■朱 藝/閩江學(xué)院

視覺傳達設(shè)計是通過一定的視覺思維模式表達出相應(yīng)的美感，通過進行視覺思維模式的不斷創(chuàng)新，豐富視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容，當今社會中視覺傳達設(shè)計已經(jīng)在社會的各個領(lǐng)域得到了很好的應(yīng)用，比如在出版印刷、包裝設(shè)計以及廣告設(shè)計等方面，但隨著時代的發(fā)展以及社會環(huán)境的不斷變化，在遵循視覺傳達設(shè)計原則的前提下，對視覺思維模式進行有效的創(chuàng)新，從而更好地促進視覺傳達藝術(shù)的發(fā)展。

一、視覺傳達設(shè)計及視覺思維概述

（一）視覺傳達設(shè)計

在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中，視覺傳達設(shè)計是其中比較重要的一種，作品較強的藝術(shù)性質(zhì)是其進行表現(xiàn)的基礎(chǔ)。藝術(shù)作品體現(xiàn)的價值和設(shè)計師的設(shè)計觀念具有較大的聯(lián)系，在實際的設(shè)計過程中，需要有效融合設(shè)計師的設(shè)計技巧以及設(shè)計創(chuàng)新思維，并且要通過使用相應(yīng)的手段來推動視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。視覺傳達設(shè)計一般是融合了圖片、文字、色彩等多種方式，使得信息具有更加靈活的表達方式，在視覺傳達設(shè)計的過程中，設(shè)計理念是設(shè)計的基礎(chǔ)，同時也需要進行相應(yīng)的創(chuàng)新，使用更加先進的視覺思維來推動視覺傳達設(shè)計的發(fā)展，以致更好地展現(xiàn)設(shè)計的審美價值。

（二）視覺思維

視覺思維是人們對所感知的對象的感受，人們通過眼睛這一器官進行外部信息的獲取，進而進行相應(yīng)的整理、加工以及分析，從而對其中所要表達的含義進行掌握，并獲得所要的得到的信息。其本質(zhì)上就像一種較為理性的腦部思維活動，在對事物的把握和理解上主要依靠人們的經(jīng)驗，并融入了相應(yīng)的個人創(chuàng)造力。視覺思維是通過視覺進行相關(guān)事物意象的收集，經(jīng)過想象和觀察對事物進行更深的理解，表現(xiàn)出綜合性、情感性、直覺性以及創(chuàng)造性等特點。

二、視覺思維模式創(chuàng)新在視覺傳達設(shè)計中的必要性

（一）順應(yīng)社會發(fā)展的需求

當今社會中互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展，各種信息的傳播速度也在不斷地加快，而視覺傳達設(shè)計是這個時代特色的重要體現(xiàn)，其設(shè)計也需要表現(xiàn)出相應(yīng)的時代特色。視覺傳達設(shè)計隨著時代的發(fā)展不斷有著新的要求，這就決定了其也要在社會的發(fā)展中進行不斷的創(chuàng)新，而視覺思維模式與視覺傳達設(shè)計具有十分密切的聯(lián)系，創(chuàng)新視覺思維模式對促進視覺傳達設(shè)計具有重要的作用，也是社會發(fā)展的必然要求，視覺傳達設(shè)計是時代發(fā)展的重要體現(xiàn)。

（二）滿足以人為本的需求

時代的發(fā)展促使著視覺傳達設(shè)計不斷的發(fā)展，而視覺傳達設(shè)計所面對的對象是廣大的群眾，這就需要視覺傳達設(shè)計能夠滿足人們的相關(guān)需求，這樣視覺傳達設(shè)計才會擁有更加廣闊的發(fā)展前景。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平在得到滿足的前提下，視覺傳達設(shè)計更要去滿足人們精神層面的需求，通過對視覺思維模式進行不斷的創(chuàng)新，來提升視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力，從而滿足人們的文化需求。

三、視覺傳達設(shè)計中思維模式創(chuàng)新原則

（一）以視覺為中心的原則

在視覺傳達設(shè)計的過程中，視覺思維模式的創(chuàng)新需要按照以視覺為中心的原則，在所有表現(xiàn)藝術(shù)性的視覺傳達設(shè)計中，都要確定一個中心點，而這個中心點就是視覺傳達設(shè)計所要表達的思想和情感，圍繞這個中心點進行視覺思維模式的創(chuàng)新，在這個過程中，要始終圍繞在視覺傳達設(shè)計的這個中心點，并且突出這個中心點，進而實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的同一性，避免進行花哨的設(shè)計，導(dǎo)致視覺傳達設(shè)計中視覺中心的弱化。

（二）遵循對比統(tǒng)一的原則

在視覺傳達設(shè)計中，對比統(tǒng)一原則是設(shè)計中需要遵循的一個重要原則，所有視覺傳達作品要想實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的目的，就需要按照對比和統(tǒng)一的原則進行色彩、色調(diào)以及文字等方面的設(shè)計，在設(shè)計的過程中要突出相應(yīng)的主題，從而實現(xiàn)有效的視覺傳達。所謂的對比統(tǒng)一就是在視覺傳達設(shè)計中，通過相應(yīng)的對比來突顯設(shè)計的主題，而統(tǒng)一就是為了突出視覺傳達設(shè)計的特征，展現(xiàn)給人們一種一目了然的視覺感覺，從而真正實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的目的。

（三）遵循尺度比例的原則

在視覺傳達設(shè)計的過程中采用尺度比例的原則，能夠有效展現(xiàn)視覺傳達作品的效果，通過對視覺思維模式進行創(chuàng)新，對視覺傳達作品進行更好的構(gòu)建，使得視覺傳達作品呈現(xiàn)給人們一種煥然一新的感覺，促使人們的情感融入到作品中。通過對視覺思維模式進行創(chuàng)新來構(gòu)建視覺傳達作品，能夠使得作品的畫面比例更加的協(xié)調(diào)，更加凸顯出視覺傳達的效果，提高視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力。

四、視覺傳達設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新策略

（一）提升思維聯(lián)想能力

在視覺傳達設(shè)計中，聯(lián)想是其中較為重要的應(yīng)用思維，設(shè)計者在進行視覺傳達設(shè)計時，通過借助相應(yīng)的事物開展思維聯(lián)想，從而度設(shè)計理念以及設(shè)計思路進行相應(yīng)的創(chuàng)新，在提升作品藝術(shù)性的同時，也能更好地表達作品的意義。同時，設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計的過程中，要結(jié)合具體的情況進行聯(lián)想方式的應(yīng)用，從而為視覺傳達設(shè)計作品注入新的活力，更加吸引人們的關(guān)注。

（二）進行發(fā)散性思維拓展

在視覺傳達設(shè)計視覺思維模式創(chuàng)新中，發(fā)散性思維具有很大的幫助作用，通過拓展視覺傳達設(shè)計師的發(fā)散性思維，能夠有效地進行視覺傳達設(shè)計效果的創(chuàng)新，與此同時，對視覺傳達效果進行創(chuàng)新也需要依靠發(fā)散性思維。在新的社會環(huán)境下，人們的審美能力發(fā)生了很大的變化，審美能力在不斷的增高，這就對視覺傳達設(shè)計提出了更高的要求，在以人文本的原則下，視覺傳達設(shè)計需要滿足人們對視覺效果的相關(guān)需求。發(fā)散性思維能夠在原來的基礎(chǔ)上，對思維領(lǐng)域進行不斷的拓展，從而為設(shè)計者的靈感獲取創(chuàng)造相應(yīng)的條件，在視覺傳達設(shè)計中不斷表現(xiàn)出自己的技術(shù)構(gòu)想，從而實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計思維模式的創(chuàng)新。

（三）提升逆向性思維

在視覺傳達設(shè)計思維創(chuàng)新方面，逆向思維也是其中重要的一種，所謂的逆向思維就是要從相反的方向去進行相應(yīng)的創(chuàng)新，將人們傳統(tǒng)觀念中的事物進行倒置，甚至將不可能在一起的事物進行聯(lián)系，在這個過程中進行思維的創(chuàng)新，有效提高視覺傳達的效果，更多地吸引人們的關(guān)注。在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用逆向思維，其中的關(guān)鍵就在于創(chuàng)新，對相關(guān)事物進行創(chuàng)新理解，在進行視覺傳達設(shè)計的過程中結(jié)合不同的角度，通過合理的想象和思維的加工，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)思維模式和審美觀念，從而實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的目的。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著社會互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展迅速以及人們物質(zhì)生活的提高，人們的精神層面的需求在不斷的增長，視覺傳達設(shè)計是通過一定的視覺思維模式表達出相應(yīng)的美感，通過進行視覺思維模式的不斷創(chuàng)新，豐富視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容，能夠有效滿足人們不斷增長的審美需求。

在本文的研究中，對視覺傳達設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新的必要性進行了分析，在進行視覺思維模式創(chuàng)新的過程中，要確保遵循視覺中心、對比統(tǒng)一以及尺度比例的原則，在進行視覺思維模式創(chuàng)新的過程中采取相應(yīng)的策略，有效提高視覺傳達的效果，更多地吸引人們的關(guān)注，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)思維模式和審美觀念，提高視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力，從而實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的目的。