◎吳可新

俗話說：看報看題，題好一半文。

用專業(yè)術(shù)語講：標題是媒體上新聞和文章的題目，是新聞的濃縮，是新聞的眼睛。

一個好標題權(quán)威、準確、鮮活生動、簡潔凝練，能突出新聞主題思想，彰顯新聞價值、體現(xiàn)宣傳價值、吸引讀者的閱讀興趣，提升閱讀效果，從而提升新聞的傳播力、影響力、公信力、引導(dǎo)力。

一、好標題，要有正確的三觀

近幾個月來，受境外敵對勢力的慫恿支持，香港一些反對派激進勢力以“反修例”為幌子持續(xù)進行暴力亂港活動，西方及香港某些無良媒體借機肆意歪曲，混淆視聽、火上澆油，企圖從輿論上搞亂香港政局、民心。 我官方媒體和其它一些負責任的境內(nèi)外媒體對此進行了有力回擊和客觀報道。一些文章標題新穎醒目，準確犀利，擊中要害。還原了事件本質(zhì)，揭穿敵人的圖謀，增強了港人信心，為推動香港局勢由亂轉(zhuǎn)安，由危轉(zhuǎn)穩(wěn)指明了方向。

“亂港制華打錯算盤，香港依然是中國香港”。 （人民日報社評標題）

“陽光總在風雨后‘美國作品’成廢品”。（香港大公報標題）

新華社播發(fā)華春瑩答境外記者問：“把香港暴徒的抗議搬到美國去，你們展示民主吧”。

這些報道直指美英插手擾亂香港政局， 其陰謀終究要失敗，觀點鮮明有力。

二、好標題，要有鮮明的“個性”

勾魂的標題一定是與眾不同，牢牢吸引讀者。

鐺！ 鐺！ 鐺！ “特朗普衰退”的警鐘再次響起……（解放日報 8 月 18 日）

“我拿你當同胞，你拿我當錢包”？明起，大陸47 個城市暫停赴臺個人游(京燕網(wǎng)2019-08-01 )

亂港分子不小心說了實話：沒有暴政 ，只有暴徒。(騰訊網(wǎng)2019-8-14）

這類標題思想觀點鮮明，語言詼諧活潑，雅俗共賞，達意傳神，耐人尋味，能激發(fā)讀者閱讀興趣，并留下烙印。

三、好標題，要標出“事實”來

對核心新聞事實缺乏提煉的標題，空洞無力，也是違背新聞原則的。 好的標題就是要讓事實說話，讓事實活起來。

“無視美國壓力，拉美與中國認真做生意”。 （環(huán)球時報8 月1 日） 這則標題用明確簡潔的語言向世界傳達了一個鮮活的事實： 拉美各國政府不顧美國特權(quán)和地緣政治強力干預(yù)仍堅持與最大貿(mào)易伙伴認真做起生意來。

“讓河流自由呼吸，十堰恢復(fù)百二河自然河床”。（ 湖北日報8 月1 日） 這則新聞反映十堰市恢復(fù)百二河自然河床既是南水北調(diào)核心水源地確保一庫清水永續(xù)送北京之需，也是十堰轉(zhuǎn)變生態(tài)理念和發(fā)展方式的一個標志性事件，核心事實一目了然。

這類標題用事實說話，有聲有色，新聞價值、宣傳價值凸顯其間。

四、好標題，要標出“懸念”來

文似看山不喜平。 巧用疑問、設(shè)問可勾起好奇，引人入勝。

如：習近平的自行車載過誰？這個標題看似平常但十分不尋常。 總書記誰不敬仰誰不關(guān)注？！ 他的自行車上除了他的工作，還有他的家庭。從基層調(diào)研到治國理政，幾十年來，他的自行車和自行車上坐過的那些人，見證了他的成長、工作和親情……

“‘警察捉人、法官放人’，唱的究竟是哪一曲？”（人民日報客戶端8 月18 日）

相信人們看到這些標題一定懸念驟起， 忍不住去仔細閱讀這些文章一探究竟。

五、好標題，要標出“韻味”來

她來了！她來了！世界最小超級本帶著頂級配置來了（7月31 日鳳凰新聞）。 對一款超級最小筆記本電腦的問世報道用帶詩意的標題很有感染力，不是推廣勝似推廣。

“車讓人”讓出一片文明，“人守規(guī)”守住一份和諧（大秦網(wǎng) 2019-8-3）。

這類標題借用恰當?shù)男揶o手法，具有句式排列美，郎朗上口韻律美，增加閱讀的舒適感，令人賞析悅目，不經(jīng)意間提升了標題感染力和吸引力。

六、好標題，要標出“動感”來

巧用名詞，化靜為動，可使人物栩栩如生，場景活靈活現(xiàn)。

如：江豚“游”上墻（長江日報 8 月 12 日）。 這是對江豚主題公益壁畫的報道，動感逼真，躍然紙上。

“沖呀！武漢早點軍團”。這是武漢媒體在軍運會前夕對武漢特色早點的宣傳標題，動感十足。

七、標題要標出“形象”來

“高山‘菜籃子’，鼓起‘錢袋子’”（十堰日報 2019 年 8月 20 日）。

“百余林妹妹 ，不嫁寶哥哥”（十堰日報獲獎標題）。寫的是改革開放后農(nóng)村青年破除近親結(jié)婚陋習的事，十分形象。

“到一線曬曬健康黑 ”（人民網(wǎng) 3 月 26 日）。 標題樸實無華接地氣，揭示基層干部沉到一線真抓實干，很多人曬得黝黑發(fā)亮。干部曬黑了，換來家鄉(xiāng)的美顏，換來群眾的點贊，這應(yīng)當是基層干部的最美底色，這種“健康黑”折射出基層干部只有在第一線磨礪成長的大義。

八、標題要標出“反差”來

正反對照，使真者更顯其真，假者更顯其假，善者更顯其善，惡者更顯其惡。 襯托出深刻的道理，從而給人以鮮明的印象。

“兩黨一小步 民族一大步”（中國青年報2005 年4 月29 日 ）。 國共兩黨跨越60 年歷史性的握手。 細節(jié)生動又與眾不同，看后甚覺意味深長。

“萬物皆漲，就是薪水不漲！ ”臺勞工團體向低薪說不，要求基本工資至少漲5%（海峽導(dǎo)報 2019-08-13 ）。

上級不能“溜肩膀” 基層不是“背鍋俠（湖北學習平臺2019-08-01）。

這類標題采用對比等修辭手法襯托主題， 表達鮮明觀點。 一語中的，文字活潑寓含深意又不失嚴肅，往往起到畫龍點睛的作用。

九：標題要標出“情感”來

飽含激情或贊美或欣賞或激憤或惋惜……引人愛讀，使人讀之有興、思之有趣、過目難忘。

“七常委參觀《復(fù)興之路》出門不封路”（2012-12-6 長江日報）。 此稿反映敏銳。 在中央八項規(guī)定出臺之際反映中央政治局常委率先垂范的事實，傳遞政治清明新氣象，小中見大，寓意深遠。

“行李箱再大也裝不下一個家”（人民日報2017 年好標題）。 每年春節(jié)過后，我們會看到很多人拖著沉甸甸的行李箱返回工作崗位，里面裝的不僅僅是一樣樣的具體實物，更是一份份濃濃的親情。象征著離家遠行的行李箱空間再大，都裝不下遠行人對家的思念與依戀， 標題準確地擊中了讀者內(nèi)心的柔軟之處，有力地激發(fā)起讀者的共鳴。

“希望對抗只在賽場上”（人民日報標題）。 2017 年中印邊境對峙時迎來中印在“國際軍事比賽”上同場較量，人民日報用了這則標題報道。 一語雙關(guān)，意涵深刻，耐人尋味。

標題雖小學問大。標題的制作藝術(shù)技巧千變?nèi)f化，但萬變不離其宗。 概括起來不外乎以下幾個方面：立意要高遠，政治要敏銳，導(dǎo)向要準確，文字要凝練，語言要生動，題文要一致，文風要樸實。