劉 柳

1 媒介融合與廣播新聞傳播

在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳播面臨一系列挑戰(zhàn)，這主要是由于迅速發(fā)展的新媒體能夠賦予大眾以更好的新聞信息閱讀體驗(yàn)，而且其傳遞信息的速度極快。得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，用戶可隨時(shí)在手機(jī)上觀看信息，十分方便。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的地位開(kāi)始受到新媒體的影響和沖擊。各大傳統(tǒng)媒體若要擺脫現(xiàn)有尷尬局面，就要積極尋求突破，充分與互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合。因此，媒介融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)。媒介融合是信息時(shí)代的產(chǎn)物，也是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志。在媒介融合下，行業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，企業(yè)與企業(yè)之間的合作日益頻繁。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)代下，媒介融合得益于信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多個(gè)技術(shù)的支持，促進(jìn)我國(guó)新聞傳播行業(yè)邁向新的臺(tái)階。

在媒介融合的背景下，廣播從業(yè)人員需正視現(xiàn)階段存在的問(wèn)題和艱難現(xiàn)狀，積極尋求廣播新聞傳播突破和轉(zhuǎn)型。與電視媒體相比，廣播新聞的受眾相對(duì)有限。作為傳統(tǒng)媒體之一，廣播雖然有其優(yōu)勢(shì)所在，但新聞信息傳播是其“弱項(xiàng)”，主要表現(xiàn)在：廣播新聞傳播只能聽(tīng)，缺乏現(xiàn)場(chǎng)感；新聞的時(shí)效性不足，許多信息相對(duì)滯后。在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，廣播新聞傳播的劣勢(shì)進(jìn)一步增大。

2 媒介融合背景下廣播新聞傳播新特點(diǎn)

廣播新聞傳播是一種比較傳統(tǒng)的方式，其受眾群體十分有限，新聞時(shí)效性不足，難以有效吸引年輕的群體。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們的“標(biāo)配”，越來(lái)越多的老年人也開(kāi)始使用手機(jī)、電腦上網(wǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞和信息，這樣就會(huì)導(dǎo)致廣播的受眾群體數(shù)量進(jìn)一步減少。在媒介融合背景下，廣播新聞?chuàng)碛行碌奶攸c(diǎn)，但同時(shí)也會(huì)面臨一定的發(fā)展瓶頸。

2.1 廣播網(wǎng)絡(luò)化

在媒介融合背景下，廣播若要實(shí)現(xiàn)突破，就要積極與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合打造網(wǎng)絡(luò)廣播。在這種情況下，收音機(jī)中的廣播將會(huì)逐漸成為“古董”。在智能手機(jī)、個(gè)人電腦和平板電腦遍地開(kāi)花的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣播集傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，以獨(dú)樹(shù)一幟的方式成為媒介融合背景中的一道風(fēng)景線。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)正在不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展空間會(huì)越來(lái)越大。以智能手機(jī)為例，手機(jī)中就自帶廣播功能，而且，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通信而發(fā)展的廣播不再受到信號(hào)塔、波段以及其他各種干擾電波的限制，人們可以迅速獲得廣播新聞。隨著時(shí)間的不斷推移，網(wǎng)絡(luò)廣播功能將會(huì)日益完善，其受眾群體也會(huì)不斷增多，這就為廣播新聞傳播奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2 新聞內(nèi)容相對(duì)單一

在媒介融合背景下，人們獲得信息的方式更加多元化，信息渠道亦是多種多樣。這就要求廣播新聞傳播的內(nèi)容要豐富多彩，方可具有更多受眾。如今，新媒體在新聞傳播上比較重視創(chuàng)新，其新聞內(nèi)容很容易引發(fā)人們關(guān)注。比如，在微博上時(shí)常會(huì)有熱點(diǎn)話題，這些話題就是人們關(guān)注的重點(diǎn)。但是，因?yàn)槿狈τ行У谋O(jiān)管，也會(huì)產(chǎn)生許多謠言與不實(shí)報(bào)道。與之相比，廣播的新聞內(nèi)容相對(duì)單一，但在新聞播報(bào)上非常負(fù)責(zé)，信息的真實(shí)性很高，權(quán)威性比較強(qiáng)。

3 媒介融合背景下廣播新聞傳播的改進(jìn)方向

在媒介融合背景下，要充分了解廣播新聞傳播的新特點(diǎn)，并根據(jù)這些特點(diǎn)積極對(duì)現(xiàn)狀加以改善，保證廣播的地位更加穩(wěn)固。第一，要積極發(fā)展年輕的聽(tīng)眾。在互聯(lián)網(wǎng)中，年輕人是網(wǎng)民的主要組成部分，為保證廣播新聞傳播實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要充分吸取網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，按照年輕聽(tīng)眾的興趣、愛(ài)好和習(xí)慣實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。第二，廣播新聞傳播要邁向多元化發(fā)展，除了傳統(tǒng)的廣播新聞播出渠道之外，還要積極吸取互聯(lián)網(wǎng)精華，利用智能手機(jī)、電腦等載體傳播新聞信息，這樣就可以積累更多受眾，保證新聞傳播更加便捷。第三，廣播新聞傳播內(nèi)容要緊跟時(shí)代、貼近大眾、接地氣，力求新聞內(nèi)容有趣，能夠與聽(tīng)眾產(chǎn)生發(fā)共鳴，滿足人們個(gè)性化的新聞閱讀需求。在媒介融合的背景下，廣播媒體要積極轉(zhuǎn)型。在保證自身權(quán)威性的同時(shí)，善于借鑒優(yōu)勢(shì)，真正做到為己所用，就可以實(shí)現(xiàn)成功突破。

4 媒介融合背景下廣播新聞傳播創(chuàng)新途徑

在新時(shí)代下，我國(guó)廣播新聞傳播在媒介融合的趨勢(shì)下面臨全新的發(fā)展模式。媒介融合是新聞傳播界的一次革命，也是各大媒體必須要面對(duì)的事實(shí)。媒介融合為我國(guó)廣播新聞傳播注入無(wú)限發(fā)展生機(jī)，使廣播新聞行業(yè)能夠積極求新求變，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。廣播新聞傳播在這一背景下不僅要明確改進(jìn)方向，還要加大創(chuàng)新力度，不斷豐富新聞傳播形式，加強(qiáng)與其他傳播平臺(tái)的合作，還要積極提升從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，這樣才能保證我國(guó)廣播新聞傳播實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4.1 豐富新聞傳播形式

傳統(tǒng)的廣播新聞傳播形式比較單一，其操作形式一般是在錄音間錄制或是在直播室播報(bào)，以達(dá)到傳播的效果。這種單一的傳播形式已逐漸不再適應(yīng)媒介融合背景，很容易給人以審美疲勞之感，吸引力有待提升，逐漸喪失大量聽(tīng)眾。長(zhǎng)此以往，這種方式將影響廣播新聞的傳播力。因此，可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻App 平臺(tái)，采用視頻直播的方式進(jìn)行新聞傳播，讓聽(tīng)眾看到“活的”主持人，看到直播室的實(shí)時(shí)狀態(tài)。這樣，既保證新聞的即時(shí)性、真實(shí)性，又增加新鮮感、現(xiàn)場(chǎng)感，還可以吸引更多人群，從而達(dá)到有效的傳播目的。比如，我臺(tái)的《我是好吃鬼》《拜托了汽車(chē)》《淮安食品安全逢“十”專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)》等節(jié)目借助“無(wú)線淮安”平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻同步直播，這種新穎的傳播方式受到了受眾的歡迎。無(wú)論是在直播室內(nèi)，還是在外場(chǎng)，點(diǎn)擊收看、參與評(píng)論的受眾一次至少超過(guò)10 萬(wàn)次，這樣的傳播效果是傳統(tǒng)的廣播傳播所達(dá)不到的。廣播新聞從業(yè)人員要為豐富傳播形式而不斷努力，加強(qiáng)學(xué)習(xí)力度，學(xué)習(xí)其他媒體成功經(jīng)驗(yàn)，保證廣播新聞傳播形式更加多元化，新聞內(nèi)容更加吸引人們的目光。

4.2 利用多種媒體平臺(tái)傳播

在媒介融合的趨勢(shì)下，廣播新聞傳播要積極創(chuàng)新傳播方式，采用多種媒體平臺(tái)傳播新聞。常見(jiàn)的新媒體傳播平臺(tái)就是有效的利用渠道，可將新聞以多元化方式在微博、微信等平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，擴(kuò)大新聞的影響力。以微博為例，微博的傳播力度非常大，可在很短的時(shí)間內(nèi)形成輿論效應(yīng)，使更多人關(guān)注新聞，繼而就可以提高廣播新聞的傳播力度。另外，各種手機(jī)音頻App 中也有收聽(tīng)廣播節(jié)目的功能，比如：蜻蜓FM、喜馬拉雅等平臺(tái)，他們不僅可以實(shí)時(shí)直播廣播節(jié)目，還增加了收聽(tīng)回放的功能。廣播電臺(tái)應(yīng)積極與他們合作，更有助于聽(tīng)眾“抓住”轉(zhuǎn)瞬即逝的電波。

4.3 提高從業(yè)人員的創(chuàng)新能力與專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

廣播新聞從業(yè)人員要提高自身創(chuàng)新能力與專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，積極適應(yīng)媒介融合所帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)，更新思維觀念，不斷學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)自我充電，提高自身綜合素質(zhì)，用專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)新能力服務(wù)廣播新聞傳播，打造出更有競(jìng)爭(zhēng)力、更加吸引眼球的廣播新聞節(jié)目。首先，廣播從業(yè)人員要積極打造有深度、可以啟發(fā)人們思考的新聞，使新聞內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，具有正能量；精心策劃新聞傳播內(nèi)容，使其形式多樣化，滿足更多受眾的審美需求，使新聞更有影響力。其次，精心包裝廣播新聞節(jié)目主持人，提高其專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。主持人要了解受眾的品位，用獨(dú)特的主持風(fēng)格提高節(jié)目檔次，要有一定的幽默感，同時(shí)有良好的職業(yè)素養(yǎng)。主持人是新聞節(jié)目的門(mén)面，必須要高度重視其專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的提升，這樣才能吸引更多觀眾的注意力。為進(jìn)一步提高廣播新聞人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，要考慮到媒介融合的新時(shí)期的發(fā)展要求，這樣才能保證我國(guó)廣播新聞傳播不斷創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

5 結(jié)束語(yǔ)

總之，在媒介融合背景下，廣播新聞信息傳播要做到與時(shí)俱進(jìn)，新聞從業(yè)人員要?jiǎng)?chuàng)新理念和方法，善于利用先進(jìn)的技術(shù)，豐富傳播渠道，使廣播新聞傳播具有更多受眾；注重新聞的時(shí)效性和趣味性，打造多元化新聞內(nèi)容，這樣才能使廣播新聞傳播邁向良性發(fā)展軌道，促進(jìn)我國(guó)廣播新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展。