李英辰

摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞的傳播形態(tài)變得越來越多樣化，受眾的需求也越來越大，高質(zhì)量的新聞報(bào)道更能吸引人們的關(guān)注和帶來流量。而在新傳播形態(tài)下，人們與事實(shí)似乎更貼近了，獲得的信息量越來越大，受到新聞傳播的影響也越來越深入，新形態(tài)下人們的記憶方式和內(nèi)容偏向正在發(fā)生著變化。這就要求新聞從業(yè)者在新的傳播形態(tài)下重新審視，新聞傳播的審美要求以及自身肩負(fù)的使命。

關(guān)鍵詞：新傳播形態(tài) 新聞傳播 審美價(jià)值 導(dǎo)向作用

當(dāng)今社會(huì)，新聞已經(jīng)成為人們生活必不可少的一部分，許多碎片化時(shí)間都被用來通過各種渠道獲取新聞信息。新聞傳播無論是在過去還是在發(fā)展日益全球化的當(dāng)下，都是人類社會(huì)重要的精神活動(dòng)之一，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展、信息的流通與交換有著不可取代的重要作用。新聞是一種基于事實(shí)的創(chuàng)造性活動(dòng)，受眾在對(duì)感興趣的新聞報(bào)道進(jìn)行讀取的過程中，選取的不僅是新聞事實(shí)的內(nèi)容，還有根植于其中的審美價(jià)值。尤其是在新傳播形態(tài)、新技術(shù)日漸成熟的當(dāng)下，新聞傳播過程中受眾的審美需求已不能被忽視，甚至要被尤為重視。

一、新聞傳播價(jià)值的重要組成部分：審美價(jià)值

新聞傳播過程中，其信息價(jià)值具有真實(shí)性和實(shí)效性，這也是新聞傳播的基本特征。然而，如果僅圍繞新聞的信息價(jià)值進(jìn)行報(bào)道，新聞內(nèi)容會(huì)顯得過于單一，不足以吸引受眾眼球，達(dá)不到很好的傳播效果。縮短創(chuàng)作周期揭示事件的傳播行為，雖然能夠使受眾第一時(shí)間掌握信息，但是信息的可閱讀性卻大大缺乏，其事件背后的深意也不能在通俗簡潔的新聞稿件中得到體現(xiàn)，進(jìn)而不能對(duì)傳播的受眾以及事件的主體產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。這類新聞傳播中，受傳者會(huì)缺乏收受新聞的沖動(dòng)，新聞傳授活動(dòng)達(dá)不到理想效果。

蘇聯(lián)學(xué)者波斯彼洛夫說：“一種現(xiàn)象不論在其他本質(zhì)性優(yōu)點(diǎn)方面如何優(yōu)異，只有當(dāng)這些優(yōu)點(diǎn)能夠獲得相對(duì)優(yōu)越的、完整的外在表現(xiàn)時(shí)，才能成為審美的價(jià)值。”好的新聞點(diǎn)、好的新聞?lì)}材每時(shí)每刻都在發(fā)生，然而如何把這一客觀存在變?yōu)檎嬲齼?yōu)秀的新聞作品卻是值得深入研究的。優(yōu)秀的新聞?lì)}材固然重要，選取恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式和表達(dá)手段進(jìn)行外在的表現(xiàn)（傳播），新聞的審美價(jià)值便顯現(xiàn)了?！懊赖呐袛啵傊且运^價(jià)值判斷，即以判斷美的事物或現(xiàn)象自身底美的價(jià)值為主的?！毙侣剛鞑ブ械膶徝纼r(jià)值就是這樣一種能夠吸引讀者，影響讀者以及事件主體的新聞的重要屬性和價(jià)值。

新聞傳播的審美價(jià)值是新聞傳播自身的特質(zhì)所決定的。一個(gè)基本的傳播過程由傳播者、受傳者、訊息、媒介、反饋五種要素構(gòu)成，其中訊息是傳播者和受傳者之間社會(huì)互動(dòng)的介質(zhì)，通過訊息，兩者之間發(fā)生意義的交換，達(dá)到一種互動(dòng)的目的。在新聞傳播過程中，新聞事實(shí)就是訊息的來源，新聞人（傳播者）即訊息的發(fā)出者。但因?yàn)閭鞑フ呔哂兄黧w性，在選擇事實(shí)的角度、編輯信息的邏輯思路時(shí)都會(huì)不自覺地流露出自我意志、自我認(rèn)知和情感偏好。因此，新聞傳播是一種主體行為，不可避免地被打上傳播者的主體性烙印。

從客觀來看，新聞的對(duì)象可以分為真、善、美和假、惡、丑，用事實(shí)和有溫度的文字，真實(shí)地向公眾揭露假惡丑，抨擊假惡丑，弘揚(yáng)和贊頌真善美，這是新聞的特點(diǎn)、優(yōu)勢和職責(zé)之所在。新聞是一種特殊的、具有極大影響力的輿論工具，它要“發(fā)聲”、要“表達(dá)”，即展現(xiàn)事實(shí)、表明觀點(diǎn)態(tài)度，這是新聞的真實(shí)性所決定的，但是這并不意味著新聞傳播者就要機(jī)械地傳遞“冷冰冰”的新聞事實(shí)?！皬谋砻嫔峡?，新聞似乎只在客觀地?cái)⑹鍪聦?shí)，實(shí)際上在用詞造句之間就隱含著某種觀點(diǎn)，形式上的含蓄掩蓋著內(nèi)容上的某一立場?！毙侣剛鞑フ邞?yīng)有自己的審美判斷，這樣才能將新聞的價(jià)值最大限度地傳遞出去。新聞媒體肩負(fù)著引導(dǎo)受傳者用美的視角去感知美，擁有對(duì)事件的求知欲，并從中獲得對(duì)新聞的審美期待的重要責(zé)任。

具有審美價(jià)值的新聞，其描述的事實(shí)能在某種程度上滿足受眾的審美需求，給新聞傳播中的審美主體帶來愉悅的審美享受的價(jià)值。新聞的審美價(jià)值與信息價(jià)值相互補(bǔ)充，相互作用，共同提高著新聞的傳播價(jià)值。

二、審美化的新聞傳播需求

人們生活水平大幅度提高，對(duì)日常生活也有了更高的要求。這就出現(xiàn)了日常生活的審美化，它是一種模糊了藝術(shù)與生活的邊界現(xiàn)象。審美化，是源于人類的最基本需要而產(chǎn)生的審美泛化的現(xiàn)象，其他社會(huì)行為通過攫取的審美元素，試圖通過用美的理念來指導(dǎo)和強(qiáng)化行為的結(jié)果。新聞傳播的審美化就是時(shí)代發(fā)展帶來的大眾需求，同時(shí)也是新聞傳播能夠運(yùn)用審美元素來強(qiáng)化傳播的必要需求。

首先，新聞傳播中的審美化實(shí)現(xiàn)的主要途徑是文字和影像。新聞報(bào)道中的文字是以事實(shí)為根據(jù)，如實(shí)反映客觀事實(shí)進(jìn)行客觀傳播的所在。新聞人在進(jìn)行新聞寫作時(shí)，在尊重客觀事實(shí)基礎(chǔ)上充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，運(yùn)用生動(dòng)的語言，描繪具體可感的環(huán)境，傳遞新聞現(xiàn)場的真實(shí)事件，讓受眾的五感均有觸動(dòng)，仿佛隨著新聞?wù)Z言來到了事件現(xiàn)場，整篇新聞報(bào)道就通過文字傳遞出一種生動(dòng)、立體的形象美。這也是新聞寫作的技巧與藝術(shù)，它體現(xiàn)了新聞工作者的創(chuàng)造性。無論是新聞寫作還是采訪，美學(xué)理論告訴我們：“人的一切創(chuàng)造在一定程度上都可以作為審美活動(dòng)來考察”，“在每個(gè)領(lǐng)域中出現(xiàn)的凡是值得被稱為藝術(shù)性的活動(dòng)，都必定具有審美意義”。因此，我們說新聞是一種具有創(chuàng)造特征的特殊藝術(shù)性活動(dòng)，新聞也是具有審美價(jià)值，能給讀者帶來美的享受的特殊藝術(shù)。

其次，新聞報(bào)道體現(xiàn)著作者對(duì)報(bào)道對(duì)象的價(jià)值判斷和審美理解，同時(shí)，新聞?wù)鎸?shí)和新聞表達(dá)的特點(diǎn)及要求也決定了新聞在事實(shí)基礎(chǔ)上可以從審美的角度反映事物，能以形象、直觀的情感表達(dá)方式向我們展示真善美、假惡丑。并且在新聞傳播過程中，讀者更渴望在閱讀中感受新聞文字中的情與理，美與丑，善與惡，從閱讀中產(chǎn)生一種情感交流，一種精神享受，一種審美體驗(yàn)，因此，我們說越是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)代，審美化的新聞傳播越是大眾必不可少的新聞閱讀需求。

最后，除了文字，影像亦是新聞表達(dá)的一種手段，并且是更具沖擊力、更加直觀的展示方式。在新聞傳播過程中，影像更能吸引受眾的目光和流量。但每個(gè)事物都有多面性，新聞?dòng)跋竦倪x取也要注重選取恰當(dāng)?shù)姆矫孢M(jìn)行報(bào)道。這就需要充分考慮受眾在獲取新聞信息時(shí)的心理，既要滿足他們對(duì)事實(shí)的知悉，又要滿足他們內(nèi)心希望從中獲得心理愉悅的審美需求。例如，一些犯罪現(xiàn)場、戰(zhàn)爭場面的影像，雖然具有很強(qiáng)的沖擊力，也是真實(shí)事件，但由于過于殘酷、血腥的畫面，不僅不能吸引人們?nèi)リP(guān)注事件本身，還有可能會(huì)引起受眾的反感和排斥，進(jìn)而使新聞報(bào)道的目的不能實(shí)現(xiàn)，拉遠(yuǎn)了受眾與新聞事實(shí)的距離。因此，在新聞?dòng)跋竦牟删庍^程中，除了構(gòu)圖需要適應(yīng)報(bào)道需要外，選擇素材也要注重審美元素的組合，既能夠傳達(dá)新聞事實(shí)，又能讓受眾產(chǎn)生情感共鳴，在良好的審美享受中知悉新聞，這樣的傳播才能使新聞事件引起更廣大受眾的關(guān)注和影響。

新聞傳播的審美化直接關(guān)系到新聞的影響力度。作為鏡頭語言的影像與落之于紙張上的文字經(jīng)過新聞人在審美的眼光下充分考慮受眾審美心理，進(jìn)而組合成的新聞，必然是滿足大眾審美訴求的新聞，新聞的傳播也必然是審美化的。

三、新傳播形態(tài)下新聞審美價(jià)值的導(dǎo)向性作用

新聞是社會(huì)建構(gòu)不可或缺的一部分，是重要的社會(huì)輿論引導(dǎo)工具和載體。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新的傳播形態(tài)、新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，新聞的傳播方式和傳播媒介都發(fā)生著翻天覆地的變化。報(bào)刊、電視新聞等傳統(tǒng)媒體的市場占有量和新聞?dòng)绊懥Ρ淮蟠笙♂專屡d的移動(dòng)媒體端，讓網(wǎng)絡(luò)成為新聞傳播的重要陣地。

受眾在接收信息時(shí)是有選擇性的，他們會(huì)不自覺地注意那些與自己原有觀念、態(tài)度和價(jià)值觀相吻合的信息，或自己需要關(guān)心的信息，也會(huì)主動(dòng)避開和排斥那些同自己觀念與態(tài)度相悖的信息，或那些與己無關(guān)和不感興趣的信息。但即便如此，良莠不齊的“新聞”充斥著網(wǎng)絡(luò)，亦能在潛移默化中影響受眾的原有觀念和態(tài)度，進(jìn)而會(huì)形成一種錯(cuò)誤的引導(dǎo)，影響網(wǎng)絡(luò)和諧、社會(huì)穩(wěn)定。以近年興起的各類短視頻平臺(tái)為例，幾秒鐘或十幾秒的短視頻內(nèi)容每天卻能占用人們半個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間。視頻的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，淺層化的表達(dá)讓人們“懶”于思考，且易受其影響，這一現(xiàn)象正在逐漸改變受眾的記憶方式，越來越傾向短平化、淺顯化的內(nèi)容閱讀，不愿靜下心來深入了解某些信息，造成一種浮躁的社會(huì)氛圍和精神世界匱乏的庸碌狀態(tài)。這就亟須新聞人更加關(guān)注新聞中審美價(jià)值的發(fā)揮對(duì)受眾的導(dǎo)向性作用，在滿足受眾需求的信息中注入更多審美元素，以更新傳播內(nèi)容、擴(kuò)大信息容量、優(yōu)化傳播手段、豐富傳播技巧等辦法來強(qiáng)化信息的刺激力，引起受眾的注意，改變受眾的固有觀念。

順應(yīng)時(shí)代需求，主流媒體的新聞傳播發(fā)生了大變革，從原來的“一板一眼”逐漸有了這個(gè)時(shí)代“幽默”“接地氣”的特質(zhì)。以《人民日報(bào)》為例，作為黨和國家重要的宣傳陣地之一，《人民日報(bào)》成立了融媒體中心，整合各類資源，積極應(yīng)用各類新聞傳播平臺(tái)，在分析受眾接受心理的基礎(chǔ)上推出各類板塊，有對(duì)時(shí)政新聞的精辟解讀，有對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的評(píng)論分析，還有早晚板塊充滿溫情的生活感思。這些新穎的表達(dá)方式和內(nèi)容又重新吸引了讀者，讓讀者能夠在其新聞傳播中感受到情感的共鳴，其對(duì)公眾的影響力也在增強(qiáng)。

“全民為媒”的信息大爆炸時(shí)代，傳統(tǒng)媒體或新興媒體的變革數(shù)不勝數(shù)。面對(duì)新挑戰(zhàn)，新聞從業(yè)者必須提升自己，成為垂直領(lǐng)域的行家，對(duì)于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化形態(tài)等方面的細(xì)分領(lǐng)域，有專業(yè)化的知識(shí)儲(chǔ)備和長遠(yuǎn)眼光，將正確的價(jià)值觀、人生觀傳遞出去。一篇新聞報(bào)道必須精耕細(xì)作，延展其背后價(jià)值，這樣內(nèi)涵豐富的新聞信息才能對(duì)受眾起到正向的引導(dǎo)和啟發(fā)。

具有積極引導(dǎo)作用的新聞傳播都是具有審美價(jià)值的新聞信息。審美是一種價(jià)值取向的引導(dǎo)，所謂美，指一種和諧狀態(tài)，是能給人帶來精神愉悅和滿足的狀態(tài)，新聞中傳播的正能量、主流意識(shí)、真善美等都是新聞審美價(jià)值的體現(xiàn)，是新聞從業(yè)者需要去關(guān)注和思考的。新聞傳播者自身的角色責(zé)任也要求他們立足本職工作，發(fā)揮好新聞審美化表達(dá)的積極導(dǎo)向作用。在新聞采集中，新聞傳播者要正確引導(dǎo)社會(huì)需求，用敏銳的職業(yè)技能及時(shí)捕捉新聞信息;在信息制作中，要具備良好的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，正確“把關(guān)”信息，合理控制新聞信息的流量和流向。

四、結(jié)論

由此可見，在新聞傳播中無論是從時(shí)代發(fā)展、受眾的審美需求還是從新聞傳播者的角色責(zé)任來說，新聞的審美價(jià)值都應(yīng)該被重視。讓新聞接收者能夠關(guān)注到事件，能夠在語言、文字、影像之間感受到新聞的吸引力，感受到人文關(guān)懷、審美關(guān)切和正確的價(jià)值觀，最終為推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展做貢獻(xiàn)。

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