自媒體新聞與傳統(tǒng)新聞的融合發(fā)展

◎姚 進

一、關(guān)于自媒體新聞的簡析

自媒體的發(fā)展壯大基于信息技術(shù)的革命和大眾溝通表達的欲望。 20 世紀末，聯(lián)合國新聞委員會提出了“第四媒體”的概念。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的“第四媒體”為自媒體的形成提供了龐大的傳播基質(zhì)。信息技術(shù)的快速迭代，更是孕育著新的媒體概念。 美國學者丹·吉爾默最早提出了“自媒體”的概念，“草根新聞、源于大眾、為了大眾”是他對此概念的注解。隨后，美國新聞學會的媒體中心對“自媒體”給出了定義：“自媒體是一個普通公民通過數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。 ”

個體表達欲望的釋放， 促進了自媒體新聞依托新型媒體介質(zhì)快速傳播生長。自媒體新聞的出現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生了強有力的沖擊和改變。 從傳播和新聞的層面來看，自媒體新聞呈現(xiàn)出“四新”的特點：新的話語體系、新的傳播方式、新的運營模式、新的內(nèi)容形式，在新的時代不停地變化發(fā)展。

新生事物總是有著明顯的特點及優(yōu)勢。首先，自媒體新聞有著強烈的個人色彩， 話語門檻的降低增加了話語權(quán)的多樣性。其次，傳播方式的架構(gòu)發(fā)生變化。在傳播體系中，傳播者和受傳者的界限變得越來越模糊。再次，自媒體新聞的運營模式表現(xiàn)出個體化、小型化、精簡化、對象化的特點。最后，信息終端微型化、大數(shù)據(jù)、人工智能、多媒體、5G 等信息技術(shù)為新聞內(nèi)容形式的發(fā)展創(chuàng)新提供了豐沃的技術(shù)土壤。

自媒體新聞在成長中表現(xiàn)出“多、廣、快、豐”的優(yōu)點。信息壟斷的打破和碎片化的信息模式為新聞系統(tǒng)釋放了更多的空間、視角和內(nèi)容，也為民意訴求開放了更多的渠道。 綻放的個體表達，以及由傳播向互播變化的傳播模式，二者合力在社會的微觀層面為新聞開拓了更廣的疆域。 信源的豐富加劇了市場的競爭， 小型化的運營團隊精簡了新聞生產(chǎn)的流程， 信息生產(chǎn)者對新聞時效性和市場變化的反映越來越敏感。 基于市場的用戶意識和豐富變化的信息技術(shù)為受眾帶來了豐富多彩的內(nèi)容體驗。

自媒體新聞作為快速生長的新生事物同時有著先天的不足，主要表現(xiàn)在信源質(zhì)量、內(nèi)容體系、專業(yè)道德三個層面上。準入門檻的降低造成信源主體良莠不齊，魚龍混雜的亂象和監(jiān)管的難度削弱了新聞話語的權(quán)威性。 碎片化的信息鋪天蓋地， 零散的信息碎片增大了還原事件整體真相的難度，新聞的真實性、客觀性和準確性無法得到保障。 網(wǎng)絡的“泛娛樂化”特征與過度的商業(yè)化交織在一起，進一步?jīng)_擊了新聞從業(yè)人員的專業(yè)水平及道德自律意識。

二、關(guān)于傳統(tǒng)媒體新聞的簡析

傳統(tǒng)新聞通常依托報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)介質(zhì)，在傳播方式、 生產(chǎn)流程、 內(nèi)容形式上與自媒體有較大的區(qū)別。盡管面臨自媒體帶來的強大沖擊，但傳統(tǒng)新聞經(jīng)過長久的歷史沉淀有著自己獨特的氣質(zhì)。

專業(yè)、嚴謹、權(quán)威、深度是傳統(tǒng)新聞的優(yōu)勢。傳統(tǒng)新聞在長期的傳播過程中已經(jīng)形成了固定有效的制度保證， 如此一來，為新聞生產(chǎn)的專業(yè)、嚴謹、權(quán)威、深度奠定了基礎(chǔ)。

在專業(yè)的層面上，傳統(tǒng)新聞對從業(yè)人員選拔、考評、管理等方面都具有制度規(guī)范性的要求。 制度機制的存在有效保證了從業(yè)人員具有較高的政治素養(yǎng)和社會責任意識，有利于傳統(tǒng)新聞品牌效應的產(chǎn)生。 專業(yè)人員和運營機制的緊密結(jié)合，為新聞內(nèi)容的嚴謹性加上了雙保險。傳統(tǒng)新聞通常會有選題策劃、采寫、審校、排版、印刷等流程，流水化的作業(yè)使信息生產(chǎn)和傳播的過程變得尤為嚴格。 嚴密的流程把關(guān)，為傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的真實性、客觀性提供了有利支撐。 同時，傳統(tǒng)新聞媒體通常是專業(yè)化、大型化的媒介組織機構(gòu)，在跟蹤報道、專題報道、國際報道、系列報道等方面有著強大的資源優(yōu)勢。資源優(yōu)勢進一步推動品牌積累，為傳統(tǒng)新聞收獲了較高的受眾認可度，在新聞權(quán)威性上形成明顯優(yōu)勢。

此外， 傳統(tǒng)新聞媒體通常在內(nèi)容布局上有較強的整體性。 內(nèi)容安排的主次輕重之分會確保重點內(nèi)容獲得較多的資源，確保了深度內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)生。

但是，制度機制的存在是一把雙刃劍，在確保傳統(tǒng)新聞優(yōu)勢的同時也為其套上了枷鎖。對比自媒體新聞而言，傳統(tǒng)新聞的不足集中體現(xiàn)在傳播效率、 即時互動性和內(nèi)容形式三個層面上?！拔艺f你聽”的直線傳播模式無法構(gòu)成信息回路，傳受雙方的點對點模式與自媒體新聞的多中心網(wǎng)絡傳播結(jié)構(gòu)相比，在傳播效率上有著指數(shù)級的差距。 傳播架構(gòu)的天然缺陷決定了傳統(tǒng)新聞與自媒體新聞相比在信息更新速度上的差距。 傳統(tǒng)媒體的制度程序遭遇自媒體新聞以用戶為中心的服務意識，雙方在信息內(nèi)容的個性化上有著一定的差距。

三、二者融合發(fā)展的思路

傳統(tǒng)新聞與自媒體新聞是一對密切聯(lián)系并具有相對性的概念，二者都歸屬于新聞的范疇，新聞的本源和基本特征是二者的共同之處。審視他們各自的優(yōu)勢與不足，并非簡單的二元對立，在不同的條件下可以互補轉(zhuǎn)化。二者的融合發(fā)展可以嘗試“共同點為切口、短板互補、鞏固優(yōu)勢、創(chuàng)新手段”的思路。

1.理念轉(zhuǎn)型，構(gòu)建靈活的傳媒機制。

融合發(fā)展勢必要將自媒體新聞與傳統(tǒng)新聞加以資源優(yōu)化整合，形成融媒體的觀念。 在理念的轉(zhuǎn)型中，鐵肩擔道義的新聞理想是原則更是底線。 融媒體語境下要具備宏觀和微觀相結(jié)合的視野，打造自媒體和傳統(tǒng)媒體的共生機制，靈活劃分傳播渠道。 新的融媒體機制要力爭達到清理信息冗余、去偽存真、技術(shù)雜糅的功效。

自媒體的崛起附帶了大量的冗余信息， 傳統(tǒng)媒體在融合中要通過自身的公信力和權(quán)威性發(fā)揮輿論引導的作用。自媒體同時應做好跟進支持， 二者合力才能有效地去粗取精，清理冗余信息。 信源的雜亂會嚴重影響新聞的真實性，傳統(tǒng)媒體在傳媒介質(zhì)上應向自媒體擴展，搶占輿論的陣地，維護新聞的客觀性與真實性。 自媒體針對此問題必須建立相應的自我修正機制。傳播技術(shù)層面上，自媒體在技術(shù)上能夠更好地調(diào)動受眾情緒， 融合過程中可以嘗試在情感模式和信息模式上形成技術(shù)雜糅。

2.內(nèi)容為王，構(gòu)建多元化的內(nèi)容體系。

任何時期，不論媒體形態(tài)如何變化，內(nèi)容始終是新聞傳播的關(guān)鍵要素。受眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求不會改變。融媒體語境更要牢牢把握內(nèi)容和傳受者這兩個關(guān)鍵層面。 傳受一體化的背景下，要以受眾需求為中心，堅持人文精神，堅持提供有深度、有廣度、有溫度的新聞產(chǎn)品。 針對不同受眾群體的多樣化需求增強產(chǎn)品的針對性和適應性。

3.技術(shù)先行，探索新型傳媒新聞生態(tài)鏈。

信息終端微型化和移動終端的普及，已經(jīng)形成了“信源到人、終端到人、信息找人”的新型信息鏈。融媒體發(fā)展戰(zhàn)略可以依托技術(shù)在新聞生產(chǎn)、傳播效率、內(nèi)容模式等方面探索新的新聞生態(tài)鏈。 信源供應鏈、新聞生產(chǎn)鏈、傳播互動鏈可以依托大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、全息投影、5G、微信微博、手機APP 等技術(shù)和手段，打造更加豐富、更加立體化的新聞生態(tài)鏈。