融媒體時(shí)代的報(bào)紙新聞采編探究

◎龍海金

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和普及應(yīng)用， 人們依賴互聯(lián)網(wǎng)大大提升知情權(quán)與話語(yǔ)權(quán)， 在享受先進(jìn)科學(xué)技術(shù)帶來(lái)的便捷的同時(shí)逐漸忘卻了報(bào)紙也可以傳播新聞。 對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的新聞采編方式和流程的弊端日益顯著，無(wú)法繼續(xù)凸顯新聞的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，加上傳播平臺(tái)相對(duì)單一，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需要，應(yīng)加深對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)報(bào)紙新聞采編的快速改革和創(chuàng)新。

一、融媒體簡(jiǎn)述

融媒體主要是指利用各種各樣的媒介載體，將報(bào)紙、廣播、電視的共同點(diǎn)在人力、物力、宣傳等資源方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)當(dāng)下利益相關(guān)媒體共享資源、兼顧內(nèi)容和一體化宣傳的新型媒體。 融媒體的發(fā)展使得各媒介的界限劃分越來(lái)越模糊，為讓融媒體模式得到充分的發(fā)展，就要充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)，促使報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等共享資源，提供新的新聞采編活力及創(chuàng)造力[1]。換言之，融媒體是基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的多元化傳播形式， 報(bào)紙新聞長(zhǎng)期以來(lái)憑借自身廣泛的市場(chǎng)滲透力和靈活性占據(jù)新聞市場(chǎng)的重要地位， 但最近幾年融媒體時(shí)代的到來(lái)使報(bào)紙媒體受到巨大的沖擊，各類新聞網(wǎng)站、微信、微博等都可以提供新聞服務(wù)，用戶選擇的余地不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取新聞信息的第一入口，報(bào)紙媒體失去大量新聞讀者，如何走融媒體發(fā)展之路成為重要課題。

二、融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞采編的策略建議

（一）改變生產(chǎn)方式，優(yōu)化新聞采編流程

報(bào)紙媒體新聞通常是每一日?qǐng)?bào)， 相比之下網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有出版周期的限制，可以將新聞事件在第一時(shí)間發(fā)布出來(lái)，并進(jìn)行全天候跟蹤，基于受眾反饋合理調(diào)整報(bào)道計(jì)劃，互動(dòng)充分，其優(yōu)越性是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體不可比擬的。那么在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)主動(dòng)革新新聞生產(chǎn)方式，建立和“中央廚房”類似的新聞采編模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞采編流程的重構(gòu)和優(yōu)化，以按照新聞的特征、傳播媒介等，促使所以采編力量協(xié)同作業(yè)，強(qiáng)化資源整合，全天候即時(shí)發(fā)布新聞信息，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播，大大提高影響力。為此，報(bào)紙媒體要加大探索力度。如在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道期間，某日?qǐng)?bào)就臨時(shí)搭建了中央廚房，通過(guò)“1+x”新聞報(bào)道機(jī)制，把新聞生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都打通，促使報(bào)社內(nèi)部各部門合作相融。這樣的報(bào)道機(jī)制帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)等利益相關(guān)媒體，統(tǒng)一將所有媒體出口整合進(jìn)中央廚房，根據(jù)這一新型生產(chǎn)與協(xié)作、分發(fā)的業(yè)務(wù)模式，更新新聞采編記者的定位，使其扮演指揮員、采集員、加工員和推銷員等角色，針對(duì)全國(guó)兩會(huì)信息實(shí)施一次采集和多種生產(chǎn)、多元傳播。

為了實(shí)現(xiàn)中央廚房融媒體傳播， 報(bào)紙媒體還應(yīng)建設(shè)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，達(dá)到信息聚合及內(nèi)容共享的目的，全面整合報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)、終端等的資源，包括報(bào)社記者采寫的稿件以及受眾互動(dòng)和反饋的數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、專業(yè)通訊稿源等，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)在該數(shù)據(jù)平臺(tái)上便捷高效地實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的分類檢索， 促使每一個(gè)使用數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)的人都能隨時(shí)從后臺(tái)調(diào)取所需新聞產(chǎn)品， 提高報(bào)紙新聞采編信息的利用率。

（二）把握民生重點(diǎn)，豐富新聞采編內(nèi)容

盡管人們?cè)谌诿襟w時(shí)代獲取新聞的渠道發(fā)生改變，但報(bào)紙依舊有大量受眾，在新聞采編中必須認(rèn)識(shí)自身優(yōu)勢(shì)，挖掘新聞報(bào)道的價(jià)值， 尤其是在內(nèi)容安排上致力于貼近大眾的生活，更多地考慮讀者的感受，依托民生新聞豐富采編內(nèi)容， 提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量， 讓讀者感受報(bào)紙新聞獨(dú)特的魅力。 一方面，報(bào)紙媒體繼續(xù)豐富民生新聞內(nèi)容的內(nèi)涵。 報(bào)紙不僅要將民生新聞信息傳播給廣大讀者， 更要在新聞信息傳播環(huán)節(jié)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，在社會(huì)上形成影響力，滿足大眾的訴求。 如某日?qǐng)?bào)的民生新聞就致力于對(duì)民生事件進(jìn)行深入的分析，同時(shí)關(guān)注大眾的內(nèi)心世界和情感、價(jià)值等，通過(guò)必要的、切實(shí)有效的社會(huì)調(diào)查，促使民生新聞融入大眾的生活，體現(xiàn)選題的新穎性、內(nèi)容的豐富性，實(shí)現(xiàn)民生新聞的多元化價(jià)值，在社會(huì)主義事業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展中貢獻(xiàn)力量。

另一方面，報(bào)紙媒體要充分體現(xiàn)新聞的預(yù)警作用。如當(dāng)下人們最關(guān)注的一個(gè)民生問(wèn)題當(dāng)屬生態(tài)環(huán)境了， 某日?qǐng)?bào)在新聞采編中既大力傳播社會(huì)環(huán)境信息，又發(fā)出預(yù)警信號(hào)，引導(dǎo)讀者們?cè)陂営[新聞的過(guò)程中增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。 報(bào)紙媒體還加強(qiáng)對(duì)溝通平臺(tái)的建設(shè)， 收集大眾在日常生活中遇到的問(wèn)題，分析大眾對(duì)黨的方針、政策和國(guó)家法律法規(guī)等內(nèi)容的理解，及時(shí)表達(dá)他們的意見(jiàn)、建議等，做到政令暢通、上下互動(dòng)，幫助解決社會(huì)民生問(wèn)題，體現(xiàn)人文關(guān)懷，這是其他媒體難以做到的。 融媒體對(duì)報(bào)紙新聞采編而言是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的，作為采編人員必須更新工作理念，加快參與媒體融合發(fā)展的步伐[2]。如采編人員要認(rèn)清廣大讀者現(xiàn)階段的審美取向、價(jià)值訴求等，分析他們獲取民生新聞資訊的渠道偏好，使單一文字模態(tài)快速向多元整合模態(tài)轉(zhuǎn)變， 在報(bào)紙民生新聞中融入一些高質(zhì)量的圖片和二維碼等，多角度傳播信息，擴(kuò)大報(bào)紙新聞的受眾范圍，增強(qiáng)傳播力。采編人員也要兼顧國(guó)計(jì)民生發(fā)展與大眾生活所需，堅(jiān)持從大眾的角度看問(wèn)題，闡明各項(xiàng)惠民政策，立足于大眾就醫(yī)、社會(huì)保障以及精準(zhǔn)扶貧等問(wèn)題，最大限度發(fā)揮民生新聞報(bào)道的價(jià)值。

（三）強(qiáng)調(diào)新舊聯(lián)合，打造融合傳播平臺(tái)

有了業(yè)務(wù)流程與新聞內(nèi)容的變革、提升，報(bào)紙媒體還要打造融合傳播平臺(tái)，促進(jìn)報(bào)紙新聞采編的不斷優(yōu)化。首先要做的就是打造特色欄目，創(chuàng)新“舊”平臺(tái)建設(shè)。報(bào)紙媒體在過(guò)去一般是在日?qǐng)?bào)或官方網(wǎng)站等平臺(tái)發(fā)力，基于內(nèi)容+影響力的模式讓受眾聚合。 但是受眾的閱讀渠道在融媒體時(shí)代發(fā)生改變， 報(bào)紙媒體應(yīng)嘗試基于圈子+影響力打造特色欄目，爭(zhēng)取在留住老用戶的同時(shí)吸引新用戶[3]。如某日?qǐng)?bào)整合媒介資源，在官方網(wǎng)站上建立論壇、思想博客、樂(lè)跑等品牌欄目，網(wǎng)友能按照個(gè)人興趣加入對(duì)應(yīng)的圈子，不僅可以日常交流，也可以參加線上線下的活動(dòng)，大大增強(qiáng)用戶粘性，提高用戶對(duì)本日?qǐng)?bào)的忠誠(chéng)度，鞏固了舊平臺(tái)。

其次要做的就是依托融媒體打造“新”平臺(tái)。 如今新聞客戶端已經(jīng)成為移動(dòng)終端，其攻城略地的速度較快，特別是在新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站瓜分大量受眾的形勢(shì)下，報(bào)紙媒體在移動(dòng)客戶端有所作為的難度就更大了， 不過(guò)報(bào)紙媒體應(yīng)意識(shí)到門戶網(wǎng)站在新聞采編和傳統(tǒng)媒體的差距還是很大的，應(yīng)借助新聞客戶端大力實(shí)施融媒體產(chǎn)品發(fā)展策略，憑借專業(yè)的新聞產(chǎn)品贏得用戶，使平臺(tái)建設(shè)越來(lái)越穩(wěn)定。如某日?qǐng)?bào)就在今年國(guó)慶期間推出歡慶新中國(guó)成立70 周年的特刊“70 年中國(guó)故事”，通過(guò)豐富的圖表和圖片、清新的語(yǔ)言把輝煌70 年、家國(guó)情懷、價(jià)值觀自信、改革宏圖、普天同慶這五個(gè)主題的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。 該日?qǐng)?bào)還在官方微博開(kāi)展為祖國(guó)點(diǎn)贊的活動(dòng)，促使新中國(guó)的故事引人入勝，得到廣大網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，擴(kuò)大傳播效果。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，媒體融合發(fā)展是當(dāng)代報(bào)紙媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、提高整體實(shí)力及核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇， 在新聞采編中務(wù)必要進(jìn)一步開(kāi)拓思維，優(yōu)化采編業(yè)務(wù)流程，同時(shí)把握民生新聞重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)新舊傳播平臺(tái)的聯(lián)合，繼續(xù)發(fā)揮自己作為主流媒體之一的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)， 使報(bào)紙新聞在融媒體時(shí)代有同樣的關(guān)注度與好評(píng)，更好地生存和發(fā)展。

注釋：

[1]何愛(ài)東：《融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾卟删帢I(yè)務(wù)的新要求》，《傳播力研究》2019 年第 23 期

[2]謝慧維：《關(guān)于報(bào)紙新聞采編及受眾吸引力的探索》，《新聞研究導(dǎo)刊》2018 年第 3 期

[3]馬建山：《淺談新形勢(shì)下報(bào)紙新聞采編工作如何創(chuàng)新發(fā)展》，《傳播力研究》2019 年第 9 期