碎片化與板塊化：時(shí)政類視頻新聞的融合傳播

衛(wèi)原霜 張揚(yáng)

摘? 要? 以2019年全國(guó)兩會(huì)期間的時(shí)政類視頻新聞為例，探討其板塊化和碎片化的內(nèi)容及其在融合傳播方面有哪些特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞? 視頻新聞;板塊化;碎片化;融合傳播

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）18-0091-03

融媒體時(shí)代，視頻新聞?wù)诔蔀橐环N主流的新聞形式，根據(jù)騰訊新聞企鵝智酷于2019年發(fā)布的《2019-2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示：視頻對(duì)圖片、文字的侵蝕還將持續(xù)并極有可能加速，在新網(wǎng)民中，視頻可能是他們觸網(wǎng)的第一介質(zhì)[1]。本文通過(guò)分析2019年全國(guó)兩會(huì)期間板塊化和碎片化的時(shí)政類視頻新聞內(nèi)容，分析時(shí)政類視頻新聞報(bào)道中的融合傳播策略。

1? 碎片化與多樣態(tài)供給

不同性別、地域、學(xué)歷的受眾在接收和瀏覽新聞時(shí)有不同的習(xí)慣，亨利·詹金斯（Henry Jenkins）提出：“參與式文化”是融媒體時(shí)代的特色，消費(fèi)者在去中心化的環(huán)境中更可能在公共領(lǐng)域獲得自由[2]。在時(shí)政類視頻新聞報(bào)道中，碎片化的內(nèi)容也不再停留于程序化的內(nèi)容，而是給與大眾以更為多樣、可自由選擇的視頻新聞產(chǎn)品。

1.1? 短視頻新聞：紀(jì)實(shí)與情感一攬而盡

2019年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道短視頻主要可分為非即時(shí)類短視頻和即時(shí)資訊類短視頻兩大類，這些短視頻既為兩會(huì)的召開(kāi)進(jìn)行預(yù)熱，又介紹了兩會(huì)期間的核心議題，再配合有趣的片段，通過(guò)多種渠道進(jìn)行融合傳播。

1）非即時(shí)類短視頻。這類短視頻通常經(jīng)過(guò)提前策劃，圍繞某一主題展開(kāi)，對(duì)內(nèi)容和畫面的構(gòu)成進(jìn)行精心的挑選。非即時(shí)的短視頻能夠較好的勾勒主題的氛圍或較為精妙的把握故事的進(jìn)行，因而在營(yíng)造情感氛圍方面較為見(jiàn)長(zhǎng)，而“情感在網(wǎng)民的話語(yǔ)中占據(jù)重要位置”[3]。比如，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心的《中國(guó)24小時(shí)》兩會(huì)特別紀(jì)錄片，以一天的時(shí)間線為軸，紀(jì)錄了平時(shí)難得一見(jiàn)的中國(guó)場(chǎng)景。通過(guò)展現(xiàn)錦繡中國(guó)，營(yíng)造與網(wǎng)民的情感共鳴，被評(píng)價(jià)為“每一幀都是屏?！保刂?月7日，兩集視頻播放量累計(jì)超1.8億次，點(diǎn)贊量超50萬(wàn)。

2）即時(shí)資訊類短視頻。即時(shí)資訊類的短視頻則注重在第一時(shí)間內(nèi)，對(duì)當(dāng)前的重要會(huì)議進(jìn)展和重要議題進(jìn)行介紹。即時(shí)資訊類短視頻在提供資訊方面有很大的優(yōu)勢(shì)，所以各類媒體都會(huì)根據(jù)自己的定位制作相關(guān)視頻新聞。以人民日?qǐng)?bào)、新華社等為代表的國(guó)家級(jí)媒體發(fā)布的短視頻內(nèi)容較為綜合，如人民網(wǎng)和人民視頻推出的《穿越時(shí)空說(shuō)兩會(huì)》對(duì)兩會(huì)召開(kāi)的歷史等結(jié)合現(xiàn)實(shí)狀況做出了梳理和展示。而地方媒體則重點(diǎn)關(guān)注的是與地方相關(guān)的內(nèi)容，如河南中原網(wǎng)打造的兩會(huì)專題就僅僅圍繞河南地區(qū)的情況發(fā)布短視頻，其系列短視頻《豫先生生活大數(shù)據(jù)》都是圍繞河南特色展開(kāi)報(bào)道。

1.2? 游戲化與娛樂(lè)化：互動(dòng)與資訊相映成趣

兩會(huì)期間，推出了一些運(yùn)用游戲化與娛樂(lè)化思維來(lái)解讀兩會(huì)的新聞視頻，通過(guò)這種思維方式能夠“在完成新聞報(bào)道的同時(shí)，也向讀者或玩家提供了具有娛樂(lè)性、強(qiáng)交互性的虛構(gòu)體驗(yàn)場(chǎng)景?！盵4]

1）交互式H5產(chǎn)品。微信交互式H5產(chǎn)品能夠使大眾較為輕松的了解會(huì)議議程，豐富可視化新聞報(bào)道的種類。但H5產(chǎn)品的類型不僅僅有交互式，“目前，微信上媒體用H5來(lái)表現(xiàn)新聞的主流方式有三種：幻燈片式展示、交互式動(dòng)畫和功能性頁(yè)面”[5]。交互式的H5產(chǎn)品較其他兩類能夠更好地提供給用戶游戲化的體驗(yàn)。這類產(chǎn)品既能展現(xiàn)創(chuàng)意，又能提升社交網(wǎng)絡(luò)中對(duì)相關(guān)新聞話題的討論活躍度。3月3日，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推送了《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》，這一產(chǎn)品采用模擬視頻通話的形式，用H5呈現(xiàn)模擬與40位不同地區(qū)、職業(yè)的快手用戶中的隨機(jī)一位“在線視頻”的情景，展現(xiàn)近年來(lái)中國(guó)的發(fā)展風(fēng)貌，這一H5交互式作品在24小時(shí)內(nèi)的點(diǎn)擊互動(dòng)量就超過(guò)了360萬(wàn)。

2）動(dòng)新聞。動(dòng)新聞是在3D虛擬技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，以三維圖片、動(dòng)畫等方式呈現(xiàn)新聞的全新操作理念和信息產(chǎn)品[6]。動(dòng)畫新聞能夠?qū)π侣劕F(xiàn)場(chǎng)的情況有較為逼真的還原，并在講故事方面能夠顯示出一技之長(zhǎng)。從故事的敘述中，我們經(jīng)常能獲得樂(lè)趣，因而在情境中講故事，有較強(qiáng)的代入感，有助于“激勵(lì)我們更積極主動(dòng)、熱情洋溢、自我激勵(lì)地參與到自己正在做的事情當(dāng)中”[7]。新京報(bào)動(dòng)新聞欄目每年兩會(huì)期間都會(huì)推出一系列相關(guān)的動(dòng)新聞，今年《一封家書(shū)讀懂北京市2019年政府工作報(bào)告》、《事關(guān)你我！數(shù)據(jù)動(dòng)畫看<政府工作報(bào)告>：2019年要干這些大事》《事關(guān)你的錢袋子！1分鐘看懂2019年“減稅降費(fèi)清單”》等，都運(yùn)用3D動(dòng)畫技術(shù)，展現(xiàn)了兩會(huì)中的重要議題，把數(shù)據(jù)通過(guò)動(dòng)畫的形式進(jìn)行了展現(xiàn)。

1.3? “黑科技”視頻新聞：人工智能與場(chǎng)景構(gòu)建的異軍突起

現(xiàn)今對(duì)于重大時(shí)政類新聞報(bào)道，已經(jīng)不僅僅是各家媒體比拼誰(shuí)的速度更快、誰(shuí)的內(nèi)容策劃更獨(dú)特的角斗場(chǎng)，隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等技術(shù)的發(fā)展，各家媒體也對(duì)科技類新聞視頻的制作與發(fā)布展開(kāi)了較量。

1）人工智能對(duì)視頻新聞的助力。人工智能在時(shí)政類新聞報(bào)道中的形式主要有機(jī)器人寫作以及AI主播智能播報(bào)兩大類。針對(duì)視頻新聞，我們將主要探討AI主播在本次兩會(huì)報(bào)道中的運(yùn)用。AI主播可以模擬真人的語(yǔ)氣、表情、聲音等，從而展現(xiàn)與真人無(wú)異的傳播效果，并且AI主播在工作時(shí)間方面也較有優(yōu)勢(shì)，可以24小時(shí)無(wú)休止的工作。此次兩會(huì)報(bào)道中，新華社的AI女主播受到關(guān)注。這一女主播是新華社聯(lián)合搜狗公司推出的，與以往的人工智能主播不同，以往的人工智能合成主播僅能露出上半身進(jìn)行播報(bào)，這次的女主播可以“站立式”播報(bào)。在此次兩會(huì)報(bào)道中，這一主播應(yīng)用于新華社的中英文客戶端、微信公眾號(hào)、新華視點(diǎn)微博、新華社“微悅讀”小程序等渠道進(jìn)行新聞播報(bào)，這是我國(guó)時(shí)政類視頻新聞首次將AI女主播應(yīng)用于對(duì)重大會(huì)議的報(bào)道。

2）R場(chǎng)景對(duì)情景的再現(xiàn)與增強(qiáng)。VR即虛擬現(xiàn)實(shí)，AR即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，這兩種技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于場(chǎng)景的構(gòu)成有較大的作用。這兩種技術(shù)并不是對(duì)立存在的，常常相伴相生。這些技術(shù)雖然不是新聞報(bào)道的全部，但是其突破時(shí)空、個(gè)性化、交互性的張力不容小覷。小央視頻在兩會(huì)期間就推出了《全景沉浸看報(bào)告》，這是其沉浸實(shí)驗(yàn)室欄目發(fā)布的首個(gè)作品。用戶可以在觀看時(shí)旋轉(zhuǎn)手機(jī)，隨著手機(jī)的旋轉(zhuǎn)觀眾觀看的視角也會(huì)隨之旋轉(zhuǎn)，可對(duì)360度全方位的景象進(jìn)行觀看。新華網(wǎng)的《全息交互看報(bào)告》也采用現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合的場(chǎng)景，通過(guò)時(shí)空轉(zhuǎn)換，帶觀眾走入2019年兩會(huì)報(bào)告。

2? 板塊化與風(fēng)格特色的強(qiáng)化

2.1? “直播+”強(qiáng)化特色

早期的直播僅僅局限于電視領(lǐng)域，而目前互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)上升，根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國(guó)目前互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升接近六成，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到6.75億[8]，并且隨著直播門檻的降低，網(wǎng)絡(luò)直播不斷發(fā)展，直播技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)端口也越來(lái)越常用。

可以說(shuō)，在重大時(shí)政類新聞報(bào)道中，“直播+”已經(jīng)成為視頻新聞的標(biāo)配。這類直播配合特定主題，在傳播效果方面有更強(qiáng)的針對(duì)性，比如婦女節(jié)當(dāng)天，山東廣播電視臺(tái)的閃電新聞客戶端的《拜托了兩會(huì)》直播欄目，就以聚焦“她力量”為主體展開(kāi)了直播報(bào)道。

2.2? 主旋律“大片”體現(xiàn)氣質(zhì)

時(shí)政新聞報(bào)道大多屬于“硬新聞”，與娛樂(lè)八卦等作為飯后談資的“軟新聞”不同，時(shí)政新聞報(bào)道與民生息息相關(guān)，也因此影響著輿論的走向。所以要想實(shí)現(xiàn)通過(guò)時(shí)政新聞報(bào)道，引領(lǐng)輿論風(fēng)潮，就需要充分發(fā)揮“主旋律”的作用，并結(jié)合媒體氣質(zhì)或者所在地區(qū)的氣質(zhì)，使之走入大眾。湖南芒果TV、湖南都市頻道以及人民日?qǐng)?bào)客戶端聯(lián)合推出了主旋律大片《我愛(ài)你，中國(guó)》第三季《人間正道是滄?！罚@一主旋律“大片”一共7集，通過(guò)介紹不同職業(yè)的個(gè)體，在不同崗位的打拼經(jīng)歷，展現(xiàn)了我國(guó)在不同領(lǐng)域內(nèi)取得的成就及這些成就的來(lái)之不易。這一系列“大片”至兩會(huì)結(jié)束時(shí)，其網(wǎng)絡(luò)播放總次數(shù)已超過(guò)3 000萬(wàn)。

2.3? 訪談節(jié)目解決焦點(diǎn)

訪談節(jié)目是時(shí)政類視頻新聞中的基礎(chǔ)節(jié)目，每年兩會(huì)各個(gè)媒體都會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)的代表、學(xué)者、專家等來(lái)進(jìn)行訪談。訪談通常圍繞兩會(huì)中的焦點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)政協(xié)提案或者人大議案進(jìn)行討論。尤其常常圍繞與地區(qū)相關(guān)或者媒體定位相符合的內(nèi)容來(lái)展開(kāi)訪談，從而更好地貼合受眾的使用習(xí)慣。如2019年全國(guó)兩會(huì)期間，天津廣播電視臺(tái)廣播新聞中心京津冀地區(qū)的相關(guān)媒體，推出特別直播節(jié)目《對(duì)話京津冀》，這已經(jīng)是其連續(xù)第六年推出這一節(jié)目。該節(jié)目邀請(qǐng)京津冀三地代表委員、專家學(xué)者共同探討了京津冀協(xié)同發(fā)展的中的焦點(diǎn)問(wèn)題，針對(duì)性強(qiáng)。

3? 碎片化與板塊化視頻新聞的融合傳播特色

3.1? 碎片化走向板塊化，整合優(yōu)勢(shì)資源

碎片化與板塊化的內(nèi)容在時(shí)政類視頻新聞報(bào)道中相互整合與借力。一方面，這種整合表現(xiàn)在碎片化和板塊化的內(nèi)容整合方面。如人民網(wǎng)的人民視頻推出的《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》全景直播欄目在打開(kāi)后首先會(huì)看到當(dāng)天會(huì)場(chǎng)的直播情況，直播節(jié)目下面就以時(shí)間軸的形式展現(xiàn)了精彩內(nèi)容，既有代表采訪，還有Vlog形式的花絮或會(huì)場(chǎng)片段。另一方面，許多碎片化的內(nèi)容本身也有一定的板塊化表現(xiàn)。如中原網(wǎng)的“豫先生”系列短視頻每天早上會(huì)先播報(bào)“兩會(huì)早點(diǎn)”，首先向受眾介紹兩會(huì)中的議題，再配合《豫先生的手機(jī)》《豫先生的朋友圈》《豫先生的聊天群》等短視頻展現(xiàn)議題的具體內(nèi)容，用總分的結(jié)構(gòu)展示河南風(fēng)貌。

3.2? 科技助力傳播，突出自身亮點(diǎn)

科技讓融合傳播成為可能，也為媒體凸顯自身亮點(diǎn)增色。兩會(huì)報(bào)道中，不僅傳統(tǒng)媒體利用人才和技術(shù)優(yōu)勢(shì)走向“四全”媒體，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的兩會(huì)報(bào)道也緊跟科技潮流。如芒果V直播的記者與技術(shù)人員就自制了“5G便攜攝像包”，其中備有CPE即圓柱形的5G發(fā)射設(shè)備、移動(dòng)電源、攝像機(jī)等在內(nèi)的設(shè)備放置在一個(gè)包內(nèi)，如有需要隨時(shí)播報(bào)。在科技助力視頻新聞報(bào)道成為標(biāo)配的同時(shí)，各個(gè)媒體也注重突出不同的特色。如人民日?qǐng)?bào)注重讓“紙”全媒體化，如其在3月3日的版面上就推出的“全媒看兩會(huì)”欄目，讀者實(shí)現(xiàn)了只需要用人民日?qǐng)?bào)App掃描報(bào)道配圖即可觀看與兩會(huì)有關(guān)的圖文視頻。

3.3? 發(fā)揮圈層勢(shì)能，品牌呈現(xiàn)升級(jí)

融媒體時(shí)代，能夠提供給大眾的資訊越來(lái)越多樣，大眾的選擇也越來(lái)越個(gè)性化。圈層主要有兩種：一種是由媒介形態(tài)相同的媒體相互作用構(gòu)筑的媒體環(huán)境圈層，另一種是由所有新聞媒體或者說(shuō)由不同媒介形態(tài)類別的媒體之間相互作用構(gòu)筑的媒體環(huán)境圈層[9]，不同的圈層之間相互作用能夠影響信息在不同的族群中的傳播。這種圈層式的傳播能夠瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體，過(guò)濾冗余信息，使信息有效地到達(dá)“邊緣”，形成品牌優(yōu)勢(shì)。如福建廣電融媒體資訊中心推出了《您惦記的開(kāi)年大事——2019年福建省兩會(huì)》《福建新聞》《現(xiàn)場(chǎng)》等欄目，集中報(bào)道福建省在兩會(huì)中的動(dòng)態(tài)，對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行集中展示。這些欄目在福建廣電融媒體資訊中心所有下屬的媒體播放，包括當(dāng)?shù)匦侣勚行?、新聞?lì)l道、廣播網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等，針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩暨M(jìn)行傳播，這有利于資源的整合利用及傳播。

4? 時(shí)政類視頻新聞融合傳播中有待改進(jìn)的問(wèn)題

4.1? 技術(shù)創(chuàng)新有余，互聯(lián)網(wǎng)思維欠缺

目前，傳統(tǒng)媒體仍然是時(shí)政類新聞報(bào)道的主力軍。雖然傳播渠道不斷拓展，技術(shù)上不斷創(chuàng)新，但是這些作品從內(nèi)容上并沒(méi)有很好地貼合互聯(lián)網(wǎng)思維，所以傳播效果也受到局限。相較缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維的作品而言，人民日?qǐng)?bào)今年推出的《盤他！看看一根線能盤出啥？》其閱讀量超10萬(wàn)，用更貼合當(dāng)下熱點(diǎn)詞匯的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和形式發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)思維的傳播優(yōu)勢(shì)。

4.2? 視頻結(jié)構(gòu)多樣，開(kāi)發(fā)內(nèi)容重復(fù)

時(shí)政類視頻新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)比較多樣，雖然，能夠針對(duì)地區(qū)或媒體定位有所區(qū)別，但是內(nèi)容方面的重復(fù)還是難以避免。缺乏對(duì)主旋律大片內(nèi)容更好地資源開(kāi)發(fā)和利用，會(huì)容易讓時(shí)政類視頻新聞的傳播失去“高級(jí)感”。

讓碎片化與板塊化的視頻新聞的內(nèi)容，能夠通過(guò)融合傳播呈現(xiàn)出“高級(jí)感”，而不僅僅是為了“炫技”，應(yīng)該是我們未來(lái)的時(shí)政類視頻新聞走向融合時(shí)，可以繼續(xù)進(jìn)步的方向。

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