媒體融合大潮下如何堅(jiān)守深度原創(chuàng)新聞
——以揚(yáng)子晚報(bào)“紫牛新聞”為例

◎周建平

2017 年6 月底， 江蘇揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞?wù)Q生，“紫?！痹诮?jīng)濟(jì)學(xué)上，代表著與眾不同的稀缺產(chǎn)品。作為融合轉(zhuǎn)型的改革先鋒，紫牛新聞在揚(yáng)子晚報(bào)紙媒、官方微博、微信、新聞客戶端等全媒體平臺(tái)上，屢創(chuàng)佳績(jī)。 兩年多來，700 多篇原創(chuàng)內(nèi)容中，有200 多篇被新華社、人民日?qǐng)?bào)等央媒轉(zhuǎn)發(fā)，紫牛新聞視頻單篇最高閱讀量達(dá)到了6.2 億。

紫牛新聞爆款頻出，多次登上新聞熱搜，這與以下四大方面的創(chuàng)新密不可分：一是報(bào)道頻次創(chuàng)新，堅(jiān)持平均每天推出一篇原創(chuàng)深度報(bào)道；二是呈現(xiàn)方式創(chuàng)新，首發(fā)新媒體，打造內(nèi)容融合的新生態(tài)；三是報(bào)道領(lǐng)域創(chuàng)新，聚焦國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)事件；四是組織架構(gòu)創(chuàng)新，組建專門的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)采寫、制作、發(fā)布紫牛新聞。

在實(shí)際操作中，紫牛新聞則一直秉持“五力聚合、握指成拳”的理念，著力打造公信力、影響力、傳播力、引導(dǎo)力和感染力。

第一道力：公信力

2017 年9 月，世界權(quán)威醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》發(fā)表了一項(xiàng)研究成果，但是卻被一些自媒體斷章取義，概括為《多吃主食死得快，多吃肉更健康》，這個(gè)與常理相悖的結(jié)論隨即成為朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的熱帖，轉(zhuǎn)的越多，這些自媒體收獲的流量就越驚人，但這真的值得相信嗎？紫牛新聞?dòng)浾唠S即向參與這項(xiàng)研究的中國(guó)學(xué)者進(jìn)行求證，并且咨詢了多位營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家，用鐵一般的事實(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流傳的謠言進(jìn)行了徹底的批駁，這篇文章被中宣部閱評(píng)點(diǎn)名表揚(yáng)， 并且榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。而在2018 年11 月，中宣部新聞閱評(píng)再次重點(diǎn)表揚(yáng)紫牛新聞，閱評(píng)認(rèn)為，紫牛新聞努力堅(jiān)持主流價(jià)值觀，從策劃選題、采訪寫作到視頻拍攝、新媒體制作，把社會(huì)效果放在首位，指出是“從效果出發(fā)正確理解和報(bào)道社會(huì)新聞”。

公信力是新聞媒體維護(hù)公平正義和履行社會(huì)責(zé)任的生命線。 取信受眾屬于“新聞傳媒能夠獲得受眾信任的能力，反映了新聞傳媒以新聞報(bào)道為主體的信息產(chǎn)品被受眾認(rèn)可、信任乃至贊美的程度”。

第二道力：影響力

紫牛新聞堅(jiān)持做有價(jià)值的新聞，做有影響力的新聞。因此，紫牛新聞在兩年多時(shí)間里有超過200 篇稿件被新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視等權(quán)威央媒轉(zhuǎn)載，多次登上新聞熱搜。

浙江金華有這樣一對(duì)夫婦， 因?yàn)榫戎艘恢辉诶芭赃叿缘牡聡?guó)牧羊犬，結(jié)果被刑事立案，原來，他們救助的這條牧羊犬是當(dāng)?shù)嘏沙鏊木?后來雖然被取保候?qū)彛?但是他們的生活受到了諸多干擾。 2018 年10 月26日，紫牛新聞報(bào)道了《金華警犬案》，詳細(xì)披露相關(guān)情況。 這篇報(bào)道隨即在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注。 10 月27 日，金華市金東公安分局給出了正面回應(yīng)， 堅(jiān)持認(rèn)為應(yīng)某夫婦涉嫌盜竊罪，但同時(shí)表態(tài)要查處警犬管理中所暴露出的問題。事件仍在不斷發(fā)酵。 10 月29 日，金華市公安局作出決定，涉事的派出所存在管理問題，所長(zhǎng)停職！警犬管理員辭退！但是，涉案夫婦的命運(yùn)又將如何？終于，在紫牛新聞持續(xù)關(guān)注了一周之后，11 月3 日，當(dāng)事人應(yīng)女士等來了撤銷案件決定書。

其實(shí)，像這樣有影響力的監(jiān)督報(bào)道還有很多，這是紫牛新聞?wù)Q生后的一大使命。 也正是因?yàn)橛辛诉@些有影響力的報(bào)道，才讓正義不會(huì)缺席，讓前行更有力量。

第三道力：傳播力

紫牛新聞不能報(bào)道每一個(gè)熱點(diǎn)事件， 但只要報(bào)道的新聞，都是努力無限接近新聞核心的采訪和不一樣的視角，也都力求能產(chǎn)生極好的傳播效果甚至成為爆款。

2017 年6 月，中國(guó)訪問學(xué)者章瑩穎在美失蹤案令世人關(guān)注， 當(dāng)這個(gè)消息傳來的時(shí)候， 紫牛新聞也和廣大受眾一樣， 想知道這個(gè)令人扼腕的案子背后到底有著怎樣的撲朔迷離。 于是， 紫牛新聞主動(dòng)設(shè)置新聞議程， 第一時(shí)間對(duì)話FBI 了解案情，并且用獨(dú)家的視角切入調(diào)查，潛入了犯罪嫌疑人之前瀏覽過的全球最大變態(tài)網(wǎng)站，尋找嫌疑人的信息。扎實(shí)的調(diào)查，縝密的邏輯，洞悉了不為人知的犯罪心理的一個(gè)側(cè)面，更揭示出冰山下“暗網(wǎng)”的可怕。該文在眾多章瑩穎案件的報(bào)道中獨(dú)樹一幟，登上微博熱搜第一。

紫牛新聞強(qiáng)化對(duì)熱點(diǎn)的追蹤和挖掘， 在最大程度上讓原創(chuàng)深度產(chǎn)品擁有廣泛的關(guān)注度。 同時(shí)，為了擴(kuò)大傳播力，在實(shí)際操作中還必須重視新聞傳播的議程設(shè)置。“新聞議程設(shè)置和公共政策的制定實(shí)施一樣， 都是公共管理的重要形式。 誰掌握了新聞議程的主動(dòng)權(quán)，誰就能夠主導(dǎo)輿論，反之就會(huì)被牽著鼻子走。 ”

第四道力：引導(dǎo)力

紫牛新聞不只是報(bào)道新聞，更想要在新媒體輿論場(chǎng)中，通過新聞的力量去引導(dǎo)人心的向善、彰顯社會(huì)的正義。

淮安一名8 歲的男孩被確診白血病后，他父母的態(tài)度截然相反，母親一心一意要求治療，父親則堅(jiān)持放棄，此事經(jīng)紫牛新聞2018 年11 月15 日獨(dú)家報(bào)道后， 引發(fā)了全國(guó)網(wǎng)友的關(guān)注，各類自媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，很快各類捐款高達(dá)30來萬，而比捐款更讓人覺得溫暖的是，當(dāng)初一根筋的父親在媒體和輿論的引導(dǎo)下也已經(jīng)回頭，主動(dòng)去醫(yī)院陪護(hù)孩子。

童兵教授認(rèn)為：“新媒體時(shí)代是以個(gè)人為傳播主體的傳媒時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的媒介生態(tài)發(fā)生了根本性的改變，新媒體為廣大民眾提供了廣泛參與新聞信息傳受、輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)的空間。 ”作為以內(nèi)容生產(chǎn)為強(qiáng)項(xiàng)的主流媒體，必須善于運(yùn)用新媒體手段，善于掌握新媒體話語權(quán)，將內(nèi)容價(jià)值的引導(dǎo)力發(fā)揮到最大化。

第五道力：感染力

閱讀別人的故事，照亮自己的人生。

2018 年，清華大學(xué)的博士生錄取名單當(dāng)中，一個(gè)名叫江夢(mèng)南的26 歲女生吸引了紫牛新聞的注意。江夢(mèng)南很小的時(shí)候因?yàn)樗幬飳?dǎo)致雙耳失聰，在無聲的世界里，她只能通過讀唇語學(xué)習(xí)生活。從小到大的生活和求學(xué)，江夢(mèng)南面對(duì)了無數(shù)挑戰(zhàn)，但是從她的臉上，絲毫沒有怨天尤人，也沒有任何苦難的痕跡。 她說，上帝給她關(guān)上了一扇門，但她為自己打開了一扇窗。 2018 年6 月，紫牛新聞推出《失聰女孩讀唇語考上清華博士：無聲世界里流淌著澎湃的歌》的報(bào)道，隨即被人民日?qǐng)?bào)和新華社官微頭條推送， 全國(guó)百余家主流媒體和政務(wù)新媒體轉(zhuǎn)發(fā)。江夢(mèng)南的故事傳遍大江南北后，讓無數(shù)人感動(dòng)點(diǎn)贊，也讓大家感受到了堅(jiān)強(qiáng)的力量。

全媒體時(shí)代，輿論環(huán)境、傳播方式、媒體格局都在發(fā)生深刻變化。在海量信息的高速公路上，如何才能更加迅速地抵達(dá)人心，新聞的感染力和吸引力是極為重要的抓手。從這個(gè)方面說，正能量暖新聞?dòng)肋h(yuǎn)能夠打動(dòng)人。

公信力、影響力、傳播力、引導(dǎo)力、感染力，五力聚合，握指成拳，打響品牌，創(chuàng)造價(jià)值。 已經(jīng)成為內(nèi)容領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)“領(lǐng)頭?！钡淖吓Ｐ侣?，將會(huì)更加突出全媒體產(chǎn)品的特征，升格為獨(dú)立的新聞APP，通過不斷賦能，既具備生產(chǎn)能力，也具備變現(xiàn)能力。