蘇亞杰

哈爾濱師范大學 馬克思主義學院，黑龍江 哈爾濱 150000；黑龍江工程學院，黑龍江 哈爾濱 150000)

《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》(以下簡稱“《復聯(lián)4》”)在中國內(nèi)地院線于2019年5月24日正式下映，截至24日零時，該片在我國總票房達到42.38億元，在中國電影史上達到票房第三，僅次于《戰(zhàn)狼2》的56.8億元和《流浪地球》的46.54億元，刷新了中國影院外國影片票房第一的位置，同時連續(xù)刷新多個國家的票房紀錄?！稄吐?lián)4》強大的實力正在顛覆著我們的想象，漫威宇宙的潛在影響力也正在不斷擴大。

一、《復聯(lián)4》票房成功的原因

(一)數(shù)字技術(shù)的經(jīng)典運用

“漫威模式”繼承并發(fā)展了20世紀80年代以來跨國媒體與壟斷資本的手段，并利用新媒介技術(shù)革命的契機，促進了美國電影工業(yè)的急速發(fā)展。漫威電影宇宙( Marvel Cinematic Universe )是以超級英雄電影為中心的共同架空世界，由漫威影業(yè)基于漫威漫畫出版物中的角色獨立制作的系列電影。漫畫是先于電影成為融合敘事范例的，而在漫畫讀本中成長起來的新生代消費者，早已習慣并期待漫威式的融合敘事。媒介推進與數(shù)字技術(shù)發(fā)展正改變文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和傳播方式，漫威電影宇宙打破了傳統(tǒng)電影的線性敘事，取而代之的是一種全新的基于數(shù)字系統(tǒng)的“超媒體”，在復雜的故事中交織出一張網(wǎng)絡，它是非線性的，且是可導航的，觀眾可以從《復聯(lián)4》或者任意一部漫威電影開始，打開手機搜索并進行遷移，接著開始新一輪的觀看，而這就打破了電影本身的封閉性。這根據(jù)新型時間客體特征所設計出的宇宙，如阿斯科特在《網(wǎng)絡意識》中所提到的：“新的藝術(shù)可望從網(wǎng)絡內(nèi)部的復雜的互動中涌現(xiàn)出來?！睆倪@個意義上來說，數(shù)字技術(shù)消融了媒介介質(zhì)的特異性，帶來了媒介形式的融合。索緒爾《普通語言學教程》中認為，語言學十分重要的一點是其線性原則，傳統(tǒng)的寫作利用先后出現(xiàn)的語素來表達事物出現(xiàn)的先后順序，按照一定的時間空間邏輯來書寫或解讀信息。而“漫威宇宙”的建立，則打破了線性原則，使得消費者的觀看成為一種超越平面空間與時空軌道的跳躍式行動。換而言之，當你觀看了漫威系列的任意一部電影，故事本身并未完結(jié)，不被判定為完整連貫并令人滿足的，那么你的閱讀體驗就沒有結(jié)束，也就是說這種結(jié)構(gòu)使觀眾沒有體會到從封閉式電影結(jié)局中回到現(xiàn)實的痛苦，反而令其對“下一部”抱有更多的期待。

(二)足夠的電影藝術(shù)張力

這部電影的劇情、分鏡、動作、特效再到音樂剪輯等，各個方面都是十分出色的。我們知道藝術(shù)價值和商業(yè)價值不能簡單通約，但大工業(yè)支持下的商業(yè)大片在其結(jié)構(gòu)與運營方式上也有其獨特特點?！稄吐?lián)4》涵蓋了第一部電影到最后一部電影的內(nèi)容，同龐大的漫威電影宇宙前21部有密不可分的聯(lián)系，也是影迷們十年漫威夢的總結(jié)?！懊總€角色都有自己的環(huán)節(jié)，每個情節(jié)都得到妥善處理”，讓原本松散的情節(jié)被緊密聯(lián)系起來，很多經(jīng)典的場景會重現(xiàn)，很多曾經(jīng)的遺憾得到了彌補。超級英雄電影的背后有著特定的文化體系，對于粉絲來說，就像一段陪伴多年的故事，在此刻畫上了句號。值得一提的是，《復聯(lián)4》在節(jié)奏的把握上也是十分到位的，雖然結(jié)構(gòu)十分宏大，但其3小時的時長并不顯得拖沓。故事太復雜也不一定得到觀眾認可，《復聯(lián)4》在這一點上的宏觀控制力也是其成功的原因之一：不過分復雜讓新觀眾可以了解，而又增加小“彩蛋”給老影迷驚喜。在漫畫改編電影中，漫威能夠擁有廣泛的群眾基礎，同其本身的受眾群體和漫威電影的藝術(shù)性是分不開的。我國漫畫改編電影存在的困境之一就是，我們總是想當然地認為漫畫電影應該是給小孩子看的，這在無形中便減少了我國改編電影的受眾，因此本應成為最忠實觀眾群體之一的粉絲人群減少，對電影票房會產(chǎn)生一定影響。漫威系列電影給漫畫改編電影提供了很好的范例。我國動畫改編是存在一些問題的，美術(shù)與文學的含量過高，而電影思維極弱，導演們把動畫片當美術(shù)作品來做，而不是當藝術(shù)作品來拍。總之，在各種因素的共同努力之下，《復聯(lián)4》能夠吸引到足夠的觀眾為它買單。

(三)科學的營銷戰(zhàn)略手段

構(gòu)建合適的電影類型以及適宜的營銷策略，不僅僅是從漫畫到銀幕的簡單搬運，漫威超級英雄系列的改編是十分值得我們學習的，它不僅僅是漫畫內(nèi)容的簡單改編，更在樣式與內(nèi)容上積極與其他類型電影進行融合、發(fā)現(xiàn)和再創(chuàng)造，并乘勝追擊，在取得成功后立刻進行系列化。漫威系列電影以其受眾消費者為本位，滿足不同受眾對電影的需求，致力于開發(fā)符合消費者品位的電影，促進電影的傳播與經(jīng)濟利益的最大化。在此過程中，或多或少必然伴隨著美國式價值觀與文化宣傳，所以，漫威系列電影既可以在中國乃至全世界盈利，實現(xiàn)其利益的最大化，又可以在電影廣泛流傳的過程中宣傳文化，渲染他們個人主義的美國英雄主義文化價值觀。不管是《復聯(lián)4》上映前各種媒體的多種營銷手段，還是上映后網(wǎng)絡不斷熱議、規(guī)模化的評論，作為商業(yè)電影，《復聯(lián)4》在多種傳播媒體和敘事媒介上大放異彩，體現(xiàn)了同一宇宙觀之下不同故事的交叉和融合，在國內(nèi)乃至全世界的娛樂系統(tǒng)中不斷增加熱度。它從單一的電影院中解放出來，成為碎片式的漫威宇宙的一部分被人們認識。它建立了世界觀完整縝密的全新文化工業(yè)體系，這一新的文化體系也反過來促進了粉絲氛圍和宇宙觀的建立。

二、美國大片成功帶給我們的隱憂與思考

(一)美國電影通過唱衰美國、攻擊政府吸引青年觀眾，進行意識滲透，搶占文化陣地

高校大學生的狂熱遠超過我們的想象。寧波21歲的某女大學生4月24日凌晨觀看了美國電影《復聯(lián)4》的首映場，散場后胸悶難受，氣息急促，手腳麻木，特別是雙手出現(xiàn)了痙攣。120接診的醫(yī)生診斷其為哭得太傷心，造成通氣過度。鄭州某高校的大學生看夜場《復聯(lián)4》，當記者問他們影響不影響第二天上課時，他們的回答竟然是“值得，這比上課重要得多”。為了看《復聯(lián)4》，很多大學生早早地就預訂了觀影，有的同學為了看這場電影，查閱了大量資料，反復看以前播過的系列節(jié)目，甚至有很多同學放棄了四六級考試的備考時間。美國好萊塢大片，特別是那些政治片、間諜片、動作片，表面看來設計的劇情很多都是批評、攻擊美國政府，把美國警察局、FBI，尤其是中央情報局等“專政機關”的丑陋、不堪，甚至黑暗的一面暴露給觀眾，其真實目的是占據(jù)我們青年的時間、精力，對中國青年一代進行反復的意識滲透。

(二)美國電影滲透美國是世界中心的思想和文化

我們有時候會很疑惑，不明白為什么美國政府和政黨能夠允許好萊塢大片唱衰美國、攻擊政府。經(jīng)典好萊塢政治大片的劇情大多數(shù)是美國人民對抗政府，故事中的反面人物不乏政府高官，名不見經(jīng)傳的小人物粉碎政府陰謀，力挽狂瀾成為英雄，我們看到可惡的白宮高官被美國人自己搞得痛不欲生是何等開心。影片中我們看到美國隊長和超凡蜘蛛俠的紅藍相間的戰(zhàn)衣完成拯救世人的使命，不知不覺中形成了地球的英雄是美國人的認知。影片中故事的發(fā)生地都在美國，預示著地球的事務就是美國的事務，美國是世界的中心。當這樣的觀點和想法漸漸占據(jù)我們的思考和認知，他們已經(jīng)悄無聲息地完成了從電影傳播到文化輸出的目的。

(三)美國電影影響著我們的價值觀和意識形態(tài)建設

觀看美國大片過程中，我們不免要思考，美國人是堅持正義的，他們最終會獲得勝利。有這么多英雄輩出的國家，又會有怎樣的政府呢……我們開始浮想聯(lián)翩，甚至由衷地贊頌“偉大的”美利堅合眾國和他們的價值理念，讓我們不知不覺、心服口服地接受了美國的文化與普世價值觀念。美國的前國務卿杜勒斯十分自信地宣稱：“如果我們教會蘇聯(lián)的年輕人唱我們的歌曲并隨之舞蹈，那么我們遲早將教會他們按照我們的方法思考問題。”美國前總統(tǒng)里根說，“在兩種不同社會制度的斗爭中，最終的決定性因素不是核彈和火箭，而是意識和思想的較量”。毛澤東在《中國人民堅決支持巴拿馬人民的愛國主義斗爭》中說，“美帝國主義還力圖對社會主義國家推行‘和平演變’政策，實行資本主義復辟，瓦解社會主義陣營”。鄧小平在1989年指出，西方國家正在打一場沒有硝煙的第三次世界大戰(zhàn)。帝國主義搞和平演變，把希望寄托在我們以后的幾代人身上。

三、堅定文化自信，推動社會主義電影文化繁榮興盛

黨的十八大以來，中國電影不懼挑戰(zhàn)，堅守民族電影文化的主導地位，再現(xiàn)創(chuàng)作繁榮，中國電影市場更是實現(xiàn)了高速增長，成為世界第二大市場，中國電影加快“走出去”的步伐，奏響了從電影大國邁向電影強國的時代號角。今后的中國電影不僅要提高電影的藝術(shù)性、觀賞性，更要提高電影的文化性。

一是中國電影要掌握意識形態(tài)工作主動權(quán)。習近平指出，一種價值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會生活。堅持把社會主義核心價值觀從人的日常生活的細微處入手，通過媒體專題報道、各種節(jié)目等途徑，講好中國故事，倡導良好的社會風尚，引領社會主義核心價值輿論取向。以電影文化推動社會主義核心價值觀實踐，將“鄰里守望”“保護綠色家園”等各類志愿服務活動題材納入我們的影視作品中來，鼓勵公眾廣泛參與進來，將培育和踐行社會主義核心價值觀同豐富中國電影內(nèi)涵有機結(jié)合。

二是中國電影要強化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熏陶。習近平指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。我們堅持走中國特色社會主義道路，我們要堅持文化自信，就要大力弘揚中華傳統(tǒng)文化，利用好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的精華，總結(jié)傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，發(fā)揮傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，不斷推出好的電影作品，吸引學生用更多的時間體會我們電影作品的內(nèi)涵和深厚的文化底蘊，積極營造良好的電影文化氛圍，講述評論中國電影，潛移默化地影響我們學生的價值觀和人生信念。

三是中國電影要融入更多大學生元素。許許多多的外國電影走入了中國觀眾的家中，走進了我們大學生這個特殊的團體。隨著手機功能的進一步開發(fā)和利用，只需要上網(wǎng)進行檢索，就能夠很方便地對這些電影進行觀看。而在這些電影中，有優(yōu)秀積極的作品，也有粗制濫造的渣滓，所以我們應當加強對大學生的正確引導，讓他們可以在電影中獲取正面的力量，所以搶占這一塊文化陣地是一個不容忽視的課題。要多出一些反映大學生生活、工作、學習題材的精品，讓大學生從開始喜歡看，到喜歡電影的藝術(shù)美，再到喜歡電影的思想境界美，所以要千方百計地抓好電影劇本內(nèi)容頂層設計，同時要重視電影作品的文化宣傳。

傳播情況復雜多變，傳播受眾需求提高，傳播領域拓展延伸。我們要克服傳播內(nèi)容刻板抽象，缺乏吸引力和感染力的問題，積極占領新媒體陣地。學習外國優(yōu)秀電影工業(yè)的技術(shù)與營銷策略，完善中國電影工業(yè)體系，是進行歷史新發(fā)展的必由之路?！稄吐?lián)4》再一次渲染了美國英雄主義文化價值觀，除了這些票房和紀錄外，我們也應該看到電影工業(yè)中網(wǎng)絡整合營銷等對青年人的帶動和影響。文化輸出的背后，是兩國之間不同意識形態(tài)的相互影響。而如何講述更多吸引人的好故事，體現(xiàn)中國的文化和價值觀，用中國聲音和中國影像拍出經(jīng)典的中國電影是更加值得探討的問題。