王翠紅

1 策劃概述

1.1 含義

廣播電視新聞策劃一般被分為兩種，即廣義和狹義。其中前者就是指其媒體在形象方面的策劃工作，包含營(yíng)銷策劃、發(fā)展戰(zhàn)略策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體風(fēng)格策劃等多個(gè)方面；而后者一般就是指對(duì)新聞采訪的策劃，也就是對(duì)已經(jīng)發(fā)生了的和將要發(fā)生的一些新聞事件實(shí)施科學(xué)合理的搞到，進(jìn)而增強(qiáng)其新聞的傳播效果。與此同時(shí)，它也能夠讓其廣播電視新聞的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益充分結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

1.2 特點(diǎn)

具有一定的目的性，所以這就要求相關(guān)人員在策劃的過(guò)程中必須要樹(shù)立起來(lái)基本的目標(biāo)意識(shí)，讓策劃活動(dòng)始終圍繞目標(biāo)進(jìn)行。相關(guān)策劃人員還需要具有一定的前瞻性，也就是要求其要具有一定的應(yīng)變和預(yù)見(jiàn)能力，并同時(shí)具備相應(yīng)的發(fā)散性思維，不能只局限在一個(gè)相對(duì)比較狹窄的范圍之中，應(yīng)該要從全局出發(fā)，做好整體把握。

1.3 原則

在對(duì)廣播電視新聞實(shí)施策劃的時(shí)候應(yīng)該要遵循幾大重要原則，即創(chuàng)新性原則、低成本原則、新聞性原則、時(shí)機(jī)性原則以及適度性原則等。換句話來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行廣播電視行為策劃的過(guò)程中一定要注重新聞的及時(shí)性與時(shí)效性，在推送新聞的過(guò)程中也要對(duì)其傳播形式加強(qiáng)創(chuàng)新，進(jìn)而增強(qiáng)暑促傳播效果。同時(shí)，新聞策劃本身就是進(jìn)行社會(huì)資源的有效整合，不斷釋放存量，所以這就需要注重成本的投入，盡量減少較大成本的投入，從而確保新聞發(fā)展的基本經(jīng)濟(jì)效益。

2 策劃現(xiàn)狀

2.1 人造新聞嚴(yán)重

因?yàn)椴糠植邉澒ぷ髡咦陨碚我庾R(shí)相對(duì)比較薄弱，并且法律觀念淡薄，再加上自身策劃能力有限，所以在新聞策劃的過(guò)程中存在很多人為編造新聞的情況。這種新聞一般都缺乏基本的真實(shí)性，在很大程度上完全是欺瞞觀眾，是一種極其不負(fù)責(zé)任的行為，甚至是一種違法行為。所以相關(guān)部門在未來(lái)還需要積極使用各種措施對(duì)這一行為進(jìn)行管控，以維持整個(gè)新聞行業(yè)的市場(chǎng)秩序。

2.2 受人為影響因素較大

在當(dāng)下的電視節(jié)目當(dāng)中，新聞節(jié)目，特別是廣播電視新聞節(jié)目因?yàn)槭艿阶陨韨鞑ヌ攸c(diǎn)的影響，所以獲得了很大的發(fā)展，因而廣播電視傳媒當(dāng)下已經(jīng)發(fā)展成為了一種非常重要的傳播媒介。而影響其類節(jié)目質(zhì)量的最關(guān)鍵因素就是對(duì)節(jié)目的策劃。一般在對(duì)其實(shí)施節(jié)目策劃的時(shí)候，需要根據(jù)新聞的發(fā)展情況運(yùn)用合理的方式進(jìn)行播報(bào)。但是當(dāng)下很多新聞事件受到人為因素影響的情況比較大，所以很多新聞無(wú)法以原貌呈現(xiàn)給所有的觀眾，因此這就導(dǎo)致大眾對(duì)于事件的認(rèn)識(shí)出現(xiàn)了一定的偏差。

2.3 存在嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象

最近幾年，由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，人們獲取信息的途徑越來(lái)越多，這就在很大程度上給整個(gè)廣播電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊。目前，廣播電視在發(fā)展的過(guò)程中為了能夠提升收視率，增加一定的受眾面，在進(jìn)行節(jié)目策劃的時(shí)候炒作現(xiàn)象極為嚴(yán)重，這完全和廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展的初衷相背離。雖然這種炒作方式能夠在短期之內(nèi)獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，這非常不利于整個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步良性發(fā)展。

3 策劃創(chuàng)新的重要性

首先，可以進(jìn)一步豐富節(jié)目形式。在策劃的時(shí)候可以進(jìn)行解釋性報(bào)道，也可以進(jìn)行預(yù)測(cè)性報(bào)道或者是調(diào)查性報(bào)道，所以節(jié)目形式比較豐富。不僅如此，為了突出節(jié)目效果，還可以應(yīng)用整合報(bào)道、連續(xù)報(bào)道以及組合報(bào)道等方式。

其次，有利于確定選題。加強(qiáng)策劃創(chuàng)新能夠從不同的角度對(duì)主題加強(qiáng)報(bào)道，從而使主題更加突出，變得更加鮮明。同時(shí)也能夠從不同的角度對(duì)其方案加強(qiáng)傳輸，確保節(jié)目?jī)?nèi)容的豐滿度。

最后，可以滿足大眾對(duì)于新聞節(jié)目的追求。通常該類節(jié)目都要在調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)，所以更容易滿足大眾的基本需求，也容易在選材方面有所側(cè)重。

4 創(chuàng)新思維的運(yùn)用

4.1 遵循基本的策劃原則

在策劃該類節(jié)目的時(shí)候應(yīng)該要重點(diǎn)對(duì)其節(jié)目的相關(guān)要素加強(qiáng)分析，而要實(shí)現(xiàn)這一步驟就需要將新聞事件內(nèi)容、制作要求以及節(jié)目呈現(xiàn)的特點(diǎn)等內(nèi)容作為重要基礎(chǔ)，然后才能夠知道怎樣進(jìn)行清楚的報(bào)道，這樣才會(huì)制定出來(lái)一套相對(duì)比較完善科學(xué)的節(jié)目傳播方案，并做好相應(yīng)突發(fā)狀況的應(yīng)急措施。如果整個(gè)節(jié)目的策劃質(zhì)量相對(duì)比較高的話，那么節(jié)目的傳播質(zhì)量勢(shì)必也會(huì)比較好。一般在具體策劃的時(shí)候必須要遵守3 個(gè)主要原則，也就是客觀性、觀眾需求第一位以及引導(dǎo)輿論。其中客觀性就是要求新聞報(bào)道人員不能將個(gè)人情感帶進(jìn)去，必須要客觀陳述，確保事實(shí)的充分性與公正客觀性；而受眾需求第一位則是不管是什么情況都需要將受眾的基本需求放在第一位，抓住其需求，并在策劃的過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新思維的運(yùn)用；引導(dǎo)輿論則是整個(gè)行業(yè)的工作人員要承擔(dān)起來(lái)引導(dǎo)輿論的責(zé)任，并發(fā)揮輿論導(dǎo)向的積極作用。

4.2 策劃人員必須要具備創(chuàng)造性思維

目前，廣播電視新聞節(jié)目基本都是運(yùn)用廣播頻率以及電視新聞?lì)l道進(jìn)行傳播的，其節(jié)目類型多，時(shí)間編排也都比較合理。當(dāng)下我國(guó)觀眾獲取新聞基本都是通過(guò)電視新聞?lì)l道，所以這就要認(rèn)真選擇新聞內(nèi)容，除了要確保一定的真實(shí)可靠性之外，還要進(jìn)行理性分析。對(duì)于新聞策劃人員來(lái)說(shuō)就需要具備強(qiáng)大的專業(yè)素養(yǎng)，就拿《中國(guó)好聲音》這檔節(jié)目來(lái)說(shuō)，它是首次運(yùn)用制播分離的方式實(shí)施策劃的，因而具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。所以在進(jìn)行節(jié)目策劃的時(shí)候必須要發(fā)揮人員的創(chuàng)造性思維，具備強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識(shí)，并在選題、內(nèi)容、媒體觀點(diǎn)以及報(bào)道形式等方面將其重點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，以確保行為節(jié)目能夠達(dá)到相應(yīng)的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。

4.3 積極運(yùn)用創(chuàng)新思維進(jìn)行節(jié)目策劃

目前廣播電視節(jié)目形式向著多樣化方向發(fā)展，而其中大多數(shù)節(jié)目都基本是同一種套路，缺乏新意。而廣播電視新聞節(jié)目要想獲得更多人的關(guān)注和喜愛(ài)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，就要將新聞策劃作為基本的出發(fā)點(diǎn)，在節(jié)目策劃的過(guò)程中積極運(yùn)用各種創(chuàng)新思維，并將其在多個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)，比如節(jié)目?jī)?nèi)容、選擇等，從而獲得最佳的傳播效果。比如《新聞六十分》節(jié)目自從開(kāi)播以來(lái)獲得的反響就比較大，它以大眾身邊的一些真人真事為新聞素材，深入挖掘各種有價(jià)值的新聞，再通過(guò)記者的解讀，將新聞臺(tái)前幕后各種細(xì)節(jié)都展示了出來(lái)。因?yàn)樾路f的播報(bào)形式影響，再加上新聞內(nèi)容一直以來(lái)都具有一定的溫度和深度，所以其收視率都相對(duì)比較高。

4.4 加強(qiáng)對(duì)動(dòng)機(jī)和選題的創(chuàng)新

當(dāng)下，大多數(shù)的廣播電視新聞節(jié)目其內(nèi)容和形式都比較單一，所以這就要求策劃者在今后的策劃過(guò)程中盡可能避免一些俗套陳舊的內(nèi)容，最好能夠?qū)⒒镜膭?chuàng)作意圖展示出來(lái)，確保題材的新穎程度；并且重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)對(duì)報(bào)道采訪的創(chuàng)新，將創(chuàng)新思維運(yùn)用到新聞編制之中去，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，形式更加新穎。不僅如此，還應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)動(dòng)機(jī)的創(chuàng)新。原先策劃者的主要?jiǎng)訖C(jī)是金錢、贊揚(yáng)以及權(quán)力等表面性的需求，加強(qiáng)策劃動(dòng)機(jī)創(chuàng)新之后能夠讓策劃者擁有更大的發(fā)揮空間，并運(yùn)用獨(dú)立制片的模式，并充分發(fā)揮其才能。

4.5 加強(qiáng)策劃人員的創(chuàng)新意識(shí)

在進(jìn)行新聞節(jié)目策劃的過(guò)程中，多數(shù)人缺乏創(chuàng)新意識(shí)，經(jīng)常會(huì)被新聞事件本身所影響，導(dǎo)致無(wú)法以新聞節(jié)目整體為基礎(chǔ)對(duì)新聞事件做出全方位的考慮，并極易忽略新聞事件之外的相關(guān)內(nèi)容，無(wú)法深入挖掘，導(dǎo)致最終給觀眾呈現(xiàn)的內(nèi)容都是一些比較陳舊的事情，或者是僅僅流于表面的節(jié)目?jī)?nèi)容。對(duì)于策劃人員而言需要進(jìn)一步增強(qiáng)自我創(chuàng)新意識(shí)，不能將思維局限在新聞事件本身上，而是要對(duì)新聞事件之中的內(nèi)涵進(jìn)行充分挖掘，從整體出發(fā)，策劃出來(lái)新穎吸引人的節(jié)目，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5 結(jié)束語(yǔ)

廣播電視新聞節(jié)目的策劃創(chuàng)新已經(jīng)是勢(shì)在必行，在這之中需要策劃者具有良好的創(chuàng)新思維，并能夠?qū)⑵溥\(yùn)用到各個(gè)環(huán)節(jié)中，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式與內(nèi)容的多樣性和新穎度，提高收視率，增強(qiáng)新聞節(jié)目本身的生命力。