上仍然存在一些信息欠缺、信息遲緩以及信息不對稱的情況，在這種情況下，消費(fèi)者在現(xiàn)有儲蓄較少或者消費(fèi)者預(yù)期將來收入相對緊張時，都會減少現(xiàn)期的消費(fèi)，這就是流動性約束理論[1]，也稱信貸約束理論。

在20世紀(jì)的美國，財(cái)富分配極不均衡，即少量的資本家擁有大量的財(cái)富，而占全國人口大多數(shù)的普通消費(fèi)者擁有的財(cái)富卻是寥寥無幾，這一現(xiàn)象引起了Deaton的注意，于是Deaton在1991年提出了流動性約束這一理論。該理論主要包含以下2個方面內(nèi)容：（1）信貸約束下的消費(fèi)較低，當(dāng)居民收入減少，而信貸又不能滿足居民理想的消費(fèi)水平時，居民只能減少當(dāng)前消費(fèi);（2）消費(fèi)者現(xiàn)有儲蓄較少或者消費(fèi)者預(yù)期將來收入相對緊張時，都會減少現(xiàn)期的消費(fèi)，即居民預(yù)期收入減少將會使當(dāng)前消費(fèi)降低。

在該理論的引導(dǎo)下，本研究引入政府惠農(nóng)政策的實(shí)施、政府對農(nóng)民的技術(shù)指導(dǎo)以及農(nóng)民對政府政策的滿意度，來探討信息的缺失程度;將家中是否有存款、是否有貸款或者債務(wù)欠款作為自變量引入對因變量（河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為）的研究中，從而找出影響河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為的主要影響因素。

1.2.2 預(yù)防性儲蓄理論 預(yù)防性儲蓄是指由于未來態(tài)勢的不確定性，風(fēng)險厭惡的消費(fèi)者為防范消費(fèi)水平大幅下降而進(jìn)行的儲蓄行為。1968年，Leland認(rèn)為，相對于確定性情況而言，消費(fèi)者在不確定情況下更可能會通過大幅增加儲蓄的行為來防范未來的風(fēng)險。在某種程度上，儲蓄就是為了預(yù)防不確定性收入帶來的風(fēng)險。在不確定性情況下，人們尋求最恰當(dāng)?shù)南M(fèi)方式存在很大的困難，甚至不可能找到最合適的消費(fèi)路徑。1990年，Caballero認(rèn)為，在某種情況下，能夠找到最合適的消費(fèi)路徑，即當(dāng)效用函數(shù)絕對規(guī)避風(fēng)險型效用函數(shù)時，有解。Caballero指出，居民未來收入的不確定性越大，會通過越高的預(yù)防性儲蓄來增加對未來可能性風(fēng)險的防范力度。

該理論對研究河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為提供了重要的理論依據(jù)，本研究用戶主工作的種類以及對未來的計(jì)劃來判斷農(nóng)戶未來收入的確定性，在對未來有詳細(xì)的計(jì)劃并且戶主工作的種類比較少時，證明戶主的工作比較穩(wěn)定，且未來有一個大概確定的收入預(yù)期，在這種情況下，戶主可能會擴(kuò)大消費(fèi)性支出，減少儲蓄。

1.2.3 生命周期理論 20世紀(jì)50年代，美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家Modigliani和Brum berg等以收入消費(fèi)函數(shù)為基礎(chǔ)理論，提出了生命周期理論。他們認(rèn)為，人們?yōu)榱耸挂簧南M(fèi)達(dá)到最佳的配置，會利用較長的時間來計(jì)劃自己的生活開支。通常認(rèn)為，人們在35歲以下年齡階段的收入往往支撐不了個人或者家庭的消費(fèi)，需要超前消費(fèi)，而當(dāng)他們慢慢步入中年的時候，收入對支出的支撐力度大大增加，此時，個人的儲蓄資金也會慢慢增加;等到人們慢慢步入老年，基本喪失勞動能力的時候，儲蓄的資金會用來養(yǎng)老，這時消費(fèi)已經(jīng)不是收入來支撐的，而是儲蓄決定消費(fèi)。通過生命周期理論可以得到以下結(jié)論：（1）年齡影響消費(fèi);（2）儲蓄也是消費(fèi)的影響因素之一;（3）預(yù)期收入也會影響居民消費(fèi)。

該理論對研究河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為提供了重要的理論依據(jù)，本研究將戶主年齡、家中是否有存款、是否有貸款或者債務(wù)欠款以及對未來是否有計(jì)劃作為自變量引入對因變量的研究中。

2 河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為的特征分析

根據(jù)2017年《河南統(tǒng)計(jì)年鑒》中有關(guān)數(shù)據(jù)的記錄，對河南省1995—2016年農(nóng)戶的總體消費(fèi)行為進(jìn)行分析，得出河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為具有以下特征。

2.1 消費(fèi)水平不斷提高

從圖1可以看出，1995—2016年河南省農(nóng)民收入、支出、消費(fèi)水平大體呈上升趨勢，收入和支出呈同向變動趨勢。

1995—2007年增長速度比較平緩，這與和諧穩(wěn)定的國家環(huán)境密切相關(guān)，改革開放初期，國家一直處于幼年階段，各項(xiàng)政策都尚不穩(wěn)定，穩(wěn)中求進(jìn)成了這一時期政策的主要方向標(biāo)。因此，國民經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)指標(biāo)都在平穩(wěn)中不斷前進(jìn)。河南省農(nóng)民的消費(fèi)水平也呈穩(wěn)進(jìn)趨勢。但是1998年河南省農(nóng)民的消費(fèi)水平出現(xiàn)了急劇上升的趨勢，據(jù)記載，1998年發(fā)生了建國以來的重大洪水災(zāi)害，洪水給農(nóng)業(yè)生態(tài)帶來的巨大損失，使河南省農(nóng)民消費(fèi)水平急劇上升，出現(xiàn)了建國以來的一個小高峰。

2008—2016年呈現(xiàn)急速增長趨勢。2008年，我國北京舉辦奧運(yùn)會，奧運(yùn)會的成功舉辦，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開了長久大門，中國更全面地向世界展現(xiàn)了自己，中國農(nóng)業(yè)也開始走向全世界。河南省農(nóng)民收入大幅度提高，收入對支出的支撐力度也大大增強(qiáng)，農(nóng)民消費(fèi)水平明顯提升。

2.2 消費(fèi)傾向相對平穩(wěn)

河南省農(nóng)民消費(fèi)傾向見圖2，消費(fèi)傾向即支出與收入的比例，也就是說收入對支出的支撐力度。因此，消費(fèi)傾向的取值被控制在0～1范圍內(nèi)。

從圖2可以看出，河南省農(nóng)民消費(fèi)傾向總體趨勢相對平穩(wěn)，但是1995—1999年出現(xiàn)了明顯的下降趨勢，河南省農(nóng)民儲蓄比例明顯增加。這與1995年以來中央實(shí)施的菜籃子工程密切相關(guān)，國家對農(nóng)業(yè)的重視程度逐漸增強(qiáng)，農(nóng)民收入水平大大提高，消費(fèi)水平一時趕不上收入的上升力度，出現(xiàn)了資金大量儲蓄的情況，即越來越多的資金在這一時間段被用于儲蓄。從總體走向來看，河南省農(nóng)民儲蓄力度并沒有逐年增加的趨勢，相反，農(nóng)民的收入更多地用來消費(fèi)。

2.3 消費(fèi)結(jié)構(gòu)尚不完善

河南省2016年農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)見圖3，其中食品類支出占總支出的27%，衣著類支出占總支出的7%，居住類支出占總支出的16%，家庭設(shè)備、用品及服裝類支出占總支出的6%，醫(yī)療保健類支出占總支出的11%，交通和通信類支出占總支出的8%，其他支出占總支出的25%。

從圖3可以看出，河南省農(nóng)民支出主要用于食品，其次用于居住和醫(yī)療保健類。隨著我國新農(nóng)村計(jì)劃的逐步落實(shí)，農(nóng)民用于居住的支出會逐年減少，但是越來越多的農(nóng)民離開農(nóng)村去城市打工還要承擔(dān)少量的外出租房費(fèi)用。此外，醫(yī)療政策的逐步完善，城鄉(xiāng)醫(yī)療保險正在普及，農(nóng)民遇到大病災(zāi)難時，只需繳納少量的醫(yī)療費(fèi)用，大大減輕了農(nóng)民的負(fù)擔(dān)，使得農(nóng)民可以把越來越多的收入用于其他消費(fèi)，從而促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化、健康化發(fā)展，使人民的生活質(zhì)量不斷提升，在溫飽的基礎(chǔ)上，逐步發(fā)展為新型的、多樣化的生活方式，成為真正意義上的幸福的人。

3 河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為影響因素的實(shí)證分析

3.1 實(shí)證模型的構(gòu)建

本研究的主要研究對象是河南省農(nóng)戶的消費(fèi)行為，即通過對河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為的研究，找出引起河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為差異的因素。由于影響河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為的因素較多，為了簡化研究，首先，運(yùn)用主成分分析法對所有假定的影響因素進(jìn)行分析，從每類變量中選取最能夠解釋研究對象的一個變量，組成影響研究對象的變量集。其次，由于研究對象是一個有序分類變量，因此本研究運(yùn)用有序Logistic模型進(jìn)行回歸分析，并借助最大似然參數(shù)法對回歸參數(shù)進(jìn)行評估，找出相對準(zhǔn)確的影響因素。

根據(jù)瑞士數(shù)學(xué)家、自然科學(xué)家萊昂哈德·歐拉對函數(shù)的定義，將河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為設(shè)定為以下幾種變量的函數(shù)：（1）農(nóng)戶戶主的基本特征;（2）農(nóng)戶家庭的基本情況;（3）當(dāng)?shù)卣?（4）社會環(huán)境;（5）農(nóng)戶心理傾向。表示為

河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為=F（農(nóng)戶戶主的基本特征、農(nóng)戶家庭的基本情況、當(dāng)?shù)卣咛卣?、社會環(huán)境、心理傾向）+其他因素。

3.2 樣本數(shù)據(jù)來源和變量說明

主要通過發(fā)放大量調(diào)查問卷的方式收集數(shù)據(jù)。首先，查閱大量的圖書，充分了解消費(fèi)行為的構(gòu)成、影響因素以及解決措施等，根據(jù)河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為現(xiàn)狀，制作出調(diào)查問卷。其次，運(yùn)用等距抽樣的方法，根據(jù)河南省2017年各市（縣）人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）排名，在河南省108個縣域中，以18為間距分別抽取鄭州市新鄭市、平頂山市寶豐縣、駐馬店市西平縣、南陽市社旗縣、開封市尉氏縣、信陽市淮濱縣等6個縣域的多個村莊進(jìn)行抽樣調(diào)查，共收取264份問卷，有效問卷240份，其中，鄭州市新鄭市40份、平頂山市寶豐縣40份、駐馬店市西平縣40份、南陽市社旗縣40份、開封市尉氏縣40份、信陽市淮濱縣40份，調(diào)查數(shù)據(jù)具有一定的代表性。具體的變量定義見表1中的實(shí)證模型變量說明。

3.3 回歸結(jié)果

通過發(fā)放問卷的形式，對240個有效農(nóng)戶的家庭情況進(jìn)行了調(diào)查，對調(diào)查結(jié)果借助SPSS作出回歸分析。

首先，由于消費(fèi)行為的影響因素較多，分析過程相對比較繁瑣，選用主成分分析法對變量進(jìn)行降維處理，從個人特征、家庭基本情況、心里傾向3個方面選取具有代表性的影響因素進(jìn)行說明。

對農(nóng)戶消費(fèi)行為研究的240個樣品中需要降維處理的5類指標(biāo)變量（個人特征、家庭基本情況、政府政策、社會環(huán)境、心理傾向）中的17個變量（年齡、受教育程度、工作性質(zhì)、男性勞動力占比、勞動力負(fù)擔(dān)、距離市區(qū)的遠(yuǎn)近、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、經(jīng)濟(jì)作物種植情況、農(nóng)用土地使用情況、家庭收入、是否有存款、是否有貸款、惠農(nóng)政策、基礎(chǔ)設(shè)施、未來展望、減負(fù)政策滿意度、維權(quán)政策滿意度， 分別用X1，X2，…，X17表示）進(jìn)行降維處理，這17個變量分別構(gòu)成以下向量：

根據(jù)分析結(jié)果得到回歸方程為

Logit（∑6i=1P）=9.866+12.289x1+21.146x2+1.867x3+0.892x4+0.013x5。

3.3.1 個人特征 據(jù)分析結(jié)果（表2）顯示，農(nóng)戶受教育程度與農(nóng)戶消費(fèi)行為之間呈正相關(guān)關(guān)系。其中，相關(guān)系數(shù)為12-289，顯著水平為0.05，即戶主受教育程度越高，消費(fèi)水平越高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)越合理，較低的教育水平影響了農(nóng)民收入，使得農(nóng)戶的消費(fèi)水平大大降低。

3.3.2 家庭基本情況 從表2可以看出，農(nóng)戶家庭情況與農(nóng)戶消費(fèi)行為之間的相關(guān)系數(shù)為21.146，顯著水平為0.000，說明農(nóng)戶家庭情況的差異對農(nóng)戶消費(fèi)行為有顯著的影響。收入與支出呈現(xiàn)出明顯的相關(guān)關(guān)系，河南省農(nóng)戶的收入也對支出有明顯的影響，因此，增加收入將變得刻不容緩。

3.3.3 政府政策 分析結(jié)果（表2）顯示，政府政策與農(nóng)戶消費(fèi)行為之間的相關(guān)系數(shù)為1.867，顯著水平為0.049，政府實(shí)施的惠農(nóng)政策與農(nóng)戶消費(fèi)行為呈正相關(guān)關(guān)系。政府政策在這里是指一個國家在一段時間內(nèi)所實(shí)施的政策對人們消費(fèi)行為的影響。如1998年的醫(yī)保改革，大大減輕了居民的看病醫(yī)療費(fèi)用，越來越多的錢被用于其他消費(fèi)。2009年家電下鄉(xiāng)政策向全國的推廣，促進(jìn)了大量的農(nóng)村居民購買家電。

3.3.4 社會環(huán)境 從分析的結(jié)果（表2）可以看出，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施與農(nóng)戶消費(fèi)行為的系數(shù)是0.892，顯著水平是0.035，清晰地表明農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施對農(nóng)戶消費(fèi)行為具有顯著性影響。其實(shí)，作為社會中的一員，一舉一動都會受到社會環(huán)境的影響。如2003年的非典，板藍(lán)根的瘋狂搶購;2011年的核泄漏事件，消費(fèi)者對鹽的搶購，導(dǎo)致食鹽價錢瘋狂上漲等。這一系列的消費(fèi)行為都與社會環(huán)境息息相關(guān)，一個穩(wěn)定的社會環(huán)境對健康消費(fèi)行為的形成具有十分重要的作用。

3.3.5 心理傾向 分析結(jié)果（表2）表明，個人的心里傾向與農(nóng)戶消費(fèi)行為之間的相關(guān)系數(shù)為0.013，顯著水平為0.044，因此，個人的情感態(tài)度與消費(fèi)行為呈顯著的正相關(guān)關(guān)系，即農(nóng)戶對政府減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的工作滿意度越高，農(nóng)戶的消費(fèi)水平就越高。

4 結(jié)論與建議

通過對《河南統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)的分析以及河南省實(shí)際情況的調(diào)查，從農(nóng)戶、政府、社會3個方面[3]得出結(jié)論并提出相關(guān)建議。

4.1 政府加大便民利民力度

調(diào)查結(jié)果表明，政府是農(nóng)民工作的引路人，便民利民的政府對提高農(nóng)戶消費(fèi)水平、完善農(nóng)戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)尤為重要。

根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果分析提出有關(guān)建議：（1）政府應(yīng)該加大科研力度，培育研發(fā)高產(chǎn)品種，增加農(nóng)作物抗災(zāi)害能力，提高農(nóng)作物產(chǎn)量，促進(jìn)穩(wěn)產(chǎn)穩(wěn)收的實(shí)現(xiàn)，減少突發(fā)狀況對農(nóng)作物產(chǎn)量的影響。（2）完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)對農(nóng)村灌溉設(shè)施的建設(shè)，使農(nóng)業(yè)灌溉更方便、快捷。（3）加大對農(nóng)民補(bǔ)貼力度，全面貫徹實(shí)施惠農(nóng)政策。對貧困農(nóng)民加大補(bǔ)貼力度，對田地較多者給予相應(yīng)的優(yōu)惠措施。（4）建設(shè)農(nóng)民培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。加強(qiáng)對農(nóng)民的培訓(xùn)力度，配備更加齊全、充足的教育資源（教育教學(xué)設(shè)備、師資力量等）。

4.2 培育新型“四有”戶主

從調(diào)查結(jié)果中可以發(fā)現(xiàn)，戶主是影響農(nóng)戶消費(fèi)行為的主要因素之一。在社會主義的今天，培育出適應(yīng)社會發(fā)展的新型的有文化、有遠(yuǎn)見、有魄力、有思想的農(nóng)民，將對解決農(nóng)戶消費(fèi)行為問題至關(guān)重要。（1）培育出有文化的戶主。農(nóng)民應(yīng)提高自身的文化水平，適應(yīng)當(dāng)今社會飛速發(fā)展的需要，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供科學(xué)合理的理論依據(jù)。（2）培育出有遠(yuǎn)見的戶主。當(dāng)今社會正在飛速前進(jìn)，人們越來越多地追求健康綠色的生活模式，而生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展在這一趨勢的引領(lǐng)下供不應(yīng)求，如果農(nóng)民能抓住這一機(jī)會大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，可觀的農(nóng)民收入增長趨勢將展現(xiàn)出來。（3）培育出有魄力的戶主。大力發(fā)展家庭農(nóng)場，促進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)[4]，充分利用機(jī)械化作工，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率。（4）培育出有思想的戶主。抓住一切有利于提高家庭收入的機(jī)會，不僅僅局限于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或者勞動力密集的產(chǎn)業(yè)，通過轉(zhuǎn)移性收入、財(cái)產(chǎn)性收入等增加農(nóng)戶收入，通過第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加個人的就業(yè)機(jī)會。

4.3 增強(qiáng)社會整體意識

社會是一個緊密聯(lián)系的整體，通過問卷調(diào)查總結(jié)得出，社會其他人群對農(nóng)戶的消費(fèi)行為也有一定的影響。（1）打造農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢，帶動農(nóng)作物價格增長。一些食品企業(yè)可以利用品牌差異化戰(zhàn)略，加大對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，增強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢，在帶動特色農(nóng)作物發(fā)展的同時，有利于整體提高全省農(nóng)作物的影響力度。（2）積極吸納富余勞動力，促進(jìn)農(nóng)民增收。大力發(fā)展中小型企業(yè)，為農(nóng)村剩余勞動力提供更多的就業(yè)機(jī)會，同時樹立平等的理念，對待農(nóng)民工一視同仁，對外地農(nóng)民的遭遇或不幸，伸出援助之手。（3）對于消費(fèi)者來說，適當(dāng)增加對農(nóng)產(chǎn)品的購買力度，提高對綠色產(chǎn)品的需求，對于經(jīng)銷商來說提高對農(nóng)產(chǎn)品的收購價格。（4）提高農(nóng)資水平。廠家應(yīng)給予農(nóng)民就業(yè)一些優(yōu)惠措施，對于以加工制造業(yè)為主的企業(yè)，可以嘗試對農(nóng)民撤銷試用期，簽訂長久合約。

本研究通過對河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為的調(diào)查，總結(jié)和分析河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為的特點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘河南省農(nóng)民消費(fèi)存在的缺陷和不足，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為受諸如個人特征、家庭基本情況、政府政策、社會環(huán)境、心理傾向等多種因素的影響，從政府、農(nóng)民、社會相關(guān)群體的角度分別提出了相應(yīng)的解決方案和措施。本次調(diào)查也存在一些不足，對河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為的分析和認(rèn)識還有一定的偏差，這也是筆者以后學(xué)習(xí)的方面之一。

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