平面設(shè)計在電商網(wǎng)站頁面中的靈活運用

（湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，長沙 430005）

電子商務(wù)的快速發(fā)展，為電商網(wǎng)站頁面帶來了更多流量，越來越多的用戶通過網(wǎng)頁完成在線交易。而網(wǎng)頁設(shè)計是否科學(xué)、合理而有特色，將直接影響用戶使用體驗，進而對網(wǎng)頁交易量產(chǎn)生影響。因此，利用平面設(shè)計優(yōu)化電商網(wǎng)頁設(shè)計十分有必要。

一、平面設(shè)計在電商網(wǎng)站頁面設(shè)計中的體現(xiàn)

（一）視覺設(shè)計

通過平面設(shè)計，能夠?qū)﹄娚叹W(wǎng)站頁面視覺表現(xiàn)加以設(shè)計與優(yōu)化。通過顏色、標題、圖片等，提升網(wǎng)頁整體視覺表現(xiàn)力，給予用戶更強的視覺沖擊，同時準確向用戶傳遞商品、活動等信息，在有效吸引用戶目光的同時，最大程度地刺激其消費欲望。

（二）布局設(shè)計

對電商網(wǎng)站頁面而言，布局設(shè)計至關(guān)重要。通過平面設(shè)計，首先能對網(wǎng)業(yè)整體布局進行設(shè)計與優(yōu)化，進而在保障整體布局簡潔、獨具特色的同時足夠科學(xué)合理，能夠給用戶一種舒適之感，更能為用戶提供信息導(dǎo)航。其次是對局部布局進行優(yōu)化。針對網(wǎng)頁不同部分的布局進行優(yōu)化，凸顯局部功能與特色。

（三）突出視覺焦點

電商網(wǎng)站頁面包含有大量內(nèi)容與信息，而電商要傳達的信息有輕重之分，需要通過平面設(shè)計突出視覺焦點，讓用戶能夠在瀏覽網(wǎng)頁時第一時間關(guān)注重點信息。一般來說。在大小、圖片、色彩、位置等的合理設(shè)計下，用戶會在打開網(wǎng)頁的第一時間將目光停留在視覺突出位置，而這部分通常為電商活動、主推商品、高價商品等信息。

（四）網(wǎng)頁圖片處理

圖片是電商網(wǎng)站頁面中不可或缺的重要部分，其既能直觀、生動地向用戶展示商品，更能產(chǎn)生良好視覺效果，刺激用戶消費。而通過平面設(shè)計能夠?qū)ι唐穲D片進行處理，包括美化畫面，突出商品重心等，能夠為電商網(wǎng)頁提供更多合適的圖片。

二、平面設(shè)計在電商網(wǎng)站頁面中的實際應(yīng)用

（一）以用戶為核心，明確設(shè)計目的

電商網(wǎng)站頁面是面向用戶，向用戶傳遞信息，為用戶提供功能服務(wù)并促使用戶完成消費和交易的網(wǎng)頁，故而其設(shè)計應(yīng)當以用戶為核心，以滿足用戶需求為目的。在實際應(yīng)用平面設(shè)計時，需要充分考慮用戶需求，帶給用戶更佳的使用體驗。其中，圖文并茂的骨架，精簡合理的布局，F(xiàn)lash動畫與圖文的配合，完善的網(wǎng)頁功能，詳細的視頻內(nèi)容，單獨的評論互動部分，均是用戶在瀏覽電商網(wǎng)站頁面時所需要的。

（二）注重個性化設(shè)計，優(yōu)化視覺效果

在電子商務(wù)快速發(fā)展，大量電商網(wǎng)站頁面上線并參與市場競爭的大環(huán)境下，必須要通過平面設(shè)計突出電商網(wǎng)頁個性，以鮮明的主題與獨特視覺效果帶給用戶獨特而良好的體驗。因此在應(yīng)用平面設(shè)計時，在設(shè)計目的得以明確的前提下，還需要充分參考電商平臺的特征與風(fēng)格，并在網(wǎng)站頁面設(shè)計中融入并凸顯這些特征及風(fēng)格，讓用戶能夠在打開網(wǎng)頁的一瞬間就對頁面產(chǎn)生深刻印象，同時將網(wǎng)頁與電商平臺相掛鉤。個性化的優(yōu)秀視覺效果的實現(xiàn)，需要從網(wǎng)頁的各個方面進行設(shè)計優(yōu)化，如網(wǎng)頁布局、顏色、圖片、音樂、動畫、電商企業(yè)logo等。從各個細節(jié)層面進行視覺優(yōu)化，給予用戶深刻印象，那么用戶在下次選擇電商網(wǎng)頁進行瀏覽時，往往會第一時間想到這些獨具特色且在自己腦海中留下深刻印象的網(wǎng)頁。

（三）調(diào)整布局排版，協(xié)調(diào)信息傳遞與功能實現(xiàn)

布局排版對電商網(wǎng)頁設(shè)計而言至關(guān)重要，在應(yīng)用平面設(shè)計時需要對這部分進行重點處理與優(yōu)化。就電商網(wǎng)頁而言，其布局排版的基礎(chǔ)原則在于系統(tǒng)、簡潔，能夠在準確傳遞信息的同時為用戶提供在線咨詢、購買、評論等服務(wù)。因而在實際應(yīng)用平面設(shè)計對電商網(wǎng)頁布局進行優(yōu)化時，首先需要根據(jù)功能對網(wǎng)頁布局進行合理劃分，如網(wǎng)頁首頁的頂端為網(wǎng)頁導(dǎo)航及搜索入口，中端為推薦商品展示部分，而底端則顯示商品分類及商品詳情等。其次需要通過合理布局排版突出重點信息，將電商平臺重點推出的活動、商品等置于視覺焦點位置，也就是網(wǎng)頁的中間部分，能夠讓用戶目光長期集中于這部分內(nèi)容。

（四）做好圖片處理，及時更新網(wǎng)頁

平面設(shè)計包含了大量圖片處理內(nèi)容，故而可以對電商網(wǎng)頁圖片進行合理處理，為用戶提供更加清晰、美觀且重點明確的商品展示圖片?？傮w上來說，圖片處理主要是指對圖片自身內(nèi)容的處理，如添加濾鏡讓圖片更加美觀，放大圖片局部以突顯商品重要信息等。當然，對大量圖片進行排版、風(fēng)格處理也十分有必要，可以令網(wǎng)頁圖片看起來更加統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，帶給用戶舒適的感覺。另外需要注意的是，電商網(wǎng)頁內(nèi)容需要及時更新，這樣才能在為用戶提供更多信息的同時，刺激用戶瀏覽網(wǎng)頁。

結(jié) 語

平面設(shè)計在電商網(wǎng)站頁面中具有極大的應(yīng)用價值，有利于優(yōu)化網(wǎng)頁視覺效果，刺激用戶消費欲望。在實際設(shè)計電商網(wǎng)頁時，可以在明確設(shè)計目標的前提下，通過平面設(shè)計來優(yōu)化網(wǎng)頁視覺效果，調(diào)整網(wǎng)頁布局排版并對網(wǎng)頁圖片進行處理，進而設(shè)計出更加符合用戶需求的、獨具特色的、信息傳遞與功能實現(xiàn)相統(tǒng)一的電商網(wǎng)站頁面。