劉子瑩

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代時(shí)，現(xiàn)代智能科技已經(jīng)融入到我們的日常生活中去了，可以說是已經(jīng)逐漸的改變了我們的生活方式，手機(jī)、電腦已經(jīng)成為了人們必不可少的生活隨身物品。在這一時(shí)代背景之下網(wǎng)絡(luò)新媒體也在不斷發(fā)展，新媒體網(wǎng)絡(luò)之所能夠高速發(fā)展的原因在于，他自身信息交流傳播的速度較快，與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新媒體還極大的刺激了人們的閱讀習(xí)慣，還對人們的閱讀方式有所改變，比如說傳統(tǒng)紙媒的閱讀方式只有看，而在新媒體的衍生下人們的閱讀方式已經(jīng)可以轉(zhuǎn)變到聽書這樣新型的閱讀方式。

由此可見網(wǎng)絡(luò)傳媒對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體有著較大的沖擊力，主要表現(xiàn)在以下幾個方面，1）網(wǎng)絡(luò)上的書籍對于現(xiàn)代人們的生活方式來講，他更加方便人們攜帶，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行閱讀，因此對人們的影響力較大，從現(xiàn)今人們的閱讀習(xí)慣來看，人們比較喜歡這種新型的閱讀方式，2）網(wǎng)絡(luò)書籍之所以受到大眾的歡迎還有一點(diǎn)在于，網(wǎng)絡(luò)書籍都是免費(fèi)的不需要花費(fèi)較大的人力物力財(cái)力，而傳統(tǒng)紙媒對網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)紙媒的所耗費(fèi)的財(cái)力較大。3）網(wǎng)絡(luò)書籍在信息整理分類時(shí)，還可以依照讀者的不同的閱讀興趣，來對書籍進(jìn)行分類方便讀者在讀書時(shí)對書籍進(jìn)行查閱。這也是紙質(zhì)書籍管理時(shí)很難做到的，由此可見網(wǎng)絡(luò)傳媒有著較大的影響力和發(fā)展力。

1 傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀分析

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速發(fā)展，我國公眾對這種媒體的傳播方式的接受程度也越來越高。這給我國的傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展造成了極大的沖擊力，下列將對我國傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀作出研究分析。

1.1 大眾對網(wǎng)絡(luò)新媒體的關(guān)注度較高

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體從關(guān)注度來看，人們普遍對網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注度較高。比如說在前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)中曾出現(xiàn)這樣的一組圖片，引發(fā)了上萬網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)而傳統(tǒng)紙媒與讀者之間的互動交流較低這也是網(wǎng)路媒體新的生命活力，這組圖片是這樣描繪的，100多年前中國人躺著吸食鴉片，100 多年后的今天中國人躺著玩手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)媒體極大的改變了人們的生活方式，從我國網(wǎng)友的調(diào)查速度來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的接受大眾大多數(shù)都是“80 后”“90 后”“00 后”這類人群的接受力度較大。

1.2 傳統(tǒng)紙媒的訂閱量急劇減少

通過對傳統(tǒng)紙媒閱讀的群眾的數(shù)量來看，讀者的閱讀人數(shù)正在急劇減少，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析來看，我國紙質(zhì)數(shù)據(jù)的閱讀人數(shù)低于日本、法國等國家。我國公眾都比較認(rèn)同這種網(wǎng)絡(luò)數(shù)字的閱讀方式，尤其是“00 后”“90 后”，他們很少參與到傳統(tǒng)紙媒的閱讀中去，他們更喜歡現(xiàn)今這種新媒體的閱讀方式，這給傳統(tǒng)紙媒發(fā)展造成極大的傷害。

2 傳統(tǒng)書籍出版的發(fā)展方向

從新媒體的發(fā)展來看，新媒體雖然給傳統(tǒng)紙媒有著較大的沖擊力。但在短時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)紙媒如果采取轉(zhuǎn)變發(fā)展策略，傳統(tǒng)紙媒還是有新的出路，傳統(tǒng)圖書出版應(yīng)該合理向新媒體進(jìn)行結(jié)合。

2.1 向閱讀專業(yè)化的方向發(fā)展

傳統(tǒng)圖書出版想要改變?nèi)缃竦默F(xiàn)狀，就必須朝著閱讀出版的專業(yè)化方向發(fā)展，這是傳媒發(fā)展的必經(jīng)之路，在圖書出版的專業(yè)化發(fā)展中，不只是簡單的建立一個專業(yè)化的圖書出版社，再此基礎(chǔ)上還需要對原有的出版設(shè)施做出改進(jìn)，在傳統(tǒng)圖書出版中，人才、內(nèi)容、渠道和資源這是傳媒自身獨(dú)有的優(yōu)勢，傳統(tǒng)圖書在發(fā)展時(shí)需要牢牢抓住自身的優(yōu)勢發(fā)展，有利于減少產(chǎn)能過剩、資源分配差異化的發(fā)生。

在此基礎(chǔ)上傳統(tǒng)圖書出版才有利于實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)容專業(yè)化、資源專業(yè)化、渠道專業(yè)化、人才專業(yè)化，從而對傳統(tǒng)圖書出版進(jìn)行創(chuàng)新，傳統(tǒng)圖書出版想要在新媒體的沖擊下不斷發(fā)展，就必須要實(shí)現(xiàn)這幾個專業(yè)化的角度發(fā)展。只有做到專業(yè)中的專業(yè)，做出精品內(nèi)容，做出專業(yè)規(guī)模，選擇合理的資源，培養(yǎng)專業(yè)的人才，準(zhǔn)確定位內(nèi)容，有效整合渠道。這才是傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展之路。

2.2 新舊媒體的相互融合

在傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展過程中，想要提升自身發(fā)展的創(chuàng)新力。就有必要對新媒體進(jìn)行有效融合，新媒體之所以受大眾歡迎，這表明他自身有著獨(dú)特的優(yōu)勢，傳統(tǒng)圖書出版在發(fā)展的同時(shí)也需要集合新媒體的自身優(yōu)勢來對傳統(tǒng)書籍出版進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，給傳統(tǒng)圖書出版帶來新鮮的生命活力，新媒體的傳播之所以有如此大生活活力，最主要的原因在于他能多維度的進(jìn)行資源信息的傳播，傳統(tǒng)圖書出版時(shí)也可以充分借助這些優(yōu)點(diǎn)。

2.3 機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

雖然新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的發(fā)展帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)，與此同時(shí)也給傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展帶來很多的機(jī)遇。這些機(jī)遇主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1）傳媒面對挑戰(zhàn)時(shí)應(yīng)該適當(dāng)對自身做出調(diào)整，轉(zhuǎn)變圖書資源的出版方向，為讀者創(chuàng)造全新的閱讀體驗(yàn)和閱讀感受，還有利于促進(jìn)新舊的二者結(jié)合。2）網(wǎng)絡(luò)平臺并不是集所有優(yōu)點(diǎn)于一身的，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播時(shí)的缺點(diǎn)在于，書籍的質(zhì)量差異較大，影響讀者的閱讀體驗(yàn)。這就是紙質(zhì)書籍的優(yōu)勢所在。傳統(tǒng)圖書出版的書籍的質(zhì)量較優(yōu)，這一特點(diǎn)有利于轉(zhuǎn)變?nèi)藗兡壳暗拈喿x方式。

3 傳統(tǒng)圖書出版的解決措施

雖然新媒體的發(fā)展速度日益劇增，但傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍也有著自身特有的功能和作用，新舊二者之間有競爭才有所發(fā)展，在傳統(tǒng)圖書發(fā)展的同時(shí)我們不可忽視掉競爭的作用，傳統(tǒng)圖書出版在面對強(qiáng)烈的競爭時(shí)，應(yīng)該著重轉(zhuǎn)變一下自身的發(fā)展方向，在新媒體的發(fā)展傳播中找到自身發(fā)展獨(dú)特優(yōu)勢所在。

1）專業(yè)性。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書在發(fā)展中有著不可替代的專業(yè)性，這是網(wǎng)絡(luò)傳媒無法比較的，因此圖書出版應(yīng)該借助自身獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，來對自身進(jìn)行發(fā)展，培養(yǎng)專業(yè)性的創(chuàng)新人才，對圖書傳播渠道進(jìn)行拓寬，讓人們接受到全新的閱讀體驗(yàn)。

2）新舊的融合方向。傳統(tǒng)書籍和網(wǎng)絡(luò)書籍的相互融合是這也是傳統(tǒng)書籍發(fā)展的必經(jīng)之路。二者在相互融合的時(shí)，應(yīng)該學(xué)會找到共生共贏點(diǎn)。將發(fā)展的思想重心放在實(shí)現(xiàn)新舊二者之間的共融性上。

傳統(tǒng)圖書出版和網(wǎng)絡(luò)書籍出版，二者之間的盈利點(diǎn)來看，傳統(tǒng)出版的重心放在盈利上，應(yīng)該傳媒在盈利方針，應(yīng)該有利于實(shí)現(xiàn)圖書傳播的推廣，需要找到一條既滿足傳媒盈利和推廣的方案。

3）拓寬傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的衍升，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍出版之所以能夠發(fā)展到今天，則表明他自身也有著獨(dú)特發(fā)展優(yōu)勢，在文化傳播中有著不可取代的地位。所以，在高競爭的今天傳統(tǒng)出版想要實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，需要對自身的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行拓寬。傳媒只有拓寬自身的產(chǎn)業(yè)鏈在這個市場上，才有有效壯大自身實(shí)力對自身的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)紙媒在運(yùn)營模式的改革創(chuàng)新中，需要對書籍出版進(jìn)行改良優(yōu)化，在產(chǎn)業(yè)鏈拓寬的步驟中，可以與文化、動漫影音之類進(jìn)行文化結(jié)合，為自身的發(fā)展增添新鮮的生命活力。

4）在改革發(fā)展中做好市場調(diào)研工作。傳統(tǒng)圖書出版在發(fā)展過程中，想要對自身的發(fā)展方向做出調(diào)整變革。首要工作便是做好市場調(diào)研工作，減少市場投入盲目性的損耗，在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，可以了解當(dāng)下人們最熱衷的閱讀方向并加以整合，在對不同的書籍進(jìn)行調(diào)整整合了解讀者的閱讀興趣，增強(qiáng)與讀者之間的緊密聯(lián)系程度。

5）其他發(fā)展方案。傳統(tǒng)圖書出版處上述之外，還可以通過微信微博平臺收集對讀者閱讀體驗(yàn)進(jìn)行改進(jìn)，對書籍出版的類型進(jìn)行調(diào)整。還可以舉辦讀書活動營造書香氛圍，還可以安排作者見面會，與作者建立合作關(guān)系，保持并提高閱讀的趣味性。傳統(tǒng)書籍出版還需要轉(zhuǎn)變自身的銷售方式，比如說可以通過增加二維碼及CD 光盤的形式，對圖書現(xiàn)有的形式作出改變，實(shí)現(xiàn)圖書資源的快速傳播。

4 總結(jié)

通過上述的討論分析，我們認(rèn)識到傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍出版在新媒體的背景下面臨著巨大沖擊，新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)傳播的優(yōu)勢主要在于傳播速度快、閱讀便捷，人們也逐漸放棄傳統(tǒng)的閱讀方式，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍在強(qiáng)競爭的壓力下，需要對自身的傳播方式做出改進(jìn)，在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)圖書出版的品牌化，傳媒在未來的發(fā)展中，只有將新舊的二者融合，才能增強(qiáng)自身的發(fā)展活力。望本文的研究分析對傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍發(fā)展有著一定幫助。