姚定

受到國(guó)家層面戰(zhàn)略方針的影響，各行各業(yè)都開(kāi)始注重可持續(xù)發(fā)展的重要性，旅游領(lǐng)域也成為了其中為數(shù)不多的綠色環(huán)保行業(yè)。而且就目前而言，可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想已經(jīng)發(fā)展成為了中國(guó)居民的共識(shí)思想。堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的旅游投資，做到建立起一套完善的發(fā)展投資體系，參考體系的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況，改善旅游行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。但是由于目前的旅游投資評(píng)測(cè)手段比較簡(jiǎn)略，并且只關(guān)注了經(jīng)濟(jì)一個(gè)方面，沒(méi)有做到整體的宏觀把控，致使了社會(huì)整體的效益受損。所以，構(gòu)建全面可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想投資成為了目前的發(fā)展重點(diǎn)。發(fā)展的同時(shí)，健全體系以及生態(tài)方面的正面效益，參考社會(huì)方面的實(shí)際情況，使旅游投資的評(píng)測(cè)更加專(zhuān)業(yè)全面。本文就著重針對(duì)于持續(xù)發(fā)展在旅游投資方面做出以下見(jiàn)解。

一、引言

早在2002年，國(guó)家就把“可持續(xù)發(fā)展”作為了全面建成小康社會(huì)的重要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)之一。此外，面臨眾多的資源問(wèn)題，尤其在環(huán)境保護(hù)方面的情況日益嚴(yán)重，已經(jīng)對(duì)于國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了影響。在這樣的背景下，人們開(kāi)始關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)路線，不再僅僅顧及當(dāng)下，更多的是加強(qiáng)長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，增強(qiáng)持續(xù)化的經(jīng)濟(jì)收益，而且也開(kāi)始探討可持續(xù)發(fā)展的健康道路。另外，由于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展的特殊性，勢(shì)必要將傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)盈利模式轉(zhuǎn)變成更加長(zhǎng)遠(yuǎn)、效果更加顯著的新型發(fā)展經(jīng)濟(jì)模式。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制上做出改善，提升社會(huì)的整體收益，有效改善目前的單一經(jīng)濟(jì)模式，加強(qiáng)長(zhǎng)遠(yuǎn)層次上的經(jīng)濟(jì)收益。也正是因?yàn)槁糜涡袠I(yè)的特殊性，使得旅游行業(yè)也被稱(chēng)為無(wú)煙工業(yè)，是典型的的綠色環(huán)保企業(yè)，對(duì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想有著很高的契合度。

二、對(duì)國(guó)家目前的旅游投資狀況簡(jiǎn)析

目前國(guó)家的旅游行業(yè)發(fā)展相較于之前有了明顯的提升，特別是對(duì)于現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了大眾旅游時(shí)代的中國(guó)而言，全面提升旅游行業(yè)的所占比重，可以增加旅游行業(yè)的整體影響力。與此同時(shí)，中國(guó)作為和平外交的代表性國(guó)家，開(kāi)放的國(guó)情還使得中國(guó)迎來(lái)了眾多的外國(guó)友人，游歷祖國(guó)的大好河山。在這樣的背景下，中國(guó)的旅游行業(yè)也開(kāi)始了邁向國(guó)外的市場(chǎng)，引進(jìn)大量的外國(guó)資金，擴(kuò)充自身的實(shí)力以及影響力，進(jìn)而進(jìn)一步的發(fā)展旅游行業(yè)在祖國(guó)經(jīng)濟(jì)所占比例中的地位，增加就業(yè)率，為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

國(guó)家旅游局發(fā)布的旅游投資報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，旅游項(xiàng)目投資的回報(bào)率在15%左右，然而前期基金投入量大，資本回收周期長(zhǎng)，一般來(lái)說(shuō)在9年以上。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，這樣大規(guī)模的投資著存在不小的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，存在相當(dāng)一部分旅游規(guī)劃過(guò)于盲目性和隨意性，以蹭熱點(diǎn)的形式制造話題度來(lái)吸引游客。例如莫言，在他獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，他的故鄉(xiāng)就成了熱門(mén)景點(diǎn)，當(dāng)?shù)卣?jì)劃投資6.7億元打造紅高粱旅游帶以呼應(yīng)他的熱門(mén)作品。這一類(lèi)的投資在國(guó)內(nèi)不勝少數(shù)，況且作為投資者，通常在投資過(guò)程中更加關(guān)心的是投資回報(bào)率，而旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)基本來(lái)源于自然或是歷史資源，實(shí)際成本主要是基礎(chǔ)設(shè)施的修建成本以及后期經(jīng)營(yíng)管理的費(fèi)用，站在利益最大化的角度，投資商通常為了節(jié)省費(fèi)用，或多或少會(huì)忽視對(duì)自然資源以及生態(tài)環(huán)境的維護(hù)，很可能導(dǎo)致旅游資源的破壞。長(zhǎng)此以往，旅游產(chǎn)品失去了最初的特色，當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境甚至居民的生活也可能受到影響，缺乏維護(hù)的景點(diǎn)也難以吸引更多的游客，最終惡性循環(huán)，導(dǎo)致一個(gè)又一個(gè)的旅游項(xiàng)目的失敗。這樣的盈利方式通過(guò)破壞其他人的利益來(lái)壯大自己，已經(jīng)嚴(yán)重的損壞了關(guān)于生態(tài)環(huán)境方面的保護(hù)程度，這種錯(cuò)誤的價(jià)值觀念和處事行為也應(yīng)當(dāng)受到制約。

所以，相關(guān)的旅游行業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合與國(guó)家的高度指導(dǎo)方針，旅游行業(yè)的投資也應(yīng)當(dāng)從國(guó)家的角度出發(fā)，堅(jiān)持擁護(hù)國(guó)家的高度指導(dǎo)，發(fā)展正經(jīng)道路的經(jīng)濟(jì)收益。在發(fā)展的同時(shí)，維護(hù)“十八大”建設(shè)文明生態(tài)環(huán)境的重要戰(zhàn)略部署，結(jié)合可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)思想，完成對(duì)于旅游投資領(lǐng)域的嚴(yán)苛管理。從客觀的角度出發(fā)，進(jìn)行科學(xué)的評(píng)判，解決實(shí)際出現(xiàn)并且影響效果嚴(yán)重的問(wèn)題，對(duì)癥下藥的形式往往是解決問(wèn)題最快的辦法和最短的途徑。而且這樣正式的解決辦法還對(duì)于持續(xù)發(fā)展的旅游行業(yè)有所幫助，維護(hù)了旅游行業(yè)原本遭受到的偏見(jiàn)，加強(qiáng)了國(guó)家的崇高地位。

三、基于可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)思想下，關(guān)于旅游方面投資的探究

對(duì)于旅游投資而言，本身旅游行業(yè)就是為了有更多的人通過(guò)旅行感受人生百態(tài)，在旅途中不斷獲得，并且不斷的升華自己，開(kāi)闊自身視野，增強(qiáng)見(jiàn)識(shí)。那么從旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的一次次旅行本身就是自身獲取利益的重要途徑，通過(guò)一次次的給游客傳輸旅游內(nèi)容，帶領(lǐng)游客游覽和觀光祖國(guó)的大好河山，甚至是帶領(lǐng)游客走出國(guó)門(mén)，見(jiàn)識(shí)更多的異域風(fēng)情。那么這樣的一個(gè)互相利益化的行業(yè)本身理應(yīng)是具備十足的口碑的，可是由于旅游行業(yè)的某些群體錯(cuò)誤的思想觀念，導(dǎo)致了旅游行業(yè)不得不進(jìn)行調(diào)整和規(guī)劃。在旅游團(tuán)體對(duì)客戶(hù)的宗旨就是細(xì)致入微的服務(wù)和講解，在這樣的一個(gè)服務(wù)過(guò)程中，對(duì)于旅游景點(diǎn)的資源或者是設(shè)備方面也會(huì)帶來(lái)大量的資金，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展和進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)游客和當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的雙向利益?？墒蔷褪窃谶@樣的一個(gè)背景下，旅游行業(yè)帶領(lǐng)的游客卻對(duì)當(dāng)?shù)氐脑∶裆町a(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，干擾當(dāng)?shù)鼐用竦纳钇鹁?，擾亂當(dāng)?shù)鼐用竦奈飪r(jià)條件，更甚至還會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)情況造成嚴(yán)重的不可逆危害。那么針對(duì)于這些情況，就需要進(jìn)行科學(xué)并且客觀的解決措施，針對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜涡袠I(yè)反映情況，結(jié)合處理性評(píng)估方法解決問(wèn)題。

（一）堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的含義，維護(hù)發(fā)展內(nèi)涵

對(duì)于可持續(xù)化發(fā)展本身而言，象征的就是長(zhǎng)久化的持續(xù)進(jìn)步，并且通過(guò)細(xì)微甚至是沒(méi)有危害的途徑，不斷增大自身，從過(guò)程中收取利益。這樣的一個(gè)戰(zhàn)略思想本身是十分美好的，而且實(shí)施起來(lái)也并沒(méi)有遇到很?chē)?yán)重的干擾，偏偏問(wèn)題就出在對(duì)計(jì)劃的落實(shí)步驟上。通過(guò)外來(lái)的經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)本地的經(jīng)濟(jì)實(shí)力發(fā)展，在旁觀者的角度看來(lái)這樣一個(gè)發(fā)展思路是很完善的。對(duì)于游覽者而言，一個(gè)優(yōu)美的旅游環(huán)境使得自身的精神世界得到了提升，眼界得到了開(kāi)闊。對(duì)于旅游的地點(diǎn)本身而言，收獲了外來(lái)的資金支持，可以有更大的能力發(fā)展自身，完善自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力水平，提升原居民的生活質(zhì)量水平。這也符合改善和提升人民生活質(zhì)量水平的最初思想出發(fā)點(diǎn)，從激勵(lì)發(fā)展的立場(chǎng)出發(fā)，使雙方獲得收獲。

可是偏偏就是這樣的一個(gè)個(gè)美好構(gòu)想，卻遭受了十分困難的落實(shí)，這就需要相關(guān)部門(mén)或者是旅游團(tuán)體自身，加強(qiáng)相關(guān)的法律法規(guī)意識(shí)，落實(shí)可持續(xù)發(fā)展的真正含義，理解并且接納可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵所在。也就是說(shuō)，通過(guò)對(duì)突出的主題問(wèn)題的解決，完善經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)際場(chǎng)地方面的影響和限制，發(fā)展集合文化、科技、社會(huì)以及環(huán)境多方面，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步，不斷完善正確的指導(dǎo)觀念。此外，從可持續(xù)發(fā)展的思想觀念看待問(wèn)題，理解人類(lèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本身意義所在，在發(fā)展的過(guò)程中解決所出現(xiàn)問(wèn)題，考慮環(huán)境的承載量，避免對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重的干擾。最后一個(gè)方面就是從人與人之間的平等關(guān)系出發(fā)，加強(qiáng)每一名人員或者是游客的平等觀念，當(dāng)代人民在發(fā)展和消費(fèi)的同時(shí)應(yīng)當(dāng)為后輩考慮，實(shí)現(xiàn)資源方面的循環(huán)利用，在同一代人發(fā)展的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)注意避免對(duì)其他人群的上海。這樣的行為方式養(yǎng)成不是一日而就的，那么注定了解決和改善這種情況也需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持，并且還需要旅游承辦方的強(qiáng)力監(jiān)管，多方因素共同影響才能實(shí)現(xiàn)對(duì)于游客和工作人員行為的糾正和養(yǎng)成，才能避免一部分人對(duì)另外的一個(gè)群體的利益損害。

（二）基于可持續(xù)發(fā)展的投資評(píng)測(cè)方法

對(duì)于旅游投資方面的發(fā)展行情來(lái)看，評(píng)測(cè)不單單要考慮到經(jīng)濟(jì)方面的收益，還應(yīng)當(dāng)注重環(huán)境的最大承載量，改善生態(tài)方面的資源問(wèn)題，鞏固和完善經(jīng)濟(jì)收入。對(duì)于旅游方面的實(shí)際評(píng)測(cè)而言，就不是單純的考慮經(jīng)濟(jì)收益那么簡(jiǎn)單了，需要考慮的方面也更多了，就比如環(huán)境的承載量方面。當(dāng)然，最重要的還要數(shù)生態(tài)效益領(lǐng)域。對(duì)于生態(tài)效益方面的鞏固和完善基本上就確定了對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)的重大突破，而且這方面的發(fā)展還會(huì)給當(dāng)?shù)鼐用竦纳顥l件，或者是當(dāng)?shù)氐奈拿黠L(fēng)俗產(chǎn)生影響。也就是關(guān)于生態(tài)效益的偏轉(zhuǎn)效應(yīng)，從最初的單一方面發(fā)展為評(píng)估體系。而且投資領(lǐng)域的改革和完善，向來(lái)都不是簡(jiǎn)單的選擇，更多的是對(duì)背后所投資項(xiàng)目的調(diào)查和研究，借助于這些調(diào)查研究的數(shù)據(jù)，知曉一個(gè)行業(yè)的實(shí)際情況。在這樣的穩(wěn)定投資政策下，投資者和社會(huì)方面才能做好協(xié)商，綜合經(jīng)濟(jì)效益以及環(huán)境保護(hù)方面，并且鞏固自身的投資策略，加強(qiáng)投資的效益。從另一個(gè)角度，也就是旅游的生態(tài)效益對(duì)于社會(huì)效益或者是經(jīng)濟(jì)效益的決定性影響方面來(lái)看，三者的最終目標(biāo)是完善對(duì)于旅游投資領(lǐng)域的最終決策，借助于一系列的投資手段，實(shí)現(xiàn)社會(huì)方面或者是經(jīng)濟(jì)方面的收獲。這樣的形式也是決定著社會(huì)群體的進(jìn)步，以及對(duì)于居民在社會(huì)上生活的責(zé)任感提升。新的科學(xué)評(píng)估體系，結(jié)合可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，在很大程度上會(huì)對(duì)于社會(huì)方面的效益、經(jīng)濟(jì)方面的效益，以及生態(tài)方面的效益做出強(qiáng)有力的加強(qiáng)和鞏固，投資者也可以和社會(huì)達(dá)成更加友好的投資決策，商討投資收益。按照這樣的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)的綠色環(huán)保理念實(shí)現(xiàn)相信也不會(huì)有太大的困難。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，在目前這個(gè)時(shí)代階段而言，是象征著環(huán)保綠色的可實(shí)施的重要指導(dǎo)思想，不單單是旅游行業(yè)適用，對(duì)于很多的發(fā)展行業(yè)而言，都可以從中汲取到適合自身發(fā)展的優(yōu)良特性。所以，在國(guó)家提供的沃土上，盡可能多的汲取營(yíng)養(yǎng)，努力發(fā)展自身實(shí)力，提升國(guó)家地位，并且增強(qiáng)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)方面和其他領(lǐng)域的受益，是每一個(gè)發(fā)展行業(yè)都應(yīng)當(dāng)落實(shí)的重要責(zé)任。同時(shí)，國(guó)家在高處也會(huì)進(jìn)行確定可行的宏觀調(diào)控，完善國(guó)家的整體發(fā)展實(shí)力，提升自身的世界排行地位。

（作者單位：江西南旅投資集團(tuán)有限公司）