基于IP文化理論下的品牌形象設(shè)計(jì)

于瓊 周亞蘭

摘 要：在當(dāng)今媒體環(huán)境下，品牌IP作為一種新興的運(yùn)營模式，有著比品牌產(chǎn)品本身更重要和更長久的競爭力。要想將IP理念更好的運(yùn)用在品牌形象設(shè)計(jì)中，就要更好的了解品牌文化與設(shè)計(jì)需求。文章以長沙一家具有湖湘特色的餐飲品牌“宴丁湘”為研究對(duì)象，對(duì)其品牌形象進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：IP;品牌形象;宴丁湘

科技的發(fā)展使數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端的傳播速度越來越快，形成資源共享的新局面。地域文化是新時(shí)期打造品牌文化的靈魂。湖湘文化域源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色，傳承至今仍發(fā)揮重要的作用。特色文化資源所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化基因與民族價(jià)值認(rèn)同，對(duì)于增強(qiáng)我們的文化自信具有非常重要的意義。

目前，以文化IP理念塑造的品牌IP延伸設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌的創(chuàng)新有著重要的意義。塑造好品牌IP形象，對(duì)于企業(yè)未來的發(fā)展至關(guān)重要，結(jié)合品牌文化打造創(chuàng)意產(chǎn)品的概念已滲透到各行各業(yè)，包括動(dòng)畫設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、跨界周邊產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域，是企業(yè)打造品牌IP文化的重要戰(zhàn)略。宴丁湘品牌借助傳統(tǒng)女性動(dòng)漫形象的親和力，與地域文化內(nèi)涵相結(jié)合，建立了品牌忠誠度，獲得了消費(fèi)者的青睞。本設(shè)計(jì)基于IP文化理論，對(duì)宴丁湘品牌形象和衍生產(chǎn)品進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，力求以一種消費(fèi)者喜聞樂見的形式傳達(dá)湖湘文化的內(nèi)涵。

一、品牌概述

宴丁湘是一家具有湖湘特色的湘菜餐飲品牌，2018年誕生于長沙。餐廳以“湘味”為主，秉承“家宴”的企業(yè)文化理念滿足人們?cè)谖独偕系男枨?。宴丁湘只做兩種菜品，一種是“敬天愛人”，一種是“物致所極”，結(jié)合湖湘人文特色賦予每一道菜文化內(nèi)涵與生命。

餐廳環(huán)境既富有中國古典韻味，又加入了現(xiàn)代風(fēng)格，使“新中式”的裝飾風(fēng)格更加實(shí)用、更富現(xiàn)代感。墻壁上懸掛的插畫把傳統(tǒng)的中國風(fēng)融入現(xiàn)代藝術(shù)的視覺元素當(dāng)中，向人們展示了中國傳統(tǒng)美學(xué)與魅力餐飲融合的意境。消費(fèi)者在這樣的環(huán)境中有如穿越了時(shí)空，感受現(xiàn)代生活與傳統(tǒng)文化交錯(cuò)的驚艷，享受這樣一頓就餐時(shí)光，古樸與美好的回憶都可以在其中慢慢地回味。宴丁湘品牌將餐廳營造一種“家”氛圍，餐廳并非只是單純的用餐的空間，而是向消費(fèi)者傳達(dá)一種品牌核心文化的精神理念。中在這樣的環(huán)境中，與家人朋友歡聚一堂，可謂是“宴”。它不僅僅是水墨瀟湘的意境，亦是自然回歸生活，讓愛回家的餐飲美學(xué)（見圖1、圖2）。

宴丁湘品牌形象設(shè)計(jì)旨在通過借助不同的媒介融合創(chuàng)意創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法營造餐廳整體環(huán)境、提升顧客就餐體驗(yàn)感，力求持續(xù)創(chuàng)造品牌價(jià)值來服務(wù)每一位消費(fèi)者，為其帶來物質(zhì)和精神的雙豐收。

二、品牌IP文化營造

任何一個(gè)IP，一定要先有打動(dòng)人心的情感價(jià)值，然后才值得去探討商業(yè)價(jià)值。IP的本質(zhì)，就在于追求一種普世意義上的價(jià)值認(rèn)同感和文化共鳴，而不僅僅是故事層面的快感，也不是快速消費(fèi)后的短暫狂熱。事實(shí)上，所有成功的IP都是有情懷的，有很多內(nèi)容展現(xiàn)，并且可持續(xù)。文化IP有兩種表現(xiàn)形式：一個(gè)是為人喜聞樂見的表現(xiàn)形式，一個(gè)是借助形式而要傳達(dá)的文化內(nèi)涵。這樣一來，有著五千年歷史的中國傳統(tǒng)文化無疑蘊(yùn)含著巨大的轉(zhuǎn)化勢(shì)能和可待激活的“引爆點(diǎn)”。宴丁湘與中國特色文化資源所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)湖湘文化相融合，結(jié)合現(xiàn)代時(shí)尚元素更加細(xì)致的挖掘和闡釋，使人們對(duì)傳統(tǒng)湖湘文化的了解途徑大大拓寬。品牌將著名詩句“秋風(fēng)萬里芙蓉國”進(jìn)行IP轉(zhuǎn)換，以此為背景營造了品牌的特色故事，為了將特色文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代文化IP產(chǎn)業(yè)，宴丁湘按照時(shí)代性的營銷手段和現(xiàn)代人的審美手段實(shí)現(xiàn)特色品牌IP的開發(fā)，設(shè)計(jì)一個(gè)符合大眾審美的女性掌柜的角色作為IP形象，賦予品牌生命力與親和力。

1.品牌故事

品牌故事可以使品牌與消費(fèi)者搭建起溝通的橋梁，讓消費(fèi)者腦子里呈現(xiàn)出一個(gè)清晰、完整的故事，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的感受與認(rèn)知。宴丁湘是一家以新中式風(fēng)為主題的湘味餐廳品牌，餐廳品牌核心理念在于讓消費(fèi)者在繁忙喧鬧的都市里找尋回家的溫馨感;將閑樸的生活融合與民間“繁華”之中，在忙碌的日常里適當(dāng)?shù)亟o生活增加些儀式感，讓柴米油鹽的日子，變得更浪漫而有溫情;與親朋好友齊聚一堂，閑話家常，傾談內(nèi)心;最終營造“家宴，是人們內(nèi)心最舒適的情感歸宿”的品牌訴求。

宴丁湘品牌廣告語為：萬家燈火里的一方方窗格，那是溫暖的人間煙火。故事來源于唐代大詩人譚用之游湘江后賦詩“秋風(fēng)萬里芙蓉國”的經(jīng)典詩句，采用芙蓉花為品牌元素，品牌視覺基調(diào)突出繁華與古樸疊印交錯(cuò)，時(shí)間與空間靜謐美好的情調(diào)。品牌故事勾勒出日出日落，花開花謝，云閑云飛，仿佛傳統(tǒng)與當(dāng)代迷離，所有的相遇相識(shí)都恰當(dāng)其時(shí)的畫面。

2.文化核心定位

文化核心定位是品牌市場營銷的重要戰(zhàn)略之一， 也是顧客認(rèn)可產(chǎn)品牌關(guān)鍵因素， 只有擁有獨(dú)特的品牌文化定位才能得到消費(fèi)者的青睞， 從而使品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。因此塑造好的品牌定位能夠?yàn)槠放频陌l(fā)展方向奠定好的基礎(chǔ)，在當(dāng)下競爭日益激烈的餐飲品牌起到重要作用。

宴丁湘圍繞著以“家宴”為主題的古典中式氛圍來進(jìn)行的渲染。借鑒南唐畫家顧閎中曠世名畫《韓熙載夜宴圖》（如圖3）風(fēng)格對(duì)餐廳裝飾插畫進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言再現(xiàn)經(jīng)典名作中琵琶演奏、觀舞、清吹、歡送賓客等場景，夜宴的奢華，燈火通明下笙歌燕舞的情景，讓人著迷。宴丁湘以傳承中國傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，試圖讓消費(fèi)者就餐時(shí)體驗(yàn)與古今歷史文化若即若離的感覺，餐廳環(huán)境將中式元素與現(xiàn)代材質(zhì)相結(jié)合，達(dá)到很好的視覺效果，吸引更多消費(fèi)者。

3.動(dòng)畫角色演繹

隨著動(dòng)漫事業(yè)的日益發(fā)展，動(dòng)畫形式深受消費(fèi)者喜愛，越來越多品牌借助動(dòng)漫形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。品牌動(dòng)畫的核心在于角色的可識(shí)別性及可推廣性，其中女性角色形象具有親和力強(qiáng)、造型優(yōu)雅利于推廣的優(yōu)勢(shì)。在中華五千年的歷史上，經(jīng)典女性形象多姿多彩，如擁有沉魚落雁之貌的西施、傾國傾城的貂蟬、天生麗質(zhì)性格溫婉的楊玉環(huán)等，提取此類歷史人物IP 形象進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，更容易獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，有助于品牌推廣。中國古代在仕女畫上有很深的造詣（如圖4），古代仕女畫的成就突出、特色鮮明，如果品牌形象能夠汲取古典仕女畫的藝術(shù)精髓， 必定能夠給當(dāng)代女性動(dòng)漫品牌形象設(shè)計(jì)帶來諸多啟示， 有助于推動(dòng)女性動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)民族風(fēng)格的形成。

?宴丁湘品牌形象設(shè)計(jì)便傳承了中國古代仕女畫的塑造特點(diǎn)，展現(xiàn)著中國古典的高貴和典雅，這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將中式情懷貫徹到每一個(gè)細(xì)節(jié)中。將品牌擬人化，可以拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，而卡通形象的擬人化也讓品牌更具趣味和親近感，深受粉絲喜愛。品牌擬人化的實(shí)現(xiàn)使宴丁湘的品牌形象變得更加鮮活，讓消費(fèi)者更加深入的了解品牌文化和形象。

4.情景式服務(wù)體驗(yàn)

從《心理學(xué)大辭典》中認(rèn)為：“情感是人受客觀事物影響所產(chǎn)生的態(tài)度和體驗(yàn)?！鼻楦畜w驗(yàn)設(shè)計(jì)主要是指在物質(zhì)和技術(shù)的支持下， 使產(chǎn)品逐漸從過去的讓人適應(yīng)向主動(dòng)去適應(yīng)人轉(zhuǎn)變， 旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造美好的情感， 使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣、美好的體驗(yàn)、難忘的回憶等的一系列過程[ ]。要想滿足消費(fèi)者的情感需求，就需要品牌具有令人舒適的服務(wù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)。宴丁湘品牌分別在線上和線下提高服務(wù)質(zhì)量，提升消費(fèi)者的整體服務(wù)體驗(yàn)。

宴丁湘通過設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)表情包與消費(fèi)者進(jìn)行線上互動(dòng)。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)喜愛的表情包時(shí)，心理得到共鳴，會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)社交與家人朋友進(jìn)行傳播與分享，快速打開品牌知名度。這種新穎獨(dú)特的雙向互動(dòng)會(huì)讓消費(fèi)者留下深刻的印象。表情包的使用突破了傳統(tǒng)文字和音頻限制，成為日常在線交流的重要元素，作為一種新興的設(shè)計(jì)觀念， 把消費(fèi)者作為中心融入體驗(yàn)設(shè)計(jì)中， 創(chuàng)造出體驗(yàn)氛圍， 讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中能夠互動(dòng)，感受到良好體驗(yàn)的設(shè)計(jì)觀念。

不僅如此，宴丁湘在線下通過品牌宣傳動(dòng)畫將品牌形象塑造得淋漓盡致，對(duì)角色進(jìn)行一番現(xiàn)代化的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化用另一種方式展現(xiàn)出來。宣傳動(dòng)畫用于在餐廳中滾動(dòng)播放，畫面以新中式水墨風(fēng)格為基調(diào)，品牌美輪美奐的擬人形象直擊內(nèi)心深處，使觀眾有一種身臨其境化身成為動(dòng)畫女主角的感受。該動(dòng)畫以直觀快速的方式進(jìn)入到大眾視野，并以新穎的內(nèi)容和有趣的畫面吸引受眾，讓人們?cè)诓恢挥X中了解到品牌的信息，并且增加對(duì)品牌信息的了解，提升品牌的知名度，達(dá)到很好的宣傳效果。

餐廳墻面上的蘊(yùn)含傳統(tǒng)湖湘文化的壁畫栩栩如生，消費(fèi)者進(jìn)入餐廳就穿越到了故事當(dāng)中。這種體驗(yàn)對(duì)于宴丁湘的消費(fèi)者來說變成了一段特殊經(jīng)歷，仿佛置身于餐廳營造的故事情景中，并且發(fā)展成為值得分享的感受，這便構(gòu)成了完整的服務(wù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

三、設(shè)計(jì)實(shí)踐

1.品牌形象設(shè)計(jì)

想要設(shè)計(jì)出好的品牌形象，就需要了解宴丁湘的品牌IP文化。孫紹君的《百年中國品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究》提出了視覺形象設(shè)計(jì)對(duì)品牌的塑造起著重要作用， 對(duì)企業(yè)來說， 想要將企業(yè)的文化、理念等內(nèi)在的形象進(jìn)行宣傳并傳播給大眾， 必須要以可視的形式將這些內(nèi)在的因素外化出來， 這種外化的方式就是為企業(yè)或其產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)視覺形象， 并且視覺形象設(shè)計(jì)的優(yōu)劣也會(huì)反過來影響企業(yè)形象的傳播效果[ ]。

宴丁湘品牌形象設(shè)計(jì)不僅是對(duì)藝術(shù)元素進(jìn)行簡單地拼接，更是要進(jìn)行長期的探索和實(shí)踐，注重品牌的內(nèi)涵。既要塑造出中式古風(fēng)的女性形象，又要打破中國傳統(tǒng)女性保守形象，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，加入時(shí)尚元素，使古典形象能自然地流露到人物中來。這樣能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴。

在品牌形象設(shè)計(jì)過程中，首先是一個(gè)女性形象的表現(xiàn)形式，通過不同的領(lǐng)域進(jìn)行探索，最后呈現(xiàn)給消費(fèi)者。隨著數(shù)字媒體發(fā)展，動(dòng)漫形象在品牌中所占比例越來越大，延伸到各個(gè)領(lǐng)域，如影視、服裝、餐飲、配飾、產(chǎn)品包裝等等。在許多品牌的設(shè)計(jì)中都出現(xiàn)了女性卡通形象，比如茶顏悅色、百雀羚、范思哲、星巴克等等。所以在宴丁湘品牌形象在設(shè)計(jì)會(huì)把女性形象動(dòng)漫化。

品牌形象以一個(gè)花容月貌的掌柜為主基調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)。在了解品牌形象設(shè)計(jì)的需求后，開始進(jìn)行繪制。為了保證人物整體風(fēng)格與品牌文化故事一致，色調(diào)以暖色調(diào)為主。一身淡桃色的長裙，胸前是活潑辣椒紅色的錦緞裹胸，嬌媚動(dòng)人。皮膚細(xì)潤如溫玉柔光若膩，一絲溫婉的笑意掛在唇邊，文靜優(yōu)雅。體現(xiàn)出端莊的東方氣質(zhì)，一種油然而生的親切感，給人形成一種家庭和諧、溫暖、浪漫的感覺，能夠深深地印在消費(fèi)者的腦海，過目難忘。在人物細(xì)節(jié)的處理上，通過動(dòng)作、服飾道具的搭配來體現(xiàn)出整個(gè)人物的特點(diǎn)。比如烏黑亮麗的頭發(fā)上簪著一支簪子，長裙上繡的朵朵芙蓉花等（如圖5）。

2.品牌宣傳輔助角色設(shè)計(jì)

在品牌宣傳動(dòng)畫里的人物設(shè)計(jì)形象設(shè)計(jì)中，為了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，突出品牌故事，設(shè)計(jì)師從中外歷史中選取最具代表性的詩人、古代美女、科學(xué)家、藝術(shù)家作為變化的原型進(jìn)行簡潔型重構(gòu)。在設(shè)計(jì)上按照現(xiàn)代人的審美情趣去設(shè)計(jì)，保留歷史名人原有的一些特征，打破歷史人物在人們腦中刻板的印象，呈現(xiàn)出“新”的風(fēng)貌，起到很好的品牌宣傳效果（如圖6）。

3.品牌宣傳動(dòng)畫

動(dòng)畫技術(shù)在21世紀(jì)發(fā)展迅速，在品牌宣傳中的應(yīng)用越來越多，使得動(dòng)畫的商業(yè)價(jià)值變得更加顯著。對(duì)品牌而言，形象是品牌的靈魂所在，而動(dòng)畫是傳播宣傳品牌形象的方式之一，因此為了提高知名度和塑造品牌形象的影響力，對(duì)《宴丁湘》進(jìn)行品牌宣傳動(dòng)畫的設(shè)計(jì)。

成功的藝術(shù)表現(xiàn)形式不僅可以吸引觀眾，更可以樹立很好的品牌形象。因此一部好的動(dòng)畫宣傳作品，不需要好的故事情節(jié)，利用藝術(shù)形式表現(xiàn)出來即可。在《宴丁湘》宣傳動(dòng)畫的制作中，利用水墨技術(shù)、電腦技術(shù)來進(jìn)行展示。在制作前期，參考了許多國內(nèi)外優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，希望從中可以獲取一些靈感?！洞豪А肥侵袊鴤髅酱髮W(xué)的優(yōu)秀畢設(shè)作品，這是一部以帶有中國風(fēng)特色的動(dòng)畫短片，很符合宴丁湘宣傳動(dòng)畫的風(fēng)格（如圖7、圖8）。利用半水墨的畫法致敬中國早期的水墨動(dòng)畫，讓整個(gè)宣傳動(dòng)畫的表現(xiàn)力更強(qiáng)，給消費(fèi)者帶來更大的感官刺激，品牌形象更加生動(dòng)。

4.主題插畫設(shè)計(jì)

主題插畫設(shè)計(jì)主要是為餐廳以及餐廳的菜系做宣傳，根據(jù)品牌文化的需要，一部分要為餐廳菜品做宣傳，一部分是要弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)湖湘文化。為此設(shè)計(jì)既符合品牌文化，又要與湖湘文化、特色菜品相符合。將湖湘風(fēng)景通過與中式餐具進(jìn)行圖形同構(gòu)，以創(chuàng)新形式展現(xiàn)出來。插畫以系列呈現(xiàn)，風(fēng)格統(tǒng)一，造型獨(dú)特，內(nèi)容豐富、生動(dòng)有趣，構(gòu)圖飽滿。

碗里場景大多是山水畫，風(fēng)格主要偏平面設(shè)計(jì)感，營造出云霧圍繞之感，其中有遠(yuǎn)山和近山，通過顏色的純度和飽和度進(jìn)行區(qū)分，視覺上拓寬了畫面的空間感，使場景更有層次和內(nèi)涵。運(yùn)用不同的筆刷給山勾線，使山的輪廓更清晰，不至于重疊在一起，大膽的使用了互補(bǔ)色增加畫面的活潑成度（如圖9、圖10）。

5.表情包設(shè)計(jì)

無表情不聊天、無圖不說話，社交場景聊天已經(jīng)發(fā)生了巨大改變。表情包成為人們?nèi)粘＝涣鞯闹匾?，甚至逐漸形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。所以宴丁湘品牌形象也被塑造出來了。在一個(gè)個(gè)呆萌、挑逗、嬉鬧、天真的表情中，拉近了品牌與年輕人之間的距離。

設(shè)計(jì)表情包的時(shí)候，不光是在表情上、動(dòng)作上的變化，還要給“表情包”增加符合它的動(dòng)作神態(tài)。結(jié)合《宴丁湘》品牌的特點(diǎn)的文字，體現(xiàn)每個(gè)“表情包”所代表的意思，不僅有趣還有親切感（如圖11）。

6.設(shè)計(jì)延伸應(yīng)用

IP創(chuàng)作的呈現(xiàn)形式多種多樣，而文化IP之所以能夠在這些形式之間進(jìn)行自由轉(zhuǎn)換，原因是IP追求的是價(jià)值文化認(rèn)同。因此，只要產(chǎn)品身上能夠體現(xiàn)價(jià)值觀念和文化材料，消費(fèi)者并不會(huì)在乎產(chǎn)品的形式。這也是IP衍生產(chǎn)品具有很好延展性的原因。

品牌形象的應(yīng)用應(yīng)該更加廣泛的使用在產(chǎn)品和餐廳環(huán)境的使用，所以在品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，結(jié)合宴丁湘的實(shí)際情況設(shè)計(jì)了餐廳周邊產(chǎn)品。

（1）餐墊設(shè)計(jì)

將品牌形象融入餐墊設(shè)計(jì)中。以紅、黃等暖色調(diào)為主，加入芙蓉花的元素，每與湖南文化緊緊相扣，更添柔美之感。令餐桌這樣的小空間多了一份舒適與愜意（如圖12）。

（2）海報(bào)、燈箱設(shè)計(jì)

現(xiàn)代社會(huì)不斷進(jìn)步，信息傳達(dá)飛速發(fā)展，海報(bào)已經(jīng)不僅僅是一種視覺表現(xiàn)形式，還要承擔(dān)起傳播信息的作用。海報(bào)主要以紅色為主基調(diào)，中國紅是中華民族最喜愛的顏色，是中國文化圖騰和精神皈依，代表著喜慶，熱鬧與祥和。海報(bào)的設(shè)計(jì)中與餐廳品牌的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，其風(fēng)格統(tǒng)一，達(dá)到更好的宣傳效果?？曜印⑸鬃?、盤是中國餐桌上必不可少的餐具，使得畫面簡潔又不失大氣，為海報(bào)設(shè)計(jì)增添互動(dòng)性。這樣的設(shè)計(jì)既便于人們對(duì)中國飲食文化進(jìn)行聯(lián)想，又展示了餐廳風(fēng)格（如圖13）。

（3）菜單設(shè)計(jì)及代金券設(shè)計(jì)

菜單是古代傳統(tǒng)繪畫風(fēng)格與現(xiàn)代繪畫風(fēng)格及元素相結(jié)合。使其看起來古色古香又不失現(xiàn)代設(shè)計(jì)感。（如圖14）代金券的設(shè)計(jì)風(fēng)格富有一定的現(xiàn)代藝術(shù)。正面與海報(bào)和代金券交相呼應(yīng)，提取其中經(jīng)典元素，簡單大方。背面為代金券的功能，內(nèi)容清晰明了。（如圖15）

置身新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，雖然文化IP的重要性逐日劇增，但是很多企業(yè)并沒有深刻的認(rèn)識(shí)到品牌IP的價(jià)值所在?？梢哉f中國正處于一個(gè)文化創(chuàng)新的新時(shí)代，希望中國企業(yè)能發(fā)掘文化IP的獨(dú)特價(jià)值促進(jìn)發(fā)展力提升競爭力。本設(shè)計(jì)是基于文化IP理論的背景下，對(duì)《宴丁湘》品牌形象進(jìn)行詳盡的研究與創(chuàng)新設(shè)計(jì)。通過對(duì)品牌形象造型、品牌宣傳動(dòng)畫、品牌宣傳海報(bào)、品牌系列插畫、衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，挖掘其品牌文化IP的價(jià)值和實(shí)現(xiàn)意義，以助力企業(yè)未來的發(fā)展，增強(qiáng)文化IP的品牌意義。

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本文系長沙學(xué)院2018年大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃校級(jí)一般項(xiàng)目;2018年湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目《“跨界融合”視域下動(dòng)漫IP形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究》，編號(hào)：18C0770

責(zé)任編輯：翁婷皓