一、新形勢下廣電傳媒面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播渠道替代性挑戰(zhàn)

新時代的信息生產(chǎn)中，移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成了信息傳播的主要渠道，網(wǎng)民群體已經(jīng)由信息接受者轉(zhuǎn)型成了信息的生產(chǎn)與傳播者，深深地改變了傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)形式。受輿論導向的引導，新型廣電媒體愈發(fā)符合大眾需求，引導力與輿論傳播力與時俱進，限制了主流輿論的傳播。各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自覺響應號召，紛紛搶占輿論市場，網(wǎng)易、新浪、百度成立地方頻道；騰訊、網(wǎng)易、搜狐成立新聞客戶端，互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體受眾群體現(xiàn)已過億。在產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)上，新興媒體傳播模式持續(xù)更新，經(jīng)營收入急速提高，逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的功能?！吨袊鴤髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》指出，盡管電視媒體在傳播媒體市場中占據(jù)主要位置，但網(wǎng)絡媒體的市場規(guī)模已經(jīng)與電視媒體市場規(guī)模不相上下了，并且從當前網(wǎng)絡媒體的發(fā)展趨勢中可以看出，網(wǎng)絡媒體在未來幾年內(nèi)的發(fā)展趨勢定將超過傳統(tǒng)的電視媒體。

（二）體制機制創(chuàng)新性挑戰(zhàn)

1.多元化產(chǎn)權(quán)與日益更新的外部挑戰(zhàn)。

2.傳播內(nèi)容融合與傳播所面臨的挑戰(zhàn)。

3.思維方式受互聯(lián)網(wǎng)的影響，媒體融合發(fā)展往往離不開互聯(lián)網(wǎng)思維，大數(shù)據(jù)分析、驅(qū)動應用軟件、交互式傳播、用戶的體驗反饋等，這些對傳統(tǒng)廣電媒體而言都是陌生的領域。

4.人才激勵長效性與競爭性挑戰(zhàn)。

二、廣電傳媒組織轉(zhuǎn)型與人才創(chuàng)新

（一）構(gòu)建多元性產(chǎn)權(quán)平臺，夯筑體制機制優(yōu)化的基石

廣電傳媒應該依據(jù)自身業(yè)務的切實需求，對業(yè)務范疇內(nèi)的股份多元革新進行分類探尋，通過有效策略將體制之外的資本引進自身的企業(yè)業(yè)務中，對廣電傳媒競爭力進行高效強化。

（二）打造內(nèi)容制作核心團隊，積極吸引具有互聯(lián)網(wǎng)思維的人才

廣電傳媒與其他新媒體進行比較后可以發(fā)現(xiàn)，廣電傳媒的節(jié)目創(chuàng)作與新聞信息存在較大的優(yōu)勢，比如，具備豐富經(jīng)驗的節(jié)目創(chuàng)作隊伍、擁有常年累積的信息數(shù)據(jù)庫、輿論影響力、社會公信力、專業(yè)的新聞評論人員等。為了將自身打造成為廣電集團的主要生產(chǎn)力，廣電媒體必須對節(jié)目創(chuàng)作隊伍和新聞采編播出路徑進行全面的建設，將新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的中心競爭力作為自身的內(nèi)容生產(chǎn)要素。廣電媒體需要開展媒體升級轉(zhuǎn)型以及內(nèi)容創(chuàng)造結(jié)合先進技術(shù)的雙向動作，使自身在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡技術(shù)共同發(fā)展的環(huán)境下得到有效提升。廣電傳媒組織在自身發(fā)展進步中，應積極引進具備外部優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)思維的人才，建造全面型人才的媒體隊伍，應具體包括新聞嗅覺人才、文案推廣人才、技術(shù)科研人才、經(jīng)營管理人才等。在業(yè)務的重點部分，應不惜代價引進高業(yè)務水準的人才，進而確保團隊的優(yōu)秀性，開發(fā)并帶動廣電傳媒行業(yè)發(fā)展，改善廣電傳媒行業(yè)現(xiàn)狀。

（三）增強民生參與感

2019年1月15日，深圳正式進入兩會時間，經(jīng)過前期策劃，《第一現(xiàn)場》強勢推出“民生一諾”系列融媒體報道。以2018年政府承諾的民生實事入手，結(jié)合集團壹深圳移動端為每天的內(nèi)容打造專屬H5，邀請人大代表和市民共同參與測評，提出意見建議。8天時間，不同內(nèi)容，受到了人大代表和政協(xié)委員的關注點贊，廣大市民積極參與。不僅創(chuàng)新了報道方式，更架起了廣大市民和人大代表的橋梁，也提高了市民對社會發(fā)展共治的積極性。

這是一次大膽的嘗試，一次精彩的融媒體報道，也是權(quán)威媒體把握“時度效”引導輿論的一次生動實踐，充分展現(xiàn)了傳播的引導力、影響力和公信力。通過此次“民生一諾”的推出，欄目大屏小屏實時互動，H5的投票參與，不僅提高了人大代表關注民生實事的積極性，另一方面也豐富了他們撰寫提案和議案的角度和廣度。8天時間，根據(jù)統(tǒng)計，壹深圳“民生一 諾”專 題 頁 面 的PV：25284UV：17388留言5124條。充分證明，市民對自己身邊的民生實事參與度非常高，大家對相關領域的寶貴意見和看法，我們也提交給相關職能部門，這種良性互動的方式，強化了代表們參政議政的熱情，打造全民共治的新局面。

三、結(jié)語

媒體融合發(fā)展是廣電傳媒行業(yè)當前發(fā)展的主旋律，廣電傳媒必須要適應這樣的客觀需求，在組織機制和人才策略兩方面給予更大關注和變革創(chuàng)新，更充分地發(fā)揮組織活力和激發(fā)人才動力，推動新型廣電傳媒更好更快發(fā)展。