高廣宏
新媒體在我國(guó)體育賽事中應(yīng)用研究
高廣宏
(陜西師范大學(xué) 體育學(xué)院,陜西 西安 710119)
對(duì)新媒體在體育活動(dòng)中應(yīng)用情況、應(yīng)用優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用價(jià)值以及應(yīng)用中存在的問題進(jìn)行研究。認(rèn)為新媒體可以推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并對(duì)體育文化的傳播和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到促進(jìn)作用,但同時(shí)也存在體育信息膚淺化、庸俗化,過于推崇個(gè)人英雄主義等問題,需要予以解決。
新媒體;體育賽事;體育傳媒
網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代,各式各樣的媒體在飛速發(fā)展,在眾多傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上,各種新媒體如雨后春筍般的“冒”了出來,給體育信息的傳播帶來了巨大影響,各種體育信息開始慢慢吸引大眾的注意力??梢哉f,新媒體促進(jìn)了體育信息更快速、更廣泛的傳播,但是也產(chǎn)生了許多問題。通過對(duì)新媒體在我國(guó)體育賽事中應(yīng)用現(xiàn)狀、應(yīng)用過程中出現(xiàn)的問題以及應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行研究,對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,體育信息的健康傳播起著積極作用。
新媒體是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上的媒體,包含全部的傳統(tǒng)媒體形式,以“數(shù)字化”和“互動(dòng)性”為主要特征,包括寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視等新型媒體形式[1]。
1.2.1起步階段(1994-2005)
新媒體實(shí)際上是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的,1994年4月,中國(guó)宣布,與 international Internet的第一條TCP/IP鏈接成功,自此,互聯(lián)網(wǎng)成員國(guó)中,中國(guó)占有一席之地。2003年,博客在中國(guó)異軍突起,使用博客變成一種規(guī)模不小的群體現(xiàn)象,這類媒體在當(dāng)時(shí)極大的促進(jìn)了體育信息的傳播。
1.2.2發(fā)展階段(2005-2007)
2005年到2007年,互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代,我國(guó)新媒體的發(fā)展也登上了一個(gè)小高峰,但在那時(shí),不管是互聯(lián)網(wǎng)還是新媒體,學(xué)者研究和大眾關(guān)注度都不是很高,影響力也不大。此時(shí)的新媒體仍然還處于初級(jí)階段,但基本條件已經(jīng)成型,基礎(chǔ)工作逐步開始一步步完善,這也為新媒體之后的快速發(fā)展打下了基礎(chǔ)。
1.2.3全方位推進(jìn)階段(2008至今)
2008年,隨著北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦,體育信息的傳播量也突飛猛進(jìn),國(guó)內(nèi)體育氛圍空前濃厚,這也給體育產(chǎn)業(yè)和新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)前所未有的良好條件。在此階段,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)無論是在發(fā)展速度還是在普及度上都有了較大提升,無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)速等方面都有較大發(fā)展。同時(shí),國(guó)內(nèi)的手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展,新媒體更是呈現(xiàn)出了無比迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì),新媒體技術(shù)日益成熟,各類體育信息無論是在內(nèi)容還是形式上都變得更加豐富。
新媒體較傳統(tǒng)媒體而言具有以下優(yōu)勢(shì):①全民性,每一位民眾都可以參與其中,并不僅限于記者、編輯;②即時(shí)性,時(shí)間延遲很短,幾乎能實(shí)現(xiàn)同步傳播,;③全域性,極大的解除了地域和空間的局限性;④豐富性,不僅限于文字或者圖片,音頻、視頻的增多使得體育信息更加豐富。
2.2.1互聯(lián)網(wǎng)新媒體
互聯(lián)網(wǎng)新媒體包括網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣播以及網(wǎng)絡(luò)電視三種形式。其中網(wǎng)絡(luò)電視由于傳播量大,傳播形式先進(jìn)的特點(diǎn)因而占據(jù)比較重要的地位,比如優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、愛奇藝等視頻網(wǎng)站。
2.2.2手機(jī)新媒體
由于有些傳感器自身發(fā)電和輸出功率(圖12),而不需要外加電壓,ECU通過產(chǎn)生的電壓和頻率來確定它的工況。提示:當(dāng)檢查發(fā)動(dòng)機(jī)ECU端子電壓時(shí),NE信號(hào)、KNK信號(hào)等都是以交流形式輸出的,因此,需要使用高精密的測(cè)量?jī)x器,如示波器。
手機(jī)早已脫離了被定義為單純通訊工具的時(shí)代,成為了當(dāng)今世界第五媒體,像微博、微信這些用戶數(shù)量和信息傳播量巨大的分享交流平臺(tái)和直播平臺(tái)都對(duì)手機(jī)有巨大的依賴性,重塑著體育信息的傳播過程。
2.2.3視新媒體
包括數(shù)字電視、IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)、移動(dòng)電視等,這其中以IPTV發(fā)展前景最好,它能夠很好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢(shì),擁有不小優(yōu)勢(shì)。
新媒體作為先進(jìn)的媒體形式,對(duì)于體育的重要性不言而喻,尤其是對(duì)體育賽事信息的傳播方面,同時(shí)對(duì)人們的體育態(tài)度、體育行為、社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面也都有價(jià)值。
據(jù)調(diào)查顯示,受到新媒體影響的體育關(guān)注者參加體育活動(dòng)的頻率和概率都相對(duì)較高,而這一部分人普遍終身體育意識(shí)較強(qiáng)。這足以證明,對(duì)于社會(huì)大眾的體育興趣和終身體育意識(shí)的形成來說,新媒體起到了不可忽視的作用。
體育賽事越來越熱,社會(huì)體育也越發(fā)展越好,體育新聞和體育賽事有著足夠的吸引力去吸引社會(huì)大眾,能有效減少社會(huì)犯罪率。據(jù)調(diào)查顯示,當(dāng)各大媒體播出大型精彩的國(guó)際比賽時(shí),街頭行人明顯減少,此時(shí)間段犯罪率也有下降。
在體育的發(fā)展歷史上,體育的傳播發(fā)展關(guān)鍵還是憑借學(xué)校體育,但顯而易見它已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展。新媒體極大的使體育信息的傳播速度加快,也使得體育信息更加豐富多樣,使體育賽事觀眾仿佛身臨其境,享受體育帶來的樂趣,領(lǐng)會(huì)體育的魅力。因此,新媒體使得體育的報(bào)道數(shù)量劇增,加深了體育的影響力,可以說體育對(duì)新媒體有一定得依賴性。
通過手機(jī)和電腦觀看體育比賽是大眾觀看體育娛樂比賽的最主要途徑,這也是許多家庭享受體育和休閑時(shí)間的主要方式。這種間接的體育參與表明,在我國(guó)人民群眾心中,體育正在變得越來越有分量。
利用新媒體,特別是大型體育賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán),在體育賽事中投放商業(yè)廣告已成為籌辦體育賽事的一種公認(rèn)的方式。比賽、觀眾、新媒體和廣告已經(jīng)成為拉動(dòng)現(xiàn)代競(jìng)技體育發(fā)展的四架馬車,而這四架馬車中,新媒體又是重中之重,可以說,從某種程度上來講,新媒體正在逐漸成為競(jìng)技體育的支柱。
新媒體在發(fā)展初期,在我國(guó)體育賽事中的應(yīng)用還不是很廣泛,在21世紀(jì)初,只有NBA、歐冠等國(guó)際知名聯(lián)賽的重要場(chǎng)次比賽才會(huì)有電視臺(tái)的視頻直播。而現(xiàn)在,新媒體體育賽事的直播范圍更加廣泛,各式各樣的體育比賽都成了新媒體的轉(zhuǎn)播對(duì)象,橄欖球、棒球甚至連一些高中聯(lián)賽和民間賽事都可以在網(wǎng)絡(luò)上看到視頻直播,虎撲體育更是專門舉辦了民間籃球賽事,并提供了視頻直播平臺(tái)。
21世紀(jì)以來,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展日新月異,各大體育網(wǎng)站陸續(xù)推出了視頻直播,各類規(guī)模較小的直播網(wǎng)站如:www.zhibo8.com等網(wǎng)站也紛紛出現(xiàn),同時(shí)騰訊體育,pplive,虎撲體育等規(guī)模較大的網(wǎng)絡(luò)電視也推出了專門直播體育賽事的APP。在體育賽事的暫停或者休息時(shí)間,直播間都會(huì)加入一些新穎的活動(dòng),如運(yùn)動(dòng)技術(shù)教學(xué),健身指導(dǎo)等,內(nèi)容使直播更加豐富。在視頻直播室中,往往會(huì)請(qǐng)專業(yè)的評(píng)論員和分析員來解說分析比賽以迎合大眾,甚至請(qǐng)到一些大牌體育和娛樂明星助陣,可以說現(xiàn)在的體育賽事視頻直播花樣百出,百家爭(zhēng)鳴。視頻直播往往給觀眾身臨其境的感覺,現(xiàn)如今,各種體育賽事直播網(wǎng)站更著手于將VR技術(shù)和體育賽事直播結(jié)合起來。
轉(zhuǎn)播技術(shù)也隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展越發(fā)先進(jìn)。如在騰訊體育的NBA和CBA賽事轉(zhuǎn)播中,轉(zhuǎn)播畫面就可以連接到賽事回放中心,將放慢后動(dòng)作呈現(xiàn)給大眾,還可以通過不同視角,如球員視角、上帝視角對(duì)戰(zhàn)術(shù)或者技術(shù)動(dòng)作進(jìn)行回放觀看和分析;在PPTV的西甲賽事直播中,通過新媒體的先進(jìn)技術(shù),將球員數(shù)據(jù)如跑動(dòng)距離,射門球速等數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給觀眾;在羽毛球,網(wǎng)球的比賽轉(zhuǎn)播中,觀眾可以看到“鷹眼”技術(shù)所捕捉到的肉眼很難分辨的畫面,這一定程度上加深了大眾對(duì)體育賽事的理解,對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有推廣作用。
在早期的媒體體育賽事轉(zhuǎn)播中,只提供球員名字,比分信息等基本信息,而隨著新媒體的發(fā)展,體育比賽信息變得越來越詳細(xì),球隊(duì)賽程,運(yùn)動(dòng)員薪資,運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)等更加詳細(xì)信息觀眾都可以通過新媒體第一時(shí)間獲取。以一場(chǎng)中超比賽為例,在比賽開始前,觀眾就可以通過新媒體了解比賽時(shí)間、對(duì)手、球隊(duì)的先發(fā)陣容,以及每個(gè)球員賽季平均進(jìn)球數(shù)、搶斷數(shù)等信息,在比賽結(jié)束后,新媒體還可以即時(shí)的將這場(chǎng)比賽每個(gè)球員跑動(dòng)距離、傳球成功率等個(gè)人比賽信息呈現(xiàn)給大眾,可謂是將比賽信息面面俱到的呈現(xiàn)給大眾。
如今,越來越多的人逐漸學(xué)會(huì)了上網(wǎng),網(wǎng)民人數(shù)的增長(zhǎng)速度飛快。據(jù)統(tǒng)計(jì),到2017年初,包括手機(jī)和電腦用戶在內(nèi),我國(guó)有將近8億的互聯(lián)網(wǎng)使用者,數(shù)目可謂非常巨大,而互聯(lián)網(wǎng)體育信息關(guān)注者更是增加到將近一億人。顯而易見,在各種新媒體的影響下,現(xiàn)在人們更加喜愛用手機(jī)和電腦看體育比賽、瀏覽體育新聞,新媒體化的體育已經(jīng)被廣大體育愛好者廣泛接受。
個(gè)人或者團(tuán)體的成功或者失敗,往往是新媒體首要關(guān)注的。對(duì)獲勝一方的褒獎(jiǎng)是壓倒性的,同時(shí)新媒體對(duì)成功的個(gè)人努力的肯定也往往是絕對(duì)的。當(dāng)今的新媒體會(huì)創(chuàng)造一種常見的現(xiàn)象,就是明星的推出,大眾偶像的引入,甚至?xí)霈F(xiàn)某些著名運(yùn)動(dòng)員的神化。雖然社會(huì)需要明星,可是,過于鼓吹英雄主義,這種思想對(duì)社會(huì)是不利的,需要糾正和引起注意。
如今,在網(wǎng)絡(luò)上觀看體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的體育愛好者與日俱增,這就必定會(huì)產(chǎn)生一定的利益,但是,一些小型網(wǎng)站由于對(duì)天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)望塵莫及,只能通過盜播以謀取利益,而且這種侵權(quán)行為還不在少數(shù)。這表明,體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播方面的相關(guān)法律法規(guī)仍然存在不少漏洞,主要表現(xiàn)為無法規(guī)制網(wǎng)絡(luò)盜播行為,需要引起注意。
現(xiàn)在的新媒體使得每個(gè)人都可以隨心所欲地發(fā)布信息,而這些信息往往很難得到有效的管理,在一定程度上使信息復(fù)雜化、庸俗化、膚淺化,這無疑對(duì)人們價(jià)值觀和人生觀的發(fā)展產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。例如,微博用戶觀看體育賽事直播,也將編輯和發(fā)布一些微博,而這些微博的內(nèi)容卻難以得到有效的管理,甚至一些用戶直接侮辱運(yùn)動(dòng)員。再如,有些人有嚴(yán)重的道德問題,惡意散布低俗信息甚至謾罵和侮辱相關(guān)人員,這些人不僅沒有被立刻制止,而且還推波助瀾,使低俗信息的傳播越來越快、越來越廣泛。
新媒體的特點(diǎn)表明,普通的用戶、大眾可以按照自己的意愿發(fā)布一些評(píng)論、留言、帖子等相關(guān)信息。當(dāng)然,其中一些信息肯定是是寶貴的,是值得社會(huì)關(guān)注的。但是,我們不能否認(rèn)這些新聞中會(huì)存在虛假,違背道德的信息,這無疑對(duì)體育信息傳播的發(fā)展產(chǎn)生了不好的影響。因此,要確保體育新聞信息的質(zhì)量,制定有效合理規(guī)則,遏制不良信息和不良言論的傳播。
法律約束往往是最有效的方法和手段,新媒體的發(fā)展如此迅猛,相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)相關(guān)方面的法律建設(shè),嚴(yán)厲打擊體育賽事轉(zhuǎn)播的侵權(quán)行為,制裁網(wǎng)絡(luò)暴力。目前,我國(guó)已通過一些相關(guān)法律法規(guī),但仍需不斷補(bǔ)充和完善。
新媒體和體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)要求體育媒體行業(yè)建立發(fā)展同盟,每種媒體都有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。這不僅需要媒體之間聯(lián)合開發(fā),整合資源,更需要行業(yè)之間相互監(jiān)督,著重于限制不良信息的傳播,只有這樣新媒體和體育產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)健康持久的發(fā)展。
無論是法律制度建設(shè)還是嚴(yán)格監(jiān)控,都是對(duì)網(wǎng)民的行為進(jìn)行限制,我們更要著手于從主觀出發(fā),通過宣傳、教育和鼓勵(lì)提高網(wǎng)民素質(zhì),從而從根源上減少不良信息的發(fā)布和傳播。
隨著我國(guó)體育事業(yè)的迅速發(fā)展,體育信息的傳播對(duì)體育事業(yè)來說顯得尤為重要,而新媒體作為先進(jìn)的信息傳播手段,在各方面有明顯的優(yōu)勢(shì),能夠?qū)w育產(chǎn)業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響,但也存在一些待解決的問題。我們要致力于新媒體和與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,發(fā)現(xiàn)和解決新媒體體育信息傳播中存在的問題,從而促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
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Research on the Application of New Media in Sports Events in China
GAO Guanghong
(Shanxi Normal University, Xi'an 710119, Shaanxi, China)
高廣宏(1996—),碩士生,研究方向:體育人文。