◇ 文 |本刊記者 董 茜 圖 |受訪者提供

左：懶壩國(guó)際大地藝術(shù)公園

今年8 月1 日晚上9:30，重慶“曬文化、曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)重磅推出武隆篇,“書記曬文旅”“區(qū)縣故事薈”“炫彩60 秒”三個(gè)專題一刊播便刷屏朋友圈，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)贊熱潮。

9 月4 日，“武隆旅游”再獲佳績(jī)。文化和旅游部官方公布首批71 個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單，武隆名列其中。

“首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)”旨在文旅融合創(chuàng)新示范、旅游扶貧富民創(chuàng)新示范、景城共建共享創(chuàng)新示范、景區(qū)帶動(dòng)創(chuàng)新示范、生態(tài)依托創(chuàng)新示范、休閑度假創(chuàng)新示范、資源枯竭轉(zhuǎn)型創(chuàng)新示范、邊境開發(fā)開放創(chuàng)新示范等領(lǐng)域形成許多可復(fù)制可推廣的經(jīng)驗(yàn)做法。武隆能獲得“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”這塊金字招牌，既是靠“顏值”攬客，更是靠“實(shí)力”吃飯。

轉(zhuǎn)型升級(jí)：景點(diǎn)景區(qū)統(tǒng)籌發(fā)展“百花齊放”Transformation and Upgrading:Overall Development of Scenic Spots

《重慶景點(diǎn)熱度地圖》今年8 月公布，成為國(guó)內(nèi)外游客游覽重慶景點(diǎn)的“風(fēng)向標(biāo)”。其中武隆天生三橋景區(qū)成功入選前三甲，與洪崖洞、磁器口古鎮(zhèn)齊上熱搜，成為重慶旅游熱門打卡地之一。

對(duì)武隆來(lái)說(shuō)，有代表性的打卡地還有很多：愛(ài)情圣地天池情緣景區(qū)、“洞穴科學(xué)博物館”芙蓉洞、水上喀斯特原始森林芙蓉江、“南國(guó)第一高山草甸”仙女山、山水烏江畫廊、清涼幽靜的龍水峽地縫等等，豐富的自然資源為武隆旅游發(fā)展提供了條件。

右：白馬山望仙崖日出

“能夠入選首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)是非常不容易的。”在2019 年重慶文博會(huì)上，忙前忙后的武隆文旅委副主任李鵬程坦言，武隆的入選無(wú)疑是一劑強(qiáng)心針，這項(xiàng)榮譽(yù)見(jiàn)證了武隆20 年來(lái)緊抓旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不放手，一步步成為引領(lǐng)重慶乃至全國(guó)的一面“旅游大旗”。

2007 年6 月27 日，在新西蘭基督城舉行的第31 屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上，武隆喀斯特與云南石林、貴州荔波喀斯特一起作為“中國(guó)南方喀斯特”獲全票通過(guò)，正式列入世界自然遺產(chǎn)名錄。從那時(shí)起，天下第一洞芙蓉洞、亞洲最大的天生橋群等單個(gè)武隆最具特色的景點(diǎn)開始嶄露頭角。以此為起點(diǎn)，武隆旅游開始了一段從無(wú)到有、由小到大，從觀光游到康養(yǎng)旅游的持續(xù)性發(fā)展歷程。

在圍繞“仙女山旅游度假區(qū)”和“白馬山旅游度假區(qū)”、整合旅游資源統(tǒng)籌發(fā)展路上，一批批新文旅項(xiàng)目正在展現(xiàn)生機(jī)。今年陸續(xù)有羊角古鎮(zhèn)、白馬天池坪、后坪天池苗寨、懶壩等一批有特色、有亮點(diǎn)、有爆點(diǎn)的景區(qū)景點(diǎn)亮相。

提質(zhì)增效：培育旅游新品牌Quality Improvement and Efficiency Enhancement:Cultivation of New Tourism Brands

在本屆文博會(huì)上，“武小仙”“隆小馬”這兩個(gè)武隆旅游吉祥物受到熱捧，正是武隆文旅融合提質(zhì)增效的一個(gè)縮影。印有“武小仙”“隆小馬”的手機(jī)殼，吸引了不少觀眾到武隆展場(chǎng)“換殼”。

利用在展臺(tái)為游客解說(shuō)的空隙，李鵬程忙里偷閑：“這兩個(gè)吉祥物在國(guó)外也非常受歡迎?！痹谌鹗亢头姨m舉行的武隆旅游推介會(huì)上，外國(guó)觀眾不停詢問(wèn)這兩個(gè)吉祥物背后的愛(ài)情故事，現(xiàn)場(chǎng)的吉祥物文創(chuàng)產(chǎn)品也被一搶而空。目前，武隆圍繞“仙女”和“白馬”旅游吉祥物形象開發(fā)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品就有74 類229 件之多。

當(dāng)動(dòng)人傳說(shuō)與如畫美景相遇，一些不為人知的古老村落也成了武隆鄉(xiāng)村旅游的“新寵”。土地鄉(xiāng)四面環(huán)山，綠地天成，被譽(yù)為“中國(guó)醉美古村落”的犀牛古寨備受畫家青睞， 一批批畫家采風(fēng)團(tuán)相繼前來(lái)；大洞河鄉(xiāng)云蒸霞蔚、殷紅似火，趙云山綿延千畝的杜鵑花吸引著大批游客前往觀賞；黃鶯鄉(xiāng)云霧繚繞青山，層層水田映天光，一戶一景、一園一景的復(fù)興村撕掉“貧困”的標(biāo)簽，成為不少游客周末自駕游的目的地。

武隆區(qū)在“深耕仙女山、錯(cuò)位拓展白馬山、以點(diǎn)帶面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”的旅游發(fā)展總體思路下，目前已完成7 條鄉(xiāng)村旅游特色線路的導(dǎo)覽導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，土地犀牛寨、火爐萬(wàn)峰林海等10 余個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)也在加緊推進(jìn)中。今年還將完成雙河木根鋪、趙家鮮花小鎮(zhèn)、后坪天池苗寨等鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)建設(shè)。

今年1 至6 月，武隆全區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客472.23萬(wàn)人次，綜合收入9.43 億元，同比分別增長(zhǎng)13.85%和17.58%，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼。與騰訊公司聯(lián)合打造全國(guó)首個(gè)區(qū)域級(jí)全域智慧旅游平臺(tái)“一部手機(jī)游武隆”，將智慧景區(qū)（度假區(qū)）和智慧鄉(xiāng)村旅游的吃、住、行、游、購(gòu)、娛，一站式納入手機(jī)應(yīng)用之中。今年年內(nèi)武隆全區(qū)智慧旅游“一張網(wǎng)”，就能讓游客享受到最為快捷便利的智慧旅游服務(wù)。目前，喀斯特旅游區(qū)、仙女山旅游度假區(qū)以及土地鄉(xiāng)等3 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的智慧鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，已成功列入第一批全市智慧旅游景區(qū)（度假區(qū)）創(chuàng)建名單。

與此同時(shí)，武隆旅游一系列新品牌也即將亮相。目前，星際未來(lái)城項(xiàng)目體驗(yàn)館建成使用；白馬山景區(qū)、城區(qū)游客接待中心、懶壩LAB、陽(yáng)光童年、歸原藝術(shù)農(nóng)業(yè)旅游（三期）、天生三橋電梯、芙蓉江游船等重大項(xiàng)目有序推進(jìn)。未來(lái)新品牌的注入，讓武隆旅游在轉(zhuǎn)型升級(jí)方面呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢(shì)。

“旅游+”協(xié)同聯(lián)動(dòng)：構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局“Tourism +” Synergy:Construct a New Pattern for Universe Tourism Development

入選“首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)”對(duì)于武隆而言，既是榮譽(yù)，也是責(zé)任。所謂“全域旅游”，是以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。這種協(xié)調(diào)發(fā)展不僅僅是空間上的全域化，更是產(chǎn)業(yè)要素上的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。實(shí)際上，武隆早已看到了這一點(diǎn)。

武隆花峪歸原汀樾度假酒店

今年以來(lái)，武隆區(qū)提出“產(chǎn)城景融合發(fā)展”，正是以旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭，以“旅游+”“+旅游”理念帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、商業(yè)和城市的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)百姓增收致富目標(biāo)。

今年8 月17 日的仙女山音樂(lè)節(jié)上，8 位實(shí)力唱將連續(xù)嗨唱6 小時(shí)，創(chuàng)下了歷屆仙女山音樂(lè)節(jié)之最。勁歌熱舞之下，火爆的不僅是2 萬(wàn)觀眾齊聲同唱的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，還有武隆各處的星級(jí)酒店和民宿?！奥糜?節(jié)會(huì)”讓全區(qū)有星級(jí)酒店40 余家，1600 余家特色主題酒店和各類民宿等，承載起“仙女山國(guó)家旅游度假區(qū)青島啤酒節(jié)”“魯渝共建非遺扶貧培訓(xùn)成果展暨‘十萬(wàn)山東人游重慶’啟動(dòng)儀式”、2019 重慶國(guó)際馬拉松賽體育健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、“白馬山杯”國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽等等大型節(jié)會(huì)活動(dòng)?！皠傞_始做民宿時(shí)，我們做了淡旺季價(jià)格區(qū)分。但沒(méi)有想到武隆越來(lái)越火，一年四季并沒(méi)有太多所謂淡季?！痹谙膳阶雒袼薜睦习鍙垶t月對(duì)密集的節(jié)會(huì)活動(dòng)非常滿意。

“旅游+農(nóng)業(yè)”讓烏江第一長(zhǎng)灘羊角古鎮(zhèn)上的武隆羊肉、羊角豆干等特色農(nóng)產(chǎn)品成了游客必帶的搶手貨。通過(guò)全域旅游的深入推進(jìn)和全面帶動(dòng)，有力地促進(jìn)武隆貧困人口迅速脫貧增收致富，現(xiàn)有3 萬(wàn)余戶、近10 萬(wàn)農(nóng)民靠旅游吃飯，實(shí)現(xiàn)“旅游做到哪里，哪里的老百姓就脫貧致富”。2017 年武隆成功脫貧摘帽，實(shí)現(xiàn)48 個(gè)貧困村脫貧銷號(hào)，旅游扶貧案例入選 “世界旅游聯(lián)盟旅游減貧案例2018”。

近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)。武隆全域旅游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，也吸引著商業(yè)資本的青睞與入駐。2018 年以來(lái)，來(lái)武隆考察的企業(yè)就多達(dá)96 家115 批次，對(duì)接意向性企業(yè)100 余批次。武隆也出臺(tái)了系列招商引資優(yōu)惠政策，并成功引進(jìn)北京觀印象公司、上海東方明珠、四川金杯集團(tuán)等企業(yè)前來(lái)投資，5 家規(guī)上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.5 億元，預(yù)計(jì)到2020 年，文化產(chǎn)值達(dá)10 億元以上?！奥糜?商業(yè)”的全域旅游業(yè)態(tài)發(fā)展呈現(xiàn)多元化百花齊放的豐富態(tài)勢(shì)。

念好“山字經(jīng)”、做足“水文章”，武隆通過(guò)深耕旅游資源，以點(diǎn)帶面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，謀劃制定了一系列武隆全域旅游提檔升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃。在打好“自然遺產(chǎn)”“休閑度假”“人文歷史”“烏江畫廊”“美麗鄉(xiāng)村”五張牌的同時(shí)，通過(guò)“旅游+”“+旅游”，在生態(tài)工業(yè)、山地特色高效農(nóng)業(yè)、商貿(mào)業(yè)等與文旅事業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)發(fā)展中，也呈現(xiàn)一片生機(jī)勃勃的景象。

仙女山大草原

立足旅游深耕文化： “雙曬”曬出大美武隆國(guó)際范Exploit Cultural Resources Based on Tourism“Double Exposures” Present the Beauty and International Style of Wulong

如果說(shuō)，“首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)”的殊榮是對(duì)武隆20 年立足旅游產(chǎn)業(yè)不懈拼搏的肯定，那么一部《書記曬文旅·武隆篇》則是武隆深耕文化，講好武隆故事、重慶故事乃至中國(guó)故事，提振武隆人民精氣神的真實(shí)寫照。

廣袤的仙女山草原上，幾位威武的男子策馬奔馳。領(lǐng)隊(duì)的武隆區(qū)委書記黃宗華，用武隆綠水青山為景，豪邁為武隆代言。8 分鐘短片和60 秒微視頻的雙曬武隆篇，用全新的視角展示出當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情和獨(dú)具特色的國(guó)際范兒。10 余家中央主流媒體網(wǎng)站、30 家省級(jí)主流媒體網(wǎng)站和重點(diǎn)商業(yè)網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)8000 萬(wàn)人次。院士專家、國(guó)際友人、文化名人、知名藝術(shù)家、演藝名人等50 余位名家大咖為武隆雙曬推介助力?！半p曬”不僅曬出了武隆的文化，曬出了武隆的美景，也曬出了武隆人的熱情和自信。

武隆“雙曬”獲得千萬(wàn)級(jí)的粉絲集群，這正是武隆“全域旅游”一盤棋理念下，抓住文化脈絡(luò)，活化武隆山水人文的匠心設(shè)計(jì)所引來(lái)的轟動(dòng)效果?！拔渎?，值得來(lái)一千次的地方”“瑞士很遠(yuǎn)，仙女山很近”，這些與景致融為一體的營(yíng)銷話語(yǔ)朗朗上口直入人心。體驗(yàn)非遺文化竹竿舞，感受羊角古鎮(zhèn)百年纖夫情，講述骨鯁忠臣、斷頭將軍的英勇故事，直擊歷史引人探尋。武隆“雙曬”將文化植入旅游資源，成為盤活全域旅游要素的引子?！半p曬”作品中，攝制組深入仙女山旅游度假區(qū)、仙女山國(guó)家森林公園、芙蓉洞、天生三橋、白馬山旅游度假區(qū)、羊角古鎮(zhèn)、白云書院、長(zhǎng)孫無(wú)忌墓等100 余處景區(qū)、景點(diǎn)和文化遺跡采集素材。加上連續(xù)舉辦15 年的國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽吸引眾多國(guó)外頂級(jí)隊(duì)伍參賽、張藝謀因“印象武隆”與武隆結(jié)下的不解之緣，景內(nèi)景外的文化要素，為武隆以旅游為龍頭帶動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、商貿(mào)創(chuàng)新和城市提檔升級(jí)帶來(lái)一系列變化。

在走向“世界知名旅游目的地”的廣闊舞臺(tái)之時(shí)，武隆按照“一中心五片區(qū)多節(jié)點(diǎn)”全域布局，深耕仙女山、錯(cuò)位拓展白馬山、以點(diǎn)帶面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鞏固提升“世界自然遺產(chǎn)地、國(guó)家5A 級(jí)景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)”三大品牌價(jià)值，打好“世界遺產(chǎn)、休閑度假、人文歷史、烏江畫廊、美麗鄉(xiāng)村”五張牌，充分發(fā)揮“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”作用，力爭(zhēng)到2030 年，成為全國(guó)入境游客的首選目的地之一。屆時(shí)，一個(gè)具有標(biāo)志性、引領(lǐng)性、帶動(dòng)性的國(guó)際化武隆旅游品牌，將把最美的山與水奉獻(xiàn)給世界。

武隆旅游綜合執(zhí)法