宋明翰(海南大學(xué) 人文傳播學(xué)院，海南 海口 570228)

一、海南島國際電影節(jié)本土特色與使命擔(dān)當(dāng)

(一)獨(dú)特的熱帶島嶼空間與符號

獨(dú)特的地域空間造就特有的地域文化。由于地質(zhì)的變化，海南島從雷州半島分離出一個(gè)獨(dú)立與封閉的島嶼，地質(zhì)的斷裂造就了這個(gè)封閉的島嶼卻又孕育出獨(dú)特的地域文化。唐宋年間，這里變成官員和文人的流放之地，他們的到來不斷影響海南島本土文化的變化與成長。

酷熱的氣候特征形成了海南島居民獨(dú)有的生活方式。熱讓這里的居民不想動(dòng)，一動(dòng)就出汗，漸漸形成“懶”性?？柿司蛷囊瑯渖险乱哟罂诘睾?，餓了就在海上撒個(gè)網(wǎng)便可以吃上美味的海鮮，海南人似乎從來不缺少美食。海南人喜吃清淡飲食，喜歡原汁原味的美食。早上和下午一家人或是約幾個(gè)老友一起喝老爸茶是海南慢生活的標(biāo)簽?！败娖鹿?jié)”是海南人獨(dú)有的風(fēng)俗，節(jié)日時(shí)村民會(huì)“裝軍”演戲，販?zhǔn)弁撂禺a(chǎn)，敲鑼打鼓招待客人一同歡度節(jié)日。

全年的碧海藍(lán)天、椰樹婆娑，創(chuàng)造了旅游、度假、康養(yǎng)、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)、會(huì)展等業(yè)態(tài)的發(fā)展和融合。豐富的民族文化元素，打造了海南島城市特有個(gè)性氣質(zhì)。黎族和苗族獨(dú)特的生活方式、民族服飾、建筑特征、飲食文化是城市一道亮麗的風(fēng)景線。豐富的自然景觀和人文風(fēng)情讓海南從經(jīng)濟(jì)特區(qū)到國際旅游島到海上絲綢之路建設(shè)支點(diǎn)再到現(xiàn)在的自由貿(mào)易區(qū)和自由貿(mào)易港的建設(shè)，海南一次又一次地華美轉(zhuǎn)身，華麗蛻變。

(二)改革開放的戰(zhàn)略高地

1988年，海南成為中國面積最大的省級經(jīng)濟(jì)特區(qū)。2018年，黨中央決策在海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港。30年的風(fēng)雨兼程，海南再擔(dān)改革開放新使命，努力成為中國新時(shí)代全面深化改革開放的新標(biāo)桿。

在全島3.5萬平方公里土地上實(shí)施自由貿(mào)易港政策，建成后將成為全球最大自由貿(mào)易港。

習(xí)近平總書記在對海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)的戰(zhàn)略定位中強(qiáng)調(diào)：“經(jīng)濟(jì)特區(qū)要不忘初心、牢記使命，把握好新的戰(zhàn)略定位，繼續(xù)成為改革開放的重要窗口、改革開放的試驗(yàn)平臺(tái)、改革開放的開拓者、改革開放的實(shí)干家?！毙滦蝿?、新任務(wù)、新挑戰(zhàn)賦予了海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)新的歷史使命。

2.國家戰(zhàn)略定位

《中國(海南)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》明確指出，發(fā)揮海南島全島試點(diǎn)的整體優(yōu)勢，緊緊圍繞建設(shè)全面深化改革開放試驗(yàn)區(qū)、國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)、國際旅游消費(fèi)中心和國家重大戰(zhàn)略服務(wù)保障區(qū)，實(shí)行更加積極主動(dòng)的開放戰(zhàn)略，加快構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)新體制，推動(dòng)形成全面開放新格局，把海南打造成為我國面向太平洋和印度洋的重要對外開放門戶。

3.市場管理政策

文化和旅游部關(guān)于實(shí)施自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化市場管理政策的通知：一是允許外國投資者在自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所；二是允許外國投資者在自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)設(shè)立演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)；三是允許外國投資者在自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)設(shè)立演出場所經(jīng)營單位；四是允許外國投資者在自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)設(shè)立娛樂場所。中國人民大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院副院長、重陽金融研究院高級研究員趙錫軍指出，文化部關(guān)于文化娛樂、旅游領(lǐng)域里頭這些新開放措施，對中國特色自由貿(mào)易港的建設(shè)，對海南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)是有極大的優(yōu)勢和利好的。

專業(yè)選修課程當(dāng)中包含了大量的實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，尤其是獨(dú)立設(shè)課的實(shí)訓(xùn)課程。在這一環(huán)節(jié)主要涉及到的實(shí)踐教學(xué)以校內(nèi)實(shí)訓(xùn)為主。因此，這需要各類實(shí)訓(xùn)場所和設(shè)施設(shè)備的支持。目前在旅游管理專業(yè)當(dāng)中開展的實(shí)訓(xùn)課程主要是導(dǎo)游實(shí)務(wù)訓(xùn)練、旅游電子商務(wù)、酒水知識與服務(wù)、酒店實(shí)務(wù)訓(xùn)練、管理信息系統(tǒng)、社交禮儀等，基本涵蓋了旅游業(yè)的主要業(yè)務(wù)所需的各種管理與服務(wù)技巧。這些課程基本都是獨(dú)立設(shè)置，需配合相關(guān)課程安排在合適的學(xué)期開展(比如酒店實(shí)務(wù)訓(xùn)練是旅游飯店管理的配套課程，需安排在旅游飯店管理開設(shè)學(xué)期或其后學(xué)期開設(shè))，一般為每周一次。通過校內(nèi)實(shí)訓(xùn)活動(dòng)可以讓學(xué)生集中學(xué)習(xí)企業(yè)所需的實(shí)踐技能，為今后參加頂崗實(shí)習(xí)或就業(yè)提供條件。

(三)中國故事的傳播平臺(tái)與種類

海南自由貿(mào)易港是新時(shí)代中國改革開放的重要窗口和新標(biāo)桿，必將在國家形象塑造、講好中國故事和提高國際話語權(quán)與影響力方面發(fā)揮重要作用，承擔(dān)起對外傳播的責(zé)任。“海南島國際電影節(jié)”無疑在其中擔(dān)當(dāng)重要角色。

電影節(jié)是提高電影藝術(shù)創(chuàng)作水準(zhǔn)，發(fā)展電影貿(mào)易和促進(jìn)電影藝術(shù)工作交流的文化活動(dòng)。電影節(jié)按照傳播載體來劃分為活動(dòng)空間媒介傳播、電影產(chǎn)品傳播、人際交流傳播、大眾媒介傳播、設(shè)備終端傳播。按照傳播主體來說，政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、電影工作者、參與者、觀影者和游客都是傳播主體。其中電影工作者、參與者、觀影者和游客既是傳播主體又是受眾群體。按照傳播受眾來說國內(nèi)的組織與個(gè)人、外國、組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個(gè)人。從傳播內(nèi)容上來看可分為活動(dòng)傳播、信息傳播、人際傳播和電影產(chǎn)品傳播。從傳播場域上來看分為主會(huì)場、分會(huì)場、室內(nèi)外展映廳、產(chǎn)品交易廳、城市街道、城市交通、城市景觀、城市電影院、城市廣場和城市公共文化空間等。

二、海南島國際電影節(jié)的傳播功能呈現(xiàn)

(一)國家文化形象的核心表達(dá)

電影媒介作為傳播國家形象的有利推手，已經(jīng)是不爭的事實(shí)，電影一方面是一種藝術(shù)性很強(qiáng)的藝術(shù)創(chuàng)作；另一方面也是在商業(yè)包裹中的文化作品。電影作品總能在一定程度上傳達(dá)一個(gè)國家的社會(huì)價(jià)值觀、國家意識形態(tài)、人民的信仰、民族的生活方式、民風(fēng)民俗等。電影節(jié)既是展示國家形象、民族文化和社會(huì)價(jià)值觀的主要載體，又是藝術(shù)創(chuàng)作者個(gè)性和觀點(diǎn)的表達(dá)、學(xué)習(xí)、交流與溝通的主要平臺(tái)，還是商業(yè)經(jīng)營者發(fā)行、營銷、傳播、發(fā)現(xiàn)有商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)人才的重要窗口。觀眾與游客是電影節(jié)最主要接受信息、加工信息和分享信息的受眾群體。美國奧斯卡金像獎(jiǎng)在選片過程中注重本土電影能反映美國的國家形象和意識形態(tài)。每部入選影片都會(huì)架構(gòu)一幅意識形態(tài)的圖景，在欣賞影片之余形成社會(huì)的輿論導(dǎo)向，產(chǎn)生思維定式，進(jìn)而使每個(gè)受眾悄無聲息地認(rèn)同了影片所要表達(dá)的主流意識形態(tài)，并以此作為現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。美國的大眾文化看起來甚至不像是一種進(jìn)口的東西。[1]從國家層面做好頂層設(shè)計(jì)，設(shè)定清晰準(zhǔn)確的傳播任務(wù)和傳播目標(biāo)，制定中國故事世界表達(dá)的技術(shù)方法與手段。電影藝術(shù)創(chuàng)作者要在充分理解國家頂層設(shè)計(jì)的內(nèi)容、含義、目標(biāo)和任務(wù)的情況下去藝術(shù)自由地創(chuàng)作與發(fā)揮。商業(yè)經(jīng)營者在整個(gè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動(dòng)過程中都具有傳播國家形象的屬性、功能和作用。充分挖掘和利用每一個(gè)生產(chǎn)、銷售和發(fā)行環(huán)節(jié)傳播國家形象，表達(dá)國家核心文化價(jià)值觀。觀眾和游客方面，在城市空間和活動(dòng)空間中要具有影響市民文明行為的準(zhǔn)則、宣傳口號和生動(dòng)的圖像導(dǎo)讀。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鏈條傳播

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)蔷哂形幕浴?chuàng)意性、信息性、技術(shù)性和市場性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容與創(chuàng)意端，中游是制作、發(fā)行與展示端，下游是延伸產(chǎn)品端。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)和服務(wù)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中都具有信息傳播的功能。

電影工業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之中最能彰顯創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值的一門產(chǎn)業(yè)，同時(shí)作為一門藝術(shù)旁征博引和全面容納與吸收其他藝術(shù)門類的精華，具有廣泛傳播和易于接受的特征。今天的電影已不能從獨(dú)立的角度去研究電影，而應(yīng)該站在文化創(chuàng)意全產(chǎn)業(yè)鏈上去看待問題。電影節(jié)是電影人與影迷的盛宴，同時(shí)“電影節(jié)對于推動(dòng)地區(qū)文化繁榮和城市發(fā)展產(chǎn)生積極作用”。[2]電影節(jié)活動(dòng)在傳播城市文化與塑造城市品牌方面更具有獨(dú)特的功能。電影節(jié)是從電影產(chǎn)業(yè)鏈延伸到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的鏈條傳播。

電影產(chǎn)業(yè)的上游傳播(內(nèi)容與創(chuàng)意端)如小說、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、文學(xué)劇本、漫畫、IP等都具有媒介的傳播功能，“產(chǎn)品的存在直接聯(lián)系著設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)者、市場和消費(fèi)者,它是社會(huì)中人與人之間關(guān)系的重要紐帶。在產(chǎn)品傳播活動(dòng)中,產(chǎn)品作為媒介傳播著功能、生活方式、審美信息以及社會(huì)的文化特征,它在一定程度上,也起到傳播一種觀念,建立一定社會(huì)關(guān)系的作用?？梢?產(chǎn)品既是可以直接作用于人的一種物質(zhì)實(shí)體,又是一種存在于人與人之間的媒介,產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品信息的載體?！盵3]因此，電影的文化產(chǎn)品在電影節(jié)與城市中去推廣、展示、閱讀和銷售是一系列傳播活動(dòng)，它連接藝術(shù)創(chuàng)作者、電影工作者、城市管理者與讀者、消費(fèi)者進(jìn)行信息交流與共享，使產(chǎn)品的使用者通過產(chǎn)品媒介向其他人群傳達(dá)產(chǎn)品的美學(xué)和文化價(jià)值等信息。

電影產(chǎn)業(yè)中游傳播(制作、發(fā)行和展示端)連接上游的內(nèi)容制作、發(fā)行與展示。主要是電影制作公司、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、電影院線、旅游演藝等。中游的傳播，一方面是信息的加工者，主要集中在組織、機(jī)構(gòu)和公司有計(jì)劃地組織信息傳播；另一方面作為平臺(tái)的媒介，主要是電影院線、衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、演藝舞臺(tái)等。電影節(jié)中信息加工的機(jī)構(gòu)和信息發(fā)布的媒介既有共同利益相互關(guān)聯(lián)，又相互作用于受傳者。除了在電影節(jié)活動(dòng)空間進(jìn)行信息的展示與交流，在城市物質(zhì)空間中的電影院線、演藝舞臺(tái)、公共文化廣場與城市虛擬空間中的衛(wèi)星電視和網(wǎng)絡(luò)視頻都與受傳者建立起必然的聯(lián)系。

電影產(chǎn)業(yè)下游傳播(延伸產(chǎn)品端)更多的是把上游的內(nèi)容和中游的制作與發(fā)行變?yōu)楝F(xiàn)金流，衍生出更加廣闊的市場空間與新業(yè)態(tài)鏈。牽涉到的行業(yè)、市場、媒介和參與人會(huì)更加復(fù)雜和具有變化性，傳播的空間和受眾群體范圍會(huì)更廣泛，影響面會(huì)更大。電影具體衍生到工藝產(chǎn)品、互動(dòng)游戲、服裝道具、主題公園、漫畫、玩具、飲食、酒店等消費(fèi)品。它們之間環(huán)環(huán)相扣，精密聯(lián)系，形成循環(huán)消費(fèi)鏈。在下游端的產(chǎn)品開發(fā)上，產(chǎn)品更具有娛樂性、消費(fèi)性、文化性、藝術(shù)性和流行性。市場規(guī)模更加廣泛，參與行業(yè)更加多類，受眾群體覆蓋面更廣，信息更加復(fù)雜化，傳播媒介與傳播渠道更加多樣化，信息和符號的意義的生成與解碼會(huì)更加多意。例如，迪士尼的電影產(chǎn)品并不是集團(tuán)主要的收益，最大的利潤還是在下游端的延伸產(chǎn)品。這是一種源源不斷的創(chuàng)意內(nèi)容衍生到大眾消費(fèi)產(chǎn)品中的循環(huán)系統(tǒng)，從傳播學(xué)角度去分析就是創(chuàng)造活態(tài)的文化符號，讓符號具有成長的經(jīng)歷和成長的故事，這些經(jīng)歷與故事恰恰是伴隨著受眾群體的成長，容易與受眾群體產(chǎn)生移情、同情和共鳴的情感因素。

(三)城市文化旅游的人際傳播

電影節(jié)推動(dòng)城市文化旅游的發(fā)展已經(jīng)是不爭的事實(shí)，法國的戛納電影節(jié)除了帶動(dòng)整個(gè)城市文化旅游的提升，還帶動(dòng)了整個(gè)城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展，每年300多個(gè)會(huì)展讓戛納成為世界的文化中心。電影節(jié)的舉辦是最能聚集人氣的，人的參與、交流、分享和擴(kuò)散帶動(dòng)城市的傳播和電影節(jié)的傳播。人際傳播既是真實(shí)世界面對面的信息交流與傳播，又是虛擬世界網(wǎng)絡(luò)的信息與符號的傳遞與擴(kuò)散。

“海南島國際電影節(jié)”首次推出全國拍攝景點(diǎn)推介大展，是以“文化+旅游”為概念的影視景點(diǎn)品牌會(huì)展。推介會(huì)中一方面可以展示城市知名文化景點(diǎn)，促進(jìn)城市文化旅游的發(fā)展；另一方面也為影視創(chuàng)作提供素材，創(chuàng)作出更好的作品。舉辦電影節(jié)過程會(huì)請很多專業(yè)電影人士、國際明星、專家學(xué)者來為電影節(jié)代言，他們創(chuàng)造了現(xiàn)實(shí)的人際傳播媒介景觀和虛擬的網(wǎng)絡(luò)社交媒介景觀。參與電影節(jié)的電影人、觀影人、城市居民、游客共同構(gòu)建人際傳播網(wǎng)與話語傳播體系。明星與粉絲的互動(dòng)傳播、觀影人和觀影人面對面的分享與交流、游客和居民的對話與傳播、記者和電影人的對話與傳播、商人和藝術(shù)創(chuàng)者者的交流與合作。從中劃分出活動(dòng)傳播、事件傳播、話題傳播、人物傳播、跨文化傳播等類型。

電影節(jié)的人際傳播是國家形象塑造最為重要的途徑，是中國文明禮儀之邦的形象向外國友人展示的最佳媒介。電影節(jié)的人際傳播具有吸睛性、明星性、話題性的傳播特點(diǎn)。電影節(jié)的人際傳播主要由電影人、觀影人、政府機(jī)構(gòu)工作人員、主辦會(huì)議的工作人員、游客和居民共同構(gòu)成。其中國內(nèi)的與電影節(jié)相關(guān)的人員都是傳播的主體，負(fù)載國家文化的信息，通過和外國公民的交往與交流傳遞中國文化與國家形象。其中政府職能部門的工作人員擔(dān)當(dāng)一定的信息“把關(guān)人”的功能，管理人的行為規(guī)范和樹立文明行為的典范。城市居民與國內(nèi)游客、電影人既是傳播主體又是受傳播者，應(yīng)當(dāng)樹立文化自信，提高文明素質(zhì)，承擔(dān)起國家形象傳播的擔(dān)當(dāng)與使命。

三、海南島國際電影節(jié)的特色設(shè)想

電影節(jié)是電影人與城市居民和游客的重大節(jié)日，是文化傳播的重要載體和媒介，是中國展示國家改革開放形象和傳播中國文化的重要平臺(tái)。在海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港的機(jī)遇下，“海南島國際電影節(jié)”打造“永不落幕的國際電影節(jié)”，以“全年展映、全島放映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”為電影節(jié)主要特色。建設(shè)“海南島國際電影節(jié)”對中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)和國家改革開放形象的傳播具有重要的意義。

(一)文化多元性與包容性

國際性的文化節(jié)慶最大的特征就是文化的多元性與包容性。電影作為文化表達(dá)的重要部分，既有藝術(shù)創(chuàng)造性又有文化工業(yè)商業(yè)屬性。對于藝術(shù)創(chuàng)造者而言，個(gè)性的發(fā)揮和思想的自由表達(dá)是他們追求的極致。追求利潤的商人則看重廣闊的市場空間和最小化的生產(chǎn)成本與高品質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造。電影愛好者專注多元化、個(gè)性化、明星化、品質(zhì)化的作品。平衡三者之間的利益與需求關(guān)系是辦好電影節(jié)的關(guān)鍵。

海南島國際電影節(jié)要發(fā)揮它的特殊性和創(chuàng)新性，首先，打造國家改革開放形象的展示平臺(tái)；其次，體現(xiàn)具有開創(chuàng)性精神的中國特色自由貿(mào)易港與眾不同的個(gè)性氣質(zhì)。海南島電影節(jié)打造的不是一個(gè)區(qū)域常規(guī)的電影節(jié)，而是要在全島打造以電影為主導(dǎo)全產(chǎn)業(yè)延伸的文化旅游+電影娛樂島。“我們不只是辦一個(gè)電影節(jié)，海南島國際電影節(jié)將努力推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)鏈的完善與發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)前端和終端形成各種有效的合作、交流并最終形成健康的商貿(mào)關(guān)系，最終切實(shí)地為以內(nèi)容為王的電影產(chǎn)業(yè)鏈提供有效服務(wù)。”海南島國際電影節(jié)組委會(huì)秘書長符宣國如是說。[4]以電影與海南旅游、會(huì)展、康養(yǎng)、休閑、體育、娛樂和商貿(mào)等行業(yè)深度跨界融合，形成365天循環(huán)消費(fèi)生態(tài)鏈，由海南島國際電影節(jié)有限責(zé)任公司打造全島電影全產(chǎn)業(yè)鏈的電影娛樂王國。

節(jié)慶的成敗關(guān)鍵在于如何把人吸引過來，聚集國內(nèi)外的人氣。這就需要考慮電影藝術(shù)創(chuàng)造者、電影愛好者和商人的利益與需求。電影藝術(shù)創(chuàng)造者的需求是擁有能讓他們自由發(fā)揮的藝術(shù)平臺(tái)。因此，海南島國際電影節(jié)既要有總的電影節(jié)主會(huì)場，還需要在海南島各個(gè)市縣依據(jù)地方文化資源與特色設(shè)立分會(huì)場，設(shè)計(jì)具有不同藝術(shù)特性的單元會(huì)場。一是設(shè)立以注重創(chuàng)新為主的競賽單元，突出藝術(shù)創(chuàng)造性、開創(chuàng)性地運(yùn)用電影語言和電影敘事技巧為競賽的標(biāo)準(zhǔn)。二是以小成本電影為主競賽單元，突出低成本大創(chuàng)意的電影創(chuàng)作，滿足一批因?yàn)橘Y金因素?zé)o法實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的目標(biāo)群體。三是網(wǎng)絡(luò)短片電影單元，注重網(wǎng)絡(luò)電影的互動(dòng)性、體驗(yàn)性和點(diǎn)擊率，滿足網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)造愛好者。四是特殊性電影單元，主要面對非主流的個(gè)性電影。這些電影滿足小眾群體的需求，屬于非競賽單元，只提供新導(dǎo)演展示的舞臺(tái)。五是藝術(shù)性電影競賽單元，提供導(dǎo)演藝術(shù)家交流的舞臺(tái)，促進(jìn)藝術(shù)電影的發(fā)展，讓更多的觀眾支持藝術(shù)電影。六是民族與歌舞電影競賽單元，包括長片和短片。鼓勵(lì)歌舞電影的發(fā)展，提倡歌舞與電影藝術(shù)的融合發(fā)展。多元文化的展示與集聚會(huì)鎖定各個(gè)目標(biāo)受眾群體積極參與，提高海南島電影節(jié)品牌知名度，也凸顯中國特色自由貿(mào)易港對文化、藝術(shù)創(chuàng)作的包容與支持，對文化貿(mào)易全球化的促進(jìn)與推動(dòng)。

(二)地域多樣化與文化特色化

優(yōu)秀文化節(jié)慶活動(dòng)的成功一定離不開舉辦場所的文化特質(zhì)。例如“海南親水運(yùn)動(dòng)季”活動(dòng)便是依據(jù)不同城市的文化底蘊(yùn)和體育運(yùn)動(dòng)精神來設(shè)計(jì)分會(huì)場。如文昌市培養(yǎng)眾多排球苗子，具有“排球之鄉(xiāng)”的稱號，因此國際沙灘排球邀請賽設(shè)立在文昌市。天池五項(xiàng)挑戰(zhàn)賽更適合在樂東的尖峰嶺熱帶雨林中舉辦，沙灘半程馬拉松賽選擇具有11公里超長沙灘的陵水清水灣。風(fēng)箏帆板比賽更適合?？诘奈骱０都偃蘸?。“海南親水運(yùn)動(dòng)季”活動(dòng)在地域分布上選擇在?？?、三亞、文昌、瓊海、萬寧、陵水、五指山和樂東八個(gè)城市分別舉辦，不僅有沙灘和大海，還有熱帶雨林、山川河流，各顯特色。

香港國際電影節(jié)注重影片放映場地的文化選擇，選擇地都是香港特有的文化符號，如“香港會(huì)議展覽中心、香港理工大學(xué)賽馬會(huì)綜藝館、香港文化中心、香港藝術(shù)中心古天樂電影院、大館賽馬會(huì)立方、香港大會(huì)堂、Festival Grand Cinema、星影匯、the sky、香港科學(xué)館演講廳、MCL德福戲院、PREMIERE Elements”。[5]特色的文化空間提供觀影人集體的文化體驗(yàn)與文化想象氛圍，增加跨文化傳播的感知力。香港國際電影節(jié)一直致力于推動(dòng)亞洲電影、中國電影與香港電影在國際傳播的新認(rèn)知，因此電影節(jié)的成功舉辦也造就了香港電影特有的文化符號，武俠片、功夫片、警匪片、黑幫片已經(jīng)是香港電影的代名詞。香港電影創(chuàng)作的內(nèi)容也大多都源自本土的視角，反映的主要問題也是當(dāng)代香港人共同面臨的社會(huì)矛盾，在一定程度上滿足觀眾群體的情緒宣泄，緩解了社會(huì)矛盾的激烈化，激發(fā)人們對社會(huì)的美好構(gòu)想。因此，特殊的土壤培育了特色文化，香港國際電影節(jié)的成功舉辦離不開本土特色的文化支撐。

海南島國際電影節(jié)同樣需要找出海南各地域特色結(jié)合電影節(jié)競賽單元的文化精神，進(jìn)行電影與城市、文化旅游的緊密結(jié)合。三亞市擁有優(yōu)質(zhì)的自然資源，四季溫暖，陽光、沙灘、大海和山川，使其成為國際旅游度假休閑地。三亞為海南島國際電影節(jié)的總會(huì)場。?？谑鞘?huì)城市，是海南省的商業(yè)和文化中心，更適合電影產(chǎn)業(yè)的交易、合作、項(xiàng)目開發(fā)、拍攝制作，適合做后期影視剪輯與特效制作的會(huì)場。因此，設(shè)在?？谑械碾娪肮?jié)競賽單元更適合注重電影商業(yè)元素、營銷與推廣的商業(yè)電影展映與競賽單元。文昌是海南閩南文化發(fā)源地，具有中國“九鄉(xiāng)”之美譽(yù)，是中國椰子之鄉(xiāng)、文化之鄉(xiāng)、書法之鄉(xiāng)、華僑之鄉(xiāng)、排球之鄉(xiāng)、航天之鄉(xiāng)、國母之鄉(xiāng)、將軍之鄉(xiāng)和長壽之鄉(xiāng)。因此，文昌市是具有多元文化的特性，藝術(shù)性電影競賽單元貼合文昌市的文化內(nèi)涵。瓊海市博鰲鎮(zhèn)是海南著名的文化名鎮(zhèn)，是博鰲亞洲論壇永久性會(huì)址所在地。世界知名的亞洲經(jīng)濟(jì)論壇，配合海南島國際電影節(jié)網(wǎng)絡(luò)電影競賽單元的舉辦，會(huì)把博鰲文化藝術(shù)功能發(fā)揮到極致。五指山市的熱帶雨林文化和少數(shù)民族的特色文化適合發(fā)展電影節(jié)的民族與歌舞影片競賽單元的設(shè)立，促進(jìn)世界民族電影的發(fā)展。

(三)共享共贏的產(chǎn)業(yè)化

“電影節(jié)是電影工業(yè)的縮影，是世界認(rèn)識本土電影的途徑，同時(shí)也是本土電影走向世界的橋梁?！盵6]香港國際電影節(jié)自1977年創(chuàng)辦以來，在全球電影產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著重要的作用，在投資、生產(chǎn)、發(fā)行和推廣過程中準(zhǔn)確地連接了目標(biāo)受眾群體，把利益相關(guān)者緊密聯(lián)系在一起，共同分享市場空間與市場成果，不僅是亞洲享負(fù)盛名的電影發(fā)布和交流平臺(tái)，也是香港極其重要的大型文化活動(dòng)。在活動(dòng)推廣中考慮不同的目標(biāo)受眾群體，每年除了在3、4月舉辦兩項(xiàng)旗艦活動(dòng)，包括香港國際電影節(jié)、香港亞洲電影投資會(huì)，8月還舉辦以年輕觀眾為主的夏日國際電影節(jié)和電影節(jié)發(fā)燒友節(jié)目。[7]通過電影節(jié)的電影市場和配套活動(dòng)推動(dòng)國際電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)國際交流與合作，刺激本地電影市場供需調(diào)節(jié)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展贏得豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。

海南島電影節(jié)是中國文化的窗口，是世界文化的寶藏，全產(chǎn)業(yè)鏈定位注定海南島電影節(jié)的產(chǎn)業(yè)特色與眾不同。一是海南島國際電影節(jié)應(yīng)該以產(chǎn)業(yè)化的思維去發(fā)展，以公司化的方式去運(yùn)營與管理，以全島嶼的戰(zhàn)略去空間布局，以國際化的視野去開拓市場，以國家的戰(zhàn)略高度去傳播中國形象。二是電影節(jié)公司注重中國故事IP的開發(fā)與儲(chǔ)備，特別是電影節(jié)中資源的利用與開發(fā)，既要發(fā)展與提供交流與交易平臺(tái)，還要做好本島內(nèi)容創(chuàng)意版權(quán)開發(fā)與知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。三是與國內(nèi)外的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)共同合作開發(fā)電影的衍生產(chǎn)品，統(tǒng)一塑造海南島文娛集團(tuán)品牌形象，打造電影產(chǎn)業(yè)鏈衍生出的“電影+吃、住、行、游、樂、娛”的電影歡樂王國，例如電影主題酒店、電影咖啡吧、電影主題公園、電影主題餐飲、電影環(huán)島高鐵、電影博物館、電影天然攝影棚、電影免稅商城等。四是做好全島露天與室內(nèi)影院建設(shè)的密度與質(zhì)量。從城市到鄉(xiāng)村的全覆蓋。電影節(jié)全年展映的定位，既要展示傳播中國文化與世界文化，還要提高海南島的電影票房的整體收入。

四、結(jié) 語

海南島國際電影節(jié)承擔(dān)著傳播國家改革開放新形象與講好中國故事的使命，它向全世界敞開胸懷，擁抱來自世界各地的電影人、企業(yè)、組織、游客、記者和影迷。海南島國際電影節(jié)既是傳播國家改革開放的新媒介，也是中國電影產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新的實(shí)驗(yàn)基地，更是世界電影人用文化來溝通與表達(dá)的重要交流平臺(tái)。在中國最南邊熱帶島嶼上的人們對電影的熱愛與熱情伴隨著全年在全島展映電影的新方式，吸引了更多人的矚目。誕生于中國特色自由貿(mào)易港的海南島國際電影節(jié)積極探索用電影連接世界，用中國故事打動(dòng)世界，用創(chuàng)新電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，塑造中國改革開放新形象，豐富我國對外傳播的新形式與新內(nèi)容。