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      國內(nèi)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

      2019-11-18 11:22:04
      記者觀察 2019年35期
      關(guān)鍵詞:電視節(jié)目農(nóng)民農(nóng)業(yè)

      一、對(duì)農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展對(duì)“三農(nóng)”的重要性分析

      我國農(nóng)業(yè)人口眾多,2018年底,我國鄉(xiāng)村常住人口為5.6億。龐大的人口基數(shù)要求電視這一大眾傳播媒體有更符合“三農(nóng)”需求的內(nèi)容生產(chǎn)。目前,我國很多重大政策方針都是通過電視臺(tái)進(jìn)行傳播的。比如黨的十九大提出的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”,正如火如荼開展的“精準(zhǔn)扶貧”工作等。更重要的是,對(duì)農(nóng)電視節(jié)目還可以幫助農(nóng)民了解到我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的新趨向。從小的方面來講,還可以幫助農(nóng)民了解到農(nóng)業(yè)市場(chǎng)變化趨勢(shì),農(nóng)用物料的價(jià)格跌漲情況等。所以不管從哪個(gè)方面來說,對(duì)農(nóng)電視節(jié)目都必須得到重視。

      二、對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

      (一)受眾多節(jié)目少

      我國從總體上來說是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國,隨著科學(xué)技術(shù)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷提高發(fā)展,農(nóng)民生活也有了很大的提升,人們不再簡(jiǎn)單地追求生存消費(fèi),更注重精神消費(fèi),幾乎每戶人家都會(huì)配備電視,而且電視也可以說是農(nóng)民最基礎(chǔ)的信息來源,所以,農(nóng)民對(duì)于電視節(jié)目的需求非常大。再者,農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè),在近年來也得到了國家的高度重視,從2004年以來,連續(xù)16年的中央一號(hào)文件都緊緊圍繞“三農(nóng)”問題出臺(tái)意見,在政府資金方面也對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行大力支持,這些都說明了農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性。但是電視節(jié)目中對(duì)農(nóng)頻道卻與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的發(fā)展需求并不匹配。農(nóng)民在電視上可以搜尋到的專業(yè)農(nóng)業(yè)節(jié)目十分有限,反而可以在新媒體上得到更多信息。還有一方面的原因是電視臺(tái)對(duì)于對(duì)農(nóng)節(jié)目的要求并不高,這種節(jié)目在制作時(shí)并不追求電視節(jié)目的創(chuàng)新,一定程度上存在粗制濫造的現(xiàn)象,而且對(duì)農(nóng)電視節(jié)目面向的受眾是農(nóng)民,一些廣告客商對(duì)于這類頻道普遍缺乏興趣,認(rèn)為對(duì)農(nóng)頻道投資回報(bào)率低,性價(jià)比不高,因此對(duì)農(nóng)節(jié)目也缺少一些資金支持。

      (二)對(duì)農(nóng)節(jié)目的傳播內(nèi)容

      首先,我國當(dāng)前對(duì)農(nóng)電視節(jié)目中設(shè)置的傳播內(nèi)容大多偏向于農(nóng)業(yè)科技類,在每一期節(jié)目中設(shè)置一個(gè)農(nóng)業(yè)科技專項(xiàng),比如如何在棉花收獲季節(jié)更有效率地采摘棉花?如何最大限度地提高甘蔗榨糖率?如何更好地解決雜草的問題?比如在棉花收獲季節(jié)時(shí)農(nóng)民將棉花全部收回自家,使用科學(xué)儀器進(jìn)行脫殼時(shí),他們會(huì)按照節(jié)目中的講解進(jìn)行實(shí)際操作,但是在操作過程中遇到的問題,并沒有人會(huì)針對(duì)性地為他們提供解決方案。其次,每個(gè)地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況并不相同,對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在設(shè)置上具有一定的特殊性,不能涉及所有農(nóng)業(yè)種植情況,在節(jié)目中可以做到特殊情況特殊分析,但是卻不能普及到所有地區(qū),簡(jiǎn)單來說,就是跟電視節(jié)目中情況相符的可以套用,但不相符的地區(qū)則不適用。總的來說,對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的制作內(nèi)容需要進(jìn)行研究規(guī)劃,應(yīng)該給予重視。

      (三)新媒體發(fā)展的沖擊

      隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,新興媒體也隨之產(chǎn)生,比如網(wǎng)絡(luò)新媒體、自媒體等,這些媒體所帶來的便利性遠(yuǎn)大于電視節(jié)目,而且,新媒體也在逐步融入農(nóng)村生活中,影響著農(nóng)民的日常生活,對(duì)農(nóng)節(jié)目在這種發(fā)展趨勢(shì)下需要進(jìn)行改革以跟上時(shí)代的步伐,更好地為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民提供服務(wù)。

      三、如何更好地發(fā)展對(duì)農(nóng)電視節(jié)目

      (一)合理劃分電視節(jié)目

      根據(jù)上文中我們提出的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目分配合理的問題,在這里給出一個(gè)詳細(xì)的解決方案。首先,電視臺(tái)應(yīng)該重視發(fā)展對(duì)農(nóng)電視節(jié)目,從態(tài)度上改變以往對(duì)農(nóng)節(jié)目邊緣化、表象化、不受重視的情況。在電視節(jié)目的劃分上我們可以看到對(duì)農(nóng)節(jié)目的稀缺,我們可以在電視上看到中央臺(tái)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道,但是各個(gè)省份的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目并不完善,所以,電視節(jié)目在規(guī)劃方面應(yīng)該做出改變,比如,制定政策鼓勵(lì)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的開設(shè),一天可以劃分多個(gè)時(shí)間段,每個(gè)時(shí)間段都做出合理安排,調(diào)研廣大農(nóng)民的休閑時(shí)間,選出最合理的時(shí)間段進(jìn)行播出,在電視節(jié)目播出的同時(shí)也可以借助新媒體進(jìn)行宣傳,爭(zhēng)取更多的受眾。

      (二)保證電視節(jié)目質(zhì)量

      對(duì)農(nóng)電視節(jié)目面向的群體是廣大農(nóng)民,所以,電視節(jié)目在制作時(shí)需要考慮各種因素,比如電視節(jié)目所體現(xiàn)出的人文關(guān)懷因素,不能只在乎對(duì)農(nóng)節(jié)目的形式,做表面功夫,更應(yīng)該關(guān)注節(jié)目的內(nèi)涵以及節(jié)目播出對(duì)農(nóng)民精神層面的影響,要學(xué)會(huì)借助大眾傳媒向農(nóng)民傳播正能量,用貼合農(nóng)民日常生活的節(jié)目傳播新時(shí)代社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興的總思想、總目標(biāo)、總方針等,將我國先進(jìn)的改革思想、方針、政策傳遞給廣大農(nóng)民。而且在節(jié)目中也應(yīng)該考慮寓教于樂的目的,讓農(nóng)民跟得上時(shí)代的步伐。再一個(gè)問題就是對(duì)農(nóng)節(jié)目過于單調(diào),吸引不了農(nóng)民的興趣,很多農(nóng)民在選擇節(jié)目時(shí)都會(huì)偏向于娛樂性、休閑度較高的新媒體節(jié)目,所以說,對(duì)農(nóng)節(jié)目制作在保證質(zhì)量的同時(shí)也應(yīng)該考慮綜合娛樂因素,從農(nóng)民的角度出發(fā),制定最符合其興趣、要求的節(jié)目?jī)?nèi)容,但是娛樂性應(yīng)該掌握好力度,做好良心節(jié)目。所以說,對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的制作應(yīng)該堅(jiān)守初心,還原事情的真相,對(duì)于農(nóng)民切實(shí)想要了解的,電視節(jié)目應(yīng)該給予解答,例如比較容易引起關(guān)注的農(nóng)業(yè)種植所需肥料造假、豬肉物價(jià)飛漲的背后、某地生產(chǎn)的某物今年銷量高漲等各種有關(guān)農(nóng)業(yè)的時(shí)事。

      (三)政府支持

      對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的開展需要政府的支持,包括資金上的支持以及態(tài)度上的支持。態(tài)度上的支持表現(xiàn)在政府應(yīng)該重視對(duì)農(nóng)節(jié)目,應(yīng)該主動(dòng)積極地去關(guān)注對(duì)農(nóng)節(jié)目開展的情況,派遣專門的政府工作人員下鄉(xiāng)查看對(duì)農(nóng)節(jié)目開展的實(shí)際效果,制定一些農(nóng)民調(diào)查問卷實(shí)時(shí)了解農(nóng)民對(duì)這種節(jié)目的看法。根據(jù)大多數(shù)農(nóng)民的意見作出更改,做出更符合農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)發(fā)展的好節(jié)目。關(guān)于資金上的支持可以體現(xiàn)在政府劃撥資金去支持對(duì)農(nóng)節(jié)目的制作,給對(duì)農(nóng)節(jié)目提供更多的資金去做好節(jié)目前的調(diào)研、節(jié)目的高質(zhì)量?jī)?nèi)容,與新媒體運(yùn)營相融合。

      (四)線下對(duì)農(nóng)工作的開展

      電視臺(tái)不僅要關(guān)注對(duì)農(nóng)節(jié)目的播出質(zhì)量,也應(yīng)該關(guān)注對(duì)農(nóng)節(jié)目播出后對(duì)農(nóng)民的實(shí)際效果。很多對(duì)農(nóng)節(jié)目并沒有真正做到惠及人民,只完成了最表面的任務(wù)。對(duì)農(nóng)節(jié)目不僅要開展線上傳播工作,也應(yīng)該關(guān)注線下的工作,電視臺(tái)應(yīng)該聘用一些專業(yè)的農(nóng)林人員結(jié)合電視節(jié)目為農(nóng)民提供福利,聘請(qǐng)專業(yè)的農(nóng)林人員下鄉(xiāng)展開工作,解決農(nóng)民在實(shí)際勞作過程中遇到的問題。

      四、結(jié)語

      綜上所述,對(duì)農(nóng)電視節(jié)目對(duì)于農(nóng)業(yè)的發(fā)展有非常重要的作用,雖然在發(fā)展過程中我們很有可能會(huì)遇到一些挑戰(zhàn),但是我們也應(yīng)該積極面對(duì),抓住機(jī)遇,不斷提升能力,結(jié)合實(shí)際去解決相關(guān)問題。

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