中國旅游演藝研究可視化分析

黃文勝

一、引言

旅游演藝是指在旅游目的地所進行的各種表演活動，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容 ,且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動[1]。

旅游演藝是旅游產(chǎn)業(yè)與演藝產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。從1982年陜西省歌舞劇院在西安推出的《仿唐樂舞》開始，《印象·劉三姐》《宋城千古情》《華夏傳奇》《魔幻傳奇Ⅱ》《又見平遙》等膾炙人口的劇目不斷涌現(xiàn)，歷時30多年，旅游演藝在中國已經(jīng)成為獨具特色的旅游產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容精彩紛呈，產(chǎn)品推陳出新，演出場次快速增加，衍生出許多主題活動與產(chǎn)品。2017年中國旅游演藝觀眾人次為6821.2萬人次，增長26.5%，旅游演藝票房收入為51.46億元，增長19.6%，旅游演藝場次為85753場，旅游演藝劇目268臺[2]。旅游業(yè)的發(fā)展為旅游演藝市場的繁榮搭臺，旅游演藝也豐富了旅游目的地的產(chǎn)品，創(chuàng)新了文化，延長了產(chǎn)業(yè)鏈，甚至成為旅游目的地的代言名片和發(fā)展要素。隨著國內(nèi)旅游消費升級和文化消費升溫，旅游演藝市場前景看好。

可視化是指通過數(shù)據(jù)挖掘和計量、圖形繪制和分析，提示某一學(xué)科領(lǐng)域的知識進程與結(jié)構(gòu)關(guān)系的研究方法[3]。2009年我國旅游學(xué)科研究開始應(yīng)用可視化理論，目前研究內(nèi)容涉及生態(tài)旅游、低碳旅游、農(nóng)業(yè)旅游、紅色旅游、民族旅游、體育旅游、鄉(xiāng)村旅游、城市旅游、自駕車旅游等多種旅游形式。旅游演藝是中國旅游發(fā)展的新興事物，旅游演藝研究文獻持續(xù)增加，但目前還沒有學(xué)者對中國旅游演藝研究進行可視化分析。通過可視化分析，能夠揭示中國旅游演藝研究的各項分布以及研究熱點，從整體上把握其研究現(xiàn)狀，為豐富和完善中國旅游演藝研究體系提供借鑒和參考。

二、數(shù)據(jù)與方法

檢索時間為2019年1月3日，在中國知網(wǎng)中選擇“高級檢索”模式，選擇“期刊”，檢索條件為(篇名=旅游 并且 篇名=演藝)(精確匹配)，共檢索到中國旅游演藝研究文獻200篇。將200篇文獻作為分析對象，運用CNKI計量可視化分析系統(tǒng)進行處理，點擊CNKI中“計量可視化分析”欄目的 “已選文獻分析”，分別得到中國旅游演藝研究的年度統(tǒng)計、關(guān)鍵詞分布等多張可視化圖。

三、結(jié)果與分析

（一）發(fā)文量年度統(tǒng)計

從圖1可見，中國旅游演藝研究文獻時間分布特點如下，一是起步晚，旅游演藝研究期刊論文最早出現(xiàn)在2007年；二是發(fā)文數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，從2007年的2篇達到 2017年31篇的最高值，2018年有所下降。主要原因是隨著國內(nèi)旅游消費升級，旅游演藝作為高端文化旅游產(chǎn)品越來越受到消費者的親瞇，市場前景廣闊；同時旅游演藝與文化、科技深度融合，不斷創(chuàng)出新產(chǎn)品，擴張產(chǎn)業(yè)鏈，給旅游者創(chuàng)造新體驗。旅游演藝的市場前景及創(chuàng)新發(fā)展，使之成為近年來研究者關(guān)注的熱點。

圖1 旅游演藝研究文獻年度統(tǒng)計

（二）學(xué)科分布

從圖2可見，旅游演藝研究文獻來自多個學(xué)科，其中大多數(shù)文獻來自旅游和文化經(jīng)濟學(xué)科，其次是文化和文藝?yán)碚搶W(xué)科，說明從事旅游學(xué)、文化經(jīng)濟和文藝學(xué)研究的學(xué)者是旅游演藝研究的主力。

圖2 旅游演藝研究文獻學(xué)科分布

（三）期刊分布

統(tǒng)計期刊發(fā)文數(shù)量，排名前 10 的期刊見圖3，發(fā)文量最多的是《旅游縱覽》，其它較多的還有《演藝科技》《旅游論壇》《中國商論》等期刊，與旅游演藝的研究學(xué)科旅游學(xué)、文化經(jīng)濟和文藝學(xué)相對應(yīng)。

圖3 旅游演藝研究文獻主要期刊分布

（四）機構(gòu)分布

從圖4旅游演藝研究主要機構(gòu)分布圖可看出，目前中國旅游演藝扶貧研究機構(gòu)發(fā)文數(shù)量較多的是吉首大學(xué)、桂林理工大學(xué)、湘潭大學(xué)、上海師范大學(xué)和佳木斯大學(xué)等，其中吉首大學(xué)發(fā)文數(shù)量22篇，占全部發(fā)文量的11%。吉首大學(xué)主要研究張家界旅游演藝產(chǎn)品《魅力湘西》《天門狐仙》和《梯瑪神歌》，桂林理工大學(xué)主要研究桂林旅游演藝產(chǎn)品《印象·劉三姐》《象山傳奇》等。

圖4 旅游演藝研究主要機構(gòu)分布

（五）作者分布

利用 CNKI計量可視化分析系統(tǒng)，得到全部文獻作者分布圖，選擇作者數(shù)量為10，得到旅游演藝論文作者前10名分布圖（圖5）。旅游演藝論文研究者個人發(fā)表的論文數(shù)最多有10篇，分別為黃煒和李廣宏。

圖5 旅游演藝發(fā)文前10名作者分布

點擊CNKI中“計量可視化分析”——“已選文獻分析”，在“作者合作網(wǎng)絡(luò)分析”項中，“出現(xiàn)頻次”定為1，勾選“顯示共現(xiàn)次數(shù)”，“過濾”后出現(xiàn)作者合作網(wǎng)絡(luò)，調(diào)整“圖型縮放”，得到圖6。從圖6可見，旅游演藝研究領(lǐng)域已形成以黃煒為核心的10人研究團隊，以李廣宏為核心的5人研究團隊，方世敏研究團隊，黃成林研究團隊，以及祝招玲、馬熒、廖姿蔓等主要研究者，但這些研究者（研究團隊）相互之間不存在合作關(guān)系。

圖6 發(fā)表2篇論文以上作者的合作網(wǎng)絡(luò)

（六）關(guān)鍵詞分布

關(guān)鍵詞是文獻內(nèi)容的概括和研究主題的體現(xiàn)，通過關(guān)鍵詞的共現(xiàn)分析，能夠掌握其研究熱點[4]。利用 CNKI計量可視化分析系統(tǒng)，得到關(guān)鍵詞分布圖，選擇關(guān)鍵詞數(shù)量為20，得到旅游演藝文獻關(guān)鍵詞前20名分布圖（圖7）。關(guān)鍵詞次數(shù)較多的有旅游演藝、旅游演藝產(chǎn)品、旅游演藝產(chǎn)業(yè)、游客感知、張家界、文化旅游、旅游等。

圖7 旅游演藝文獻前20個高頻關(guān)鍵詞

點擊“已選文獻分析”，在“關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析”項中，勾選“顯示共現(xiàn)次數(shù)”，“聚類分析”框定為4，勾選“顯示中心點”，“出現(xiàn)頻次”定為3，“過濾”后出現(xiàn)關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，調(diào)整“圖型縮放”，得到圖8。圖中圓形節(jié)點代表關(guān)鍵詞，節(jié)點大小表示關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次；節(jié)點之間的連線說明兩個關(guān)鍵詞出現(xiàn)在同一篇文獻中，線上數(shù)字表示共現(xiàn)次數(shù)[5]。

圖8 關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

（七）研究熱點分析

分析高頻關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，歸納出中國旅游演藝研究四大研究熱點。

旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合研究。研究內(nèi)容包括旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合中協(xié)同創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文化融合、空間分布及發(fā)展路徑等。羅棟等認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同創(chuàng)新重點在于產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，旅游企業(yè)應(yīng)主動實施融合發(fā)展,開展合作創(chuàng)新，政府推動制度建設(shè)[6]。

旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)研究。研究內(nèi)容包括旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)模式、路徑、策略、區(qū)域文化運用、質(zhì)量測量等。李廣宏等對比國內(nèi)22 臺大型實景演藝旅游產(chǎn)品，總結(jié)出該類產(chǎn)品具有大制作、高投資、依托景區(qū)發(fā)展、品牌系列化等特點[7]。

旅游演藝市場運營研究。研究內(nèi)容包括旅游演藝市場營銷策略、營銷創(chuàng)新、營銷效果等。宋云等研究旅游演藝營銷目標(biāo)定位、平臺選擇、模式和特色，認(rèn)為適應(yīng)市場經(jīng)濟規(guī)律和藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律是旅游演藝持續(xù)發(fā)展的保證[8]。

旅游演藝游客感知研究。研究內(nèi)容包括旅游演藝游客感知影響因素、評價體系、傳播優(yōu)化、提升對策以及游客消費動機等。焦世泰提取出5個游客感知評價因子——魅力性、知識性、傳統(tǒng)性、娛樂性、真實性,用以識別旅游演藝產(chǎn)品影響因素及其影響程度[9]。

（八）未來研究方向

中國旅游演藝不斷發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)融合上走進資本運作時代，如宋城演藝、華夏文旅的商業(yè)模式已經(jīng)成型，正在異地復(fù)制全面擴張；在產(chǎn)品開發(fā)上走進科技創(chuàng)新時代，如《漢秀》水、陸、空三維空間理念設(shè)計的演出舞臺運用了空中巨型LED屏、水幕、2000個移動/升降座椅，形成了戲劇性的科技呈現(xiàn)；在市場運營上走進“互聯(lián)網(wǎng)”時代，開發(fā)了線上平臺銷售門票、衍生產(chǎn)品，傳播信息，打造旅游演藝產(chǎn)品線上產(chǎn)業(yè)鏈，向新一代觀眾推廣產(chǎn)品；在游客感知上走進沉浸式體驗時代，繼2017宋城演藝推出全民沉浸式體驗主題活動“我回大宋”后，《知音號》《桃花源記》《做客九華·問禪》《驚天奇案》《今時今日安仁》等全新沉浸式旅游演藝劇目陸續(xù)推出。

中國旅游演藝研究，將與中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步，形成旅游演藝產(chǎn)業(yè)資本運作、旅游演藝產(chǎn)品科技創(chuàng)新、旅游演藝“互聯(lián)網(wǎng)”運營、旅游演藝沉浸式產(chǎn)品開發(fā)等研究新方向。

四、結(jié)語

運用CNKI計量可視化分析系統(tǒng)，對中國旅游演藝期刊論文進行計量可視化分析，結(jié)論如下。中國旅游演藝研究從2007開始，起步晚，但一直呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢，這源于旅游演藝產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，為研究者不斷提供新的關(guān)注點。旅游演藝研究領(lǐng)域主要涉及旅游學(xué)、文化經(jīng)濟和文藝學(xué)等，旅游演藝發(fā)文量居前的期刊是《旅游縱覽》《演藝科技》《旅游論壇》《中國商論》等，主要研究機構(gòu)是吉首大學(xué)、桂林理工大學(xué)。吉首大學(xué)主要研究張家界旅游演藝產(chǎn)品《天門狐仙》《魅力湘西》，桂林理工大學(xué)主要研究桂林旅游演藝產(chǎn)品《印象·劉三姐》。旅游演藝研究領(lǐng)域已形成黃煒、李廣宏等研究團隊以及主要研究者，但相互間沒有合作關(guān)系。旅游演藝的研究熱點包括旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合研究、旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)研究、旅游演藝市場運營研究、旅游演藝市場游客感知研究。未來中國旅游演藝研究，將形成產(chǎn)業(yè)資本運作、產(chǎn)品科技創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)”運營、沉浸式產(chǎn)品開發(fā)等研究新方向。