我國大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀及其策略

付彥 江西工業(yè)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學院

一、我國大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀分析

（一）消費結(jié)構(gòu)單一

我國大眾的體育經(jīng)濟消費普遍凸顯出消費結(jié)構(gòu)單一的問題，在其的消費體系中，比重占據(jù)較大的主要是運動類服裝及鞋襪等體育用品，這一系列內(nèi)容是體育經(jīng)濟總份額中十分重要的組成部分，且有相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，體育勞務消費及其他體育消費的總數(shù)也不及實物消費的二分之一，主要原因可以歸咎于體育實物系列的產(chǎn)品并非局限在體育情境中才能夠運用，這也就側(cè)面體現(xiàn)出社會大眾對于體育實物的需求一部分也來自日常生活，因此對于體育經(jīng)濟的消費來說有著較大的阻礙[1]。

（二）區(qū)域性發(fā)展不均

對于不同的區(qū)域位置來說，其的經(jīng)濟水平是存在較大差異的，這也就是的社會大眾的收入水平存在差異，那么不同等級收入人群所持有體育經(jīng)濟消費觀念自然也有所不同，從而造成了體育競技消費的區(qū)域性發(fā)展不均衡，對于社會經(jīng)濟水平較為靠前的城市來說，其的體育經(jīng)濟消費狀況自然而然也會高于社會經(jīng)濟水平較落后的城市。

（三）消費變動趨勢

近年來，隨著人們生活質(zhì)量以及物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們的體育經(jīng)濟消費發(fā)展趨勢也產(chǎn)生了一定的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)如今大部分的人群的經(jīng)濟消費已經(jīng)不再局限于對于物質(zhì)生活的需求，而是逐漸朝著精神追求發(fā)展，其中占據(jù)較大經(jīng)濟成本投入的因素主要有體育健身、體育康復以及體育娛樂等方面，這在很大程度上實現(xiàn)了體育經(jīng)濟消費比例的提升，對整體的體育經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了有效的推動，另一方面，體育事業(yè)的不斷發(fā)展，人們逐漸意識到體育活動對于釋放壓力，促進身心健康發(fā)展的重要意義，因此，其的體育觀念也在不斷創(chuàng)新優(yōu)化，這也為其更多的在體育經(jīng)濟消費中進行投入創(chuàng)造了條件，基于此，體育經(jīng)濟相關(guān)周邊產(chǎn)品若能夠抓住機遇，強化對于社會大眾心理的挖掘與分析，并依據(jù)于此制定更貼合社會大眾需求的營銷戰(zhàn)略，就能夠?qū)崿F(xiàn)對于大眾體育經(jīng)濟消費的全面推動[2]。

二、推動我國大眾體育經(jīng)濟消費發(fā)展的策略

（一）規(guī)范體育經(jīng)濟市場

對于體育經(jīng)濟市場來說，其必須要打破片面性，從而結(jié)合不同區(qū)域、年齡階段、職業(yè)以及不同經(jīng)濟收入的大眾人群需求進行綜合考量，規(guī)范體育經(jīng)濟市場的全面性及層次性，更好的為人們的提供合理的服務，充分調(diào)動其的體育經(jīng)濟消費欲望，舉例來說，對于經(jīng)濟水平較高，大眾收入普遍較高的城市來說，體育市場可以主打多元化、綜合性的消費項目，從而確保對于不同體育消費需求的滿足，而對于經(jīng)濟水平略低，且大眾收入較為有限的地區(qū)，則可以主打一些體育日常必需品等消費項目，保障對其的體育經(jīng)濟消費根本需求的滿足，由此在具備層次性的市場帶動下，能夠有效的促進體育周邊消費項目的全面發(fā)展，更好的豐富體育經(jīng)濟消費結(jié)構(gòu)完整性。

（二）優(yōu)化基礎設施建設

對于體育基礎設施的建設來說，其能夠有效的促進大眾的體育運動觀念，由此怎能夠間接通過其的體育運動需求實現(xiàn)對其的體育經(jīng)濟消費需求挖掘，更好的刺激其的體育經(jīng)濟消費，基于此，相關(guān)單位需要結(jié)合時代發(fā)展特點，以及大眾的運動要求去進行基礎設施建設的落實，從而為其提供更多樣的體育運動場所與器械，調(diào)動大眾的體育運動積極性，帶動起參與到體育經(jīng)濟消費中去。

（三）重視體育勞務與體育信息生產(chǎn)者的素養(yǎng)提升

對于體育事業(yè)相關(guān)賽事或體育運動項目的不斷發(fā)展來說，其不僅僅能夠促進人們的身心素質(zhì)健康發(fā)展，還能夠有效的實現(xiàn)對其精神的熏陶，體育經(jīng)濟消費同理，其能夠通過消費實現(xiàn)對自身體育需求的滿足，也能夠?qū)崿F(xiàn)對于思想層面的滿足，因此，企業(yè)在進行體育項目投資過程中，需要重視提升體育勞務及信息生產(chǎn)者的專業(yè)素養(yǎng)，由此，保障體育服務的有執(zhí)行，更好的促進體育經(jīng)濟消費的良性發(fā)展[3]。

（四）制定針對性體育營銷策略

科學合理的營銷策略推廣落實能夠為體育經(jīng)濟消費發(fā)展保駕護航，因此，相關(guān)人員需要重視對于市場發(fā)展動態(tài)的追蹤，從而能夠準確嗅到市場發(fā)展側(cè)重點，從而強化與消費者組成的人群進行思想上的對話，更好的挖掘其的體育需求，并在其的指導下，指導下進行體育營銷計劃的規(guī)劃構(gòu)建，由此，不僅能夠提升體育市場與體育經(jīng)濟的服務有效性，還能夠確保直擊消費者體育經(jīng)濟消費痛點，更好的抓住其的消費心理，為體育經(jīng)濟市場的可持續(xù)發(fā)展提供助力。

三、結(jié)語

綜上所述，大眾體育經(jīng)濟消費觀念與水平對于體育經(jīng)濟的全面發(fā)展有著重要的影響，相關(guān)人員需要重視對于消費現(xiàn)狀的把握，不斷挖掘消費者體育需求，抓住其的消費心理，促進體育經(jīng)濟的不斷進步。