余琪?張馨予
在當(dāng)前社會中,新媒體快速崛起,新聞、資訊、觀念更新?lián)Q代得很快。這種新媒體資訊類短視頻平臺商業(yè)模式快速發(fā)展,與互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)相結(jié)合,例如抖音、快手、微博、bilibili等短視頻平臺快速將各種各樣的咨詢傳達(dá)的效果。本文將從新媒體段視頻的發(fā)展,來研究其特點,分析其發(fā)展的趨勢。
一、新時代傳媒方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)傳媒
新媒體對于傳統(tǒng)媒體的傳播途徑來說更為便捷以及容易接受,接觸到的受眾更為廣泛,使輿論的風(fēng)聲更為重要,正義更早到,使社會更加和諧和團(tuán)結(jié),也使人們出路更廣。目前,新媒體短片的變現(xiàn)模式廣受影響,其帶來的利益使網(wǎng)絡(luò)更有價值,展現(xiàn)出了比傳統(tǒng)媒體更加有利用價值的意義。長此以往,新媒體會更加深入人們的生活,并對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生革命意義的改變或者直接取代傳統(tǒng)媒體。
二、短視頻資訊類發(fā)展特點
(一)碎片性
段視頻平臺投入的各種視頻具有碎片性,而非獨立完整的,這種發(fā)展趨勢很像追電視劇,只有持續(xù)的觀看,堅持不懈才能使觀眾好奇心得以滿足。
(二)復(fù)雜性
短視頻投放平臺所投放的視頻類型不一,風(fēng)格不一,主題不一,具有較強(qiáng)的可塑性,這種復(fù)雜多變的性質(zhì),能夠引起創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情,激發(fā)靈感。
(三)難辯真實性
在短視頻平臺投放的各類視頻,是不經(jīng)過考核而發(fā)布的,真實性是值得懷疑的,不缺少有的人利用這類平臺發(fā)布一些危害社會的言論,導(dǎo)致社會輿論的高度關(guān)注或者引起恐慌。
(四)迅速性
‘熱搜一詞的出現(xiàn),可以將一個事件迅速推到輿論的風(fēng)口浪尖,直接引起人們對某一個事件的高度關(guān)注,而微博更是設(shè)置了,每分鐘更新一次‘熱搜。這將直接推動消息輿論的更新,從而引發(fā)人們的共鳴或者反對情緒。筆者認(rèn)為,這種信息快速交互的方式是當(dāng)今信息渠道的最基本發(fā)展方式,結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特點,利用了人們的日常需要,能夠得到良好的發(fā)展。
(五)盲目性
人們對所看到的事物具有強(qiáng)烈的信任心理,對其真實性毫不懷疑,特別是短視頻平臺上一些看起來很變態(tài)的,聽起來讓人生氣憤怒的事情,能夠段時間內(nèi)讓人們怒火攻心,以至于發(fā)布激烈的言論,從而獲得關(guān)注度,筆者認(rèn)為,這種趨勢是運營的手段之一,但顯然它需要更好的管理與運營模式的調(diào)整。社會輿論的導(dǎo)向會助力這種模式的演變,這就需要平臺管理部門出面調(diào)整。
三、短視頻行業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展趨勢
當(dāng)前,變現(xiàn)一詞逐步融入各大短視頻運營平臺,利用各種變現(xiàn)模式,渠道,能夠為短視頻運營服務(wù)提供更加便捷的利益共存方式,使得短視頻行業(yè)直接融入很多群體經(jīng)濟(jì)生活,人們各顯神通,用自己的擅長的方式去獲得快速的收益,既能收獲關(guān)注和名聲,也能收獲金錢。所以,這種運營模式將會長時間的存在并進(jìn)行發(fā)展。
(一)流量變現(xiàn)
目前,短視頻給人們帶來的不僅是消息的快速更新迭代,而且還有流量的快速消費,定向流量包的普及成為人們娛樂的首選,被加入各大流量套餐里面;并且很多網(wǎng)紅才用大尺度直播,大冒險直播刷流量,直接吸引了觀眾的眼球,直接消費他們的流量,從而變成錢轉(zhuǎn)到主播賬戶中去。這種流量變現(xiàn)的方式和推廣得到了大眾的接受,并銷勢良好。筆者認(rèn)為,長期發(fā)展下,流量變現(xiàn)方式會更加明顯,甚至?xí)诟嗟拇笮蛡鹘y(tǒng)傳媒上得以推廣。
(二)內(nèi)容變現(xiàn)
內(nèi)容的趣味性很大程度決定了段視頻的瀏覽量。越是有意思的內(nèi)容越能引起人們的關(guān)注,越是貼近生活的越能引起共鳴,例如:天臺跑酷,極地旅游,吃貨吃播,新聞熱點等就比較能夠吸引人們視線,從而達(dá)到多瀏覽量,多點擊率。直接的進(jìn)行變現(xiàn),筆者認(rèn)為,這種方式具有創(chuàng)新以及羨慕的感受,將人們與想做的事聯(lián)系,能夠長期并且迅猛的發(fā)展。
(三)廣告變現(xiàn)
通過對某一特定需求較多的產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計制作,用網(wǎng)紅來加以包裝,從而達(dá)到一種熱賣的狀態(tài)。例如:網(wǎng)紅李佳琦推銷口紅,他推銷的口紅都在兩分鐘內(nèi)搶售一空,足以以證明出廣告力量的強(qiáng)大。從而直接將廣告變現(xiàn)的作用淋漓盡致的發(fā)揮出來。筆者認(rèn)為,這種廣告方式投入較少,回報較多,許多商家會選擇以此作為推銷方式。具有良好的發(fā)展前景。
(四)能力變現(xiàn)
新媒體中段視頻中運用內(nèi)容吸引眼球的方式方法,以內(nèi)容的創(chuàng)新,表達(dá)方式的創(chuàng)新,以及表達(dá)形態(tài)的創(chuàng)新。使觀眾覺得耳目一新,毫無保留的展現(xiàn)出段視頻創(chuàng)作人員功底能力的高超,以此來獲取關(guān)注。筆者認(rèn)為,這種推廣方式合理且能促進(jìn)創(chuàng)新精神,但是技術(shù)能力要求較高,是一種有冒險精神的推廣方式,且能夠長期存在。
四、結(jié)語
新媒體的廣泛運用改變甚至代替了傳統(tǒng)媒體,變現(xiàn)的各種途徑各種方法得到了廣泛的運用,人們謀得利益的渠道更加廣闊。在當(dāng)今這個流量使用快速增長,內(nèi)容技能創(chuàng)新尤為重要的時代,新媒體短片視頻平臺適應(yīng)了這種快節(jié)奏的發(fā)展方向,并且能夠駕馭這種趨勢和潮流。(作者單位:西安工程大學(xué))
項目來源:2018年陜西省級創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項目“新媒體資訊類短視頻平臺商業(yè)變現(xiàn)模式研究”項目編號201822083