蔡多艷 海南師范大學(xué)

單純的旅游模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求，為了追求更豐富的旅游內(nèi)涵，也為了提高旅游的深度，結(jié)合民族特色旅游項(xiàng)目成為重要目標(biāo)。旅游與文化之間是相輔相成的，我國(guó)現(xiàn)代文化資源和歷史文化資源豐富，將其與旅游結(jié)合是可行的。

一、旅游與中國(guó)傳統(tǒng)文化

旅游與傳統(tǒng)文化的結(jié)合可以從多個(gè)方面入手，如江西歷史革命根據(jù)地可以宣傳紅色文化，這是特有的優(yōu)勢(shì)，在一些特色產(chǎn)品豐富的地區(qū)，可以進(jìn)行產(chǎn)品和民族文化宣傳，尤其是少數(shù)民族地區(qū)文化，應(yīng)得到更大力度的宣傳。自然與旅游的融合也是一種趨勢(shì)，總之，旅游與中國(guó)傳統(tǒng)文化之間是分不開(kāi)的，景點(diǎn)與文化的結(jié)合將促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。旅游中更好的結(jié)合文化也將促進(jìn)文化的發(fā)展，使中國(guó)傳統(tǒng)文化國(guó)家可以得到傳承。文化之于旅游管理，是傳播元素，是影響因素，需要在旅游管理中靈活運(yùn)用，而不是以文化的幌子來(lái)欺騙消費(fèi)者，因此傳統(tǒng)文化與旅游管理結(jié)合需要遵守一定的原則，現(xiàn)將其分析如下。

二、傳統(tǒng)文化旅游管理的基本原則

旅游業(yè)的發(fā)展首先要以文化產(chǎn)品自身的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，不對(duì)文化產(chǎn)品做過(guò)分的更改。只有從當(dāng)?shù)氐奈镔|(zhì)文化條件出發(fā)，對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，才能夠增加游客體驗(yàn)。旅游產(chǎn)業(yè)與文化結(jié)合過(guò)程中要注重服務(wù)，服務(wù)是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。在文化與旅游的結(jié)合過(guò)程中，要做到以游客為核心，以滿足游客需求和景點(diǎn)發(fā)展為共同目標(biāo)。確保文化穩(wěn)定的前提下實(shí)現(xiàn)旅游管理創(chuàng)新。產(chǎn)品需求是不斷變化的，對(duì)于旅游而言，要時(shí)刻了解消費(fèi)者需求，也就是文化與旅游的結(jié)合要以市場(chǎng)發(fā)展為前提，注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過(guò)凸顯當(dāng)?shù)靥厣擅罱Y(jié)合，節(jié)省成本，滿足需求，實(shí)現(xiàn)雙贏。

三、傳統(tǒng)文化在旅游管理中的應(yīng)用

旅游在發(fā)展中與文化的結(jié)合雖然可以促進(jìn)旅游的發(fā)展，但是對(duì)要基于文化自身的特征，不能過(guò)度開(kāi)發(fā)。而目前不少旅游項(xiàng)目就存在過(guò)度開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象，過(guò)于強(qiáng)調(diào)文化，但當(dāng)?shù)夭⒉痪邆湎嚓P(guān)的文化條件。對(duì)于其具體的實(shí)施策略，筆者建議如下。

(一 )挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵

在文化與旅游結(jié)合過(guò)程中，知識(shí)作為一種全新的旅游元素，應(yīng)得到重視。雖然這一點(diǎn)已經(jīng)得打多數(shù)旅游管理者的認(rèn)可，但在真正實(shí)施過(guò)程中，并未完全的認(rèn)識(shí)的知識(shí)的重要性，也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)對(duì)知識(shí)的了解。而是盲目的去結(jié)合文化，并未給旅游業(yè)帶來(lái)生機(jī)。同時(shí)，對(duì)于市場(chǎng)研究的不足，也導(dǎo)致旅游業(yè)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合付之東流。文化資源作為旅游門(mén)面，可以加強(qiáng)市場(chǎng)研究，緊貼市場(chǎng)新要求，去實(shí)踐和創(chuàng)新。注重游客的參與性，希望通過(guò)文化來(lái)吸引游客的注意。要求旅游管理者和工作人員要認(rèn)真了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，并從需求出發(fā)，使文化旅游規(guī)劃更加合理。正確區(qū)分旅游區(qū)，商業(yè)區(qū)和住宅區(qū)，要合理布置，而不是盲目的改造。自動(dòng)合理的旅游文化資源挖掘方案，要求以法律、當(dāng)?shù)匦枨螅?jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和民眾需求為依據(jù)。

(二 )宣傳民族文化

隨著生活水平的提高，人們將旅游作為一大興趣愛(ài)好?，F(xiàn)代人旅游過(guò)程中，對(duì)于旅游景點(diǎn)自身的需求也越來(lái)越高，越來(lái)越豐富，有的人鐘情于山水，有的人熱衷于文化，有的人也希望了解歷史，而旅游自身則應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐臈l件，來(lái)滿足游客某一方面的需求。尤其是具有明顯地方特色的區(qū)域，要進(jìn)行大力的宣傳，通過(guò)對(duì)景點(diǎn)民族文化的媒體，語(yǔ)言，廣告宣傳等方式，使更多人了解到當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，提高旅游興趣。近年來(lái)，大力開(kāi)發(fā)農(nóng)村旅游和少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)成為一種趨勢(shì)，但實(shí)際上，對(duì)于旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，廣大的被熟知的景點(diǎn)也應(yīng)加以文化宣傳，立足于當(dāng)?shù)氐奈幕厣M(jìn)行合理的宣傳。當(dāng)然，要促進(jìn)文化與旅游的結(jié)合，最根本因素在于提高民眾對(duì)于文化的認(rèn)知程度，強(qiáng)化其對(duì)文化景點(diǎn)的熱衷度，這也是促進(jìn)民族文化發(fā)展的前提和重要途徑。

(三 )正確定位旅游文化

在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要對(duì)其正確定位，如紅色文化景區(qū)，風(fēng)景區(qū)，娛樂(lè)區(qū)等，并使旅游產(chǎn)品與之相對(duì)應(yīng)。文化是一個(gè)抽象的概念，是通過(guò)當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目和服務(wù)來(lái)體現(xiàn)的，因此文化與旅游的結(jié)合是通過(guò)深度思考的，是經(jīng)濟(jì)、管理、文化多項(xiàng)因素結(jié)合后的產(chǎn)物，因此需要旅游企業(yè)正確定位。以產(chǎn)品為基礎(chǔ)來(lái)獲取其文化取向和文化資源，注重細(xì)節(jié)開(kāi)發(fā)，注重文化與旅游結(jié)合的合理性。

四、總結(jié)

為了提高現(xiàn)代旅游水平，提高旅游的吸引力，將其與文化結(jié)合是一種必然。而旅游與文化之間的結(jié)合不應(yīng)采用生硬的方式，而是要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，結(jié)合文化特點(diǎn)，結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和民眾需求等多因素，把握旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)方向，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化特色的發(fā)展，這也是旅游與文化結(jié)合的根本目標(biāo)。對(duì)旅游管理人才而言，應(yīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，深入了解文化，能夠在當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展中采取正確的策略，以促進(jìn)旅游和經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展，弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕?/p>