一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的具體特征和優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)媒體的具體特征和優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，具有較高的公信力和影響力。過去傳統(tǒng)媒體是信息傳播的主要來源，在公眾心目中也有較高的地位。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩個方面：一是信息的準確度高，傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播時需要經(jīng)過一系列嚴格的步驟和過程，經(jīng)過層層把關(guān)，保證新聞信息準確無誤后才可以進行傳播。二是具有較強的社會責(zé)任，傳統(tǒng)媒體傳播機制比較成熟，而且傳統(tǒng)媒體在信息傳播中還有弘揚社會正能量、引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的作用，因此傳統(tǒng)媒體需要具有較強的社會責(zé)任感，并承擔(dān)相應(yīng)的社會義務(wù)。

（二）新媒體的具體特征和優(yōu)勢

新媒體主要是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計算機技術(shù)的手段，通過計算機、手機等向人們傳遞信息。而新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是信息的傳播速度較快，新媒體在獲取到新聞信息的第一時間，就可以通過手機上傳到互聯(lián)網(wǎng)，人們能時刻關(guān)注新聞事件的發(fā)展情況。二是信息容量較大，與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，新媒體傳播信息有文字、圖片、視頻等各種形式，用戶還可以進行下載、分享。三是互動性比較強，用戶可以針對新聞事件發(fā)表自己的意見和評論，能夠和新媒體進行實時互動。四是發(fā)布機制比較靈活，傳統(tǒng)媒體進行信息發(fā)布需要經(jīng)過一系列流程，最后通過專業(yè)的發(fā)布平臺進行發(fā)布，而在新媒體環(huán)境下，任何人都可以是信息的發(fā)布者。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的具體措施

（一）堅持正確的輿論導(dǎo)向，營造良好的輿論環(huán)境

傳統(tǒng)媒體和新媒體都有自己的優(yōu)勢和不足，在融合的過程中，需要充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，從而促進媒體行業(yè)的快速發(fā)展。盡管新媒體信息傳播的速度非?？?，但新媒體信息的真實性卻有待考證。在這個人人都可以作為信息發(fā)布者的環(huán)境下，部分大眾以及媒體為了博人眼球會發(fā)布一些虛假新聞，從而誤導(dǎo)人們。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體在結(jié)合過程中就要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體作為主流媒體比較注重新聞的真實性，能夠提升新聞質(zhì)量。在自媒體時代信息呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，媒體必須要始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，避免一些不法分子誤導(dǎo)大眾。由于新媒體信息傳播的內(nèi)容比較廣泛，忽視了內(nèi)容生產(chǎn)的政治方向，在兩者結(jié)合的過程中還需要注意內(nèi)容的政治性以及正確的導(dǎo)向性。只有始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，傳統(tǒng)媒體才能在激烈的發(fā)展競爭中立于不敗之地。

（二）傳統(tǒng)媒體要重視內(nèi)容質(zhì)量，以內(nèi)容贏發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在宣傳內(nèi)容上往往比較單一，而在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，面對如此激烈的競爭唯有以內(nèi)容取勝，才能使傳統(tǒng)媒體保持生機與活力。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的平臺和技術(shù)，打造一流的內(nèi)容，使傳統(tǒng)媒體重新贏得市場占有率。例如，新華社為迎接中國共產(chǎn)黨成立95周年精心打造了《紅色氣質(zhì)》這一全媒體可視內(nèi)容，講述了共產(chǎn)黨近一個世紀以來的輝煌。這部作品利用新媒體的先進技術(shù)，充分展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨良好的品質(zhì)和精神，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。這部作品通過新華社客戶端、微博、微信等新媒體傳播渠道進行傳播，在最短的時間內(nèi)獲得了廣泛的關(guān)注和一致好評。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合是時代發(fā)展的必然要求，但是在兩者結(jié)合的過程中仍需注意內(nèi)容才是發(fā)展的王道，只有打造高質(zhì)量的內(nèi)容并結(jié)合新媒體的傳播形式，才能有效促進媒體的融合發(fā)展。

（三）充分利用新媒體的傳播渠道，加強傳播意識

新媒體的傳播渠道是非常豐富的，有新聞客戶端、微信、微博、各類APP等，依托于豐富的傳播渠道，加快了新媒體的信息傳播速度。傳統(tǒng)媒體在與新媒體進行結(jié)合的過程中，需要不斷加強傳播意識，豐富傳播渠道。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳播途徑已經(jīng)不再局限于各種手機客戶端，像航拍、AR、VR等技術(shù)的應(yīng)用也是非常廣泛的。因此，傳統(tǒng)媒體要緊跟時代的發(fā)展潮流，充分利用各種新媒體技術(shù)，從而有效實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體要與時俱進，緊跟時代發(fā)展趨勢，充分利用新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)兩者的有效結(jié)合，才能使傳統(tǒng)媒體更具影響力。