黨的十九大報告對于慈善事業(yè)、社會組織、志愿服務(wù)等內(nèi)容著墨精煉，為新時代的慈善事業(yè)給出了終極使命，進(jìn)一步平衡地區(qū)差異、城鄉(xiāng)差距和貧富差距，補(bǔ)充社會保障體系，促進(jìn)社會文明進(jìn)步。

慈善能扶貧濟(jì)困、扶老救孤，溫暖人心、穩(wěn)定社會秩序，是高尚人格的真實標(biāo)記，是社會精神文明的綜合體現(xiàn)?！爸腥A慈善新聞獎”發(fā)起人之一，新聞界慈善志愿者團(tuán)執(zhí)行總干事徐學(xué)江說：“慈善事業(yè)是最令世人感動的事業(yè)，傳播慈善文化是媒體人的光榮責(zé)任?！庇纱丝梢姡襟w在慈善事業(yè)發(fā)展中的重要作用。下面，以渭南日報社為例，探究渭南市慈善協(xié)會成立19年來，主流媒體促進(jìn)慈善事業(yè)健康發(fā)展的積極作用。

一、媒體慈善的宣傳作用

媒體是一個宣傳平臺，向社會廣泛宣傳慈善事業(yè)，傳播慈善理念，營造崇善、為善、行善、向善氛圍。大力普及慈善文化，傳導(dǎo)向善力量，弘揚慈善精神，是媒體責(zé)無旁貸的義務(wù)?！段寄先請蟆纷鳛橹髁髅襟w和主要宣傳陣地，在堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確的輿論導(dǎo)向，按照新聞輿論工作的方針原則，辦好新聞媒體，占領(lǐng)輿論陣地的同時，也要把慈善作為民生熱點，高頻率、廣角度，廣泛深入宣傳、大力鼓呼傳導(dǎo)。

渭南的慈善宣傳，早期是慈善找媒體，現(xiàn)在是媒體找慈善。渭南市慈善協(xié)會成立之初，在《渭南日報》相繼開設(shè)了以動態(tài)消息、政策宣傳、深度調(diào)查為主的《渭南慈善》欄目和以慈善典型報道為主的《凡人善舉》欄目，使之成為老百姓喜聞樂見的熱點板塊；和渭南日報社共同編輯出版了協(xié)會二屆以來記者所采寫的精品稿件《媒體人眼中的渭南慈善》，渭南慈善發(fā)展紀(jì)實《守望慈善》等書籍，在社會上引起了強(qiáng)烈反響；協(xié)會還創(chuàng)辦了《渭南慈善》?？d領(lǐng)導(dǎo)講話，反映工作動態(tài)，指導(dǎo)全市工作發(fā)展。通過媒體宣傳，群眾進(jìn)一步了解了慈善，增強(qiáng)了學(xué)習(xí)慈善典型、投身慈善救助的信心，營造了一個人人行善、人人向善的良好社會氛圍和樂善好施的社會環(huán)境。

二、媒體慈善的引導(dǎo)作用

慈善事業(yè)的發(fā)展需要全社會公民意識的提高，這就需要有正確的輿論引導(dǎo)。媒體承擔(dān)著信息傳播者和社會文化引導(dǎo)者的角色，其宣傳力度直接影響著人們對于慈善事業(yè)的關(guān)注程度。

在以慈善為主題的宣傳中，媒體不斷創(chuàng)新工作方法，采取多種角度、不同方式，激發(fā)鼓勵、標(biāo)桿示范，喚醒更多人的愛心，使他們關(guān)注、傳播、參與慈善?，F(xiàn)實中，一個“慈善大使”就是一面旗幟，一個“慈善專員”就是一個服務(wù)隊，他們用一言一行，促進(jìn)全民慈善良好風(fēng)氣的形成。生活中，不少受助學(xué)子走向社會后資助他人，成為慈善人；不少受助者心懷感恩，幫助著周圍的人。事實證明，媒體通過宣傳善人善舉，不但可以使慈善行為由“要我做”變?yōu)椤拔乙觥?，而且還能讓慈善公益成為一種生活方式。

三、媒體慈善的參與作用

在慈善宣傳中，媒體既是策劃參與者，又是實施踐行者。媒體積極參與慈善，體現(xiàn)著一種全新社會價值觀的形成。這種價值觀，具體到個人，是每個人對弱勢群體生存狀態(tài)的關(guān)注提升；具體到媒體，則意味著慈善不僅僅只是一種媒體精神，而是越來越內(nèi)化為一種媒體責(zé)任。

實踐證明，媒體參與慈善具有得天獨厚的優(yōu)勢，媒體具有傳播力、影響力、公信力、感召力等獨特優(yōu)勢，便于整合各方資源。在慈善宣傳中，媒體人宣傳著慈善，慈善也感染著、教育著媒體人，發(fā)慈善心、說慈善話、做慈善事、守慈善規(guī)，成為慈善事業(yè)的代言人，慈善工作的愛心大使，慈善精神的踐行者、推崇者，起到了影響眾人，教育后人的作用。

四、媒體慈善的紐帶作用

在慈善宣傳中，媒體和媒體人不僅僅連接著慈善機(jī)構(gòu)，還連接著黨政職能部門、企事業(yè)單位，連接著干部群眾，連接著千家萬戶，媒體架起了一座愛心橋梁、聯(lián)絡(luò)橋梁、溝通橋梁，起到紐帶作用。進(jìn)入手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時代，在全媒體形態(tài)下，媒體慈善通過電腦客戶端和手機(jī)客戶端，鏈接慈善相關(guān)機(jī)構(gòu)、政府、企業(yè)、個人等，整合各類資源，開辟多種渠道，有步驟分階段地實施“精準(zhǔn)扶貧”“關(guān)愛留守兒童”等慈善領(lǐng)域需求，集結(jié)更多力量改變以往慈善單向一次性行為，從根本上解決受助群體長時效的困境。

通過線上與線下，大數(shù)據(jù)時代的渭南慈善，催生了大量慈善組織，也激活了人們對慈善的熱情。數(shù)字最具說服力。2019年，以“宣傳慈善法，唱響慈善人，做好慈善事”為主題的“9·5慈善之夜”公開募集文藝晚會，現(xiàn)場募集善款（物）4765.58萬元；“99公益日”，三天募集1167.37萬元，在陜西省各地市慈善機(jī)構(gòu)中籌款排名第一。

五、媒體慈善的監(jiān)督作用

輿論監(jiān)督是媒體的一個重要功能，慈善事業(yè)是一種自發(fā)零散的民間行為，這就需要媒體積極發(fā)揮監(jiān)督作用，確保慈善事業(yè)的健康有序發(fā)展。媒體對慈善公益組織捐款使用、項目運作、組織管理等方面的報道，提高了社會對慈善事業(yè)的關(guān)注，也有利于提升透明度。媒體在對慈善公益組織進(jìn)行監(jiān)督時，還需要媒體人具備專業(yè)知識，這樣才能引導(dǎo)公眾進(jìn)行理性判斷。

多年來的實踐體會，媒體對慈善工作的監(jiān)督有三個方面。其一，客觀報道。通過媒體報道，可以使公眾了解慈善組織是否設(shè)立規(guī)范公開的財務(wù)管理制度、對慈善資金是否實現(xiàn)透明化運作等；其二，問題曝光。媒體對于那些損害慈善事業(yè)的貪污、浪費、挪用等問題毫不留情地公開曝光，可以起到震懾作用；其三，內(nèi)部送閱。媒體對一些不宜公開批評、披露的問題，可采用內(nèi)參、送閱件、情況反映等送閱形式，向慈善機(jī)構(gòu)的上級部門或有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)反映，以引起領(lǐng)導(dǎo)重視，采取措施解決，從而起到監(jiān)督和促進(jìn)慈善治理，依法施善，遵章運作，勤廉治會。

六、媒體慈善的助推作用

媒體助推慈善事業(yè)，有利于傳播慈善文化，弘揚慈善社會價值；有利于公眾認(rèn)識慈善、了解慈善，增強(qiáng)參與慈善事業(yè)的愛心和動力；有利于創(chuàng)新慈善資源交流方式，讓慈善資源切實發(fā)揮作用；有利于整合政府、社會、企事業(yè)等多方力量，推進(jìn)慈善事業(yè)健康發(fā)展。

慈心為民，善舉濟(jì)世；安老撫孤，濟(jì)貧解困。在媒體的助推下，渭南慈善緊扣精準(zhǔn)扶貧，以愛心為動力、以募捐為手段、以幫助弱勢群體為目的，形成了規(guī)范化、專業(yè)化、多元化的現(xiàn)代“大慈善”發(fā)展新格局，為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、高標(biāo)準(zhǔn)全面建成小康社會的宏偉目標(biāo)作出了積極貢獻(xiàn)。

綜上所述，媒體慈善是慈善事業(yè)發(fā)展的客觀需求，是構(gòu)建社會主義和諧社會的客觀要求，是精神文明的具體體現(xiàn)。媒體要想在慈善公益活動中發(fā)揮推動作用，在全方位參與慈善事業(yè)、主動傳播慈善文化的同時，不能將媒體當(dāng)做慈善機(jī)構(gòu)，把自己當(dāng)成職能部門，而是要選準(zhǔn)位置，把握方向，拿捏好分寸，發(fā)揮媒體優(yōu)勢，揚長避短，引導(dǎo)慈善意識不斷深入人心，持續(xù)推動慈善事業(yè)健康快速發(fā)展。