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      “瘋狂的石頭”: 美國商人如何靠它凈賺百萬

      2019-12-02 02:44:09
      海外星云 2019年15期
      關(guān)鍵詞:加里紅土達(dá)爾

      寵物石仿制品

      你聽說過加里·達(dá)爾這個美國人嗎?他是一個靠賣石頭寵物發(fā)了大財?shù)穆斆魃倘?。這是怎么回事?

      20世紀(jì)70年代中期,寵物石頭(又稱巖石寵物,Pet Rock) 風(fēng)靡美國。

      本來加里從事的是廣告業(yè)務(wù)。一天他和朋友去家附近的酒吧喝酒,人們聊到了寵物問題。

      有人抱怨說養(yǎng)寵物太麻煩,不但要喂養(yǎng)、洗澡,而且休假時還不能帶走。

      這時加里脫口而出,他的寵物最完美,沒有任何麻煩。

      賣的是“幽默”

      其實,當(dāng)時這不過是一句玩笑,但這也給了他一個創(chuàng)業(yè)的靈感。

      他廉價購買了一種墨西哥海灘上的石頭,經(jīng)過簡單包裝就推出上市了。每塊石頭當(dāng)時售價是3.95美元。

      每塊寵物石都配有一個有氣孔的硬紙箱,以便“寵物石”可以“喘氣呼吸”,里面還有一份說明書,介紹應(yīng)該如何照料寵物石。

      說明書寫道:“寵物石訓(xùn)練起來容易。他們很快就會學(xué)會‘坐下、‘留在原地不動以及‘裝死等”。

      加里·達(dá)爾靠賣石頭寵物賺了上百萬

      說明書還告訴寵物石主人,他們“不需要食物就能茁壯成長”而且“相當(dāng)懶惰”,在旅行度假是“喜歡呆在口袋里”等。

      為什么人們愿意掏錢購買這樣一個瘋狂產(chǎn)品呢?加里在1975年接受美國《人物》雜志采訪時表示,人們無聊的很,并厭倦了他們生活中的種種問題。這就好像給他們提供一個奇妙瘋狂的旅程一樣。

      他還表示,與其說他賣的是寵物石頭,還不如說他賣的是幽默。

      關(guān)鍵是,美國人愿意上鉤。短短六個月,加里就賣出了150萬個寵物石,賺了600萬美金。

      但是,圣誕節(jié)過后,這股寵物石熱才慢慢降了溫。不過加里那時已經(jīng)成了百萬富翁。

      有錢后,加里換了豪車,搬進了有游泳池的豪宅。

      中國紅土玩具

      寵物石之后,加里也曾發(fā)明過各種其他產(chǎn)品, 其中包括用從中國購買的紅土做成的玩具等,但都沒有成功。

      后來,加里還試圖開過沙龍以及做帆船經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)等,但都不了了之。

      雖然加里對寵物石擁有版權(quán),但卻無法杜絕別人的盜版

      不但如此,加里還被一些投資人起訴,說他給他們的回報太少。

      與此同時,雖然加里擁有對寵物石頭的版權(quán),但卻無法阻止別人推銷他們自己的寵物石。

      加里還打算賣沙子玩具,最后也沒有成功

      沒辦法,加里不得不重操舊業(yè),再回到廣告業(yè)。

      百感交集

      由于寵物石產(chǎn)品的成功,加里會經(jīng)常收到各種各樣離奇古怪的發(fā)明點子。用加里自己的話說,“都是一些瘋子”。

      回首往事,加里對自己發(fā)明的寵物石,以及由此給他帶來的財富喜憂參半。

      1988年,他在接受美聯(lián)社采訪時表示,寵物石提高了他的知名度,但“有時當(dāng)我回過頭看時不禁在想,如果沒有寵物石或許我的生活將會更簡單,”他說。

      加里于2015年去世,終年78歲。(摘自英國廣播公司新聞網(wǎng))(編輯/費勒萌)

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