□文/韓順韜

內(nèi)容提要 融媒體時代的到來，不僅是體制上的改革、機制上的變化，同樣對輿論引導(dǎo)能力建設(shè)提出了新要求。地方媒體要積極適應(yīng)傳播方式的變化，從“新、快、深、暖”四個方面入手，加快新聞報道方式轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)出適合不同終端傳播、不同用戶需求的個性化新聞產(chǎn)品。

習(xí)近平總書記指出，“人在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里”“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。融媒體時代的到來，不僅是體制上的改革、機制上的變化，更對輿論引導(dǎo)能力建設(shè)提出了新要求。地方媒體要積極適應(yīng)傳播方式的變化，從“新、快、深、暖”四個方面入手，加快新聞報道方式轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)出適合不同終端傳播、不同用戶需求的個性化新聞產(chǎn)品。

一、抓住內(nèi)容，突出民生優(yōu)勢，在“新”上求變

媒體不僅傳播信息、知識，更重要的是傳播思想、觀點，具有廣泛的社會組織動員和引導(dǎo)作用。任何媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道。融合發(fā)展必須堅持以內(nèi)容建設(shè)為核心，以宣傳質(zhì)量為重點，打造推出群眾喜愛的精品力作，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

2019年“七一”期間，滕州市廣播電視臺策劃推出了《慶祝建黨89周年“守初心”——走近老黨員》系列報道，采用同期聲、紀(jì)實性采訪，通過每人5分鐘短視頻的形式，深入挖掘10位建國初期老黨員的先進事跡，回顧烈火青春的歲月，謳歌自力更生、艱苦奮斗和為人民服務(wù)的宗旨主題，展望偉大復(fù)興的美好未來，并通過廣播、電視、網(wǎng)站、微博、微信等媒體平臺進行廣泛傳播，在全市上下引起強烈反響。滕州市委為此專門下發(fā)文件要求開展學(xué)習(xí)老黨員先進事跡活動，各級黨組織和部門單位邀請老黨員開展事跡宣講600余次，萬余名團員青年和社會各界代表掀起了走訪慰問老黨員熱潮，更推動了“不忘初心、牢記使命”主題教育活動的開展。

要讓報道受群眾喜愛，還要善于從群眾的角度考慮問題，通過服務(wù)群眾更好地引導(dǎo)群眾。2019年上半年，滕州市19個市直部門的70多名干部先后走進“政風(fēng)行風(fēng)熱線”節(jié)目直播間，接聽群眾熱線咨詢224次，為群眾解決實際問題203件，群眾滿意度達(dá)到90%。滕州廣播電視臺《民生零距離》欄目充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，對各類不作為、慢作為現(xiàn)象進行曝光，積極協(xié)調(diào)相關(guān)部門幫助市民解決實際困難200余件。

二、抓住速度，突出渠道優(yōu)勢，在“快”上求變

廣播、電視和報紙等傳統(tǒng)媒體往往因為技術(shù)和場地原因，導(dǎo)致許多新聞報道不能在第一時間與觀眾見面，而微博、微信等新媒體卻能做到第一時間發(fā)聲。進入融媒體時代，新聞必須在“快”上進行轉(zhuǎn)變，重啟廣播、電視的直播優(yōu)勢，發(fā)揮微博、微信等新媒體的快捷優(yōu)勢，在第一時間發(fā)聲。

2018年9月30日，山東文化惠民消費季暨第二屆滕州書展在滕州開幕。在持續(xù)5天的活動中，設(shè)計布置了5大場館、23類展出、21項主題活動，吸引了全國各地以及國外300余家圖書出版集團和相關(guān)文化傳媒機構(gòu)參展，累計參會人數(shù)超過120萬人次，創(chuàng)造了縣市級文化展會的奇跡。期間，滕州市廣播電視臺全面發(fā)力，全程報道，電視頻道每天進行4小時現(xiàn)場直播，廣播電臺每天8小時連線，手機臺每天全程進行圖文直播，微信、抖音號等新媒體全天候、滾動式發(fā)布，總瀏覽量超過1000萬次，充分報道了展會盛況，展示了滕州文化形象，掀起了全民閱讀、繁榮文化的熱潮。

在媒體融合發(fā)展的今天，要做到快人一步，就必須充分利用多種渠道平臺。滕州廣播電視臺把做好抖音號、今日頭條號、西瓜視頻號等移動互聯(lián)網(wǎng)平臺賬號的推廣運營和滕州手機臺、滕州TV微信公眾號等信息的發(fā)布和維護工作擺在突出位置，凸顯“及時性、創(chuàng)新性、互動性、服務(wù)性”四大特點，同時，積極與移動、聯(lián)通、電信密切合作，通過IPTV平臺進一步擴大廣播電視的受眾群體。多元渠道的協(xié)調(diào)配合，真正實現(xiàn)了第一時間、第一現(xiàn)場的快速傳播。

三、抓住延伸，突出創(chuàng)新優(yōu)勢，在“深”上求變

在“人人都有話語權(quán)”的時代，做有品質(zhì)的新聞，既是記者的立身之本，也是媒體的生存之道。

融媒體時代，為了讓受眾了解到更多新聞信息，就要在“深”上進行轉(zhuǎn)變，在“全”上形成優(yōu)勢，以內(nèi)容的創(chuàng)新贏得受眾。在應(yīng)對臺風(fēng)“利奇馬”報道中，滕州市廣播電視臺全面啟動融媒體報道模式，充分發(fā)揮廣播、電視、手機臺、微信、微博、抖音、頭條、西瓜視頻等媒體平臺的作用，全面報道各級黨委、政府作出的安排部署，努力做到“零延時”；全程報道各級領(lǐng)導(dǎo)干部和廣大群眾深入一線防御臺風(fēng)的工作情況，努力做到“全方位”；全力播發(fā)重要天氣預(yù)報、生活資訊和溫馨提示，打出“組合拳”，唱響“合奏曲”，累計播發(fā)天氣預(yù)警信息330次、新聞報道160余條、連線30余次、直播70余個小時、新媒體和網(wǎng)絡(luò)資訊362條，總閱讀量（播放量）超過600萬次，為樹立黨委政府形象、提振百萬干群信心、服務(wù)百姓生產(chǎn)生活、打贏搶險救援保衛(wèi)戰(zhàn)作出了媒體貢獻(xiàn)。

下一步，滕州廣播電視臺計劃投資2600余萬元，實施融媒體“中央廚房”工程建設(shè)和高清化改造，爭取年內(nèi)完成所有建設(shè)。目前，基建配套、內(nèi)容研究、技術(shù)對接和招標(biāo)等工作扎實推進，包含廣播、電視、網(wǎng)站、微博、微信號、手機臺、今日頭條號、抖音號、西瓜視頻號、蜻蜓FM等十大板塊的媒體傳播矩陣已經(jīng)初步形成，為今后真正實現(xiàn)多屏合一、融合展示的即時互動和“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的快速實時傳播，做好了準(zhǔn)備。

四、抓住細(xì)節(jié)，突出溫情優(yōu)勢，在“暖”上求變

融媒體時代新聞不再是單一的新聞、冰冷的報道，而是要采寫有血有肉、有溫度、有故事的新聞。要突出細(xì)節(jié)，放大情節(jié)，用洪鐘大呂弘揚正能量，用潛移默化唱響主旋律，不斷增強新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

滕州市廣播電視臺始終堅持講述好故事、傳播好聲音、樹立好形象，對突發(fā)事件中的暖新聞、正能量，給予快速反應(yīng)、全面報道、正面放大?！蹲蠲滥嫘?！兩歲兒童突發(fā)疾病，交警護航開辟生命通道》《高溫烈日下，男子頭夾護欄，消防出手救援》《大雨中車輛拋錨橋下，路人合力推出》等一大批飽含真情、帶有溫度的報道被中央、省級新聞媒體采用播出，并在網(wǎng)絡(luò)和客戶端上廣泛傳播，引發(fā)正面好評上萬條。這些報道的推送傳播，不僅讓受眾獲知信息、增加知識、提高防范，而且弘揚了社會主義核心價值觀，在廣大群眾中產(chǎn)生了美的共鳴。

滕州廣播電視臺還策劃拍攝了《我和我的祖國》快閃M V，利用學(xué)習(xí)強國平臺拓寬了宣傳的廣度。播出“講文明樹新風(fēng)、助推經(jīng)濟發(fā)展、環(huán)境保護”等主題公益廣告500余條，有力推動了文明城市創(chuàng)建。

融合發(fā)展的一系列重要舉措不僅取得了良好的社會效益，還帶來了不錯的經(jīng)濟效益。2019年上半年，滕州廣播電視臺經(jīng)營創(chuàng)收比去年同期增長20%，為事業(yè)發(fā)展提供了重要保障。這也充分證明，在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和媒體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，地方媒體必須充分認(rèn)清發(fā)展形勢，積極適應(yīng)融合發(fā)展的需要，牢記使命，守正出新，找準(zhǔn)突破口，構(gòu)建大格局，掌握新本領(lǐng)，發(fā)揮強作用，才能書寫無愧于黨和人民的嶄新篇章。