王磊

新媒體的定義是利用數字技術，通過無線通信網、衛(wèi)星、計算機網絡等渠道，以及手機、電腦、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài) 。主要以無線網絡技術為支點，依據其容量巨大、實時直播和交相互動等特性，實現了地域、區(qū)域、時間、空間無界限銜接，可以實現全球化的媒體界定。新媒體包括手機電視、數字廣播、移動電視、互聯(lián)網、網絡電視、手機短信、觸摸媒體等?，F在新技術的日新月異，新媒體也瞬息萬變。人們不分階層、不分膚色、跨越文化、跨越國界，接受著快捷、豐富的信息，甚至可以創(chuàng)造信息，與所有人分享。

這是一個移動互聯(lián)網時代，信息爆炸時代。面對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視不可能再獨善其身、一家獨大，只能自我調整、積極應戰(zhàn)、破繭成蝶、實現轉身。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于傳播狀態(tài)和平臺的不同，由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。仿佛突然之間，智能手機上、公交車上、電梯里，處處充斥著時政新聞、財經訊息、交通時況、娛樂花邊，新媒體的力量無可阻擋。這讓作為傳統(tǒng)媒體代表的廣播電視受到了強烈沖擊，似乎一夜之間由強勢媒體變成了弱勢媒體，往日的風光不在，從業(yè)人員也突然間失去了往昔的風采和自信。痛定思痛之后，面對沖擊迎頭趕上、加快轉型是唯一的出路。融合網絡廣播電視等新媒體發(fā)展快車道，利用互聯(lián)網、通信網等新渠道，開發(fā)添加手機臺、網絡廣播、網絡電視等新業(yè)務、新功能，推進高新技術應用、傳統(tǒng)媒體與新媒體相融互通。

思路決定出路，在技術浪潮沖刷之下，機遇也潛伏其中。如何順應撲面而來的新技術、新趨勢、新業(yè)態(tài)，應對挑戰(zhàn)與壓力，競爭和合作是最佳選擇。

變壓力為動力，傳統(tǒng)媒體鞏固找準自身的核心價值和優(yōu)勢是當務之急：發(fā)揮電視媒體的主流輿論的政治屬性、鞏固好喉舌作用;提升作為主流媒體的引導能力，營造主題宣傳的廣度和聲勢;運用好電視直播的這一平臺;關注民生問題、強化電視的服務功能;推進“中央廚房建設”，形成全媒矩陣;打造政務宣傳平臺，強強聯(lián)合、借船出海、合作共贏;移動優(yōu)先，完善移動新媒體建設。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補，習總書記從“全程”“全息”“全員”“全效”等維度為媒體融合發(fā)展指明了方向。 傳統(tǒng)媒體與新媒體，既是伙伴，也是冤家，相互依存相伴相生，在競爭與合作中此消彼長，相互滲透，傳統(tǒng)媒體更是可以在新媒體的助力下呈現出新的活力和生機。

一是傳統(tǒng)媒體的政治地位得到鞏固，新聞的時效性得到提升，傳播的深度廣度更大，影響力也疊加式增長。二是輿論場上的話語權更加得到確認和擴容，原來只能在廣播電視報紙上發(fā)聲，覆蓋面有限和固定，現在則可以全方位、多角度、多維度全面發(fā)聲，受眾跨越了年齡、層次、文化、國界。通過正面報道、主題宣傳、熱點引導、輿論監(jiān)督，增強了在移動互聯(lián)網話語權。三是傳統(tǒng)媒體與受眾互動更直接、更順暢。通過掌握移動終端的數據，體察受眾的喜怒哀樂、熱點難點痛點加以化解和引導，為智慧服務型媒體的打造提供了支持。四是編織具有當地特色網格化媒體服務網，讓來自各行各業(yè)、各個階層的信息、訴求上行更順暢地到達媒體，也可以通過微信群、媒體宣傳推廣，下沉到千家萬戶， 形成雙向精準服務。

那么傳統(tǒng)媒體作為主流媒體在新媒體時代堅守“守正出新”的準則，順勢而為、應勢而動，才能逆勢發(fā)展，轉勢起飛。

一、安身立命、守正出新

弘揚主旋律、宣傳正能量，做大做強主流輿論，是主流媒體的安身立命之本。傳統(tǒng)媒體的政治屬性決定了進行新聞報道、引導社會輿論必須在履行政治義務的前提下，傳統(tǒng)媒體的導向作用凸顯，主流地位確定，可以優(yōu)先成為重大事件和社會變革的見證人和記錄者，權威性更強，信任感更高。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，就是強調互動性和個性化。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體內容的更個性化，有很多來自網民的原創(chuàng)作品，通過新媒體，網民可以自由選擇自己喜歡、感興趣的個性作品，另外，新媒體互動性、開放性、迅捷發(fā)布等優(yōu)勢更是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢。但是因新媒體的公信力不足，提供的信息過度“快餐化”容易流于表面缺乏深度，缺乏權威性等廣為詬病。傳統(tǒng)媒體應該揚長避短，吸取新媒體快捷高效長處，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體公信力和權威性方面優(yōu)勢，守正出新、融合發(fā)展。

二、內容為王、深耕細作

傳統(tǒng)媒體以內容為王，專業(yè)化精耕細作一直是新媒體無法比擬的，如何優(yōu)化、繼承和進化這一優(yōu)勢，用更專業(yè)、更優(yōu)質的內容宣傳文化、引發(fā)共鳴、引導輿論，對內容進行改革創(chuàng)新成了必然。

（一）有專業(yè)人士認為：大視頻時代已經到來

內容的視頻化表達成為大勢所趨，內容視頻化將成為傳統(tǒng)媒體內容生態(tài)的重要支撐。

（二）制作精品、打造品牌成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的關鍵

制作主流思維、制作精良的精品力作，是內容價值回歸的時代呼喚。樹立精品意識，形成品牌效應應成為傳統(tǒng)媒體的內容生態(tài)的源頭“活水”。

（三）一體化運營，一盤棋理念

深耕“萬物皆媒”深度融合概念，整合資源、集合要素進行專業(yè)化運營。構建打通長、短視頻，聯(lián)動大、小屏的新格局，讓內容成為橋梁紐帶，溝通媒體與生活，聯(lián)通內容與運營。

三、協(xié)調發(fā)展、互利共贏

學習、交流、互通有無是傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展的準則。通過開放共享實現自身良性發(fā)展的同時，促進行業(yè)共同進步是硬道理。不同區(qū)域地域的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢特點都不同，有的資訊類節(jié)目生產能力超強、有的娛樂節(jié)目占先、有的主題宣傳優(yōu)勢明顯，那么可以通過互動交流發(fā)揮所長補齊所短，實現發(fā)展的同頻共振。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展不能一概而論、一蹴而就，需要在探索中科學推進，以求在新媒體時代的大背景下各美其美、美美與共。