空間的藝術(shù)

陳欣穎

1.Common Place偌大的空間內(nèi)陳列著許多鮮為人知的小眾先鋒品牌。

2.今年5月剛剛開業(yè)的Hua阿那亞店

3.Hua阿那亞店的風(fēng)格陳列以極簡(jiǎn)為主。

與手機(jī)里充斥著越來(lái)越多的電商app形成鮮明的對(duì)比，近年來(lái)各大財(cái)報(bào)上無(wú)不充斥著老牌商場(chǎng)門可羅雀、品牌專賣店銷量銳減等令人唏噓的消息。當(dāng)人們感慨著在實(shí)體店購(gòu)物的經(jīng)歷一去不復(fù)返的同時(shí)，卻有一種空間形態(tài)逆流而上，強(qiáng)勢(shì)成為當(dāng)今時(shí)尚愛好者走近時(shí)裝的新選擇——買手店。

買手店并不是什么新鮮發(fā)明。早在50年代，Mary Quant便在倫敦國(guó)王路上一家名為Bazaar的店鋪內(nèi)，填滿了她從各處為彼時(shí)不愿延續(xù)父輩穿衣風(fēng)格的先鋒青年收集而來(lái)的前衛(wèi)單品，從而成為搖擺倫敦的關(guān)鍵人物，也在此孕育了她的傳奇設(shè)計(jì)師生涯。隨后的60年代開始，買手店便星羅棋布般迅速占領(lǐng)大街小巷，帶來(lái)比品牌專賣店更獨(dú)到的選擇和更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)這一個(gè)個(gè)小而緊湊的空間也如磁場(chǎng)般，無(wú)形中吸引了許多趣味相投的人，他們對(duì)于潮流的演進(jìn)、風(fēng)格的傳播、時(shí)尚面貌的改變都起到了至關(guān)重要的作用。

而我們今天談?wù)摰馁I手店，又已經(jīng)發(fā)生了一些變化。它們店鋪的形態(tài)被弱化，空間的概念被增強(qiáng)，體驗(yàn)也愈發(fā)多元。在這個(gè)精心打造的空間內(nèi)，總是高高在上的時(shí)裝不再孤芳自賞，開始與書籍、雜志、家居品、藝術(shù)品等其他品類在貨架上并駕齊驅(qū);時(shí)常舉辦的藝術(shù)展、沙龍和講座等活動(dòng)在吸引大眾走進(jìn)時(shí)裝的同時(shí)，也更立體、更深刻地展現(xiàn)著時(shí)尚的多重維度。買手店的職能不再僅僅是售賣衣服，而成為當(dāng)今現(xiàn)實(shí)生活中塑造文化品位的重要場(chǎng)所。

在這之中，即將迎來(lái)15周年的Dover Street Market（ DSM）無(wú)疑是最具代表性的買手店之一。除了倫敦總店外，在全球陸續(xù)開設(shè)了五家分店的DSM不僅是追尋潮流的好去處，也是值得駐足的城市文化地標(biāo)。對(duì)此，副總裁Dickon Bowden說(shuō)：“在DSM，我們希望可以將志同道合的朋友聚集在一個(gè)空間內(nèi)，在這里大家可以真切地看到、觸摸到并感受到衣服的方方面面，并產(chǎn)生真實(shí)且有趣的互動(dòng)。打造一個(gè)實(shí)體店鋪本身是一門藝術(shù)，應(yīng)該被更多地看到和保護(hù)。盡管現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，但它的作用應(yīng)該在于強(qiáng)化我們想傳遞的信息，而信息本身，都凝聚在實(shí)體店鋪內(nèi)?！?/p>

世界各地的買手店也都在摸索著自己的生存之道。由張季與黃澄于2017年創(chuàng)立于北京的Common Place便是一個(gè)很好的例子，Common Place位于順義的城鄉(xiāng)結(jié)合部，比肩的店鋪不是驢肉火燒店便是汽車修理廠，藏匿其間的偌大空間除了玻璃門上的店名外并沒有任何明顯標(biāo)識(shí)。在極具原始感的工業(yè)風(fēng)廠房?jī)?nèi)，粗獷的鋼筋水泥下遍布著身為藝術(shù)家的創(chuàng)始人之一張季自己的作品，陳列服裝的貨架、散落在空間中的藝術(shù)裝置等統(tǒng)統(tǒng)都由他親手打造。在出其不意的選址和難以復(fù)制的裝修風(fēng)格下，置身其中的品牌也相當(dāng)劍走偏鋒，從將18世紀(jì)法國(guó)皇宮的鋼琴絨布、比利時(shí)的金銀飾花邊等古董面料回收重組，使得每一件衣服都獨(dú)一無(wú)二的By Walid;在時(shí)裝中以感性且詩(shī)化的筆觸描繪女性形象的矛盾性和流動(dòng)性的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌OudeWaag;以對(duì)棉布和亞麻布進(jìn)行繁復(fù)的技術(shù)處理，在衣服中營(yíng)造一種破碎與浪漫并存的美感的Poeme Bohemien……許多人用暗黑來(lái)形容CommonPlace，但在張季看來(lái)，相比暗黑，將買手店的風(fēng)格做到極致更為重要。

另一家買手店Hug，則把店鋪開在了成都和河北秦皇島阿那亞，選址可以說(shuō)是另辟蹊徑。對(duì)于創(chuàng)始人Vicky來(lái)說(shuō)，成都無(wú)疑是有著無(wú)數(shù)情感粘連的家鄉(xiāng)，阿那亞則是極其打動(dòng)自己的精神家園。她在兩邊的Hug都打造了一系列與設(shè)計(jì)師緊密相關(guān)的活動(dòng)來(lái)進(jìn)行基于服裝的文化交流和傳播，為遠(yuǎn)離時(shí)尚中心的顧客群體帶去比購(gòu)買本身更意趣盎然的體驗(yàn)。正如Vicky所說(shuō)，“在當(dāng)下浮躁的商業(yè)氛圍里，買手店應(yīng)該像一股清泉讓大家保持冷靜的購(gòu)買?！睆牡赇伒娇臻g，這里依然是主理人依據(jù)自己的品位學(xué)識(shí)、潛心所做的功課與敏銳的洞察力精心挑選優(yōu)質(zhì)而獨(dú)特的單品，為它們鋪設(shè)一個(gè)深入淺出的語(yǔ)境，從而在這個(gè)一切都趨同且快速變化的時(shí)代里，幫助人們打造個(gè)人風(fēng)格，帶去現(xiàn)實(shí)生活美好體驗(yàn)的樂園與凈土。

4.Hua成都店內(nèi)

5.Hua成都店的特別陳列

Common Place：大隱隱于市的自在空間

地址：北京市區(qū)高麗營(yíng)鎮(zhèn)商業(yè)西區(qū)98號(hào)

Common Place從引進(jìn)的品牌到選址和裝潢等方面都很特立獨(dú)行，當(dāng)初是什么啟發(fā)你打造這樣一個(gè)空間？

最早是因?yàn)槲覑鄞╊愃频囊路?，所以想以自己的穿著風(fēng)格為主延伸做一家買手店。我們的選款確實(shí)可以說(shuō)是比較極端，很多人會(huì)以暗黑來(lái)定義CommonPlace，但其實(shí)可以花也可以暗，只要能將工藝或個(gè)人風(fēng)格等方面做到極致，沒有那種模棱兩可、不上不下、為了取悅大眾的東西。

在這種“極致”背后，你怎么保持個(gè)人喜好和商業(yè)學(xué)置間的平衡？

我們心里肯定會(huì)有一個(gè)比率，其中有一部分是可以根據(jù)自己的喜好隨心選的，這部分很重要，是買手店的風(fēng)格的集中體現(xiàn);另一部分則是綜合多方市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查得出的結(jié)論，這其中有很多買手要做的功課。獨(dú)立買手店和商場(chǎng)不一樣的地方在于呈現(xiàn)貨品就像策展一樣，將衣服背后的訊息以自己獨(dú)特的方式傳遞給大眾?？吹阶约旱淖髌繁换ㄒ孕乃颊J(rèn)真對(duì)待對(duì)設(shè)計(jì)師本人來(lái)說(shuō)是一件心潮澎湃的事，這個(gè)過(guò)程對(duì)于買手店來(lái)說(shuō)也非常重要。

除了買手店外，CommonPlace也是一個(gè)專業(yè)的藝術(shù)空間，在你心里這兩個(gè)職能間有主次嗎，還是相輔相成？

相輔相成。對(duì)于我來(lái)說(shuō)這兩個(gè)職能都特別有機(jī)，我認(rèn)為藝術(shù)品和衣服是獨(dú)立且平行的，有時(shí)甚至兩者不在一個(gè)空間內(nèi)，但人們來(lái)了之后，先后穿梭于藝術(shù)與時(shí)裝之中，心里會(huì)產(chǎn)生一個(gè)內(nèi)在的聯(lián)系，進(jìn)而對(duì)這個(gè)空間的品位和風(fēng)格有一個(gè)整體的認(rèn)知。在我這里藝術(shù)和時(shí)裝沒有誰(shuí)服務(wù)于誰(shuí)，時(shí)裝是個(gè)更好的出口，藝術(shù)可能來(lái)的更深更慢一些。

Common Place的選址十分獨(dú)特——雖然身處北京，但遠(yuǎn)離市區(qū)，那么你會(huì)如何解讀買手店與它所在街區(qū)的關(guān)系？

我希望麗者間沒有影響，甚至是隔離的、真空的。我更在乎空間本身實(shí)際的體驗(yàn)，而大于它在哪里，或者說(shuō)我希望它在哪里這件事變得完全不重要。比如在山溝里、荒郊野嶺里都沒問題。相比這些外在環(huán)境因素，顧客是不是真的認(rèn)可我們的衣服和空間才更重要，我不能容許里面是虛假的。我覺得衣服和藝術(shù)品一樣，它的好是內(nèi)在的、真理的、藝術(shù)性的、概念性的;是好是壞有著絕對(duì)性，不受外界所影響。

真空、隔離、遠(yuǎn)離市區(qū)同時(shí)也代表著客流量勢(shì)必有所欠缺，你也沒有在社交平臺(tái)上大力宣傳，那是怎么吸引客人的呢？

不管來(lái)不來(lái)，但來(lái)體驗(yàn)的人都會(huì)深受感染，繼而把這種情緒傳達(dá)給別人，不管是通過(guò)發(fā)朋友圈還是別的平臺(tái)，這是另一種互聯(lián)網(wǎng)。這種帶有情緒的互聯(lián)網(wǎng)，比那種機(jī)械的、套路的、冰冷的關(guān)于流量、數(shù)據(jù)、話題和標(biāo)簽的互聯(lián)網(wǎng)要好得多，因?yàn)樗鎸?shí)。哪怕沒有那么多人來(lái)，但也足夠了。

對(duì)于特意趕來(lái)CommonPlace的人，除了購(gòu)置心儀的單品，你希望還能有怎樣的收獲？

我曾經(jīng)寫過(guò)一個(gè)短語(yǔ)來(lái)定義Common Place，“A privatecollection of found objectsand moments”，即一個(gè)關(guān)于被發(fā)現(xiàn)物體和時(shí)光的收藏：首先是一個(gè)collection的屬性，你可以買賣;然后是“foundobjects”，即在這里看到的那些物體;最后是“moments”，即瞬間。我希望人們的體驗(yàn)除了在這里發(fā)現(xiàn)的東西外，也包含由瞬間組成的時(shí)光，這像是隨衣附贈(zèng)的東西。既然他尊重這個(gè)空間，大老遠(yuǎn)過(guò)來(lái)玩，那么我想送給他一些moments以作收藏。

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HUG：買手店讓大家保持冷靜地購(gòu)買

地址：（成都店）成都市錦江區(qū)九龍倉(cāng)時(shí)代1號(hào)大廈一樓6號(hào)商鋪（阿那亞店）河北秦皇島阿那亞鄰里中心旁

編輯、買手、陳列師、策展人、視覺策劃……作為創(chuàng)始人，在你身上似乎承擔(dān)了許多的角色，那么你會(huì)如何描述自己的身份及與HUG的關(guān)系？

在接受這個(gè)采訪之前還真沒有思考過(guò)自己原來(lái)在創(chuàng)業(yè)途中扮演過(guò)這么多角色，但仔細(xì)想想確實(shí)如此。從時(shí)不時(shí)修理店里的東西到接受雜志采訪，都挺有意思且不能缺少。在店里一般我不會(huì)主動(dòng)提及我是Hug的老板，我希望客人跟我溝通更真實(shí)一些，會(huì)主動(dòng)詢問客人的意見，如果知道我是老板可能有些中肯的建議就聽不到了。所以我的身份并不重要，Hug已經(jīng)和我融為一體。

在開店的過(guò)程中，你做過(guò)最大膽或最冒險(xiǎn)的決定是什么？

?2.今年5月剛剛開業(yè)的Hug阿那亞店? ??

3.Hug阿那亞店的風(fēng)格陳列以極簡(jiǎn)為主。? ?

?4.Hug成都店內(nèi)? ?

?5.Hug成都店的特別陳列

在品牌引進(jìn)上，Hug不想一味地追隨。我們每年都會(huì)尋找讓人看完心里久久不能平靜的新設(shè)計(jì)力量。Marine Serre就是一個(gè)例子，第一眼看過(guò)她的畢業(yè)設(shè)計(jì)后我就忘不掉。在咖啡廳約見時(shí)她連sample都沒有給我看，僅通過(guò)圖片用法式英文講述面料工藝。在這種情況下我們訂了第一批貨，也成為它全球第一家訂貨的店。當(dāng)然還有很多品牌是看過(guò)后可以讓你平靜下來(lái)的，比如Lemaire，雖然在當(dāng)下會(huì)被質(zhì)疑太安靜簡(jiǎn)約、抓不住眼球，但Hug認(rèn)為它本身由內(nèi)散發(fā)的魅力是有很大力量的，所以頂著各種資深買手的勸阻，漂亮地完成了一季又一季。我相信只有先打動(dòng)我們的設(shè)計(jì)才能打動(dòng)客人，有時(shí)候敢冒險(xiǎn)是因?yàn)樽銐蜃孕藕拖矚g。

對(duì)于買手店來(lái)說(shuō)，不同品類產(chǎn)品交錯(cuò)帶來(lái)的豐富性，以及相同風(fēng)格單品共同構(gòu)筑的統(tǒng)一性，哪個(gè)對(duì)你來(lái)說(shuō)更加重要？

我想兩者都非常重要，它們?cè)谝患业昀锏墓δ苄圆煌?。不同產(chǎn)品會(huì)帶來(lái)不同的吸引力，當(dāng)代女性很難每天穿同一種風(fēng)格，大家都還是希望有新的突破和嘗試，所以產(chǎn)品和品牌的交錯(cuò)可以讓客人有更多的體驗(yàn)。我們?cè)囘^(guò)用Uma Wang搭配MarineSerre，效果完全不突兀，很快因?yàn)樵煨驼掌N售一空。這是我覺得做買手店有意思的地方：更多可能性和包容性。另一方面，風(fēng)格的統(tǒng)一是一家店組貨專業(yè)性的體現(xiàn)，通過(guò)數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)我們會(huì)評(píng)估哪一種風(fēng)格會(huì)做得更深入，在陳列上哪些品牌是同類可以陳列在一起，從而保證逛店時(shí)的視覺統(tǒng)一性。

在阿那亞開設(shè)HUG的分店，更多是出于個(gè)人情感喜好還是商業(yè)考量？你對(duì)它的前景發(fā)展有什么樣的期待？

首先是阿那亞的團(tuán)隊(duì)文化和精神建筑打動(dòng)了我個(gè)人，這是合作的基礎(chǔ)，先打動(dòng)我，我才會(huì)想把這種感動(dòng)傳播出去。從商業(yè)角度而言阿那亞具備了優(yōu)質(zhì)的客群基礎(chǔ)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)業(yè)主都是北京人;其次在夏季有每天充足的客流量。一家在海邊的買手店，這本身就很酷。從空間設(shè)計(jì)到貨品組合我們都有用心準(zhǔn)備，所以信心十足。

有刻意區(qū)分HUG成都店和阿那亞店的定位嗎？?jī)烧呤腔パa(bǔ)還是相似的關(guān)系？

今年夏天因?yàn)榘⒛莵喰碌甑拈_幕，我們有專門做woodenship以及泳衣品牌Voiment的膠囊系列。明年我們會(huì)基于今年的數(shù)據(jù)專門為阿那亞挑選一些適合海邊度假和氣候的品牌。所以你會(huì)看到不同感覺的Hug，這很有意思。我們經(jīng)常在阿那亞遇到Hug成都的客人，有一種穿越感，希望Hug一直保持這種探索精神。

HUG駐扎的成都與阿那亞兩個(gè)地方都極具當(dāng)?shù)靥厣?，那么你認(rèn)為買手店對(duì)于它所在的城市的回饋在于哪里？

買手店更多的還是基于服裝來(lái)進(jìn)行文化的交流和傳播。在當(dāng)下浮躁的商業(yè)氛圍里，買手店應(yīng)該像一股清泉讓大家保持冷靜地購(gòu)買。正因?yàn)橛羞@些保持態(tài)度的買手店在一個(gè)城市，會(huì)給愿意探索且不隨波逐流的客人一點(diǎn)驚喜吧。我也不知道是不是能給城市帶來(lái)大的改變和回饋，但總得有人愿意去試一試吧。

現(xiàn)在的買手店都經(jīng)常舉辦一些展覽、講座、沙龍……這確實(shí)是一種吸引大眾走進(jìn)時(shí)裝的方式，也能將店內(nèi)空間更高效地利用起來(lái)，但你有擔(dān)心過(guò)這些活動(dòng)暄賓奪主，削弱買手店的主要職責(zé)嗎？

Hug一直堅(jiān)持做傳播者的角色，我們每年有多次的活動(dòng)在店內(nèi)發(fā)生?；顒?dòng)的目的是希望大家可以更理解這些設(shè)計(jì)師品牌后面的故事，從面料、設(shè)計(jì)到造型。更是希望年輕人，特別是學(xué)設(shè)計(jì)的年輕人可以和設(shè)計(jì)師有一些交流。Hug認(rèn)為這是買手店的使命，如果沒有通過(guò)活動(dòng)對(duì)人們有更多的交流和引導(dǎo)，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)會(huì)離大家更遙遠(yuǎn)。有時(shí)候我們會(huì)為了一場(chǎng)活動(dòng)做得更好而減少衣服的陳列。所以，有時(shí)候不能什么都要，既然做了就做到極致。