網(wǎng)絡(luò)時代中國傳統(tǒng)吉祥元素在現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計中的傳播價值

宋玲 秦怡 石金雪 李安南 井子龍 大連藝術(shù)學院

一、傳統(tǒng)文化中吉祥元素的出現(xiàn)及其發(fā)展

在中國古代，吉祥元素主要圍繞著“婚戀嫁娶”“生子繼嗣”“延年益壽”“納福招財”“祛邪除災(zāi)”五大主題展開。反映婚戀嫁娶的吉祥元素有鳳戲牡丹、牛郎織女、彩蝶雙飛等；反映生子繼嗣的吉祥元素有麒麟送子、榴開百子、綿綿瓜瓞等；反映延年益壽的圖案有鶴壽龜齡、壽比南山、歷元五福等；反映納福招財主題的圖案有連連有余、金玉滿堂、招財進寶等；反映升騰變化的圖案有五福臨門、皆大歡喜、金榜題名等；反映驅(qū)邪消災(zāi)的圖案有鎮(zhèn)宅神虎、雞食五毒、竹報平安等。這些傳統(tǒng)吉祥元素與人們的觀念意識、民間風俗密切相關(guān)，有著廣泛的思想基礎(chǔ)和深厚的情感環(huán)境，寄托了各族人民美好愿望的吉祥元素，在當今生活中被人們口口相傳，廣泛應(yīng)用。

1、自然景觀。傳統(tǒng)文化中吉祥元素是在當時的社會發(fā)展現(xiàn)狀中產(chǎn)生的。在中國古代，吉祥元素主要蘊含的是人民對美好生活的向往與對未知世界的探索，比如傳統(tǒng)的祥云圖案，既是在古代人民日常生活中隨處可見的自然現(xiàn)象，也是對群眾來說具有吸引力的事物，但是與群眾的實際距離較遠，群眾對其的探究還存在于想象中，于是出現(xiàn)了對云朵、日出、月亮等一系列自然現(xiàn)象及自然景物的美好向往。

2、生活發(fā)展。中國的傳統(tǒng)元素中，一部分是被寄予希望的自然界不可觸碰的自然景觀，比如瑞雪、祥云、云海等，對古代群眾來說都是神秘而美好的，另一部分則是基于“可褻玩”的日常物品如石榴，寓意多子多福，棗、花生、桂圓、蓮子的美好寓意，“早生貴子”等，這些反應(yīng)的都是以諧音為主的群眾對美好生活的期盼,與人們的日常生活息息相關(guān)。中國傳統(tǒng)吉祥元素表現(xiàn)形式多種多樣,與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)的年畫、剪紙、布料印染等,它們是審美和實用的統(tǒng)一體,深受廣大人民群眾喜愛。正是因為中國傳統(tǒng)吉祥元素具有這樣的藝術(shù)特色和價值,現(xiàn)代設(shè)計師對其進行研究、創(chuàng)作、運用，使現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計思想得到了啟發(fā),為現(xiàn)代創(chuàng)作提供新思路,使藝術(shù)作品與群眾生活更完美地融合起來。

3、與動物植物之間的相互關(guān)聯(lián)。在傳統(tǒng)吉祥元素中，不僅對日常生活有所期盼，還對動物、植物發(fā)展的深層寓意有進一步人性化解讀，最典型的比如因烏龜壽命較長，將烏龜作為長壽的象征，龜鶴延年，象征著古代人對長壽的期盼，“福如東海長流水，壽比南山不老松”，這些俗語、諺語的背后，是通過物象的描述，表現(xiàn)人們的生活向往。

二、現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀

中國傳統(tǒng)吉祥元素的發(fā)展，在現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計中主要以刺繡、繪畫、雕刻等形式展現(xiàn)出來，并在歷史習慣的基礎(chǔ)上穿插對中國古代故事的描繪，將傳統(tǒng)吉祥元素與文學聯(lián)系起來，打造了既具有趣味性、又具有表現(xiàn)形式的富有吸引力的商業(yè)插畫。

1、以繪畫、刺繡、雕刻為主要形式。傳播他給你吉祥元素中蘊含的中國美與中國韻味，通過繪畫、刺繡等中國傳統(tǒng)方式展現(xiàn)出來，其商業(yè)價值也在其獨特性與美好寓意的“神”背后被發(fā)掘出來，以形寫神的中國傳統(tǒng)手法的運用，讓中國傳統(tǒng)元素的發(fā)展更具吸引力。

2、以傳統(tǒng)手為主的制作方式。與機器化、一體化、自動化的刺繡方式不同，傳統(tǒng)手工繪畫、雕刻、刺繡則是在形的背后穿插制作者的工作習慣與對這些元素的獨到認識，與千篇一律的機器化、機械化作品相比，傳統(tǒng)手工制作下的吉祥元素則更具吸引力，更能滿足群眾及市場的個性化發(fā)展方式。

三、如何在設(shè)計中傳播傳統(tǒng)吉祥元素

1、弘揚中華歷史文化。中國傳統(tǒng)吉祥元素的出現(xiàn)及發(fā)展是以歷史為依托的，是古代群眾的美好期盼，而隨著時代的發(fā)展與社會的進步，現(xiàn)代人通過諧音、寓意對美好生活的向往也要填充到吉祥元素中去，將舊文化與新發(fā)展結(jié)合起來，適應(yīng)時代與社會發(fā)展的需求，以刺繡、繪畫、雕刻等形式展現(xiàn)出來，提升吉祥元素的商業(yè)發(fā)展價值。

2、以網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為契機，減輕發(fā)展負擔。當前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)對群眾與企業(yè)的發(fā)展日益深入，要想在新時代發(fā)展中國文化，就不能拋開網(wǎng)絡(luò)而大談文化發(fā)展。堅持將文化發(fā)展融入網(wǎng)絡(luò)中，以自媒體形式、官方媒體形式、商業(yè)與文化結(jié)合的形式將中國傳統(tǒng)吉祥元素展現(xiàn)在發(fā)展中，不斷提升文化與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合度，如與廣告設(shè)計的結(jié)合、與化妝品行業(yè)的結(jié)合等，通過商業(yè)與文化結(jié)合的方式提升現(xiàn)代商業(yè)插畫發(fā)展契機。

結(jié)語

中國傳統(tǒng)吉祥元素的發(fā)展，不僅要隨著時代的發(fā)展而改變，還應(yīng)該在改變中保持傳統(tǒng)的、積極的元素，將中華文化中的吉祥、美好的文化符號提煉出來，運用到當前的商業(yè)插畫設(shè)計中，讓塵封的歷史再次活起來。