融媒新聞傳播要善用微信公眾號

孫銳

融媒時代，出現(xiàn)一些前所未有的新聞傳播平臺，這其中，微信公眾號以其傳播活躍，受眾廣泛，即時性強等特點，迅速成為影響力最大的一個。由于微信公眾號將新聞的時效性發(fā)揮到了極致，傳統(tǒng)媒體也紛紛開設微信公眾號，以實現(xiàn)融媒新聞傳播。那么，新聞在微信公眾號傳播，都應該遵循哪些規(guī)律呢？

一、微信公眾號的轉播方式

（一）新聞發(fā)送、推送是微信公眾號的最主要新聞呈現(xiàn)方式

當然，這個新聞形式是融媒形式，可以是文字、音頻、視頻、圖表等多種樣態(tài)。類似于傳統(tǒng)電視新聞編排，根據(jù)發(fā)布順序的不同，微信公眾號也可以分為頭題、第二、第三等具有不同新聞價值的位置。受眾可以直接點開進行瀏覽、評論、收藏、轉發(fā)。

（二）開辟了專門的互動回復區(qū)

在微信公眾號的下邊，有和個人微信號相似的對話框，輸入不同的數(shù)字，受眾將獲得相應的服務信息。在這個服務區(qū)，受眾還可以與新聞的傳播人之間進行一對一的相互交流。

二、微信公眾號新聞傳播的特點

（一）微信公眾號新聞傳播具備“滾雪球效應”

在微信公眾號的新聞傳播中，新聞受眾數(shù)量的增加往往像滾雪球一樣，發(fā)展迅猛。人們鐘情于自助點餐式的瀏覽方式，紛紛關注喜歡公眾號。隨著使用，包括個人瀏覽信息的傳播，又會有更多人加關注。對新聞本身的關注，對公眾號平臺的關注，對朋友推送的關注，使得新聞的轉播快速且廣泛。往往一個新聞事件的發(fā)酵，僅需短短的幾個小時。

（二）微信能夠容納多元化的新聞呈現(xiàn)形式

除了傳統(tǒng)方式，短視頻、美圖等適合新媒傳播的形式，都能夠被微信所包容，這些新的融媒形式更容易被受眾所接受，更符合現(xiàn)代人們對新聞需求的心理。更讓人愿意接受的是，當你不需要一類微信公眾號的時候，還可以隨時刪除。但其實，多數(shù)情況是人們一旦關注便不再取消關注，這種對受眾的尊重，極大地增加了使用者的好感，培養(yǎng)了大量的鐵桿粉絲。

三、使用微信公眾號應避免娛樂化

既然微信公眾號如此為受眾所接受，我們自然不能置之不理，融入并善加利用，為傳統(tǒng)新聞傳播開辟新的融媒渠道是必然選擇。那么在使用過程中，我們應該注意那些問題呢？這里我主要說一下最為迫切的兩點。

（一）過度娛樂化將毀掉微信公眾號

不難看出，在微信這個平臺上，也出現(xiàn)了大量的娛樂化因素，其中不乏惡搞、標題黨等形式，這與新聞一貫的嚴謹、公正、權威不相符。娛樂化的思潮影響到整個社會，改變了人們的生活娛樂模式，以往的那種嚴肅公正的新聞內(nèi)容的關注度下降，而打著新聞幌子的娛樂內(nèi)容大行其道，受到一些人瘋狂盲目地追捧。

有的微信公眾號標題甚至出現(xiàn)了庸俗、媚俗、惡俗的三俗傾向。如果新聞被娛樂化，庸俗化，不但會降低新聞的質量、喪失新聞的屬性，喪失媒體的公信力，甚至出現(xiàn)導向上的偏離，進而影響我們的喉舌作用。

微信新聞娛樂化，最終會毀掉微信公眾號這一平臺。有的新聞道聽途說，不加核實，就胡亂轉發(fā)，更談不到深入挖掘，提出獨到的編輯思想和觀點了。面對海量的信息涌來，受眾必定茫然，誰說的是真的，哪一個感興趣的信息最多，哪個觀點權威，受眾不會去一一遴選，更不可能去一一甄別，他們的選擇只能是放棄。

（二）主流媒體要打造主流微信公眾號

由于微信公眾平臺的開放性，每個微信號都可以注冊使用，這使微信公眾號呈現(xiàn)泛濫的趨勢。真的、假的，五花八門的信息在微信公眾號上都能找到，虛假新聞在蔓延。主流媒體肩負傳播黨和政府聲音、引領社會輿論的重要職責，不論我們的傳播平臺是什么，這一重要的使命不能被改變。使用微信公眾號只是我們的陣地擴大了，我們更需要利用新陣地引領新媒的傳播導向。

四、打造寬松和不失監(jiān)管的新問題環(huán)境

個人觀點，不賺錢的公眾號影響力有限，運營成本是微信公眾號運營的基本保障。當然，沒有粉絲何來影響力、何來收入。那么，微信公眾號該如何賺錢呢？

第一，向流量要效益。我們知道，新媒體的最大特點就是大數(shù)據(jù)的精準統(tǒng)計，當你運營微信公眾號達到一定的粉絲數(shù)量，做申請后，就可以依靠推文廣告，賺取流量收入。

第二，當然是吸引廣告主的投放，這個要額外注意的是，要遵守國家相關廣告的規(guī)定，對投放廣告的資質做認真審核，對其宣傳的內(nèi)容要仔細甄別，不能有虛假、夸大的情況出現(xiàn)。

第三，就是獲得點贊、打賞賺錢。以這種方式獲得收入，就需要發(fā)布的文章吸引受眾。依靠點贊、打賞賺錢，目前一些自媒體名人做得較好。我們需要認識到，微信公眾號，賺錢不是目的，影響力才是最終的目標。賺錢的公眾號必然為大多數(shù)受眾所喜愛。

第四，就是依靠微信公眾號做第三方電商平臺的接入。以線上的銷售，獲得利潤的分賬。以會員的方式，定制會員專屬產(chǎn)品，目前這種模式在全國一些微信公眾號的運行中獲得較好驗證。

結 語

有人預測，微信公眾號也只是融媒時代下的前期產(chǎn)品，未來會有更貼近受眾的融媒平臺出現(xiàn)。但目前，微信及公眾號的使用卻是融媒新聞傳播最重要的平臺。我們要善用微信公眾號，要保持清醒的頭腦，清楚地意識到微信公眾號的傳播價值。而相關部門也應加大對其的監(jiān)管，去除糟粕，撣掉塵埃玉宇澄清，并且加大扶持力度，營造一個清凈不失嚴肅，寬松而不偏頗的新媒發(fā)展環(huán)境。