何國寧，張映輝

一、電子商務(wù)

電子商務(wù)，是依賴于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從而進(jìn)行銷售與運(yùn)轉(zhuǎn)的貿(mào)易活動(dòng)，消費(fèi)行為不再受到時(shí)間和空間的約束。{1}近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的進(jìn)步，電子商務(wù)得到了空前的發(fā)展。

近年電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及需繼續(xù)發(fā)展的動(dòng)力

1、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展、貧困鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善。貧困鄉(xiāng)村教育水平的提高以及人才的增加，貧困鄉(xiāng)村的電子商務(wù)以一種新的商業(yè)業(yè)態(tài)改變著貧困鄉(xiāng)村的生產(chǎn)和生活方式。很多勞動(dòng)農(nóng)民被解放出來從事經(jīng)濟(jì)效益更高的工作，貧困鄉(xiāng)村的生產(chǎn)形式變得更加的集約化、專業(yè)化和科學(xué)化。

2018全國貧困鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬億元，同比增加30.4%，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，同比增長33.8%，貧困鄉(xiāng)村電子商務(wù)迅速發(fā)展。2018年，電子商務(wù)進(jìn)貧困鄉(xiāng)村綜合示范新增238個(gè)國家級(jí)貧困縣，覆蓋率達(dá)88.6%。

2、仍需解決的問題

現(xiàn)在的貧困鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)整體雖有所提升，但是大量的貧困鄉(xiāng)村依然貧困落后，其很大的原因便是延續(xù)著傳統(tǒng)落后的生產(chǎn)方式，沒有發(fā)現(xiàn)或合理的利用自己的優(yōu)勢(shì)資源，沒有因地制宜找適合自己的發(fā)展道路，沒有打開市場、擴(kuò)大市場加大和外界的合作、聯(lián)系，為響應(yīng)國家精準(zhǔn)扶貧的政策方針，須做到精確識(shí)別、精確幫扶、精確管理的治貧方式，電子商務(wù)加貧困鄉(xiāng)村扶貧的模式是一個(gè)值得探索的道路。

電子商務(wù)在貧困鄉(xiāng)村的發(fā)展正好可以打破這一僵局，首先可以通過宣傳讓全國了解到貧困鄉(xiāng)村的產(chǎn)品，其次可以物流實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)與城、鄉(xiāng)與鄉(xiāng)的商品流通，其過程中還有中間商進(jìn)行加工、深加工提高附加值，增加就業(yè)崗位，在這個(gè)新興的生產(chǎn)鏈之中，自然便產(chǎn)生了幾個(gè)不同的環(huán)節(jié)。如何合理、有效的利用這些環(huán)節(jié)來營造一個(gè)共贏的生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)而起到良性的循環(huán)，借以達(dá)到真正的脫貧致富。

二、貧困鄉(xiāng)村現(xiàn)狀

貧困，是世界范圍內(nèi)普遍存在的問題，可以說，貧困首先是一種物質(zhì)生活的狀態(tài)，但貧困又絕非僅僅是一種簡單的物質(zhì)生活狀態(tài)，同時(shí)也是一種社會(huì)結(jié)構(gòu)問題。{3}在我國全面建設(shè)小康社會(huì)的背景下，消除貧困人口，讓貧困地區(qū)的人們脫貧摘帽是至關(guān)重要的課題。而本文所指貧困地區(qū)均指貧困鄉(xiāng)村，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公開資料顯示，2018年，全國貧困鄉(xiāng)村貧困人口1660萬，比上年減少1368萬人；貧困發(fā)生率1.7%，比上年減少1.4個(gè)百分點(diǎn)，主要集中在我國中西部地區(qū)在扶貧工作取得重大成就之時(shí)，仍不可忽略的是，仍舊有1660萬的貧困人口等待脫貧摘帽。

眾所周知，扶貧一向是世界性難題。對(duì)于扶貧，不能一刀切，即金發(fā)放扶貧的方式這一被實(shí)踐證明的失敗做法。導(dǎo)致鄉(xiāng)村人口貧困的原因有很多，如天災(zāi)等不可抗力，人禍等非主觀因素，扶貧的目標(biāo)不是簡單的經(jīng)濟(jì)脫貧，而是讓貧困農(nóng)民有長遠(yuǎn)穩(wěn)健的未來收入，細(xì)水長流，才能實(shí)現(xiàn)真正的脫貧。隨著農(nóng)業(yè)稅的取消，在一定程度上起到了減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，但應(yīng)加大經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，同時(shí)引導(dǎo)貧困地區(qū)農(nóng)民進(jìn)入市場創(chuàng)業(yè)。

三、致貧分析

基于對(duì)貧困鄉(xiāng)村的認(rèn)識(shí)與了解，筆者認(rèn)為，貧困鄉(xiāng)村的驅(qū)動(dòng)因素有很多，主要有以下幾點(diǎn)：

技術(shù)和思維：在貧困鄉(xiāng)村僵化的思維、單一的種植、養(yǎng)殖方式讓他們僅僅局限于生產(chǎn)一些生活最基本的東西，其目的便是自給自足，他們?nèi)狈ο鄳?yīng)的職業(yè)技術(shù)教育、缺少優(yōu)化利用現(xiàn)有資源來擴(kuò)寬經(jīng)濟(jì)收入來源的的思維，這也是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一、資源得不到合理利用和經(jīng)濟(jì)效益低下的根本原因。

基礎(chǔ)設(shè)施：大量貧困鄉(xiāng)村的基建仍十分滯后，交通、網(wǎng)絡(luò)、水電供應(yīng)、教育醫(yī)療、公共設(shè)施服務(wù)等供應(yīng)的齊全程度很大程度上便決定了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展動(dòng)力和前景?；A(chǔ)設(shè)施的落后導(dǎo)致了貧困鄉(xiāng)村大量勞動(dòng)力的流失、降低商人們的投資需求。

政府的支持和引導(dǎo)：很多貧困鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀是缺乏清晰合理的發(fā)展規(guī)劃和思路，導(dǎo)致沒有突出的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不突出，很大一部分是由于沒有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)扶持政策。

四、扶貧生態(tài)鏈

扶貧生態(tài)鏈，指基于大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)展集生產(chǎn)，銷售，服務(wù)為一體的扶貧生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，旨在增進(jìn)貧困農(nóng)民再就業(yè)、促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展，推動(dòng)脫貧。

（一）生產(chǎn)

在貧困鄉(xiāng)村中，土地是生產(chǎn)的基礎(chǔ)，是很多貧困鄉(xiāng)村賴以生存的寄托。筆者認(rèn)為，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際條件，如氣候條件、土地條件、距離市場遠(yuǎn)近等，因地制宜種植經(jīng)濟(jì)作物，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加大數(shù)據(jù)，與市場建立快速有效的市場信息對(duì)接機(jī)制，讓農(nóng)民及時(shí)了解市場動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)農(nóng)民預(yù)防市場風(fēng)險(xiǎn)的能力；以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為基礎(chǔ)，聯(lián)合投資建設(shè)加工廠、合理劃分股權(quán)、集體決策經(jīng)營、采取加入扶貧推廣計(jì)劃以及線上線下推廣的銷售方式，以興辦食品加工廠的形式，減少積壓糧食的儲(chǔ)存，同時(shí)提高農(nóng)作物的經(jīng)濟(jì)附加值，而且充分了利用當(dāng)?shù)氐拈e置勞動(dòng)力，增加了工作崗位。眾所周知，大部分貧困鄉(xiāng)村處于我國中西部地區(qū)，也是少數(shù)民族聚居的地區(qū)，每個(gè)民族都有自己傳統(tǒng)工藝品、獨(dú)特的文化，如壯族繡球、新疆地毯，如火把節(jié)、摔跤節(jié)等，因此，一方面可開設(shè)手工藝工廠，通過聚集這些有特色文化和手工藝的人，發(fā)展文化型的產(chǎn)業(yè)，然后通過線上、線下的方式將這些手工藝品流入市場，這樣不僅可以增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入，另一方面可以以此為契機(jī)發(fā)展旅游業(yè)，同時(shí)充分發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓外界的人更加的了解當(dāng)?shù)靥厣氖止に囄幕兔褡逦幕湫偷睦邮俏挥谧窳x的吉他制造之鄉(xiāng)正安便是充分有效地結(jié)合了當(dāng)?shù)氐氖止に嚭吞厣幕?，不僅增加了吉他的銷售量而且還吸引了大量的外地游客，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）銷售

在綜合闡述生產(chǎn)環(huán)節(jié)后，接下來便是銷售環(huán)節(jié)，銷售，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到消費(fèi)者的關(guān)鍵一躍，能否成功關(guān)系著貧困農(nóng)民能否順利增加收入。打響綠色加扶貧的口號(hào)吸引消費(fèi)者，充分利用農(nóng)村的自然地理優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益較高的產(chǎn)品，采取高效的銷售模式擴(kuò)寬銷路，這是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的必要環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)產(chǎn)品—市場這一模式是最普遍的模式，即生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品直接運(yùn)輸?shù)骄徒袌霾⑦M(jìn)行銷售。這種模式通常存在著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，大量的農(nóng)產(chǎn)品造成積壓沒能及時(shí)銷售，造成了農(nóng)產(chǎn)品發(fā)生腐爛、貶值等風(fēng)險(xiǎn)，這不僅有可能造成虧損，還嚴(yán)重打擊了農(nóng)民生產(chǎn)信心。筆者看來，要解決銷售的問題，應(yīng)該采取多種銷路方式，如與當(dāng)?shù)貙W(xué)校、機(jī)關(guān)等合作定點(diǎn)供應(yīng)新鮮時(shí)蔬、水果等方式，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的深加工，這不僅能減少農(nóng)產(chǎn)品的積壓，還能提高產(chǎn)品的附加值。

（三）服務(wù)

充分聯(lián)動(dòng)政府、貧困鄉(xiāng)村、企業(yè)三方聯(lián)動(dòng)，簽訂合作協(xié)議，政府做好完善交通、網(wǎng)絡(luò)通信等基礎(chǔ)設(shè)施、組織專家人才下鄉(xiāng)指導(dǎo)、政策吸引扶持等服務(wù)；農(nóng)村集體合伙制企業(yè)做好在盈利的同時(shí)讓更的貧困人民找到找到工作、提高收入、增加幸福感的服務(wù)，與此同時(shí)，成立電商合作社，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行專業(yè)的銷售與服務(wù)，引進(jìn)物流公司進(jìn)行設(shè)點(diǎn)進(jìn)行物流中轉(zhuǎn)與運(yùn)輸，充分提高服務(wù)質(zhì)量與提高消費(fèi)者的滿意度，形成集群效應(yīng)，促進(jìn)農(nóng)民二次就業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)在貧困鄉(xiāng)村的縱深發(fā)展。

五、總結(jié)

以電子商務(wù)構(gòu)建鄉(xiāng)村扶貧生態(tài)鏈，可以最大化的利用資源，從各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)、環(huán)環(huán)相扣以達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益的最大化，同時(shí)可以增加貧困農(nóng)民再就業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)，提高農(nóng)民收入，通過這樣的良性循環(huán)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。在因地制宜加的前提下，電子商務(wù)之下的鄉(xiāng)村扶貧生態(tài)鏈能夠?qū)ξ覈蜈A扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)提供可借鑒之處。