美國實體店咬緊牙關(guān)迎“黑五”

本報駐美國特約記者　靖塵

日上午9點，傳統(tǒng)的梅西百貨感恩節(jié)游行在紐約上演，每年一度的美國“黑色星期五”購物季在感恩節(jié)這一天提前拉開帷幕。“關(guān)店潮”壓力尚未解除，美國實體零售商們不敢對“黑五”銷售期掉以輕心，紛紛推出重磅折扣。今年參與“黑五”的電商平臺也加入更多中國元素。美媒認(rèn)為，美國零售商自己承擔(dān)了美國對華關(guān)稅帶來的商品成本上升后果。

實體店折扣誘人

在感恩節(jié)假期來臨之前，美國有線電視新聞網(wǎng)預(yù)警稱,對于一些掙扎中de實體零售商，今年的黑色星期五不僅僅是年末銷售季的“發(fā)令槍”，更是提升業(yè)績的關(guān)鍵時刻。“前車之鑒”是2017年宣布破產(chǎn)的玩具連鎖零售商“玩具反斗城”，該公司在經(jīng)營陷入困難之際寄希望當(dāng)年“黑五”業(yè)績，但慘淡的銷售結(jié)果成為壓垮公司的最后一根稻草.今年梅西百貨和科爾百貨盡管不太可能步“玩具反斗城”后塵，但美國專家稱梅西百貨已經(jīng)下調(diào)今年銷售預(yù)期，若“黑五”銷售不理想，其關(guān)店壓力將會加劇。

在感恩節(jié)當(dāng)天下午，梅西百貨、希爾斯百貨和百思買等實體零售商便開門迎客。沃爾瑪在蘋果產(chǎn)品上優(yōu)惠很大。如原價329美元最新款iPad活動期間售價為249美元，AppleWatch和上一代蘋果手機甚至打出半價優(yōu)惠，蘋果無線耳機AirPods等產(chǎn)品也打出6折的優(yōu)惠。原價499美元的飛利普4K智能電視優(yōu)惠到278美元。百思買則主推筆記本電腦折扣，戴爾和宏碁的多款筆記本電腦打出近6折的優(yōu)惠。

關(guān)稅成本被零售商承擔(dān)

路透社指出，2018年美國進口中國商品總額高達5390億美元，貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致中國進口商品價格上漲，而感恩節(jié)后的購物季占到全美許多零售商全年銷售額的近4成。沃爾瑪?shù)攘闶凵虥]有具體回答路透社關(guān)于貿(mào)易戰(zhàn)對其銷售額的影響，只是籠統(tǒng)介紹了推動供貨渠道多樣化的努力。今年9月1日，美國政府對許多中國輸美國商品加征15%關(guān)稅，此舉影響到大多數(shù)美國零售商。如美國全面實施加征關(guān)稅計劃，沃爾瑪?shù)谒募径蠕N售商品的成本將增加大約1900萬美元。

美國《紐約時報》27日報道稱，受貿(mào)易戰(zhàn)影響，美國七大主要零售商的電子產(chǎn)品售價普遍略高于去年同期水平，今年購物季美國主要零售商的電子產(chǎn)品售價比去年提升2.3%，所有商品售價比去年提升0.9%。分析人士指出，美國大型零售商基本采取了自己承擔(dān)關(guān)稅增加成本的做法，避免因價格上漲而失去消費者。這種做法必然會犧牲零售商的利潤率。牛津經(jīng)濟分析顯示，除沃爾瑪外，美國各大零售商的息稅前利潤自2018年10月來下降6.7%，達到2010年以來的最低水平。一家跟蹤中美市場價格變化的電商平臺負(fù)責(zé)人杰夫·恩茨表示：“現(xiàn)在誰也不想掃了消費者的興，破壞即將開始的圣誕購物季，所以大家都盡可能避免把關(guān)稅影響傳遞給消費者?！?/p>

中國電商加入

中國電子商務(wù)研究中心28日發(fā)布的報告分析稱，“黑五”傳統(tǒng)意義上是美國實體零售商大促活動，也能在一定程度上衡量出美國線下實體業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀、經(jīng)營能力及促銷力度，反映線下實體業(yè)的繁榮程“黑色星期五”來臨前，一家洛杉磯商家提前打度。出降價信息吸引顧客　　　　　　　　　　　　　“今年的‘黑五亞。馬遜拉上中國電商”， 彭博社報道稱，美國電商巨頭亞馬遜將聯(lián)手拼多多進行“黑色星期五”促銷。亞馬遜在聲明中表示，其在拼多多開設(shè)的“快閃店”從11月28日開始為期三天的促銷活動，為中國消費者提供約1000種外國品牌商品。

美國的“黑五”正在增添越來越多的中國元素。今年“雙11”過后，天貓、京東、唯品會、拼多多等中國電商平臺投入“黑五”戰(zhàn)局。隨著第二屆上海進博會的成功舉辦，加之今年又是電商法實施后的第一個“黑五”，在諸多利好加持下，海外品牌與中國電商平臺加速鏈接，將“中國式黑五”帶入新的熱度與高度?！?/p>