許霞

隨著21世紀的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)成為許多國家的支柱性產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要名片。美國是世界電影發(fā)展的先驅(qū)者，每年都會制作大批量的電影，引領(lǐng)全球電影制作的風(fēng)向。而我國擁有豐厚的文化底蘊，可供挖掘的文化產(chǎn)業(yè)資源非常充足，但電影在國際上影響力卻依然很小。

一、中美電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀對比

電影產(chǎn)業(yè)是特殊的文化產(chǎn)業(yè)，本章將根據(jù)電影的特殊性，采用一些顯示性指標來對比。票房收入能直接反映電影產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，而電影發(fā)行量、發(fā)行范圍、銀幕數(shù)量等指標可顯示不同國家電影產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易現(xiàn)狀與發(fā)展前景。

（一）票房。美國長年處于世界票房市場的領(lǐng)頭地位，我國在2012年之后成了票房收入排名第二的國家，但相比美國差距仍然十分巨大。2017年美國電影票房收入是我國的1.3倍；但美國電影市場比較飽和，票房收入變化不大，而我國票房收入在不斷增長，具有明顯的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）電影生產(chǎn)量、發(fā)行范圍。美國早年電影生產(chǎn)量遠超于我國，近年來我國生產(chǎn)數(shù)量穩(wěn)步上升，2015年起已經(jīng)超過美國。美國電影海外市場發(fā)行主要分布在歐洲、中東、非洲等地區(qū)。中國主要集中在亞太國家和地區(qū)，發(fā)行市場范圍略顯狹窄，但海外市場的發(fā)行范圍正在不斷的擴大。

（三）銀幕、影院數(shù)量。美國的影院建設(shè)開始較早，影院建設(shè)已經(jīng)達到飽和，銀幕數(shù)量增長速率十分平緩。2017年美國熒幕數(shù)量43592塊，相比2016年，增長率為1.3%。而我國熒幕平均每年的增長速率達到30%。2017年全國銀幕總數(shù)50776塊，已經(jīng)超過美國而越居世界第一。在國家政策的引導(dǎo)下，影院的數(shù)量在不斷增加，截至2017年，我國電影院數(shù)量達到8576家。

二、中美電影產(chǎn)業(yè)競爭力對比

（一）生產(chǎn)要素比較分析

1.投融資角度。美國有著相對成熟的金融市場，多元化的投融資渠道使其獲得充足的資金用作制作電影?；谕昶瑩?dān)保的債務(wù)融資、預(yù)售版權(quán)、預(yù)付款融資、私募基金、資產(chǎn)證券化以及互聯(lián)網(wǎng)金融在美國電影融資中扮演越來越重要的角色。我國多元化的融資結(jié)構(gòu)已初步形成，債務(wù)融資成為我國電影企業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)最主要融資方式，私募股權(quán)投資基金和風(fēng)險投資也吸引了越來越多的錢。

2.技術(shù)、人才角度。美國將IMAX、3D、VR、VC等技術(shù)運用在電影行業(yè)上面，給觀影者帶來了震撼的效果。中國在電影技術(shù)起步階段非常落后，影片制作水平相對落后。美國擁有成熟的電影人才教育體制，影視院校及職業(yè)教育院校提供尖端設(shè)備以及新的電影制作技術(shù)，同時提供了很多培訓(xùn)機會及人才激勵措施。我國專門的電影院校、培訓(xùn)機會較少，對于影視編輯、后期制作等領(lǐng)域，電影人才面臨缺失的現(xiàn)狀。

（二）需求條件比較分析

1.宏觀經(jīng)濟條件。經(jīng)濟水平的提高，人民越來越增加對于多樣化的電影產(chǎn)業(yè)的需求。我國從2010年GDP總量60396.6億美元增長到2017年122427.7億美元，國內(nèi)良好的宏觀經(jīng)濟狀況為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造潛在需求。美國宏觀經(jīng)濟在早年就已經(jīng)達到穩(wěn)定狀況，市場需求一直保持穩(wěn)定，增長速率較為平緩。

2.電影票價。電影是一種文化的舶來品，中國2010-2017年電影票價從5.33美元到4.89美元，再考慮物價上升和通貨膨脹，電影票價變得更便宜，越來越多的人愿意花錢走進影院。而美國，在強大的經(jīng)濟總量的前提下，平均電影票價從7.89美元增長到8.69美元，人均觀影人次略有下降。

3.觀眾需求。美國50歲以上的電影受眾最多，占到35%，他們是美國電影消費的主要群體。對比中國電影受眾年齡構(gòu)成，過于依賴中青年，其他年齡段消費群體過少，消費者結(jié)構(gòu)不合理。

1.在當(dāng)前全面開展旅游經(jīng)濟的管理活動時，企業(yè)必須注重融入系統(tǒng)化的時代元素以及文化創(chuàng)意，在整合旅游產(chǎn)業(yè)資源的基礎(chǔ)上，全面推進整個管理活動，實現(xiàn)全面創(chuàng)新。在進行旅游經(jīng)濟的管理活動時，國家既要注重立足于大眾的旅游習(xí)慣，又要聚焦時代特點，在豐富管理元素的基礎(chǔ)上，為旅游經(jīng)濟管理的科學(xué)創(chuàng)新搭建高效平臺。

（三）相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)比較分析

1.衍生品開發(fā)。電影作為“火車頭”可能經(jīng)濟利潤并不顯著，但卻有很好的引導(dǎo)作用。美國電影產(chǎn)業(yè)有超過70%的收入來自于衍生品開發(fā)，設(shè)計好后利用產(chǎn)品設(shè)計電影角色，最后拍攝發(fā)行。而我國電影產(chǎn)業(yè)收入主要依靠票房和廣告，甚至一些電影沒有開發(fā)相關(guān)衍生品。

2. 旅游行業(yè)。電影宣傳、上映過程中會帶動旅游業(yè)的發(fā)展。美國已經(jīng)有全球知名的電影產(chǎn)業(yè)景點。我國近年以來電影產(chǎn)業(yè)一定程度上帶動了旅游的發(fā)展，如橫店影視城，但沒有對品牌進行深度挖掘和推廣營銷，并未產(chǎn)生巨大的影響力。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭分析

1. 同業(yè)競爭。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開企業(yè)的競爭，最為典型的是 “好萊塢”模式的寡頭壟斷。同業(yè)的激烈競爭使得美國六大影業(yè)公司不斷整合全球資源，提高全球競爭力。而我國影片發(fā)行市場上，國企主要是中影公司，民營企業(yè)主要是萬達電影、華誼兄弟等，國企與民營企業(yè)相比占有較大優(yōu)勢。

2.電視電影頻道、視頻網(wǎng)站的競爭。電視電影以及視頻網(wǎng)站，為人們提供了更加便捷、自主、及時的渠道。中國觀影大眾觀影渠道中，公共影院占52%，網(wǎng)絡(luò)資源占40%，電視頻道占7%，影視音像占1%。美國觀影大眾觀影渠道中公共影院占35%，電視、視頻網(wǎng)站占43%，家庭音像占22%，用電視、視頻網(wǎng)站來觀看電影的人群越來越多。

（五）小結(jié)

在基于波特的“鉆石模型”的基本要素競爭力對比中，美國在生產(chǎn)要素、相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭、與中國對比均存在比較優(yōu)勢，中國在需求方面具有比較優(yōu)勢。從生產(chǎn)要素看，美國融資模式更加完備，技術(shù)人才更加充沛；從需求條件看，我國電影需求更加旺盛；從相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)看，美國衍生品開發(fā)、旅游行業(yè)更加成熟；從企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭看，美國企業(yè)實力更強。整體看，我國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力落后于美國。

三、中國電影產(chǎn)業(yè)競爭力低下的原因

（一）融資模式不完善

大型的電影公司憑借良好的信用和資金鏈條可以貸款進行融資，而對于初創(chuàng)的文娛產(chǎn)業(yè)公司，由于缺乏抵押資金和擔(dān)保人，較難獲得貸款融資。另一方面，通過私募融資又破壞文化產(chǎn)業(yè)公司的獨立性，使大量股權(quán)流入到私人手中1張云.中國電影產(chǎn)業(yè)比較研究 [J].集美大學(xué)，2015,47-60。目前中國尚沒有形成保險公司向銀行提供制片方的信用擔(dān)保機制，投資者不敢將資金投入電影產(chǎn)業(yè)。

（二）制片機制不完善，缺乏技術(shù)、人才

當(dāng)前中國制片管理機制上存在的問題主要是以導(dǎo)演或者主演為中心，影片容易展現(xiàn)個人風(fēng)格，不夠關(guān)注電影公司的經(jīng)濟效益。另一方面我國電影行業(yè)相關(guān)的高科技技術(shù)、人才還欠缺，電影的特技、后期制作等自身無法獨立完成，也缺少專門的制作團隊。當(dāng)前的影視教育機制缺乏專門的電影技術(shù)人才，我國電影產(chǎn)業(yè)攝影師、剪輯師、配樂師、特效師等制作人員數(shù)量與質(zhì)量與國外相比差距還十分巨大。

（三）電影衍生品開發(fā)落后、影視旅游開發(fā)度低

（四）政策法規(guī)的不健全

我國電影產(chǎn)業(yè)起步較晚，對于保護電影產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)也不完善， 2017年推行《電影產(chǎn)業(yè)促進法》，為電影發(fā)展提供法律保障，但效果并未明顯。稅收優(yōu)惠方面，我國對于電影產(chǎn)業(yè)征收15%的所得稅，可抵扣的稅收范圍非常狹窄，使得電影公司的制作成本高昂。

四、提高中國電影產(chǎn)業(yè)競爭力的對策建議

綜上所述，雖然我國近年以來電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是客觀地看與美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平還相差甚遠，如何提高我國電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，就要根據(jù)我國的實際情況有針對性的提出解決措施。

（一）電影＋金融創(chuàng)新模式

拓寬融資模式，增加融資渠道，除了利用自有資金、銀行信貸之外，還可以提前出售版權(quán)、發(fā)起網(wǎng)絡(luò)眾籌、商業(yè)信貸、進行海外融資、合理利用廣告植入等來募集資金。其次，可以發(fā)起電影基金，鼓勵各行各業(yè)資本流入電影產(chǎn)業(yè)，將國內(nèi)資本和海外資本相結(jié)合。我國還可以進一步完善投融資機制和保險機制來為資本流入電影產(chǎn)業(yè)獲得利潤提供擔(dān)保，利用金融創(chuàng)新產(chǎn)品將金融業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)相融合。

（二）電影技術(shù)提升、人才培養(yǎng)

大力推動電影科技創(chuàng)新。首先要緊跟高新技術(shù)的發(fā)展趨勢，引進和學(xué)習(xí)尖端技術(shù)，同時不斷提高自我創(chuàng)新能力，將技術(shù)運用到電影生產(chǎn)、發(fā)行和放映中。加大對電影產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，鼓勵優(yōu)秀人才認識、了解和進入電影產(chǎn)業(yè)，完善人才的培養(yǎng)模式。其次，高校應(yīng)當(dāng)增設(shè)電影學(xué)習(xí)的專業(yè)，鼓勵和支持到外國學(xué)習(xí)先進的電影知識和技術(shù)，或者將國外先進人才請入國內(nèi)開展培訓(xùn)，讓我國電影產(chǎn)業(yè)與國際接軌。

（三）實施精品戰(zhàn)略

電影產(chǎn)業(yè)競爭力的核心是影片的質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和良好的口碑是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。我國應(yīng)當(dāng)實施精品戰(zhàn)略，以質(zhì)的提升來促進我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先是推動符合我國核心價值觀的主旋律影片發(fā)展，讓影片更加貼近生活，激勵人們追求更加美好的生活。其次要鼓勵生產(chǎn)具有我國特色的影片，最后我們要鼓勵電影多樣化創(chuàng)作，多樣化的創(chuàng)作可以促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在藝術(shù)表達形式上可以進行大膽創(chuàng)新，以多樣化的作品來展現(xiàn)中華文化。

（四）重視衍生品和旅游開發(fā)

我國電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)加強對衍生品價值鏈的開發(fā)，在電影拍攝之前就將衍生品開發(fā)作為議題進行商議。在電影預(yù)告片推出時將衍生品推入市場。在衍生品制作時注重質(zhì)量，保證精品，樹立自己的品牌。針對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)問題，在電影放映時將影視城與電影宣傳相結(jié)合，在影視城構(gòu)建吃喝玩樂為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。

（五）加強電影合作拍攝

合拍片使得影片既可以享受國產(chǎn)影片的優(yōu)惠政策，也可以免受配額的限制，因此我國應(yīng)該抓住合拍片發(fā)展的契機，與更多的國家簽訂合拍協(xié)議，享受稅收優(yōu)惠和政府的資金扶持，降低文化折扣，增強中國電影文化在海外的的認知度。

（六）健全電影市場政策和法規(guī)

健全的電影市場政策和法規(guī)才能促進電影市場的良性發(fā)展，因此首先應(yīng)當(dāng)繼續(xù)完善電影市場政策和法規(guī)，要逐步全面落實《電影產(chǎn)業(yè)促進法》的施行，增加相配套的《電影管理條例》。其次要加強電影行政管理部門的執(zhí)行力度，增強群眾的監(jiān)督，為電影市場提供公開透明的市場環(huán)境。