王 強(qiáng)

1 地方臺(tái)電視節(jié)目面臨的困境

隨著新媒體時(shí)代的到來，微信公眾號(hào)、微博、抖音等自媒體的靈活運(yùn)用極大地沖擊了當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目，再加上地方電視臺(tái)新聞節(jié)目形式同質(zhì)化嚴(yán)重，新聞內(nèi)容傳播時(shí)效性不強(qiáng)。新聞內(nèi)容和形式單一、貼近百姓生活節(jié)目過少等原因這就使得地方電視新聞收視率不斷下滑。據(jù)相關(guān)資料顯示，在新媒體的沖擊下，有一半以上的人長時(shí)間不看地方臺(tái)新聞節(jié)目。難以滿足觀眾的喜好，原因有以下幾方面。

1.1 新聞信息資源有限

電視新聞節(jié)目的信息源大部分來自政府部門、機(jī)關(guān)單位、熱線。記者一般按照部門領(lǐng)導(dǎo)安排去采訪調(diào)查、，具有局限性。而新媒體依托網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、現(xiàn)場(chǎng)短視頻等手段隨時(shí)隨地進(jìn)行采訪經(jīng)篩選進(jìn)行及時(shí)發(fā)布。

1.2 傳播時(shí)效性不強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目對(duì)于突發(fā)事件采訪需要進(jìn)行后期編輯、三審制度才能播出，時(shí)效性不強(qiáng)。而新媒體不受時(shí)間限制傳播速度快，在最短時(shí)間內(nèi)，采用多種形式進(jìn)行傳播，觀眾在第一時(shí)間就了解到發(fā)生了什么事。

1.3 與觀眾互動(dòng)空間受限

傳統(tǒng)電視節(jié)目與電視觀眾交流一般需要通過電話、短信、等手段來溝通互動(dòng)。隨著新媒體的迅速發(fā)展，愿意通過寫信或打電話來的電視觀眾越來越少，他們?cè)敢馔ㄟ^點(diǎn)贊。轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)留言等形式進(jìn)行溝通交流。編輯第一時(shí)間掌握觀眾閱覽情況和意見建議。

2 新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展策略

2.1 強(qiáng)化新聞立臺(tái)

找準(zhǔn)定位，發(fā)揮地域文化的優(yōu)勢(shì)，突出地方特色，大打本土牌。當(dāng)前我們正處于媒介融合時(shí)代，城市電視臺(tái)需要擁有新媒體技術(shù)才能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)上的更新。與央視省臺(tái)相比，地方臺(tái)具有定位更清晰、受眾更集中的地緣優(yōu)勢(shì)。只有制作出具有地方特色的欄目發(fā)展出符合本土特色、貼近本土生活的節(jié)目內(nèi)容。才能夠吸引觀眾的眼球，達(dá)到提升電視臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目的，要提高新聞節(jié)目的質(zhì)量必須要改變思路進(jìn)行創(chuàng)新。內(nèi)容上必須下投入大量的精力去挖掘素材、新聞報(bào)道以及報(bào)道宣傳。筆者所在的大同廣播電視臺(tái)《民生大同》新聞節(jié)目進(jìn)行了改版。節(jié)目以平民視角報(bào)道民生，《民生大同》反映您得心聲，自開播以來民生大同欄目題材內(nèi)容上以民生、民情如：民意、為關(guān)注點(diǎn)，從市民身邊的小事做起，尋找新聞點(diǎn)。在欄目里設(shè)立小板塊《民生回訪》《民生在線》《民生調(diào)查》《三句半新聞》等后期編輯把形態(tài)不一，內(nèi)容各異的多個(gè)小欄目經(jīng)過精心編排，第一時(shí)間為當(dāng)?shù)厥忻裉峁┳顬槿嬖攲?shí)的信息，更好地將電視新聞的權(quán)威性、服務(wù)性。形象性以及貼近性有機(jī)地結(jié)合在一起。民生大同欄目久而久之形成固定的收視人群。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與形式

目前大同廣播電視臺(tái)推出的《民生大同》《人物周刊》《大同政法》《消費(fèi)報(bào)道》《第三直播室》等幾檔欄目不管是什么類型的選題，首先要突出新聞性，所以在策劃選題時(shí)，盡可能在普通老百姓身邊中發(fā)生的人和事。比如：大同廣播電視臺(tái)訪談?lì)惞?jié)目《人物周刊》策劃的《閃光歲月——大同勞模訪談錄》《抗戰(zhàn)勝利70 周年特別節(jié)目》很自然地吸引觀眾，觀眾會(huì)產(chǎn)生共鳴，社會(huì)知名度日漸擴(kuò)大，許多觀眾通過熱線電話或短信平臺(tái)表達(dá)一種感動(dòng)和激勵(lì)。《大同政法》欄目制作的《警惕房屋買賣的欺詐》，維權(quán)類節(jié)目《消費(fèi)報(bào)道》欄目播出的《買房切莫輕易交定金》《48 萬買的奧迪車咋就開著不放心》等節(jié)目就接地氣，突出了節(jié)目的新聞性故事性，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

2.3 利用微信、微博等平臺(tái)實(shí)施多元化戰(zhàn)略

近幾年來從央視、省臺(tái)到地方電視臺(tái)，為了提高節(jié)目收視率，許多欄目都開設(shè)了官方微信、微博等平臺(tái)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行了包裝推廣。編輯記者及時(shí)將制作的新聞、專題等節(jié)目進(jìn)行了短視頻剪輯通過微信、微博進(jìn)行推送，這樣人們隨時(shí)隨地能了解當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞故事，提高欄目的知名度。例如：2016年大同臺(tái)生活頻道新聞節(jié)目《第三直播室》在內(nèi)容形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，以百姓的視角關(guān)注新聞，以新聞的方式關(guān)注百姓生活，加大現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的方式及時(shí)讓老百姓了解本地當(dāng)天身邊發(fā)生的新聞，還能了解其他城市電視臺(tái)報(bào)道的新聞，通過微信公眾號(hào)提高了節(jié)目在當(dāng)?shù)氐氖找暵?。通過多種媒介的整合增強(qiáng)新聞的時(shí)效性以及其豐富性，例如2012 年8 月大同廣播電視臺(tái)開辟的一檔電視維權(quán)節(jié)目《消費(fèi)報(bào)道》欄目在推送內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新，每期節(jié)目開頭語百姓的呼聲，維權(quán)的利劍，如果您在生活當(dāng)中遇到那些煩心事請(qǐng)關(guān)注屏幕下方二維碼給我們留言，觀眾通過掃碼加入官方微信平臺(tái)收看當(dāng)?shù)叵M(fèi)資訊類節(jié)目。消費(fèi)者在購家具時(shí)遇到的質(zhì)量問題、商家跑路、預(yù)防卡等問題時(shí)消費(fèi)者如何維權(quán)。欄目組廣泛宣傳消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的法律法規(guī)政策和維權(quán)知識(shí)，大力營造良好的消費(fèi)維權(quán)輿論氛圍，通過微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電視與觀眾全方位的交流和互動(dòng)。我們欄目設(shè)專人每天堅(jiān)持推送三條到四條消費(fèi)方面的典型案例以及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局、消費(fèi)者協(xié)會(huì)定期發(fā)布的消費(fèi)警示等內(nèi)容，提高了欄目的收視率和知名度。許多消費(fèi)者遇到消費(fèi)糾紛時(shí)第一時(shí)間給我們欄目打來熱線，尋求幫助。例如：市民徐先生在紅星美凱龍東信店的花兩萬多元定制了幾件家具，結(jié)果不僅產(chǎn)品材質(zhì)與商家承諾不符，就連環(huán)保方面也不盡如人意，為此徐先生傷透了腦筋。之后經(jīng)過一系列的調(diào)查取證，徐先生發(fā)現(xiàn)櫥柜臺(tái)面確實(shí)并非當(dāng)時(shí)商家承諾的品牌，徐先生懷疑家具的環(huán)保指數(shù)可能存在問題，于是找到商家反映此事，商家認(rèn)為憑空懷疑沒有證據(jù)，建議剪取板材去項(xiàng)管部門進(jìn)行檢測(cè)，于是雙方協(xié)商之后由商家抽取徐先生家櫥柜的板材寄往國家建筑工程監(jiān)督檢驗(yàn)中心進(jìn)行了檢測(cè)，最終的結(jié)果表明環(huán)保指數(shù)的確與當(dāng)初商家提供的能諾不一致，最終此事在我們欄目的幫助下得到了圓滿的解決，商家按照承諾為徐先生退還家具款及其賠償金額共計(jì)人民幣29 710 元。開播七年欄目組共制作維權(quán)節(jié)目達(dá)200 多期，為消費(fèi)者挽回經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100 多萬元。欄目開通的微信、微博吸引年輕受眾，增加用戶粘度，從而獲得節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。2017 年消費(fèi)報(bào)道欄目通過官方微信平臺(tái)開展了消費(fèi)者信賴的品牌企業(yè)評(píng)選活動(dòng)，消費(fèi)者投票率達(dá)到33 萬人次，3·15晚會(huì)點(diǎn)擊率達(dá)10 萬人次關(guān)注。每年舉辦的3·15晚會(huì)受到社會(huì)各界和消費(fèi)者好評(píng)。欄目微信平臺(tái)點(diǎn)擊率達(dá)80 萬人次，微博粉絲達(dá)10 萬人次，提高了欄目的知名度。

2.4 運(yùn)用直播手段，節(jié)目影響力進(jìn)一步提升

習(xí)近平總書記在全國宣傳會(huì)議上指出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，筆者所在的電視臺(tái)，2018 年2 月份舉辦的游古都大同，品天下美食直播活動(dòng)關(guān)注量達(dá)4 300萬，單場(chǎng)直播關(guān)注量平均超過300 萬，來自五湖四海熱愛美食的網(wǎng)友紛紛通過體驗(yàn)官的現(xiàn)場(chǎng)直播被大同的美食所吸引。大同廣播電視臺(tái)融媒體中心自成立以來通過“看大同”App 上線成功舉辦了兩會(huì)直播、2019 年山西大同電商大會(huì)暨大同好糧京東三晉好物節(jié)開幕儀式直播，直播了第五屆成龍國際動(dòng)作電影周新聞發(fā)布會(huì)、第二屆全國青年運(yùn)動(dòng)會(huì)圣火采集儀式等活動(dòng)、通過直播活動(dòng)吸引觀眾、吸引大量粉絲，增加公眾的關(guān)注度。

2.5 加強(qiáng)融媒人才隊(duì)伍的建設(shè)

隨著新媒體的發(fā)展，地方電視臺(tái)需要大量懂技術(shù)、懂業(yè)務(wù)的優(yōu)秀編輯記者，地方電視臺(tái)要充分利用現(xiàn)有資源，選出懂電腦知識(shí)的優(yōu)秀編輯記者接受專業(yè)的培訓(xùn)；到央視、省臺(tái)學(xué)習(xí)融媒采編的產(chǎn)品制作與發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。通過類似的培訓(xùn)，不斷增強(qiáng)廣電采編人員的腳力。眼力、腦力、筆力切實(shí)提升融媒報(bào)道能力和綜合業(yè)務(wù)能力。

3 結(jié)論

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，地方電視臺(tái)要轉(zhuǎn)變觀念，牢固樹立主流媒體的地位和影響力，切實(shí)提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。通過媒體融合的手段和全媒體平臺(tái)的打造，整合全臺(tái)信息資源發(fā)揮各傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)辦出具有地方特色受觀眾歡迎的電視節(jié)目來。