未來(lái)的品牌需要不斷升級(jí)

10月30日，潘葉江在接受媒體專(zhuān)訪時(shí)表示，未來(lái)的品牌需要不斷升級(jí)，且這一過(guò)程永不能停止。因?yàn)橄M(fèi)者結(jié)構(gòu)在不斷變化、不斷迭代，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度也是不斷變化的。在品牌升級(jí)之路上，市場(chǎng)環(huán)境時(shí)刻影響著企業(yè)發(fā)展的速度與質(zhì)量。面對(duì)新技術(shù)帶來(lái)的“沖擊”，諸多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等創(chuàng)新技術(shù)，正在或者是已經(jīng)顛覆了許多行業(yè)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境也為廚電品牌的發(fā)展帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)，廚電市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)一次行業(yè)洗牌。

顛覆性的創(chuàng)新能夠成就品牌

11月4日，何新明在接受媒體采訪時(shí)表示，顛覆性的創(chuàng)新能夠成就一個(gè)品牌、一家企業(yè)。企業(yè)如果要保持競(jìng)爭(zhēng)力，就必須關(guān)注目標(biāo)人群的迭代以及他們的成長(zhǎng)背景、認(rèn)知習(xí)慣還有消費(fèi)習(xí)慣等，做一系列的洞察與分析，才能推導(dǎo)出更有效的品牌傳播策略。伴隨著主流消費(fèi)人群的年輕化，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始提出品牌年輕化的概念，其實(shí)品牌年輕化某種程度上是個(gè)偽命題。比如從東鵬的品牌定位來(lái)說(shuō)，東鵬是一個(gè)大眾的、中高端的品牌，東鵬的目標(biāo)消費(fèi)群體一直都是30歲到40歲的中等收入人群。

中國(guó)品牌的發(fā)展離不開(kāi)時(shí)代賦予的新機(jī)遇和新成果

11月7日，李東生在紀(jì)錄片《時(shí)代》中表示，中國(guó)品牌現(xiàn)在越來(lái)越自信，人們時(shí)刻感受到中國(guó)品牌站在了世界舞臺(tái)的中央，從以往的仰望、跟隨，變成全球技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者。這種成就的取得，與整個(gè)時(shí)代賦予的新機(jī)遇和新成果息息相關(guān)，非常慶幸能跟這個(gè)偉大的時(shí)代同行。生逢偉大時(shí)代，企業(yè)家群體應(yīng)該比以往任何時(shí)候，更具備打造“中國(guó)的世界品牌”的責(zé)任感與使命感；更要以走出去的中國(guó)品牌為依托，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化，為大國(guó)崛起貢獻(xiàn)品牌力量。

天貓的使命是推動(dòng)品牌的升級(jí)

11月11日，蔣凡在接受《電商報(bào)》采訪時(shí)表示，自己從來(lái)不擔(dān)心成交額，數(shù)字不重要，最重要的是讓雙十一富有樂(lè)趣，希望雙十一變成真正的節(jié)日。天貓的使命是推動(dòng)品牌的升級(jí)，淘寶則是代表消費(fèi)者端，更多體現(xiàn)在樂(lè)趣方面，兩者共同打造新的消費(fèi)生活體驗(yàn)。同時(shí)，今年雙十一有三大特點(diǎn)：用戶(hù)規(guī)模在不斷增大、品牌商拿出了最具誠(chéng)意的優(yōu)惠、增加了眾多新售賣(mài)方式。此次雙十一有10萬(wàn)個(gè)品牌與消費(fèi)者直播互動(dòng)，這是新的銷(xiāo)售方式和體驗(yàn)。品牌銷(xiāo)售的增長(zhǎng)則來(lái)源于平臺(tái)和品牌商家最大誠(chéng)意的優(yōu)惠和補(bǔ)貼。

打造世界級(jí)航空品牌

11月13日，陳峰在接受媒體專(zhuān)訪時(shí)表示，自己的團(tuán)隊(duì)用26年時(shí)間打造了一個(gè)世界級(jí)航空品牌。自成立以來(lái)，海航始終將“店小二”服務(wù)精神和理念深深融入企業(yè)文化中，以打造百年老店的工匠精神，成為國(guó)際舞臺(tái)上傳遞中國(guó)文化、彰顯中國(guó)優(yōu)秀品牌力量的“亮麗名片”。未來(lái)，海航集團(tuán)將繼續(xù)以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)滿足人民對(duì)美好生活的需要，以?xún)?yōu)秀品牌向世界展示“東方待客之道”。

未來(lái)的時(shí)代是全民品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

11月13日，在第四屆中國(guó)品牌i莓獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，陳特軍表示，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的全民營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，人人都是創(chuàng)作者、閱讀者、轉(zhuǎn)發(fā)者，同時(shí)人人都是造物主、服務(wù)者、品牌主，品牌商需要迎合消費(fèi)者對(duì)于人人專(zhuān)屬、差異至上、情感至上、快捷至上、顏值至上的特點(diǎn)去做傳播、營(yíng)銷(xiāo)。所以未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)是消費(fèi)主權(quán)至上。在全民營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，做品牌更容易了，做大品牌更難了；線下品牌來(lái)得慢，去得慢，線上品牌來(lái)得快，去得快。

大國(guó)品牌要在實(shí)力與技術(shù)層面居于領(lǐng)先地位

11月14日，孫希順在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，品質(zhì)的積累造就品牌，宇通人相信，只有堅(jiān)守高標(biāo)準(zhǔn)，踏踏實(shí)實(shí)做事才會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌的基業(yè)長(zhǎng)青。企業(yè)發(fā)展的最大挑戰(zhàn)就是要保證品牌的不斷成長(zhǎng)，唯有堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，勇于突破自我，品牌才能長(zhǎng)盛不衰。大國(guó)品牌不只是企業(yè)規(guī)模龐大或產(chǎn)品數(shù)量巨大，更要在實(shí)力與技術(shù)層面領(lǐng)先。目前，中國(guó)品牌已經(jīng)具備強(qiáng)大實(shí)力，在走出去的過(guò)程中要更加自信，主動(dòng)適應(yīng)海外市場(chǎng)的消費(fèi)者需求，積極融入全球一體化的發(fā)展進(jìn)程。

要打造中國(guó)品牌“換道超車(chē)”的全新形象

11月22日，在廣州車(chē)展上，徐和誼表示，在新科技革命和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的深刻變革。這就要求汽車(chē)品牌在技術(shù)產(chǎn)品、商業(yè)模式、管理手段等方面大膽革新，并以企業(yè)全方位資源為創(chuàng)新戰(zhàn)略賦能，確保品牌在變革時(shí)代居于不敗之地。中國(guó)汽車(chē)要走向全球，打破疆域邊界，面向世界開(kāi)拓全球化自主汽車(chē)品牌，緊緊抓住技術(shù)、模式革命性創(chuàng)變的關(guān)鍵機(jī)遇，打造中國(guó)品牌“換道超車(chē)”的全新形象，引領(lǐng)品牌走向新的發(fā)展潮流。