和惠梅

（怒江報社，云南怒江 673199）

信息時代的到來，媒體融合不斷推進，傳統(tǒng)的媒體在運作的過程中，也受到了時代的影響。在當前的時代發(fā)展中，報紙行業(yè)的發(fā)展面臨了很多的挑戰(zhàn)，當然也有機遇，報紙編輯要正確對待當前的媒體發(fā)展趨勢，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，提高自身的綜合素質，緊跟時代的浪潮，促進報紙行業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體時代報紙發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時代中，人們通過電子信息技術可以更加便捷地獲取信息，對于傳統(tǒng)報紙的需求逐漸下降，所以進行報紙行業(yè)的改革是十分必要的，對傳統(tǒng)的媒體模式進行轉型升級，結合當前的互聯(lián)網(wǎng)技術，優(yōu)化生產模式，是當前報紙行業(yè)發(fā)展的必經之路。報紙行業(yè)可以豐富當前的出版形式，通過信息技術打破傳統(tǒng)的傳播方式，推廣數(shù)字報紙，增加報紙的傳播速度，提高報紙傳播的便捷性。在當前的報紙行業(yè)發(fā)展中，已經有一些編輯能夠推出網(wǎng)絡移動終端，在微博、微信上推廣報紙信息，但是這些報紙并沒有充分的利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特性，只是將報紙做成電子報，缺乏新意。

2 新媒體時代報紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的興起，為傳統(tǒng)的報紙行業(yè)的發(fā)展帶來了嚴重的沖擊，也為報紙編輯工作帶來了挑戰(zhàn)。

2.1 信息繁多，篩選難度大

隨著信息技術的發(fā)展，人們已經進入了自媒體時代，每個人都可以成為信息的發(fā)布者，對于報紙編輯來講，要在繁多的信息中，掌握信息的真實度是十分困難的。網(wǎng)絡謠言在當前眾多，已經出現(xiàn)了泛濫的現(xiàn)象，眾口鑠金，尤其是在社交媒體中，十分嚴重。比如，有些網(wǎng)民編制信息，某銀行要倒閉了，一傳十，十傳百，對一些儲戶造成了心理恐慌，轟入銀行取款，這對銀行的工作和運營秩序都帶來嚴重的影響，并且影響了一定范圍內的金融秩序。這類消息也曾被一些新聞編輯當作真實消息進行發(fā)布，嚴重影響了該報紙的權威性。

2.2 獨家報道和爭頭條越來越難

新媒體的快速發(fā)展，促進了信息的多樣化，新聞編輯要在當前傳播速度極快的媒體環(huán)境中打造自己的特色，必須要能夠在信息量大，種類多的新聞環(huán)境中抓住搶到新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，在當前的媒體環(huán)境中，各種移動中斷的新聞傳播速度遠比傳統(tǒng)報紙要快，這就為新聞編輯搶新聞帶來了難度，可以說是力不從心。甚至有的新聞編輯為了能夠搶到頭條而不擇手段，違背行業(yè)原則。

2.3 缺乏新媒體運行經驗

互聯(lián)網(wǎng)時代下，順應時代的潮流十分重要，利用信息技術與新媒體融合，發(fā)展傳統(tǒng)報紙行業(yè)是十分重要的，比如，開通官方微博、微信公眾號、新聞客戶端等，都是當前可以實施的融合方法。利用信息技術將新聞發(fā)布到不同的移動終端上，很多傳統(tǒng)的新聞編輯是沒有實際操作經驗的，所以會遇到一些技術問題，阻礙新聞發(fā)布，影響傳播效果。在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布新聞與報紙上有很大的不同，形式和內容的是否吸引眼球直接決定了新聞的閱讀量和傳播效果。

3 報紙編輯在新媒體環(huán)境中抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)的對策

3.1 注重創(chuàng)新性及專業(yè)性

新聞編輯是提高報紙瀏覽量的基礎，調查顯示，受眾對某個新聞的閱讀興趣受到標題和板式設計的影響。普通的標題和傳統(tǒng)的設計板式都不能夠吸引受眾，直接影響報紙的發(fā)行量。因此，報紙編輯的業(yè)務能力，創(chuàng)新能力顯得十分重要。改變單一的標題樣式和出版設計方式，提高受眾的視覺效果，對提高報紙的受歡迎度十分重要。報紙編輯在設計中，要從受眾的角度出發(fā)，積極創(chuàng)新，盡量滿足大眾多樣化的閱讀需求。

3.2 掌握好自我定位

報紙行業(yè)在當前的發(fā)展中，面臨巨大的挑戰(zhàn)，報紙編輯的責任十分重大，其工作質量直接決定了報紙行業(yè)的發(fā)展。要想使報紙行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，報紙編輯的專業(yè)性十分重要，要通過編輯的努力，提高報紙的歡迎度。報紙發(fā)展具有一定的歷史性，在長期的發(fā)展中有已經形成了一定的公信力，國內外的重大事件主要的傳播媒介依然是報紙。所以，這對報紙的專業(yè)性和嚴謹性要求更高，保證報紙的出版質量是十分重要的，對該行業(yè)的發(fā)展趨勢產生巨大的影響。報紙編輯的自我定位，工作質量，是報紙長期發(fā)展的基礎。報紙發(fā)展的歷史鑄就了報紙的新聞傳播特點，在新媒體時代，報紙可以進行個性化創(chuàng)作，使讀者在報紙閱讀中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新元素。報紙編輯應該以此為目標，提高自身的綜合素質，為讀者起到文化引導的作用。對信息的分析和整合也是當前報紙編輯的重要工作，借助這項工作來拓展信息覆蓋面，結合報紙行業(yè)的信息傳播特征，控制好版面設計，體現(xiàn)出報紙?zhí)厣?/p>

3.3 強化深度報道

在新媒體時代，各個媒體之間的競爭十分激烈，都在不斷追求受眾的關注度。報紙行業(yè)要想站住腳跟，必須要增強自身的特色，為廣大受眾提供個性化的新聞報道，才能夠持續(xù)獲得受眾的關注。報紙長久形成的屬性和特點上看，比新媒體對新聞事件的報道更為深入，能夠對事件價值進行透徹的挖掘，使報道的新聞更有深度。報紙編輯在當前新媒體的浪潮中要抓住這一特點，加大對新聞價值的挖掘，提高新聞報道的深度，同時合理選擇稿件，并且及時跟蹤新聞事件，提高報道的完整性。報紙編輯還要注重將新聞價值傳遞給受眾，激發(fā)新聞的社會意義，而不是報道新聞事件。設計專欄，針對大眾感興趣的事件進行深入報道，也是一種可以滿足大眾閱讀的需要的方法。

3.4 強化品牌打造

品牌是當前的社會發(fā)展中，行業(yè)立足的重要手段，報紙行業(yè)也需要品牌的打造，品牌相當與報紙行業(yè)中的無形資產，一旦報紙行業(yè)在發(fā)展中形成了自己的品牌，就會擴大其社會影響力和號召力，促進自己未來發(fā)展，為可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。樹立報紙的正面形象，建立良好的品牌形象，能夠增加報紙的發(fā)行量，提高受眾對其的關注和認可，也會增加其在受眾中的信任度。報紙編輯對新聞進行編輯策劃中，需要強化品牌意識的體現(xiàn)，在報紙上形成獨特的風格和特色欄目，比如，《城市晚報》可以通過一些圖像處理，采用大幅圖片對頭版進行強調，這樣更容易吸引讀者的注意力。當報紙的特色逐漸被受眾認可，在不斷的發(fā)展中就會形成自己的品牌，報紙的受眾人群會趨于穩(wěn)定，發(fā)行量也會保持穩(wěn)定。

3.5 落實媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

新媒體在運行中以信息技術和互聯(lián)網(wǎng)為基礎，所以有得天獨厚的優(yōu)勢，其發(fā)展已經成為必然趨勢。報紙行業(yè)是傳統(tǒng)媒體的典型，在這樣的社會發(fā)展環(huán)境中，受到了新媒體的巨大沖擊，報紙編輯的工作也受到了巨大的影響，報紙編輯首先要認清報紙的發(fā)展方向，并能夠找出發(fā)展戰(zhàn)略，積極與新媒體融合，落實發(fā)展戰(zhàn)略，借助先進的技術和手段，創(chuàng)建報紙行業(yè)的在當前的發(fā)展特色，在報紙信息傳播中突出其社會價值，這是當前報紙行業(yè)的發(fā)展需要，也是當前報紙行業(yè)的必然方向。