深圳最強(qiáng)大的基因就是做品牌、創(chuàng)名牌（下）

王肇文

深圳的品牌建設(shè)情況我是非常清楚的，自從2001年中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)成立以來(lái)，深圳是全國(guó)唯一持續(xù)19年開(kāi)展品牌建設(shè)的城市。這些年深圳在推動(dòng)企業(yè)大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略、促進(jìn)品牌國(guó)際化方面進(jìn)行了大膽探索，也取得了豐碩成果。

深圳工業(yè)總會(huì)是帶著名牌基因誕生的

中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)主任林宗棠開(kāi)始推動(dòng)實(shí)施名牌戰(zhàn)略時(shí)，就把目光投向了深圳。他認(rèn)為，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)要帶頭創(chuàng)世界名牌，為此專(zhuān)門(mén)到深圳來(lái)與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)商討成立深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)（2010年為貫徹珠三角規(guī)劃綱要而更名為“深圳工業(yè)總會(huì)”），并多次來(lái)深圳與當(dāng)時(shí)深圳市委常委、副市長(zhǎng)王穗明一起召開(kāi)創(chuàng)世界名牌座談會(huì)。我記得，那個(gè)時(shí)候林宗棠主任手里拿著一份刊登世界100個(gè)知名品牌的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》跟我說(shuō)：“你看世界名牌美國(guó)8個(gè)，德國(guó)8個(gè)，日本6個(gè)，連韓國(guó)都有兩個(gè)，中國(guó)大鴨蛋，一個(gè)都沒(méi)有。我們的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際排名的前五位，競(jìng)爭(zhēng)力卻排前五十位，這樣下去不行啊，一定創(chuàng)出一批中國(guó)的世界名牌！”當(dāng)時(shí)這位古稀之年的老人的表情是痛心疾首的。

林主任的這番話在我內(nèi)心深處激起了一股強(qiáng)烈的沖擊波，這是前輩為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興對(duì)我們這一代人的鄭重囑托。我當(dāng)時(shí)就下定決心一定要擔(dān)負(fù)起推動(dòng)工業(yè)化進(jìn)程的偉大使命，把深圳的名牌搞上去。

打造名牌得先有一個(gè)平臺(tái)，于是2001年深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)成立了，大家特別高興，可是高興勁還沒(méi)過(guò)就遇到了重重困難。因?yàn)楫?dāng)時(shí)深圳的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并不是以制造業(yè)為主，所以我們?cè)趯?shí)施過(guò)程中聽(tīng)到了很多反對(duì)的聲音。

遇到困難就得想辦法解決，我們邀請(qǐng)了十幾個(gè)部門(mén)的局長(zhǎng)來(lái)一起研究深圳實(shí)施名牌戰(zhàn)略問(wèn)題。我在會(huì)上講到我們國(guó)家總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，講到深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的瓶頸，講到我們這一代特區(qū)人必須擔(dān)負(fù)起推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌的歷史責(zé)任。當(dāng)時(shí)深圳的干部都有一股子干事業(yè)的勁頭兒，我們交流很快引起了共鳴。發(fā)言過(guò)程中我非常激動(dòng)，幾次哽咽。在座的各部門(mén)負(fù)責(zé)人很多也流淚了，他們都表示會(huì)支持社團(tuán)具體組織，愿意為深圳實(shí)施名牌戰(zhàn)略而共同努力。

在這樣的基礎(chǔ)上，具有重要?dú)v史意義的深府〔2003〕64號(hào)文件于2003年4月正式出臺(tái)了，文件中明確委托深圳工業(yè)總會(huì)（時(shí)為“深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)”）具體組織開(kāi)展名牌戰(zhàn)略的相關(guān)工作。這一文件也是當(dāng)時(shí)全國(guó)唯一的地方政府以文件形式來(lái)委托社團(tuán)組織推動(dòng)品牌建設(shè)的文件。

深府〔2003〕64號(hào)文件更重要的意義體現(xiàn)在2008年“三鹿奶粉”事件后，在“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選叫停、各地政府停止組織名牌評(píng)選活動(dòng)、各省的品牌建設(shè)工作也相應(yīng)停止的情況下，深圳的品牌建設(shè)機(jī)制不僅沒(méi)有停止，反而更加完善，健康發(fā)展，可以說(shuō)它是深圳品牌建設(shè)的“護(hù)航使者”。

深圳知名品牌培育活動(dòng)碩果累累

有了深府〔2003〕64號(hào)文件，我們開(kāi)展工作的底氣更足了，也更有勁頭了。在深圳市有關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)和幫助下，我們結(jié)合深圳的產(chǎn)業(yè)特色，組織25個(gè)政府機(jī)構(gòu)、69家行業(yè)協(xié)會(huì)、3家研究機(jī)構(gòu)、2大媒體集團(tuán)共同搭建了深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)，這是全國(guó)唯一的推進(jìn)品牌建設(shè)的政社合作平臺(tái)。

深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)轟轟烈烈地開(kāi)展了，它以“市場(chǎng)化評(píng)價(jià)、消費(fèi)者認(rèn)可”為原則，堅(jiān)持開(kāi)門(mén)評(píng)價(jià)，發(fā)動(dòng)消費(fèi)者參與評(píng)選。林宗棠主任也曾形象地說(shuō)：“培育是99%，評(píng)價(jià)是1%，但是最后這1%的評(píng)價(jià)很關(guān)鍵，就像運(yùn)動(dòng)員不斷地培養(yǎng)，誰(shuí)是世界冠軍要上奧運(yùn)會(huì)比賽評(píng)選?！彼晕覀円彩且恢眻?jiān)持以培育促評(píng)價(jià)、以評(píng)價(jià)帶培育。

當(dāng)時(shí)我們就已經(jīng)察覺(jué)到做品牌、創(chuàng)名牌不能局限于工業(yè)產(chǎn)品上，而是要根據(jù)深圳產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，全方位開(kāi)展品牌建設(shè)?？梢哉f(shuō)，深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)一起步就突破了單一評(píng)產(chǎn)品的慣性思維，把質(zhì)量品牌建設(shè)從制造業(yè)延伸到農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)，在多領(lǐng)域、多種類(lèi)企業(yè)中進(jìn)行質(zhì)量品牌建設(shè)。

所謂有志者事竟成，深圳知名品牌培育活動(dòng)的實(shí)踐取得了不錯(cuò)的成果，當(dāng)時(shí)廣東省副省長(zhǎng)的游寧豐在2004年3月首屆深圳知名品牌成果發(fā)布會(huì)上充分肯定了深圳推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌的經(jīng)驗(yàn)，號(hào)召全省各地向深圳學(xué)習(xí)。另外，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也被寫(xiě)入了2002年發(fā)布的《國(guó)家質(zhì)量發(fā)展綱要》。這是我們對(duì)品牌建設(shè)的貢獻(xiàn)。對(duì)此，我們感到特別自豪。

深圳品牌國(guó)際化步伐穩(wěn)健

立足深圳、面向廣州、輻射全國(guó)、走向世界，這是深圳品牌建設(shè)的目標(biāo)。為了達(dá)到這一目標(biāo)，我們深圳工業(yè)總會(huì)組織會(huì)員企業(yè)到西班牙、葡萄牙、意大利、以色列等國(guó)考察學(xué)習(xí)交流，推動(dòng)他們積極參與對(duì)外交流合作。

另外，深圳工業(yè)總會(huì)最早與聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織建立非政府機(jī)構(gòu)合作關(guān)系，這還得歸結(jié)于深圳品牌建設(shè)的成果。2011年4月，我記得在第八屆深圳知名品牌發(fā)布會(huì)上，聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織區(qū)域首席代表柯文斯明確表示，要把深圳工業(yè)總會(huì)引導(dǎo)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌的經(jīng)驗(yàn)推廣到亞太地區(qū)。為了把深圳知名品牌推向世界，深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)與聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織已經(jīng)共同認(rèn)定了5屆國(guó)際信譽(yù)品牌企業(yè)，華為、中國(guó)平安、招商銀行、比亞迪、大疆、航盛等29家企業(yè)品牌獲得了這個(gè)殊榮?？梢钥吹剑@些企業(yè)已經(jīng)成為深圳乃至中國(guó)企業(yè)的典范。而且，深圳知名品牌不局限于中國(guó)本土企業(yè)，歐美企業(yè)、日本企業(yè)等也都在積極申報(bào)，沃爾瑪就是其中的一員。所以，深圳知名品牌和國(guó)際信譽(yù)品牌已經(jīng)成為深圳建設(shè)國(guó)際化創(chuàng)新性城市的亮麗名片。

為了迎接第一個(gè)“中國(guó)品牌日”，我們深圳工業(yè)總會(huì)經(jīng)報(bào)市政府同意后舉辦了首屆“深圳國(guó)際品牌周”活動(dòng)，并且此后每年“中國(guó)品牌日”前后，“深圳國(guó)際品牌周”活動(dòng)都在舉辦，影響力也在不斷擴(kuò)大。

深圳工業(yè)總會(huì)將不忘初心，牢記使命，絕不辜負(fù)前輩的囑托，繼續(xù)推動(dòng)廣大企業(yè)發(fā)揮做品牌、創(chuàng)名牌的主體作用，形成深圳品牌建設(shè)的良好氛圍，構(gòu)建更加完善的品牌建設(shè)矩陣，讓深圳知名品牌立足深圳、面向粵港澳、輻射全中國(guó)、走向全世界！