論動態(tài)商標的法律保護

龐世娜

（100085 飛天誠信科技股份有限公司 北京）

一、動態(tài)商標概念和特征

動態(tài)商標（Dynamic mark）也即在普通靜止的商標的基礎上增加新的維度的商標，其通過展現(xiàn)特定的動作或者運動狀態(tài)而非單一靜止的畫面或者形狀來作為識別商品或者服務來源的標記。動態(tài)商標與靜態(tài)商標相對應，其屬于廣義的非傳統(tǒng)商標里面的一類。與我們通常而言的商標而言動態(tài)商標主要有如下特征：首先動態(tài)商標是由運動元素或者特定動作，因此對其進行法律保護的核心在其運動元素或動作本身，而傳統(tǒng)的靜態(tài)商標則保護的是靜態(tài)的文字、符號和畫面。其次動態(tài)商標需要借助特定的介質予以展現(xiàn)，通常是通過視頻的方面予以播放和表現(xiàn)。其與現(xiàn)代科技發(fā)展具有密切關系，屬于時代性的產物。最后動態(tài)商標所展示的內容生動活潑，更容易讓目標客戶了解識別商品和服務內容，受到廣泛歡迎和運動，而傳統(tǒng)的靜態(tài)商標僅通過靜態(tài)的平面圖像展示，形式呆板，缺乏視覺沖擊力。

二、動態(tài)商標法律保護現(xiàn)狀和實踐

動態(tài)商標的產生和發(fā)展其源自于一定的政治、經濟和技術背景，尤其是自信息技術和互聯(lián)網、多媒體技術的廣泛運用后，使得信息傳播的渠道和效率迅猛提升，電子商務和互聯(lián)網經濟不斷的吸引人們的消費，所有說動態(tài)商標是互聯(lián)網的產物，對于動態(tài)商標的法律保護，各個國家的標準和保護水平各一。美國對于商標法的保護采取的是高標準，在其《蘭哈姆法》中其對商標定義為任何形式的文字、名稱、符合、圖案及其組合。其在法律中并未明確規(guī)定動態(tài)商標，但是在司法實踐中對動態(tài)商標進行了世界范圍內最早的法律保護。

加拿大政府的立法機構對于動態(tài)商標并沒有予以認可，但是在其知識產權部門近年來出臺的草案中，其通過靈活、彈性的解釋賦予了商標法更廣的含義。歐盟在《歐盟共同體商標條例》中的第四條規(guī)定了共同體的商標可以采用任何書寫表示的任何標志，包括但不限于文字、圖案、字母等，只要可以將此企業(yè)的商品和服務與其他企業(yè)的商品和服務區(qū)分開來即可，此中定義給予了商標廣闊的概念空間，自然動態(tài)商標就包含在內。我國對于商標的保護范圍和保護水平正在穩(wěn)步提升，包括認可了從以往的二維平面商標到三維商標，但是對于動態(tài)商標的保護還處于理論和學術研究階段，立法和規(guī)制還存在缺憾。

三、針對動態(tài)商標法律保護的必要性

毫無疑問，對動態(tài)商標進行法律保護是非常之有必要，國際上世界知識產權組織的最新立法中就明確承認了對非傳統(tǒng)類型商標保護的立場，因此作為條約締約國和世界知識產權組織的成員，順應國際知識產權發(fā)展方向，并與潮流接軌是符合我們的預期和根本利益所在。其次對于動態(tài)商標進行保護是當前我國電子商務發(fā)展的客觀需要，不可否認的是我國電子商務的發(fā)展水平處于國際領先，并涌現(xiàn)出如淘寶、京東等諸多便利生活的電商平臺，網絡交易的頻繁必然帶來法律問題，其低違法成本以及便利性使得侵權頻繁發(fā)生，這就包含對于商標的侵權，因此對動態(tài)商標進行法律保護也是我國互聯(lián)網經濟發(fā)展的需求。

動態(tài)商標的出現(xiàn)使得我國商標法的內容和范圍更加范圍，理論和學說也不斷更新，對其進行保護是拓展商標制度的更新和完善的題中應有之義。商標的產生的目的在于識別和區(qū)分，動態(tài)商標更是如此，通過獨創(chuàng)性、特征性的表現(xiàn)方式，使得消費者能夠準確和迅速的識別商家的產品和服務，通過《商標法》對動態(tài)商標進行法律保護，可以幫助商家確立和強化自己的地位和身份。

四、完善我國動態(tài)商標法律保護的對策

1.將動態(tài)商標列為商標的構成要素

在我國《商標法》的第八條規(guī)定區(qū)分商標的要素有文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音這些要素，并不包含動態(tài)商標。因此為了更好的完善動態(tài)商標的法律保護，本文主張應當在這些要素后面加入“動態(tài)標志”這一要素，從而從定義上確定動態(tài)商標的商標法的地位。

2.明確動態(tài)商標注冊的程序要求

在我國的《商標法實施條例》的第十三條規(guī)定了申請注冊商標的程序，申請人應當提交申請書和商標圖樣五份，涉及顏色的，還應當提交著色圖五份和一份黑白稿。雖然動態(tài)商標可以轉化成單張圖片，但無疑將會是很多張圖堆砌在一起，因此這將嚴重加大商標局審核的工作量，另外還有些動態(tài)商標伴隨聲音，因此建議可以借鑒歐盟的做法，通過電子互聯(lián)網申請的方式，將動態(tài)圖片上傳到介質中予以審核，從而降低商標局的負擔，提升審核的效率。

3.對動態(tài)商標的顯著性要求加以特別規(guī)定

動態(tài)商標最為突出的特點就是其所具有動態(tài)元素，這也是區(qū)分靜態(tài)商標的核心，因此對其顯著性的判斷較比一般的靜態(tài)商標而言困難得多，尤其是一些動態(tài)商標還具有明顯的抽象性。因此本文主張應當加強對動態(tài)商標的顯著性特別規(guī)定，比如在申請的時候須加上詳細的文字說明，如此使得顯著性得以區(qū)分。

五、結語

動態(tài)商標的保護伴隨著互聯(lián)網經濟和電子商務的蓬勃發(fā)展顯得格外必要，國際社會也對此廣泛關注，因此對其保護不僅是順應國際社會發(fā)展的趨勢，也是符合當前我國電子商務和互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展，而且對于商標制度和理論的拓展也起到很大的影響。此外本文還真對完善動態(tài)商標的保護提出了三條針對性的建議，以期望能盡快落實動態(tài)商標的法律保護行動，從而有效的保護權益、促進互聯(lián)網經濟的發(fā)展。