劉莎

摘 要：在社會和科技高速發(fā)展的同時，人類正處于有史以來最自由、方便、快捷的時代。當今社會，處處都有視覺平面設計的身影。無論是字體、標志還是插畫，抑或是廣告、包裝還是展示，甚至在影視設計中，也有視覺傳達設計的參與。與此同時，計算機技術的發(fā)展極大地拓寬了視覺傳達設計的領域，二者相互促進。因此，本文的研究具有極其重要的意義。

關鍵詞：計算機圖形圖像設計;視覺傳達設計;研究

1 歷史溯源

1.1 視覺傳達設計

視覺傳達設計就是利用視覺符號進行信息傳達的設計?！耙曈X傳達設計”一詞于20世紀20年代開始使用，作為專有名詞正式形成于20世紀60年代。然而，人們很早就懂得利用視覺符號進行信息傳達，比如新石器時代不少器物上的符號、歐非大陸洞窟中的巖畫，其都是為傳達某種神秘信息服務的。在漫長的發(fā)展長河中，人類發(fā)生了3次劃時代的變革。古代西亞、埃及、中國的文字發(fā)明，中國的造紙術及1450年左右德國的古登堡發(fā)明的金屬活字。其中，金屬活字成為印刷時代的標志。

1.2 計算機圖形圖像設計

計算機圖形圖像主要指可用于計算機處理的，以數(shù)字的形式記錄的數(shù)字化圖形，計算機產(chǎn)生的圖像是數(shù)字化的圖像。計算機圖形圖像設計的發(fā)展與計算機科學技術的發(fā)展密不可分，20世紀40年代電子管數(shù)字機的產(chǎn)生，為計算機的發(fā)展奠定了基礎。盡管計算機圖形圖像起步較晚，但是其發(fā)展速度特別快。在計算機技術的支持下，人們采用AutoCAD等圖形圖像處理軟件進行圖像的數(shù)學計算，利用CorelDraw、PAINTER等軟件對圖片、圖形進行修改以及完善，再通過Photoshop進行最后的潤色。

2 計算機圖形圖像設計下的視覺思維

科技的發(fā)展為視覺傳達設計帶來了便利。在物質生活和精神生活都得到滿足的前提下，人們對視覺感受有了更高的要求。

2.1 視覺傳達設計的創(chuàng)意需要視覺思維

視覺傳達設計作為一種創(chuàng)造性活動，創(chuàng)意在其中發(fā)揮著極其重要的作用，可以說是視覺傳達的精神內(nèi)核。好的創(chuàng)意猶如一泓清泉，滋潤人的心田。創(chuàng)意的前提是視覺意象的提煉，而視覺意象是對視覺形象重新組織的結果。在有了創(chuàng)意的最初素材之后，要集中注意力尋找合適的創(chuàng)意方案;第一次想到的創(chuàng)意方案往往是平庸的，故而要進行深層次的思考。

2.2 視覺傳達設計的表現(xiàn)形式需要視覺思維

視覺傳達設計的表現(xiàn)形式從空間角度可以分為二維空間的平面設計，例如海報、招貼、字體、標志;三維空間的立體設計，如包裝、展示;四維空間的時間設計，如動畫、影視、舞臺設計。平面設計是利用基本的視覺圖形，按照一定的規(guī)律在二維空間中排列組合出具有無限可能性的圖案。有時通過線條、色彩等要素也可營造出立體圖形的幻覺。

2.3 視覺傳達受眾視覺心理與視覺思維

視覺傳達受眾心理與視覺本身特有的屬性有關系。格式塔心理學認為，人的知覺存在某種簡化的傾向。比如說，當我們看見比較完整或者高度對稱的圖形，我們的視覺會獲得滿足感，當看到不完整的圖形，卻想把不完整的圖形補充為完整的圖形，這種現(xiàn)象就叫作“完形強壓”。受眾受到不同的視覺刺激，會產(chǎn)生不同的情緒反應，這是視覺傳達設計中一個十分重要的原則。通常來說，簡單的圖形會讓受眾覺得寡然無味，難以吸引注意力;復雜的圖形圖像又會增加傳達的難度，受眾的信息負荷過重而放棄觀賞。故而把握好“簡單”與“復雜”的度就是設計師要探究的命題。在設計的過程中采用“不完整”的圖形，有時能夠提高受眾參與度與趣味性的可能性，使受眾印象深刻。

3 計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計的關系

3.1 計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計的聯(lián)系

首先，計算機圖形圖像設計豐富了視覺傳達設計的表現(xiàn)形式。二者均具有藝術特性，在設計的過程中都需要運用圖形、色彩、線條等元素創(chuàng)作，此外還必須具有創(chuàng)新性。將計算機圖形圖像設計運用于視覺設計中，既具有創(chuàng)新性，促進學科的交叉互動，又拉近了計算機科學與大眾之間的距離。其次，視覺傳達設計豐富了計算機圖形圖像設計的內(nèi)涵。視覺傳達設計要素均可以為計算機圖形圖像設計提供靈感和素材，使得計算機圖形圖像更具有藝術性與形式感。由此可見，二者緊密聯(lián)系，相互促進。

3.2 計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計的區(qū)別

首先，從所屬領域和表現(xiàn)形式來看，計算機圖形圖像設計屬于計算機科學范疇，其主要在計算機上完成。視覺傳達設計則屬于藝術設計的范疇，除了運用以計算機為載體的PS、Ai等軟件外，還可以用手繪表達創(chuàng)作思想和理念。

其次，從歷史溯源和設計任務來看，計算機圖形圖像設計是新時代下的產(chǎn)物，頗具前沿性。它的作品更多以動態(tài)為主，將平面的、靜態(tài)的圖形轉化為三維的、動態(tài)的圖像，給人以更加真實的感受。視覺傳達設計有著悠久的歷史，承載著人類文明的發(fā)展，呈現(xiàn)出鮮明的多樣性和時代性。

4 計算機圖形圖像設計和視覺傳達設計的應用

4.1 商品的包裝設計

這種現(xiàn)象在生活中時常發(fā)生：在價格差距不大的前提下，消費者更愿意選擇給人視覺效果更好的產(chǎn)品。一個產(chǎn)品的外觀、包裝、色彩等因素會影響人們的購買行為。這樣的設計可以刺激消費，從而帶動經(jīng)濟的發(fā)展。這也是越來越多的商家重視商品包裝設計的原因。在計算機圖形圖像的幫助下，色彩要素的設計方面出現(xiàn)了許多色彩參考庫，這些色彩庫為廣大設計人員提供了一個數(shù)據(jù)充足和色彩搭配的參考。

4.2 在多媒體產(chǎn)品上的實踐

在科技高速發(fā)展的今天，多媒體產(chǎn)品已經(jīng)走入家家戶戶。人們在看電影、短視頻，瀏覽網(wǎng)頁的過程中，都會頻繁地接觸各種各樣的圖形和圖像。每個作品想要傳達給觀眾的思想和視覺感受是不同的，設計師們就要運用不同的藝術元素和藝術手法來營造不同的場景和氛圍。例如在連續(xù)劇《延禧攻略》中，除了場景要做到高度還原歷史紀實外，人物的服裝、妝容、發(fā)髻都頗有講究。電視劇的熱播帶火了莫蘭迪色，整個色系明亮度不高卻自帶高級感，為這部劇取得了錦上添花的效果。

4.3 在企業(yè)形象方面的實踐

最近幾年，許多企業(yè)熱衷于為自己的企業(yè)繪制企業(yè)形象IP或者吉祥物，有的還會制作微視頻或者小動畫來提升自己的企業(yè)知名度。品牌的背后是企業(yè)價值觀的輸出。在這種表現(xiàn)形式中，計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計有著緊密關系，企業(yè)要盡量采用能夠體現(xiàn)企業(yè)文化和精神內(nèi)核的圖案、圖形以及圖像。例如跨界藝術家李延所創(chuàng)立的夏萌貓、伊文兔等國內(nèi)知名IP品牌，如今，夏萌貓已然成為1000余種IP衍生產(chǎn)品、動畫片、游戲、條漫、表情包、主題餐廳甚至是主題樂園等多樣領域中，受到新一代人喜愛的品牌，其同時也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。

4.4 在其他領域的實踐

在計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計的深度融合的前提下，其應用領域也在不斷拓展，涵蓋了廣告設計、影視設計等多方面的內(nèi)容。但是要想創(chuàng)造出更具有視覺沖擊力的作品，這就對視覺傳達設計師提出了更高的要求。設計師們要在掌握本專業(yè)的理論知識與實踐技能的基礎上，掌握計算機圖形圖像設計的專業(yè)操作技能和一般規(guī)律，讓計算機圖形圖像設計極大可能地為視覺傳達設計提供更多的靈感和表現(xiàn)形式。

5 結語

本文針對計算機圖形圖像設計的視覺傳達設計研究，在計算機圖形圖像設計的基礎上從視覺思維入手，強調(diào)了視覺傳達設計中視覺思維的重要性;再通過視覺傳達設計與計算機圖形圖像設計之間的聯(lián)系與區(qū)別，進一步對圖形圖像設計與視覺傳達設計進行深入剖析;最后對二者之間的結合與具體應用進行研究。一個新奇的視覺思維、優(yōu)秀的創(chuàng)意，與嫻熟的計算機圖形圖像設計技術相結合，可以為企業(yè)帶來可觀的效益。筆者希望通過本文的研究，能夠使平面設計行業(yè)創(chuàng)作出更好的作品，從而帶動我國各個領域的經(jīng)濟發(fā)展。

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