張一萌 上海體育學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院

前言

當(dāng)今時(shí)代，隨著新媒體的興起和發(fā)展，人們的娛樂(lè)方式日漸全面、豐富。綜藝節(jié)目作為最具代表性的娛樂(lè)節(jié)目類型之一，受到了來(lái)自新媒體的影響和沖擊。于是，各大網(wǎng)絡(luò)自媒體紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目領(lǐng)域，使得網(wǎng)綜一時(shí)間呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，網(wǎng)綜正以多樣化的形式進(jìn)入受眾的視野，已成為年輕群體生活中不可或缺的一部分。

1 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目概述

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，是指由視頻網(wǎng)站投資、聯(lián)合專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)打造的具有互聯(lián)網(wǎng)特性、擁有獨(dú)家版權(quán)并在視頻網(wǎng)站播出的綜藝節(jié)目，其形式自由，內(nèi)容有趣，符合廣大觀眾的口味。

相較于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以年輕群體為主要受眾，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱門話題、熱門詞語(yǔ)等接受程度較高。依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更加注重受眾的互動(dòng)性和參與度。除了觀看節(jié)目?jī)?nèi)容之外，受眾還可以通過(guò)發(fā)彈幕、話題討論等方式發(fā)表個(gè)人意見，以此提高節(jié)目的熱度和關(guān)注度。

2014 年被業(yè)內(nèi)稱為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目元年。自此，以《奇葩說(shuō)》、《我們15 個(gè)》、《拜托了冰箱》為代表的一批內(nèi)容多樣、形式新穎的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目紛紛亮相，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)走向發(fā)展新階段。2018 年，《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等節(jié)目的出現(xiàn)，被稱作是“超級(jí)網(wǎng)綜”現(xiàn)象。

2 《創(chuàng)造101》節(jié)目概述

作為一檔女團(tuán)養(yǎng)成類真人秀節(jié)目，《創(chuàng)造101》集合了101位女練習(xí)生，在幾位明星導(dǎo)師的指導(dǎo)下，通過(guò)訓(xùn)練、表演和考核等方式，最終由觀眾投票選出人氣最高、實(shí)力最強(qiáng)的11 人組成女子偶像團(tuán)體并正式出道。

《創(chuàng)造101》共有十期節(jié)目，每期節(jié)目長(zhǎng)度在120 分鐘左右，首期于2018 年4 月21日在騰訊視頻正式上線，并于6 月23 日完結(jié)。在播放量方面，《創(chuàng)造101》總播放量接近50 億，平均每一期節(jié)目播放量都破4 億，穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目首位。在微博話題方面，#創(chuàng)造101#話題閱讀量高達(dá)155.2 億，討論量超過(guò)1 億，高居微博網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目實(shí)時(shí)榜榜首。

3 《創(chuàng)造101》走紅原因分析

3.1 利用明星效應(yīng)，提升關(guān)注度

為打造一支出色的未來(lái)偶像女團(tuán)，《創(chuàng)造101》緊緊抓住明星自身的影響力，邀請(qǐng)6 位當(dāng)紅明星組成權(quán)威華麗的導(dǎo)師陣容。從導(dǎo)師陣容來(lái)看，由黃子韜擔(dān)任女團(tuán)發(fā)起人，張杰、陳嘉樺搭檔聲樂(lè)導(dǎo)師，胡彥斌擔(dān)任唱作導(dǎo)師，舞蹈導(dǎo)師則由羅志祥、王一博出任。6 位導(dǎo)師分別在唱歌、舞蹈等領(lǐng)域頗有建樹，且擁有龐大的粉絲群體和不小的影響力。

除此之外，節(jié)目組還邀請(qǐng)了胡一天、毛不易、魏大勛等實(shí)力偶像加入到節(jié)目當(dāng)中，同練習(xí)生們進(jìn)行交流與合作，最終達(dá)到利用明星效應(yīng)提升關(guān)注度的效果。

3.2 制造話題，擴(kuò)大傳播效果

為更好地提高節(jié)目收視率，《創(chuàng)造101》在制造話題和挖掘看點(diǎn)上下足了功夫。作為一檔真人選秀節(jié)目，練習(xí)生們的一舉一動(dòng)都通過(guò)全程拍攝的方式被記錄了下來(lái)。除了節(jié)目中練習(xí)生們的實(shí)力較量之外，宿舍生活、日常排練、C 位爭(zhēng)奪、同導(dǎo)師交流等內(nèi)容頗有看點(diǎn)，并成為了話題的引爆點(diǎn)。這些話題屢屢登上微博熱搜榜單，引起了受眾的極大關(guān)注。

值得一提的是，個(gè)人特點(diǎn)鮮明的“菊姐”王菊、“全村的希望”楊超越等練習(xí)生引發(fā)全民熱議，這也是話題制造的極佳案例。結(jié)合新興社交媒體元素，粉絲們通過(guò)表情包、打油詩(shī)、短視頻等方式對(duì)練習(xí)生們進(jìn)行二次創(chuàng)作，這些內(nèi)容在微博、微信等社交平臺(tái)上如病毒般快速傳播?？梢哉f(shuō)，王菊和楊超越等練習(xí)生為《創(chuàng)造101》帶來(lái)了裂變式的流量，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目傳播效果。

3.3 受眾定位精準(zhǔn)，引起情感共鳴

21 世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展。CSM 媒介調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的收看人群主要集中在15-24 歲這個(gè)年齡段，《創(chuàng)造101》也不例外。這批年輕人是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，他們積極活躍在互聯(lián)網(wǎng)各類新媒體平臺(tái)上，并敢于主動(dòng)發(fā)表自己的意見和想法。

《創(chuàng)造101》正是抓住這個(gè)年齡段的人群特征，打造特殊的追星模式和火爆的“愛(ài)豆”文化。節(jié)目組從457 家娛樂(lè)公司、13778 位練習(xí)生中篩選出40 家娛樂(lè)公司、101 位練習(xí)生，其中包括曾經(jīng)出道或已被觀眾熟知的練習(xí)生，例如已經(jīng)發(fā)行過(guò)專輯且在音樂(lè)領(lǐng)域小有成就的陳芳語(yǔ)、宇宙少女組合成員孟美岐和吳宣儀等。她們身上自帶話題和標(biāo)簽，隨著節(jié)目的播出，通過(guò)角色設(shè)定，并利用年輕群體的好奇心理，從而不斷加深練習(xí)生們?cè)谟^眾心中的印象。

此外，《創(chuàng)造101》還滿足了年輕受眾對(duì)于審美的追求和期待。高顏值的練習(xí)生、流行的服裝配飾等在很大程度上滿足了受眾的審美需求，這也更能激發(fā)出受眾參與輿論話題的積極性和主動(dòng)性。“逆風(fēng)翻盤，向陽(yáng)而生”的標(biāo)語(yǔ)傳達(dá)出了青春、陽(yáng)光、努力、向上的正能量，更是極大地引起了年輕受眾的情感共鳴。

3.4 粉絲經(jīng)濟(jì)和文化引起“流量變現(xiàn)”

作為一檔真人選秀節(jié)目，《創(chuàng)造101》采用為選手點(diǎn)贊投票的形式打造粉絲文化，且選手排名完全由粉絲投票票數(shù)決定。這就意味著粉絲投票被加工成了粉絲經(jīng)濟(jì)和文化的重要一環(huán)，節(jié)目正是通過(guò)此舉進(jìn)而引起“流量變現(xiàn)”。每期節(jié)目播出后，粉絲們都會(huì)通過(guò)多種渠道為喜愛(ài)的選手點(diǎn)贊投票。節(jié)目組還會(huì)通過(guò)推廣騰訊視頻平臺(tái)的“消費(fèi)換票”和“消費(fèi)加票”產(chǎn)品來(lái)刺激粉絲經(jīng)濟(jì)，最終成功實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”。

此外，在每期節(jié)目播出前、中、后，贊助商廣告都會(huì)如期出現(xiàn)。正是看中了粉絲潛在的消費(fèi)能力，眾多品牌選擇贊助《創(chuàng)造101》，OPPO、小紅書、英樹、康師傅冰紅茶、中華魔力迅白牙膏、七度空間等品牌通過(guò)花式植入廣告的方式日益被粉絲熟知。通過(guò)抓住粉絲的心理和需求，與人氣高、自帶話題屬性的練習(xí)生進(jìn)行綁定，拍攝出個(gè)性定制化廣告，從而提高各品牌的知名度，達(dá)到增加銷售量、擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益的目的。

4 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，在新媒體這一大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目迎來(lái)了黃金發(fā)展時(shí)期?！秳?chuàng)造101》無(wú)疑是2018 年最為火爆的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之一，并成功掀起了新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的收視高潮。通過(guò)對(duì)《創(chuàng)造101》的走紅原因進(jìn)行探討和分析，良好的明星效應(yīng)、話題輿論的制造、精準(zhǔn)的受眾定位和粉絲帶來(lái)的巨大流量都是該節(jié)目成功的重要原因。因此，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目必定要通過(guò)滿足新媒體時(shí)代需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)成功。未來(lái)，在新媒體環(huán)境的影響下，只有堅(jiān)持走創(chuàng)新發(fā)展道路，打造優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，才能贏得觀眾、贏得收視率，進(jìn)而創(chuàng)造出更大的社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。